Les bases du référencement

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Ébauche des slides pour les formations sur le référencement :
- les règles à suivre (code et rédaction)
- suivre les statistiques Google Analytics
- Advanced Web Ranking pour suivre les mots clés
- les réseaux sociaux

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Les bases du référencement

  1. 1. RéférencementVoyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr  
  2. 2. RéférencementLe référencement pour le web, c’est à la fois des logiques à saisir et destechniques à apprendre. Quand nous parlons de référencement (SEO, searchengine optimization), nous évoquons les techniques d’optimisation des contenuset des pages pour les moteurs de recherche. Il est nécessaire pour cela decomprendre ce que les moteurs de recherche attendent pour en déduire lestechniques à adopter.L’objectif du référencement est de rendre votre site web visible sur des requêtes(mots clés, thématiques, etc.) de façon pérenne pour capter du trafic qualifié et seplacer comme référence dans le domaine. « Une erreur raisonnée vaut mieux que l’inaction Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   2  
  3. 3. Dans le HTMLLe code HTML est lu par les moteurs de recherche qui y cherchent une cohérenceentre ce que vous voyez et ce qui est caché, entre les titres, les chapeaux et lereste du contenu. Plus vos contenus sont cohérents, plus ils ont une chance d’êtrecorrectement indexés.Une page HTML est composée de plusieurs partie :<html> <head> <title>…</title> </head> <body> <h1>…</h1> <h2>…</h2> <p>…</p> <a href=‘…’>…</a> </body></html>Dans le head nous trouvons une somme d’information cachée. Le title estessentiel pour une bonne indexation de votre page. Les termes qui le composentseront considérés comme très important par les moteurs de recherche. Pour unebonne cohérence de l’ensemble, sans être forcément identique, le title et le h1devront être proche : ils sont les titres de votre page. Le title n’est cependant pascomplètement invisible puisqu’il apparait en haut de votre navigateur. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   3  
  4. 4. En quelques pointsLes mots-clés et le contenuLes mots clés sont importants car ils permettent à votre site d’apparaître dans les moteursde recherche sur les thématiques que vous traiter. Des mots clés pertinents vous assurent unréférencement dans les bonnes « cases » et garantissent aux internautes d’y trouver lesrenseignements qu’ils cherchent.Nous devons les voir principalement dans les metas (title, description), dans les titres, lestextes, les menus.« Le contenu est roi », il sera toujours indispensable au référencement de votre site. Lesmots clés doivent y apparaître le plus naturellement possible pour garantir la cohérence entrevos contenus et vos metas et titres.Les imagesLes images de votre site sont souvent négligées, et à tort, quand il sagit duréférencement. Il ne faut pas les sous-estimer. Le texte alternatif (le texte qui se trouvedans l’attribut « alt »), qui accompagnent normalement vos images, est essentiel pour queles internautes qui sont à la recherche dimages sur une thématique que vous traiter,puissent les trouver. Cela renforce également le lectorat de votre site et augmente ainsi letrafic. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   4  
  5. 5. En quelques pointsLes URLsVotre nom de domaine est important. Si le nom de domaine na rien à voir avec le contenude votre site Web, vous nallez pas vraiment être pénalisé sur Google mais vous nallez pasnon plus gagner des places. Une corrélation entre vos thématiques principales et votre nomde domaine sera un plus ainsi que l’optimisation de la réécriture d’URL pour toutes lespages : il est préférable de voir http://www.monDomaine.com/leSujetDemonArticle.html quehttp://www.monDomaine.com/article.php?id=5.Les backlinks (BL)Les liens des autres sites vers votre sites sont cruciaux, ils permettent à Google de « noter »votre site (de 0 à 10). C’est le Page Rank (PR). Même s’il a perdu en importance depuisquelques années, il reste un point non négligeable dans votre stratégie de référencement.Le Web 2.0 a fait dInternet un endroit plus sociable. Votre site doit être sociable aussi ! Laquantité des BL des sites vers le votre est considéré comme une preuve de qualité. Googlecherche cependant à pénaliser les mauvais BL (ce fut un des objectifs de son nouvelalgorithme Panda).Vous devez avoir des BL de qualité, les plus pertinents possibles, si vous voulez voir votresite monter dans les résultats de recherche (SERP). Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   5  
  6. 6. En quelques pointsVoyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   6  
  7. 7. Les mots clésDéfinir vos champs d’actionVous devrez lister les mots clés les plus importants pour votre site Web. De ces mots clés,certains seront inaccessibles : il est pratiquement impossible d’être bien référencé sur unterme comme voiture. Il ne s’agit pas de ne pas les utiliser mais d’intégrer dans votrestratégie les mots clés synonymes ou dans des domaines proches.Ensuite, vous devrez analyser quels mots sont susceptibles d’être recherchés pour trouvervotre site, vos produits, vos offres. Il arrive souvent qu’un site Web se focalise sur des motsqui ne sont pas les bons. Les internautes ne maîtrisent pas le champ lexical propre à votreentreprise. S’ils cherchent un « ballon », ils ne taperont pas « référent rebondissant » ou« outils scripteurs » à la place de stylos.ÉvoluerVous devrez, par la suite, consulter les statistiques pour ajuster vos mots clés.§  Mettre moins en évidence des mots clés qui apparaissent dans vos pages mais qui ne reflètent pas réellement vos contenus (et aboutissent à un taux de rebond ou de sortie élevé).§  Valoriser des mots jusque là sous exploiter mais qui reflètent vos offres ou vos contenus.Générer des associations de mots clés : http://www.manit4c.com/outils/generer-mots-clefs.phpSuivre des tendances http://www.google.com/insights/search/ et l’outil de Google pour élargir les champshttp://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   7  
  8. 8. Les statistiquesLes indicateurs clés de performances (KPI)Voir sur le support de Googlehttp://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=57164http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=99118http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=60127&topic=15337&ctx=topicLes éléments de mesure•  Visites et visiteursIls sont le fondement de toutes les analyses. Il existe sur certains outils et dans l’analyse uneconfusion entre visites, visiteurs, visiteurs uniques et visiteurs uniques absolus.Les visites sont comptabilisées sur une période de 30 minutes environ.Les visiteurs sont comptabilisés sur une journée.Les visiteurs uniques absolus sont comptabilisés sur la période sélectionnée dans GA. Ilssont le compte des visiteurs qui avant une période donnée ne sont pas venus sur votre site.S’ils viennent deux ou plusieurs fois sur la période donnée, ils ne sont comptés qu’une fois.Si les visiteurs sont déjà venus avant la période donnée ils sont comptabilisés commevisiteurs précédents.Il y a une différence entre visiteurs uniques absolus et nouveaux vs connus. Le premiercompte le nombre de visiteurs quand le second compte le type de visite. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   8  
  9. 9. Les statistiques - KPI•  Durée de visite d’une page et d’un siteLa durée est une autre donnée essentielle. Prