V-style 2 | impressie

} } : : : : Friend Voorwoord Style Altijd en overal ondernemen What 2009: jubileumjaar VMC VMC bestaat twintig jaar. Reden voor een bijzonder feestje. van alle vrouwen lid is van een sociaal online netwerk? Zomaar een aantal uitspraken van Marianne van Leeuwen, women En reden om stil te staan bij onze ontwikkeling als vakvrouwen en vrouwen in het algemeen. Het thema van ons jubi- oprichter van vrouwenmarketingbureau Sisteract en gast- spreker tijdens het eerste VMC-webseminar – de aftrap met Mobiel internet op uw laptop want Crisis? Vrouwen vliegen er het eerst van VMC’s jubileumjaar 40inprocent van de Nederlanders zou uit Utrecht, september 2009 leumjaar is What Women Want. Waar streven vrouwen naar Minder dan – mei 2009. in deze tijd? Willen wij iets anders dan twintig jaar geleden, hun favoriete tijdschrift blijven kopen als dit voort- of toch niet? En hoe kijken wij vrouwen van nu aan tegen Fameus aan alleen online zou verschijnen. Dit was ook feestje Mailen in de trein, een presentatie sturen vanaf het terras Recessie heeft verwoestende impact Binnen VMC hebbende uitkomsten vanjarenlezersonderzoek, ons vakgebied? VMC is begonnen met een verkenning. een van we de afgelopen het ook een aantal en in het park gewoon toegang tot uw bedrijfsnetwerk en op advertentiemarkt verricht door InHolland-studente Nina Römer. ontdekkingen gedaan. Wij vrouwen houden van dansen, VMC werd twintig jaar geleden opgericht door een groep eten, ontmoeten en genieten! Voor het jubileumfeestzij de Op verzoek van de hoofdredactie vroeg en bestanden. Met Mobiel internet op uw laptop van Vodafone gedreven vakvrouwen en heeft zich in de loop der jaren lezers van V-style begin daarom het fameuze de uitreiking van V-style 2 kozen we 2009 of de eerste editie bent u altijd en overal online. Via het snelle en betrouwbare ontwikkeld tot een professioneel netwerk. Net als twintig Helft van marketeers ervaart recessie als Amsterdamse Okuraaan de Een uitstekendeGelukkig blijken voldeed Hotel. verwachtingen. locatie voor jaar geleden zijn de vrouwen binnen het netwerk vooral op een women de meeste respondenten onze vakglossy te zien only party. Vodafone netwerk dat u ook gebruikt om mobiel te bellen. zoek naar inspiratie bedreiging voor marketingdiscipline en persoonlijke groei. De VMC-vrouw zoals we het bedoeld hebben: een visitekaartje van Het is eenvoudig en snel te installeren én te gebruiken. wil inhoud delen, heeft passie voor haar vakgebied en wijdt Wat willen VMC-vrouwen van een mooie aanvulling VMC, een inspiratiebron en het netwerk? zich met plezier aan haar persoonlijke en professionele op online community www.vmc.nl. Het jubileumjaar is een mooie gelegenheid om te toetsen Zo kunt u in een handomdraai overal mobiel werken. Belangrijkste agendapunt voor pad. Weinig veranderd zou je dus zeggen. Toch zien we of we met onze pijlers inhoud, passie en plezier nog steeds marketeers is accountability juist dat de vrouw zelf wel is veranderd. En die verandering op koers liggen. Kunnen bepaalde zaken beter? Of Nina heb- Naar aanleiding van het onderzoek van zijn er willen we dit jubileumjaar belichten. initiatieven waarwe besloten in V-style nog meer aandacht te ben het nu de hoogste tijd voor is? Mobiel internet op uw laptop is er al voor een vast, Vul de grotebesteden aan vrouwen uit het mee overzelf en om jubileumenquête in en beslis netwerk VMC. voordelig bedrag van € 16,76 (excl. btw) per maand. 80 procent vrouwen lid van sociaal netwerk Je vindt de enquête onder de rubriekte‘20 jaar VMC’ op de de vormgeving speelser maken. Wegens Wist je bijvoorbeeld dat 43 procent van de Nederlandse www.vmc.nl. Hier kun je binnen het platform What Women verschijningsfrequentie van eenmaal per jaar heeft Ga naar de Vodafone winkel Want bovendien jouw mening laten horen over de krachtnieuw- vrouwen economisch zelfstandig is, dat 80 procent van alle de redactie ervoor gekozen snel gedateerde en Koppen als wordt door een vrouw, de tjes over te laten aan regelmatiger verschijnende consumentenaankopen gedaan deze voerden afgelopen jaar in kunde van vrouwen, vrouwenmarketing en feminisering van of vodafone.nl/zakelijk 56 procent van de vrouwen online shopt en 80 procent niet de samenleving. Ondanks wisselende reacties hebben we media de boventoon. Je zou zeggen: de tijd om in je schaarse vrije tijd onbezoldigd een media. vastgehouden aan het eigenwijs grote bladformaat: tijdschrift te gaan maken. Tegen de trend in deed we willen graag laten weten dat we er zijn en wat Make the most of now VMC adviseert een twintigtal VMC-leden dat wél. Vol hartstocht en we kunnen! Vrouwen centraal we aan elkaars ontwikkeling met veel lol werkten VMC ondersteunt dit specifieke project blad voor en door Aangezien V-style een vakglossy is voor en door én die van vakglossy V-style, een Keniaanse van SharePeople omdat het juist vrouwen- in marketing leden van het netwerk voor vrouwen vrouwen in marketing en communicatie blijven we Ecolodge coöperaties zijn, uit de omringendegeheel verwonderlijk. en communicatie VMC. Niet dorpen, die actief participeren dan samen een magazine Immers, wat is er leuker in de bouw, te maken waarin de drie kernwaarden van het onderhoud en het managen van de I’m every woman graag met de lezer in gesprek. Daarom willen we je uitnodigen om op www.vmc.nl en VMC’s LinkedIn- groep verder te praten over de onderwerpen die in Hoe red je het laatste regenwoud van Ecolodge. Depassie, inhoudnieuw toe- – samenkomen? zijn vrouw én marketeer. Weet iemand kunt hiervoor ook VMC – Ecolodge zal en plezier We dit magazine aan bod komen. Je beter dan Kenia? Door er een Ecolodge te begin- Banen – meestal fulltime – combineerden we met waar terecht op Twitter, YouTube en SlideShare. niet. risme naar de regio trekken waardoor de wij vrouwen behoefte aan hebben? Dacht het nen. De Keniaanse hulporganisatie aandacht voor partners, sport en andere hobby’s. vrouwen hun landbouwproducten, honing Sanoma,Bij elk artikel vind je het e-mailadres van degene uitgever van prominente vrouwenbladen, WRCCS heeft een business concept en handwerkmet kinderen en lichamelijke ongemakken. hetdie het heeft geschreven. Voel woman op- ge- Soms beter kunnen verkopen. heeft b2b-expertplatform Im every je vrij om je ontwikkeld waarbij de lokale gemeen- Toch is het weer gelukt een magazine te vullen met dachten en gevoelens te delen. Liever persoonlijk gericht voor A-merkmarketeers met een product of schap – voornamelijk vrouwen en interessante artikelen, mooie illustraties en relevante voor de doelgroep ons gerust aan tijdenskunnen dienst contact? Spreek vrouwen. VMC-leden een van kinderen – profiteert van de opbreng- advertenties. Een prestatie waar we trots op zijn! hierin participeren als adviseur enABN-Amro van de in de VMC-bijeenkomsten. profiteren schetste sten én het Kakamega-regenwoud 2007 dat een van de scenario’s in de mediasector kennisuitwisseling. behouden blijft. VMC adviseert WRCCS Gezien de groeiende trend om online te publiceren, van 2015 crossmediale consolidatie zou zijn. over het business plan om investeer- de dalende advertentiemarkt en de roep om duur- inkomentwintigjarige VMC is wereldwijd. Vrouwen Het Het van vrouwen groeit aardig op weg daar ders te trekken. En in een later stadium zaamheid hebben we overwogen V-style 2 digitaaltegenwoordigaan te geven. 80 procent van de zijn invulling betrokken bij helpen we ook met de marketing en het uit te brengen. Ons gevoel gaf ons in dat een aankoopbeslissingen. Maar 68 procent voelt zich niet daadwerkelijk van start gaan van de tastbaar exemplaar, waarmee je lekker op de bank Nathalie Soeteman aangesproken door reclame. Hoe kun je deze doelgroep Ecolodge. Madelonkunt kruipen en dat vanvol trots op je koffietafeldan tochhoofd- hart raken? Dat is de vraag waar I’m engels en Linda Peeters je het VMC-bestuur en in het en eindredacteur Maureen oduori van WrCCS bezegelen de samenwerking. we over kunt leggen, toch beter was. Later lazen every woman zich over buigt. Het platform richt zich op Irenka van den Hout een onderzoek van PricewaterhouseCoopers, cases binnen de volgende domeinen: beauty, health & dat uitwijst dat niet alleen wij er zo over denken. hoofden eindredacteur a.i. wellness, food, travel, automotive, finance, government Sarmila: het jongste VMC-lid & charity en career. VMC-leden adviseren over cases Communicatieconcepten: van adverteerders en dragen bij aan een crossmediale die door redactiekracht vrouwen echt weten aan te spreken Begin 2009 heeft VMC Sarmila Bal geadop- vaak naar school dan jongens en lopen oplossing voor klanten van Im every woman. teerd via Plan Nederland. Met deze adoptie de kans uitgebuit te worden, op seksueel Ook kunnen VMC-leden zelf hun vraag formuleren en steunen we niet alleen Sarmila maar ook gebied of doordat ze op jonge leeftijd te om feedback vragen van het Im every woman- de campagne Because Im a girl, waarmee werk worden gesteld in de tapijtindustrie expertplatform. Sanoma biedt een podium voor 5 vrouwen Plan streeft naar een betere leefsituatie voor of het circus. Door samen met lokale cocreatie en deelt kennis over bladenmaken met VMC. mediatrends actuele insights meisjes in ontwikkelingslanden. clubs programma’s op te zetten, wil Plan communicatiewetten Nederland de inkomenskansen van meis- Doe mee! Sarmila is acht en jes als Sarmila verbeteren en hun zelfbe- Ben jij lid van VMC, werk je bij een groot merk in één komt uit Makwan- wustzijn vergroten. Laat Sarmila weten dat van de eerdergenoemde domeinen, zie je toegevoegde pur, Nepal. Ze woont we aan haar denken en haar steunen in waarde in cocreatie, zou je graag een eigen case merkwereld daar samen met haar ontwikkeling. Heb je kinderen? Laat inbrengen en lijkt het je interessant om mee te denken haar ouders, drie zussen en een broer in ze een tekening maken. Of stuur zelf een over cases van andere bedrijven binnen jouw sector? een heuvelachtige streek die bekend staat mooie kaart. Iedere attentie wordt gewaar- Geef je dan op voor het I’m every woman-platform. Dat om zijn prachtige orchideeën. Het boeren- deerd. Melissa van Houten van VMC’s kan bij VMC-leden Janice van den Bosch en Martine I’m every Woman is het platform van de grootste vrouwenmerken van Sanoma Uitgevers. gezin leeft van het land. Meisjes worden in Special Event Commissie zorgt ervoor dat de Vries. Meer informatie over de samenwerking met Door inzicht in mediatrends, actuele insights en vrouwencommunicatiewetten te delen biedt I’m every Woman de Makwanpur achtergesteld; zij gaan minder jouw post bij Sarmila terechtkomt. Sanoma vind je op www.vmc.nl/leden. mogelijkheid actief te participeren in het communiceren met vrouwen. You’re invited! Kijk op www.imeverywoman.nl. 8 2 2009 //2010 || V-style 2009 2010 V-style V-style || 2009 //2010 V-style 2009 2010 9 3adver.VMC.indd 2 25-08-2009 11:37:32

: : : : Friend : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : Inhoudsopgave Balance Online Media Help! Hoe houd ik al die ballen in de lucht? 10 Verlicht je leven 43 77 En ze leefde nog lang en gezond 63 Beauty Heb geen lak aan je lippen 33 Mooi en verzorgd 71 Books Columns Schrijflust, pennenstreken van VMC-leden 36 31 Johan van Boven 55 Chris Bannink Business 59 Madelon Engels Ben jij al een merk? 12 65 Kim Cramer Drie experts, drie visies op succescvol interimmen 24 79 Gitta Bartling Etnomarketing voor dummies 49 91 Eline Walda De crisis, hoe raakt hij VMC-leden? 56 97 Gustaaf Vocking Hoe groen ben jij op je werk? 67 Vormgevingstrends voor VMC-vrouwen 72 Fashion Online media: buzzwoord of onontkoombaar? 77 93 Elegant en vrouwelijk Werken waar je wilt 84 Manage je online reputatie 99 Friend 4 SharePeople Challenge 8 Sanoma No more Mrs. Nice Chick 20 Laat je intuïtie spreken 40 Inspiration Curves 74 29 Vrij over de vibo Succesvol online daten, word geen fembot 88 44 De ommezwaai 80 Weg met de geitenwollen sokken! Choices 96 To bi or not to bi? Wat doe je als zwanger worden niet lukt? 102 104 Gelauwerde vrouwen Lezersaanbiedingen Op pagina 26, 29, 30, 39, 61, 75 en 110 Places 61 Trendy Brugge 94 Maak van slapen iets bijzonders 106 Fair tourism Style 6 Vrouwen van de wereld 16 VMC, drie voorzitters in twee decennia 53 VMC-vrouwen, profielmoe of digibeet? 6 108 Colofon 88 68 V-style | 2009 / 2010 5

~ Style ~ Style Zie coaching als een APKVrouwen van de wereld Voor coaching hoef je niet per se een probleem te hebben, vindt Esther van Toledo, leider- tijd nemen voor mezelf. Ik besloot een jaar op reis te gaan en kwam in die tijd achter mijn ware ik. Onderhoudsbeurt ‘Mensen hebben vaak het idee dat ze om gecoachtVMC kijkt naar binnen én naar buiten schapscoach en coördinator coaching binnen Het is een cliché, maar toen ik met wat afstand te worden een probleem moeten hebben’, lacht VMC. ‘Zie het als een stuk zelfzorg. Je brengt naar alles kon kijken, werd mij duidelijk wat ik Esther. ‘Maar niets is minder waar. Natuurlijk kun je je auto toch ook eens in de zoveel tijd weg voor wilde doen. In mijn vrije tijd had ik altijd al mensen naar een coach gaan als je bepaalde levensvragen een APK? Een goede coachingsessie zorgt voor gecoacht, waarom zou ik daar niet mijn beroep van hebt of met werkgerelateerde zaken worstelt, maar een frisse blik op het leven en leert je kijken maken? Toen ik deze keuze had gemaakt, voelde ik in feite is coaching goed voor iedereen. VergelijkJij ontwikkelt je persoonlijk en professioneel. naar je gedachten. Ontdek de waarheid achter de energie weer terugvloeien.’ het met een onderhoudsbeurt voor je auto. Laat je eigen overtuigingen die belemmerend werken. jezelf om de zoveel tijd checken. Reflectie levert jeEn VMC groeit met je mee. Naast het delen van Zodat je met minder moeite meer bereikt.’ Vertrouwen op je intuïtie veel op.’kennis en contacten zetten we ons binnen het netwerk Het is belangrijk om zaken vanuit je hart te doen, Esther begon zelf in de marketing en communica- stelt Esther. ‘In het bedrijfsleven zijn we dat vaakin voor persoonlijke ontplooiing en maatschappelijke tie. Was nationaal account manager bij Coca-Cola kwijt. Mensen mogen niet op intuïtie beslissen, Coaches van VMCverantwoordelijkheid. VMC gelooft namelijk in en sloot miljoenencontracten af. Totdat ze op een dag een burn-out kreeg en zich thuis lusteloos terwijl beslissingen die je op gevoel neemt eigenlijk vaak veel effectiever zijn. Ik wil het bedrijfsleven Esther van ToledoMake it happen! Voor onszelf, maar ook voor anderen. op haar bank achter een grote zwarte zonnebril weer dichter naar het hart brengen.’ heeft zelf ervaring verschanste. ‘Ik kon helemaal niets meer en had in de marketing enLaat je coachen, inspireer andere vrouwen op het online het niet zien aankomen. Toen ik na een aantal Gedrag kan veranderen zet nu haar achter-forum, denk mee over vrouwenmarketing of steun maanden weer een beetje bij mijn positieven was, ‘Als medewerkers en managers stress hebben, grond en de passie realiseerde ik me dat de fantastische contracten reageren ze dat thuis af en raken ze zowel op waarmee ze mensenmet jouw marcomkennis ondernemers in ontwikkelings- die ik binnenhaalde, de BMW waarin ik reed en de het werk als in hun vrije tijd gefrustreerd. Stress coacht in voor VMC.landen. VMC faciliteert je graag. De (vak)wereld ligt voor VIP-feestjes me eigenlijk niets meer zeiden. Ik was mezelf kwijt.’ is een neerwaartse spiraal. En dat allemaal omdat we met het verstand en het ego bezig zijn, terwijl Ze adviseert ons netwerk bij het opstellenje open. En die vrouw van de wereld, dat ben jij. we overeenkomstig ons hart zouden moeten han- van een kwaliteits- Energie delen. Veel gedachten die je hebt, zijn gebaseerd merk voor coaching.door LINda PeeterS linda@citiwriters.nl Er moest iets gebeuren. Zo stapte ze op een maan- op bepaalde denkpatronen die je onbewust hebt Op www.vmc.nl kun je zien welke coachesfotografie VMC en LIeke fortuIN dagochtend binnen bij de directeur en zei: ‘Ik stop en die automatisch tot bepaald gedrag leiden. wij vanuit het netwerk aanbevelen. Coaches ermee. Ik weet nog niet wat ik ga doen, maar ik Als je openstaat voor het leven en naar jezelf die in aanmerking willen komen voor het weet wel dat dit een keuze van mij hart is.’ Ze ging luistert, kun je ook die gedachten veranderen. VMC-kwaliteitsmerk kunnen contact opne-Inhoud, passie en plezier Partnerships weg bij Coca-Cola en als ‘vanzelf’ kwam er geld op haar pad. Esther: ‘Zo had ik een buffer en kon ik de Het gaat om een bewustwording. Daarmee verandert je gedrag vanzelf.’ men met Esther van Toledo.VMC is een informeel netwerk van vijfhonderd voor een netwerk waarbinnen het delen van kennis De volgende partners steunen VMC bij hetvrouwelijke marketing- en communicatie- en contacten en persoonlijke ontwikkeling centraal waarmaken van haar professionele ambities:professionals. Starters en toppers die elkaar staan. Inhoud gaat bij VMC samen met passie en Zie jij jezelf een lokale ondernemer Waarom VMC’erson- en offline ontmoeten. Het bestuur en de plezier. Dit artikel bevat een overzicht van wat VMC • Adformatie:commissies zetten zich in hun vrije tijd actief in te bieden heeft. sponsort de VMC-stand op MarCom, adviseren in Afrika? aan persoonlijke VMC verzorgt workshops op deze vakbeurs; ontwikkeling doen • ARA M/V: Organisaties in ontwikkelingslanden adviseren heid op en kom je dichter bij jezelf. Je realiseert ontwikkelde de huistijl en het over marketing en communicatie. Je wilt wel, je wat belangrijk voor je is in je (werkende) leven logo van VMC; maar je hebt ook je vaste baan, een hypotheek en waar je voor wilt staan. Daarnaast zitten er Uit een steekproef onder 25 VMC’ers blijkt • BR~ND Positioneringsgroep: en twee kids. Goed nieuws: SharePeople biedt natuurlijk ook een aantal zeer praktische voor- dat velen van ons een betere balans tussen adviseert VMC over de strategische je de mogelijkheid voor een periode van twee delen aan het deelnemen aan een programma werk en privé nastreven en inspiratie voor positionering van het netwerk; tot zes weken te werken aan een opdracht van van SharePeople. Je upgrade je c.v., integreert job en life zoeken. Werkgerelateerd willen • Insiders: de makers van de VMC een lokale ondernemer in Azië of Afrika. maatschappelijke betrokkenheid in je carrière, we ons vooral laten coachen op conflicthan- community www.vmc.nl; Je eigen kwaliteiten inzetten voor een betere hebt toegang tot een internationaal netwerk van tering, loopbaan en leiderschap. We geloven • Markt Onderzoek Associatie: wereld wordt zo een haalbare kaart. bedrijven en professionals en krijgt de mogelijk- dat intervisie en een mentor ons veel kunnen VMC verzorgt workshops op het heid om voor, tijdens en na het programma ge- brengen. En we hopen dat coaching leidt tot Marketing Information Event; Deel je kennis coacht te worden op je persoonlijke leerdoelen. een rustiger geest en meer energie. • Sanoma: VMC en SharePeople zijn samenwerkings- VMC en Sanoma werken samen partners. Via SharePeople werk je in een De actuele vacatures van SharePeople binnen I’m every woman, hét platform tijdelijke opdracht samen met een lokale voor tijdelijke marketing- en communicatie- voor vrouwenmarketing; onderneming aan een marketing- en/of professionals vind je op www.vmc.nl/leden. • Seats2Meet: communicatievraagstuk. Door je kennis te Voor meer informatie over sponsort locaties voor delen, geef je een nieuwe impuls aan een SharePeople kun je terecht op VMC-bijeenkomsten; onderneming in een minder bevoorrecht deel www.sharepeople.nl. • SharePeople: van de wereld. Uit ervaring weet SharePeople Je kunt ook contact opnemen biedt VMC’ers de mogelijkheid hun dat marketing en communicatie de disciplines met VMC-lid Elise Vonk. marketing- en communicatiekennis zijn met grote toegevoegde waarde voor veel Zij is communicatiemanager in te zetten voor ondernemers in ondernemers in ontwikkelingslanden. bij SharePeople. ontwikkelingslanden; • VIS Free Format Communicatie: What’s in it for you? de founding partner van V-style. Via de ervaring met SharePeople kom je in aanraking met je eigen normen en waarden. Door deze ervaring, maar ook door de spiegelVMC-bestuur v.l.n.r.: Linda Peeters (instroom en activiteiten), Wendela Basters (secretaris), die anderen je voorhouden, doe je levenswijs-Irenka van den Hout (pr en communicatie), onder: Madelon engels (voorzitter) en athalie Stegeman (sponsoring).6 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 7

: : : : Friend Style Business realiseer What 2009: jubileumjaar VMC Beehive VMC bestaat twintig jaar. Reden voor een bijzonder feestje. van alle vrouwen lid is Werk (nog te starten) Open van een sociaal online netwerk? Zomaar een aantal uitspraken van Marianne van Leeuwen, women En reden om stil te staan bij onze ontwikkeling als ondernemers. Werkplekken voor creatieve vakvrou- Beehive biedt deelnemende zzp’ers oprichter van vrouwenmarketingbureau Sisteract en gast- Open Werk is van en voor iedereen en biedt wen en vrouwen in het algemeen. Het thema van ons jubi- en spreker tijdens het eerste VMC-webseminar –om aftrap gratis werkplekken. Het idee is de van deze want leumjaar is What Women Want. een kant en klaar netwerk. bedrijfjes Waar streven vrouwen naar in deze tijd? Willen wijZo kunnen zij eigen of gezamenlijke op iets anders dan twintig jaar geleden, van VMC’s jubileumjaar – in mei 2009. netwerklocatie een dynamische werk en ontmoetingsplek te maken voor onder of toch niet? En hoe kijken wij vrouwen van nu aan vraagt haar Fameus feestje kunstenaars en professionals. drachten uitvoeren. Beehive tegen nemers, ons vakgebied? VMC deelnemers daarnaast om enkele uren per is begonnen met een verkenning. Binnen VMC hebben Nog niet bekend,jaren ook een aantal Waar? we de afgelopen voorkeur gaat uit ontdekkingen naar Amsterdam. Daarna meerdere locaties week gratis beschikbaar te stellen voor een gedaan. Wij vrouwen houden van dansen, VMC werd twintig jaarsociaal, duurzaam en/of een groep geleden opgericht door creatief project in eten, ontmoeten enhet land. Voor het jubileumfeest en door genieten! gedreven vakvrouwende stad waar Beehive is der jaren en heeft zich in de loop gevestigd. de uitreiking van V-style 2 kozen we daarom het fameuze Voordelen ontwikkeld tot een professioneel netwerk. Leiden, twintig Waar? Amsterdam, Net als Amersfoort AmsterdamsePioniers kunnen zelf meedenken en voor Okura Hotel. Een uitstekende locatieontdek iGluu jaar geleden zijn de vrouwen binnen het netwerk vooral op Voordelen een women only party. meebeslissen hoe Open Werk eruit moet zoek naar inspiratie en persoonlijkeondernemers én opdracht Netwerk van groei. De VMC-vrouw gaan zien. Er zijn plannen om Open Werk gevers in de haar vakgebied gebruik Wat willen te laten draaien op basis van sponsoring wil inhoud delen, heeft passie voorcreatieve sector,en wijdt van VMC-vrouwen van het netwerk? Hotheads Workstation zich met plezier aan haar persoonlijke en bij de huurprijs inbe Het jubileumjaar is een mooie(gratis koffie in ruil voor vergaderruimten is professionele en barterdeals gelegenheid om te toetsen grepen. Je zeggen. maatschappelijke of we met onze pijlers inhoud, passie en plezier nog koop pad. Weinig veranderd zou je duslevert eenToch zien we reclame, meubels en kunstwerken te steeds Deze locatie voor coworking geeft je als de vrouw zelfbijdrage met je onderneming. juist dat wel is veranderd. En die verandering op koers liggen. Kunnen bepaalde zaken beter? Of …). er aanbieden, expositiemogelijkheden, zijn zzp’er of start-up de mogelijkheid om we dit jubileumjaar belichten. willen Nadelen initiatieven waar het nu de hoogste tijd voor is? Nadelen samen te werken met gelijkgestemden. Je hebt een vaste werkplek en kunt niet Vul de grote jubileumenquêtefysieke plek mee over VMC. Er is nog geen in en beslis gevonden voor 80 procent vrouwen lid tussensociaal netwerk Je vindt de enquête onder dit initiatief.‘20 jaar VMC’ op Hotheads biedt je lidmaatschap van het switchen van de verschillende locaties, de start van de rubriek Wist alleen huren van een vast maandelijks www.vmc.nl. http://openwerk.ning.com/ What Women Hotheadsnetwerk en helpt je met je je bijvoorbeeld dat 43 procentvoor de Nederlandse Hier kun je binnen het platform vrouwen economisch bedrag (€ 350). 80 procent van alle professionele en persoonlijke ontwikkeling. zelfstandig is, dat Want bovendien jouw mening laten horen over de kracht en Hotheads heeft de achtste etageconsumentenaankopen gedaan wordt door een vrouw, inmiddels www.beehives.nl kunde van vrouwen, vrouwenmarketing en feminisering van 56 procent van de vrouwen online shopt en 80 procent gevuld en is bezig met uitbreiding naar een de samenleving. nieuwe etage. Waar? In Amsterdam (in hetzelfde pand als Lost Boys) Meer weten? Communiceren, uitgeven, printen en drukken. VMC adviseert Voordelen Vrouwen centraal • Lees de ervaringen van andere vakvrouwen Ruime locatie, goede bereikbaarheid, VMC ondersteunt dit specifieke project met coworking op www.vmc.nl. De wereld van grafimedia. En daarmee de wereld Keniaanse mogelijkheden van coaching en training. van SharePeople omdat het juist vrouwen- • Lees het dossier over het nieuwe werken van creatie en innovatie. Waarin nog van alles is te Nadelen Ecolodge Alleen maandabonnementen (€ 350 per coöperaties zijn, uit de omringende dorpen, die actief participeren in de bouw, het onderhoud en het managen van de I’m every womanop de pagina’s 68 en 69 van Vstyle 1. • De site www.coworker.nl biedt je een werkplek, inclusief gebruik vergaderruimte). overzicht van alle coworklocaties in ontdekken en te ontwikkelen. Dat doen onze 1400 Hoe red je het laatste regenwoud van www.hotheads.net Ecolodge. De Ecolodge zal nieuw toe- We zijn vrouwNederland. én marketeer. Weet iemand beter dan Kenia? Door er een Ecolodge te begin- risme naar de regio trekken waardoor de iGluu wij waar vrouwen behoefte aan hebben? Dacht het niet. professionals dan ook. Oplossingen bedenken voor nen. De Keniaanse hulporganisatie vrouwen hun landbouwproducten, honing Sanoma, uitgever van prominente vrouwenbladen, WRCCS heeft een business concept en handwerk beter kunnen verkopen. heeft het b2b-expertplatform Im every woman op- complexe communicatie- en productievraagstukken! ontwikkeld waarbij de lokale gemeen- gericht voor A-merkmarketeers met een product of schap – voornamelijk vrouwen en dienst voor de doelgroep vrouwen. VMC-leden kunnen Gedreven en enthousiast. kinderen – profiteert van de opbreng- hierin participeren als adviseur en profiteren van de sten én het Kakamega-regenwoud kennisuitwisseling. Voor en vooral met onze opdrachtgevers. behouden blijft. VMC adviseert WRCCS Van slimme uitgeefformules tot efficiënte grafische over het business plan om investeer- Het inkomen van vrouwen groeit wereldwijd. Vrouwen ders te trekken. En in een later stadium zijn tegenwoordig betrokken bij 80 procent van de en logistieke processen. Van on-site services tot de helpen we ook met de marketing en het aankoopbeslissingen. Maar 68 procent voelt zich niet daadwerkelijk van start gaan van de aangesproken door reclame. Hoe kun je deze doelgroep nieuwste e-solutions. Mogelijk maken wat gisteren Ecolodge. Madelon Engels en Linda Peeters van het VMC-bestuur en dan toch in het hart raken? Dat is de vraag waar I’m Maureen Oduori van WRCCS bezegelen de samenwerking. every woman zich over buigt. Het platform richt zich op onmogelijk leek. cases binnen de volgende domeinen: beauty, health & wellness, food, travel, automotive, finance, government Thieme GrafiMedia Groep. Sarmila: het jongste VMC-lid & charity en career. VMC-leden adviseren over cases Ontdekken, ervaren, realiseren… Communicatieconcepten: van adverteerders en dragen bij aan een crossmediale die door redactiekracht vrouwen echt weten aan te spreken Begin 2009 heeft VMC Sarmila Bal geadop- vaak naar school dan jongens en lopen oplossing voor klanten van Im every woman. teerd via Plan Nederland. Met deze adoptie de kans uitgebuit te worden, op seksueel Ook kunnen VMC-leden zelf hun vraag formuleren en steunen we niet alleen Sarmila maar ook gebied of doordat ze op jonge leeftijd te om feedback vragen van het Im every woman- ervaar de campagne Because Im a girl, waarmee werk worden gesteld in de tapijtindustrie expertplatform. Sanoma biedt een podium voor 5 vrouwen Plan streeft naar een betere leefsituatie voor of het circus. Door samen met lokale cocreatie en deelt kennis over bladenmaken met VMC. mediatrends actuele insights meisjes in ontwikkelingslanden. clubs programma’s op te zetten, wil Plan communicatiewetten Nederland de inkomenskansen van meis- Doe mee! Sarmila is acht en jes als Sarmila verbeteren enbiedtzelfbe- bijzondereBen jij lid van VMC, werk je bij een grootEen in één Zilvester hun een ruimte op elke gewenste plek. merk komt uit Makwan- wustzijn vergroten. Laat Sarmila workshop of training de eerdergenoemdeproductpresentatie vergadering, weten dat van in het bos, een domeinen, zie je toegevoegde bij klanten voor de deur. Ook een roadshow om een merk, dienst of een pur, Nepal. Ze woont we aan haar denken en haar steunen in waarde in cocreatie, zou je graag een eigen case merkwereld daar samen met product te profileren behoort tot de mogelijkheden. Zilvester biedt diverse haar ontwikkeling. Heb je kinderen? Laat interieurs voor de verschillende gebruiksmogelijkhedeninteressant om mee te denken inbrengen en lijkt het je en is voorzien van haar ouders, drie zussen en een broer in ze een tekening maken. Of stuur zelf een de benodigde technische voorzieningen. van andere bedrijven binnen jouw sector? over cases een heuvelachtige streek die bekend staat mooie kaart. Iedere attentie wordt gewaar- Geef je dan op voor het I’m every woman-platform. Dat om zijn prachtige orchideeën. Het boeren- deerd. Melissa van Houten van VMC’s kunt u contact bij VMC-leden Janice van den Bosch en Martine Voor meer informatie kan opnemen met: I’m every Woman is platform van de grootste vrouwenmerken van Sanoma Uitgevers. www.thiemegroep.nlactuele insightshet vrouwencommunicatiewetten te delen biedt I’m every Woman de Door inzicht in mediatrends, en gezin leeft van het land. Meisjes worden in Makwanpur achtergesteld; zij gaan minder Special Event Commissie zorgt ervoor dat Mariël Kampshoff ikben@zilvester.nl jouw post bij Sarmila terechtkomt. de Vries. Meer informatie over de samenwerking met Sanoma vind je op www.vmc.nl/leden. mogelijkheid actief te participeren in het communiceren met vrouwen. You’re invited! Kijk op www.imeverywoman.nl. 0653353384 www.zilvester.nl 8 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 9 Print en grafische dienstverlening, ICT services, Uitgeven, Communicatie & designadver.VMC.indd 2 25-08-2009 11:37:32

BusinessBen jij al een merk?Vóór de industriële revolutie was iedereen een merk.Of je nu timmerman was, slager of fietsenmaker,iedereen wist wie je was en wat je deed. Met de komstvan grote organisaties en bedrijven verdwenen depersoonlijke brands. Als reactie op de individualiseringontstaan nu steeds meer mensmerken. Tijd voor eennieuwe marketingactiviteit: personal branding.Een fenomeen dat op dit moment volop in debelangstelling staat, maar tien jaar geleden al werdgeïntroduceerd in het boek The brand called You vanTom Peters. In Nederland zijn de laatste maandenverschillende nieuwe goeroes opgestaan die zich metpersonal branding bezighouden. Tijd voor een update.door IreNe VaN GeNt irenevangent@hotmail.comfotografie SUZaNNe PaaP, met dank aan VISIto te deLFt (foto tessa Faber) lende studies hebben afgerond of een goede baan voor personen werkt de kracht van marketing.’ hebben. Ze durven nog niet echt op zoek te gaan Personal branding gaat niet over wat je over jezelf naar hun sterke punten en deze te communiceren. zegt, maar over hoe de buitenwereld over jou Mannen weten beter wat ze goed kunnen en wat praat. Een sterk merk is eenduidig. Je bent wat je niet. Ze uiten het ook beter, want ze weten waar zegt en doet en de mensen om je heen ervaren dat ze voor staan. Vrouwen willen altijd alles perfect ook zo. ‘Als je een goed personal brand neerzet, doen én door iedereen aardig gevonden worden. hoef je jezelf nooit meer te verkopen, maar word Daardoor is het voor hen lastig een duidelijk je gevraagd’, stelt Tom Scholte, personal branding standpunt in te nemen’, zegt Tessa, die aangeeft coach en medeauteur van Personal Brand.nl. dat haar missie is zichzelf te kunnen blijven. En met haar persoonlijke eigenschappen anderen Hoe word je een personal brand? verder te helpen ook authentiek te zijn. Tessa laat Zoals Huub van Zwieten en Tessa Faber aangeven, zich niet leiden door ideeën van anderen, zegt ze, gaat het erom dat je weet wie je bent en wat je de maar luistert naar haar hart bij alles wat ze doet. wereld te bieden hebt. ‘Het belangrijkste kenmerk Om zichzelf te ‘branden’ deelt ze alles wat ze over van een personal brand is authenticiteit, echtheid. zichzelf heeft ontdekt met mensen die daarover Het is dan ook zaak je niet te laten leiden door meer willen weten, voornamelijk via online media. Op deze manier haalt ze mensen naar zich toe die zich door deze aanpak aangesproken voelen. wat anderen van je verwachten, maar juist te kiezen voor waarin jij goed bent en wat jij leuk vindt om te doen. Als je dit weet, kun je gemakkelijker Huubs tip ”nee” zeggen tegen opdrachten en functies die niet Zet marketing in voor jezelf! Je weet hoe Wat wordt over jou gezegd? bij jouw brand passen. ‘Het kost heel veel tijd en het werkt voor de merken waarvoor je werkt. Huub van Zwieten, eigenaar van coachingsbureau energie als je op je werk niet jezelf kunt zijn, maar Nu is het tijd om jouw personal brand neer visagie Jennifer rhemrev, model Marloes, assistent fotografie Luca knegtering Talentfirst en één van de schrijvers van het boek slechts de taken uitvoert die je worden opgedra- te zetten! Personal Brand.nl, voegt toe dat er nog maar gen. Jouw persoonlijkheid kan invloed hebben optessa Faber - personal branding-coach weinig mannen én vrouwen zijn die echt de stap de organisatie, dus laat dit ook zien’, adviseertMijn missie is om mezelf te blijven. zetten om te ontdekken wie ze zijn. ‘Mensen zijn Huub.Wij marketing- en communicatieprofessionalsweten als geen ander hoe we merken in de markt het niet gewend om naar zichzelf te kijken. Vroeger werkte je om geld te verdienen, meer niet. Nu is dat anders. Hoe meer je over jezelf weet, hoe Tessa vertelt dat haar authenticiteit haar veel leuke klussen oplevert. Ze laat zich niet leiden door de buitenwereld en is niet bang haar ideeën over Tessas tipsmoeten zetten. We kiezen voor een duidelijke makkelijker het is om de wereld te vertellen wat je personal branding uit te dragen. Ze verspreidt haar Als je het eng vindt om online te publice-positionering. Maar als we onszelf moeten te bieden hebt. Dan weet je beter wat voor werk je idee (‘ontdek wie je bent en wees het dan expres’) ren, probeer het dan eerst anoniem. Leer‘branden’, vergeten we hoe dat moet. Volgens zou moeten doen om gelukkig te worden.’ over personal branding via verschillende online fora je mening te uiten en ontdek waar jouwTessa Faber, personal branding-coach en Huubs missie is mensen te laten ontdekken dat het en netwerken en heeft de LinkedIn-groep Personal onderscheidende karakter zit. Zo creëer jeeigenaar van Making Sense Coaching, zijn vooral goed is voortdurend naar zichzelf te blijven kijken. Branding: the female touch opgericht. Daarmee een basis voor jouw personal brand. Echter,vrouwen nog te bescheiden in het formuleren van Om te ontdekken wie ze zijn en waar ze voor staan. wil ze een meer vrouwelijke kant van personal alles wat je online doet, komt (waarschijnlijkhun onderscheidende kenmerken. ‘Vrouwen doen Huub doet dat met zijn eigen personal brand ook branding laten zien. De vrouwen die hier lid van ooit) uit. Authenticiteit en transparantie zijnnog maar twee generaties lang echt mee op nog steeds. Personal branding betekent voor hem zijn, zijn zelf actief bezig met het ‘branden’ van online van groot belang. Zorg er dus voorde arbeidsmarkt en blijven zichzelf nog vaak stelling nemen, gaan staan voor wie je bent en wat zichzelf. dat alles wat je zegt bij je past en niet tegenverontschuldigen voor het feit dat ze verschil- je vindt en dat communiceren, zegt hij. ‘Want ook je kan worden gebruikt.12 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 13

Business grafisch ontwerp sterk in Tessa is er trots op dat ze dit jaar als één van Om te relativeren … communicatie de experts op het gebied van personal branding werd genoemd op de blog van de Amerikaanse Niet alle personal brands hebben sterke (online) branding nodig. Je kunt ook bekend worden door Dan Schawbel, auteur van Me 2.0. en oprichter slim te ondernemen. Dit blijkt wel uit het overzicht creatieve van www.personalbrandingblog.com. van de dertig invloedrijkste mensen onder de Dit kwam doordat ze op www.wefollow.com 50 jaar met handelsgeest dat ondernemerssite concepten en www.twittergids.nl had aangegeven dat www.sprout.nl in april 2009 publiceerde. haar expertise personal branding is. ‘Aan deze Het grootste deel van deze groep heeft geen vermelding heb ik een aantal internationale account op Twitter, Hyves, LinkedIn of Plaxo. contacten overgehouden. Voornamelijk door Als je echt succesvol bent, heb je kennelijk geen mijn stijl van online communiceren. Daarin laat ik social media nodig om jezelf te ‘branden’, maar duidelijk blijken dat het belangrijk is authenticiteit word je ‘gebrand’. te tonen en niet bang te zijn jezelf te laten zien. no-nonsense Iets wat mannen goed kunnen, maar waar vrouwen nog meer voor uit mogen komen,’ meent Tessa. Huub van Zwieten - eigenaar van coachingsbureau talentfirst en één van de schrijvers van het boek Personal Brand.nl. Ik wil mensen laten ontdekken wie ze zijn en waar ze voor staan. In drie stappen naar een personal Het merk Inge Meilink brand VMC-lid en dat ik zelf weinig heb toe te voegen. Dan help eigenaar van ik zowel klant als relatie. Dat komt altijd naar je (interim-)marketing- terug. Mensen herkennen je kernwaarden in je Wil je geen moeite meer doen om jezelf adviesbureau IM gedrag. Die bewijzen telkens weer hun kracht. te verkopen, maar gevraagd worden? Marketing Inge Door je kernwaarden uit te dragen, bouw je een Dan is het tijd voor personal branding! Meilink is één van de leden van ons netwerk verhaal, breng je associaties en een perceptie in Zo pak je dat aan: met een duidelijk onderscheidend personal hoofden van mensen tot stand.’ brand. Ze deelt graag haar visie en ervaring. Stap 1: ontdek Inge: ‘Naar mijn mening moet iedere profes- ‘Personal branding is een proces, waarbij je Denk eerst na over jouw unieke talenten. sional bewust met personal branding bezig zijn, zoekt naar de gemene deler tussen wat je wilt samenwerken Wat onderscheidt jou van je conculega’s? En welke talenten wil jij inzetten om jezelf en anderen gelukkig te maken? Je kunt hier zowel carrièremakers als zelfstandig ondernemers. Het is één van de belangrijkste manieren om verder te komen, simpelweg vergelijkbaar uitstralen c.q. wat de markt aantrekkelijk vindt en wat je als persoon in huis hebt. Onder- nemerschap betekent voor mij dat ik vol zit met op verschillende manieren achter proberen met het bouwen van een merk voor een bedrijf ideeën en goed weet wat ik wil. Het is echter te komen: alleen (bijvoorbeeld door de rust of product. Welke associaties hebben rele- best lastig om dit terug te brengen tot de kern, op te zoeken), met een coach of door te vante mensen bij jou? Denk aan potentiële en een kader waarbinnen je je activiteiten kunt praten met vrienden en collega’s. De manier bestaande klanten, leidinggevenden, directies plaatsen. Daarom ben ik in 2008 met een aantal waarop je het doet, geeft al richting aan wat en netwerkrelaties. Wees je steeds bewust van interim-managers uit het netwerk van IM Marke- fotografie voor jou een belangrijke waarde is. wat je overbrengt. ting meegegaan naar de workshop Persoonlijk Plan van communicatiebureau Brandmarque Stap 2: voel Zelf ben ik heel bewust bezig met mijn in Zuid-Frankrijk en onderdeel van ons IM Intel- Als je weet wie je bent, kies je maximaal drie branding. Net als bij producten en diensten ligentprogramma. Daar heb ik onder begeleiding steekwoorden waarmee je jezelf in de markt moet het geen loos verhaal zijn, maar iets wat van hun medewerkers Nancy Emmens en wilt zetten. Deze woorden vertegenwoordi- je in ieder contact weer bewijst.’ Zo zijn de Caroline van den Haak, die in 2009 ook een gen je talenten. Denk er dus goed over na kernwaarden van Inge Meilink en IM Marketing bijeenkomst voor VMC heeft verzorgd, gewerkt voor je deze gaat communiceren. Probeer de kracht van het ondernemerschap, loslaten aan de missie en visie van IM Marketing. Het is ze uit, maar vraag je continu af of ze echt is de sleutel tot groei en eerst geven dan wonderbaarlijk hoe binnen drie dagen sparren bij je horen. Voelt het nog niet goed? Pas ze ontvangen. ‘Deze kernwaarden breng ik dage- en elkaar bevragen dingen op zn plek vallen!’ dan aan tot je de juiste mix hebt gevonden. lijks in de praktijk en pas ik toe op alles wat ik doe binnen IM Marketing. Ik breng mensen dus Kijk voor meer informatie over het IM Intelligent- Stap 3: communiceer! gerust in contact met “mijn” klanten, als ik weet programma op www.imintelligent.nl. En dan is het tijd om jezelf naar buiten te brengen. ‘Tegenwoordig is het gemakkelijk om jezelf te presenteren. Internet biedt vele fora, netwerken en discussiegroepen waar jij je mening kunt delen en sites als LinkedIn, Meer weten? en Cees Harmsen • Personal Branding, leiderschap vanuit Ikki en Marketingfacts die je hiervoor kunt Online authenticiteit, Hubert Rampersad gebruiken, zijn vaak gratis’, zegt personal • www.personalbrand.nl • Het Merk IK, Huub van Zwieten en Mark passie zintuiglijk brand coach Huub van Zwieten. Volgens Tessa Faber, eveneens ervaringsdeskun- • www.tomscholte.com • www.fastcompany.com/magazine/10/ van der Grift • Essentials-serie, Tom Peters dige, kunnen we niet meer (werken) zonder • brandyou.html?page=0%2C1 • Calimeromarketing, Karin Romme online media, het is een vast onderdeel van • www.personalbrandingblog.com • Me 2.0, Dan Schawbel ons leven geworden: ‘Kies altijd voor het • www.personalbrandingacademy.nl creatieve medium dat het beste bij je past. Probeer een aantal sites uit en kijk of je je op je • www.talentfirst.nl • www.makingsense-coaching.nl Assessment Wil je weten welke kleur het beste bij jouw beeldconcepten fotografeert gemak voelt bij de mensen, de structuur, de personal brand past en je – als zelfstandige – toon. Kies er niet te veel. Je hoeft niet overal In print dus het beste kunt laten terugkomen zichtbaar te zijn. Je trekt met je boodschap • Personal Brand.nl, Huub van Zwieten, in je huisstijl? Doe dan het 360˚reachBianca Spierenburg ontwerper /326 935 40326935 / bianca@studiopolkadot.nlBianca Spierenburg / Grafisch +31(0)6 40 +31(0)6 Suzanne Paap +31(0)6 10 371 564 www.studiopolkadot.nl toch wel de juiste types naar je toe.’ Tom Scholte en Bas van den Haterd • This is your wake up call, Rolf Rosemoller personal branding assessment op www.reachcc.com/360reach.Grafisch ontwerper / +31(0)6 10371563 / suzanne@zinnenprikkelend.comSuzanne Paap / Fotograaf bianca@studiopolkadot.nl Fotograaf suzanne@zinnenprikkelend.com www.zinnenprikkelend.comwww.studiopolkadot.nl www.zinnenprikkelend.com V-style | 2009 / 2010 15

: : : Onderzoek : : : : : : : : : : : : : : ~ Style ~ VMC-vrouwen: profielmoe of digibeet? VMC is een vooruitstrevend vrouwennetwerk, met een eigen Hyves-pagina, een LinkedIn-groep en een ultramoderne eigen website. En laten we ons twitter- account @VrouwinMarCom, ons YouTube-kanaal en onze SlideShare-pagina niet vergeten. Kennisdeling was nog nooit zo gemakkelijk als in dit digitale tijdperk. Je zou denken dat VMC-leden elkaar dagelijks voorzien van allerhande tips en trucs. Not! We gebruiken deze online media voor het posten van vacatures en het plaatsen van oproepen, maar we gaan op internet niet met elkaar in gesprek. Hoe komt dat? Hebben we niks met het wereldwijde web of zijn we misschien ‘profielmoe’? Tijd voor een onderzoek. door SyLVIa kIeWIet sylvia.kiewiet@yacht.nl fotografie SUZaNNe PaaP illustraties BaS MeNNINk Rol van online media bij onze crossmediale mix Deelname discussies op internetfora 25,37 % 7,46 % 1,49 % 49,25 % Elke dag 1 (1,47 %) cross Verschillende oproepen via diverse online kanalen resulteerden in 67 respon- vrouwen in het algemeen, als we het onderzoek Digitale dames 2009 mogen Eens per maand mediale denten, ongeveer 10 procent van het VMC-ledenbestand. Hun antwoorden ge- geloven. Volgens dit onderzoek van Sanoma over het online leven van de 16,42 % 19 (27,94 %) mix ven een aardige indicatie van het online gedrag van de VMC-leden. Wat blijkt? vrouw onder 822 deelneemsters, is internet onmisbaar. Dat zegt althansNooit 41 (60,29 %) We gebruiken internet op dezelfde manier als de gemiddelde vrouw in 81 procent van de deelneemsters. Anno 2009 loopt internet als een rode Nederland dat doet. We lopen dus niet voorop, maar socio-digibeten zijn draad door ons leven. Vrouwen voelen zich thuis op internet, het web verrijkt Primair: alleen gebruik van online media Meerdere keren we ook weer niet. Dat is niet handig; zakelijk gezien hoeven we geen hulp te hun leven en bespaart ze(4,41 %) gebruiken internet om producten te vergelij- per week 3 tijd. Ze Primair: offline media ondersteunt online media Secundair: online ondersteunt offline media verwachten van bureauzijde, zo blijkt uit het artikel Bureau’s onbekend met ken en te kopen en regelen hun bankzaken online. Ook hun persoonlijke Een keer social media uit de Adformatie van 23 juli 2009. Secundair: geen rol: ik doe niets met internet contacten vinden steeds meer plaats via internet. Een kleine 26 procentweek 4 (5,88 %) per is Wisselend: ligt aan de doelsteling liever online dan dat ze tijd met anderen doorbrengt. En 45 procent vindt Toppers het moeilijk te stoppen als ze eenmaal aan het internetten zijn. Maar liefst Allemaal hebben we minstens één profiel op internet. De topper onder 82 procent van alle vrouwen kan zich geen leven voorstellen zonder internet. VMC-leden is LinkedIn (67 leden), gevolgd door onze eigen VMC-site (63 Dat het web een onmisbare toevoeging is, wil nog niet zeggen dat het een leden) en Hyves (50 leden). Deze profielen updaten we veelal wekelijks, met vervanging is van andere omgangsvormen of communicatiemiddelen. uitzondering van ons VMC-profiel. Dat werken we maandelijks of eens per 69 procent van alle vrouwen geeft aan het vervelend te vinden als alle visagie Ursula Hartung, model Mithra, met dank aan Sissy Boy (kleding) kwartaal bij. Dan volgen de accounts op YouTube (45 leden), FlickR (30 leden) communicatie in de toekomst via internet zou gaan. De meerderheid Voornaamste doelstellingen inzet (27 leden). We hebben ze wel, maar we gebruiken ze niet vaak. en Twitter online in campagnes (73 procent) prefereert nog steeds face-to-facecontact boven online. Mannen Ook Twitter, bedoeld om de buitenwereld whenever, wherever snel te laten staan daar anders tegenover: 41 procent zou het niet vervelend vinden als alle weten waar je bent en wat je doet, gebruikten we ten tijde van het onderzoek communicatie via internet zou verlopen. Een grappige uitkomst van het onder- (januari 2009, red.) niet vaker dan maandelijks. VMC-leden zijn nauwelijks te zoek is dat bijna de helft van de vrouwen vindt dat mannen opener praten via 18,54 % vinden op MySpace, Naymz, Del.icio.us, Facebook en Plaxopulse. Zakelijke doeleinden online pro elenvan de mannen is het hiermee eens. internet dan in het echte leven. 51 procent 31,13 % VMC-leden wijken in hun online gedrag niet veel af van de gemiddelde 13,25 % Nederlander. Uit onderzoek van Ruigrok Netpanel blijkt dat de meeste geen 1,25 % informatieuitwisseling 11,88 % Nederlanders een Hyves-profiel hebben (8,4 miljoen). Op de tweede plaats acquisitie 6,25 % staat www.schoolbank.nl met 4 miljoen leden. LinkedIn en Facebook nieuwe baan 17,50 % andere doeleinden 5 % 28,48 % hebben beide 1,8 miljoen leden. nieuwe klanten 10,62 % nieuwe kandidaten 5,62 % 8,61 % zoeken sponsors 1,25 % netwerken 40,62 % Zakelijk versus privé Naamsbekendheid vergrotentot twee uur per dag privé online. Zakelijk is dat Gemiddeld zijn we één Imagoverandering en drie uur. Dit gebruik is relatief laag ten opzichte van tussen de één Zakelijke doeleinden online profielen Tra cgeneratie naar mijn website Conversie Anders52 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 53

Business BusinessVormgevingstrends 1. Knick Knack Pots voor Jewels and Joules, Kiki van Eijk, www.kikiworld.nl en www.jewelsandjoules.nlvoor VMC-vrouwen 2. Gullspira, wandkleed voor IKEA PS, Hella Jongerius, www.jongeriuslab.com, www.ikea.com en www.unicef.org 3. Fundamentals of Makkum voor Koninklijke Tichelaar Makkum, Lonny van Ryswyck en Nadine Sterk van Atelier NL,Speelden sterdesigners en klatergoud in 2008 nog www.ateliernl.com en www.tichelaar.nlde hoofdrol tijdens de designbeurs in Milaan, dit jaar 4. Flax pouf voor Thomas Eyck, Christienheerste er een sfeer van versobering, vakmanschap Meindertsma, www.christienmeindertsma. com en www.thomaseyck.comen creativiteit. Vrouwelijke, Nederlandse designers zet-ten de toon. Trendwatcher en VMC-lid Irene Vermeulenspotte de nieuwste ontwikkelingen en slaat de brugnaar marketing en communicatie. 2.door IreNe VerMeULeN irene@abcd.nufotografie SUZaNNe PaaP (portret) 1. 3. 4. Eenmaal per jaar vindt in Milaan de Salone del en communicatie is een aantal interessante ontwik- Sober & origineel Nederlandse designers staan immers bekend om Mobile plaats, een beurs waar fabrikanten en designers hun nieuwe collecties meubels, ver- Inspirerend & kelingen waar te nemen. Of het nou om producten, diensten of communicatie gaat: authenticiteit en Back to basics lijkt het designmotto van 2009. Presentaties zijn zichtbaar soberder, de producten hun conceptuele werk, waarbij de essentie van het product of de functie centraal staat. Voor lichting en accessoires tonen. De grote merken huren keurig een stand in een van de hallen van praktisch originaliteit zijn de belangrijkste pijlers. functioneler en het productieproces duurzamer. Let wel: zonder dat het saai of armoedig wordt. Thomas Eyck ontwikkelde ontwerpster Christien Meindertsma producten van vlas waarvoor ze de het beursterrein in Rho, een buitenwijk van Milaan. Voor de VMC-vrouw die waardevolle Duurzaam & eerlijk Originaliteit speelt de hoofdrol. Designer Kiki eeuwenoude touwslagertechniek in ere herstelde. Maar zoals elke liefhebber inmiddels weet, speelt marketing- en scherpe communicatie- Glitter en glamour voerden afgelopen jaren de van Eijk ontwierp ‘Knick Knack Pots’, uitvergrote Dit project werd uitgevoerd in samenwerking met het echte spektakel zich af in de stad. Met name adviezen wil bieden, gaan een aantal boventoon in Milaan. Sterdesigners creëerden snoeppotten in keramiek met een fijn reliëf. Een het Zuiderzee Museum in Enkhuizen. Onderzoek in Zona Tortona, een hippe wijk met veel oude motto’s uit de designwereld op: extravagante ontwerpen voor exorbitante be- mooi voorbeeld van rijke pronkstukken die tegelijk naar traditie en herkomst van producten en grond- industriële panden. Zo’n tien jaar geleden barstte dragen, voor merken als Bisazza, producent van sober en functioneel zijn. Haar ontwerpen waren stoffen staat vaak centraal in het werk van Neder- het oude beursgebouw Fiera Milano uit zijn voegen • express yourself! keramische tegeltjes, en Swarovski, leverancier te zien op de expositie ‘Jewels and Joules’, een landse designers. Het resultaat: een prachtig sober en zochten fabrikanten andere locaties voor hun • experimenteer! van kristallen ornamenten. Deze stijl was aan- project waarvoor Kiki producten van verschillende product, traditioneel zonder dat het truttig wordt. presentaties. Veel startende designers voelden • wees creatief! vankelijk heel fantasierijk en inspirerend, maar ontwerpers selecteerde op uitnodiging van Design zich bovendien niet thuis in het keurslijf van zo’n • laat het proces zien! kreeg al snel de bijnaam bling bling. In het licht Connection Brainport Eindhoven. Dit instituut Vrouwelijk & creatief beursgebouw en huurden schoolgebouwen, oude • durf! van de klimaatcrisis en de economische neergang stimuleert talentvolle ontwerpers samen te werken Vrouwen zijn communicatief, vol passie en hebben werkplaatsen en garages af om er een tijdelijke • wees anders! heeft deze term een negatieve klank gekregen. met toptechnologiebedrijven in de regio. De kennis oog voor detail. Dat zijn waardevolle kwaliteiten. showroom te vestigen. Inmiddels is ‘Milaan’ toon- • bedenk slimme oplossingen die het leven Designers sloegen een nieuwe weg in: eerlijkheid, van materialen en het vakmanschap van lokale Combineer je die met Hollandse nuchterheid en aangevend: inkopers, pers, fabrikanten en desig- veraangenamen! duurzaamheid en creativiteit zijn tegenwoordig industrie zijn uitgangspunten voor Nederlandse openheid, dan heb je de verklaring voor het succes ners komen massaal af op de vele presentaties. • breng een persoonlijk statement! leidend. De Nederlandse vormgeefster Hella designers en leiden tot innovatieve producten, van Dutch design. Er is veel internationale aan- • kies voor echt en eerlijk! Jongerius bijvoorbeeld ontwierp een serie wand- zoals een lamp bestaande uit een zwerm koperen dacht voor Nederlandse producten, zo boog tout Echt & persoonlijk • sober up! kleden voor IKEA die op kleine schaal wordt motten en een chaise longue van recycled textiel. Milaan zich over een kaart van Nederland, gemaakt Gewapend met huurfiets en plattegrond ging ik op • bied duurzame producten die uitblinken geproduceerd door vrouwen in India. Dankzij IKEA Zeer vernieuwend en een verademing in een markt van gebakken klei uit diverse streken. Lonny van zoek naar de meest verrassende nieuwigheden. in eenvoud! en Unicef kunnen zij hun eigen naaiatelier opzetten. die is volgestouwd met Chinese massaproducten. Ryswyck en Nadine Sterk van Atelier NL werkten Ervaring leert dat wat designers bezighoudt een • be a woman! De kleden hebben een folkloristisch karakter; samen met Koninklijke Tichelaar in Makkum en belangrijke graadmeter is voor trends in de markt. • doe duizend dingen tegelijk en doe ze ze zijn gebaseerd op Zweedse sprookjes en Dutch & glocal creëerden een servies uit verschillende kleuren klei, Als trendwatcher vertaal ik deze naar concrete pro- met passie! vervaardigd met traditionele Indiase technieken. Het internationale evenement in Milaan voert elk afkomstig uit een andere provincie. Het resul-VMC-lid Irene Vermeulen spotte de laatste interieurtrends duct- en communicatieconcepten, onder andere En ze zijn wereldwijd verkrijgbaar tegen een opmerkelijk genoeg langs Makkum, Enkhuizen taat is een prachtig servies, heel (ver)nieuw(end)in Milaan. Met dank aan: Lloyd Hotel amsterdam. voor de Bijenkorf. Ook voor vrouwen in marketing scherpe, maar eerlijke prijs. Helemaal van nu. en Eindhoven. Zo verwonderlijk is dat echter niet. maar ook alsof het altijd al heeft bestaan.72 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 73

Elegant en &/ Fashion rouwelijk GUN JEZELF Green women rule Bewust kiezen, duurzaam en ecologisch leven zijn helemaal hot. Gelukkig kun je nu ARUBA ook fashionable je steentje bijdragen aan een schonere wereld. Citizens of humanity heeft een ecojeans en jacket in de collectie die volledig gemaakt zijn van organische materialen. C&A heeft een bio-cottonreeks in de winkels hangen en de Bijenkorf biedt Pure mode aan, een label dat garant staat voor het gebruik van duurzame materialen en een verantwoord productieproces. Laptop-fashion Op www.watmooi.nl en www.ecochiclife- Laptoptassen hoeven niet langer saai te zijn. style.nl kun je kleding kopen van modieuze De tassen van Kerri Mack en Invogue merken die aandacht besteden aan mens en combineren het modische van de handtas milieu tijdens de productie. met het praktische van een laptoptas. Prachtige en opvallende laptoptassen waarmee je mag worden gezien. Tweede huid Surf naar www.kerrimack.com (bereikbaar via www.shopping.com) Ben je op zoek naar hét perfecte leren jasje dat zit en www.invogue.nl voor meer informatie. als een tweede huid? Probeer dan eens een jackje van het nieuwe merk Goosecraft. Kenmerk: heel zachte leren stoffen met avontuurlijke uitwerkingen. Hoe langer je deze jackjes draagt, hoe mooier ze worden! Zie ook www.goosecraft.com. © Studio Polkadot/ Visuele Communicatie Droge voeten Met je mooie pumps ongeschonden door de regen of sneeuw? Het kan nu! art direction V-style 2 De Shuella’s trek je gemakkelijk over je schoenen aan. Je stopt ze weer in je tas als je binnen bent. Verkrijgbaar in diverse kleuren, van trendy geel tot neutraal zwart. Ze zijn tebestellen op www.shuella.com. www.aruba.com 92 2009 / 2010 | V-style V-style | 2009 / 2010 930008.03.235 Aruba adv VMC 240x340.indd 1 14-08-09 09:31

V-style 2 | impressie

by VMC on Jan 31, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

V-style 2 | impressie — Presentation Transcript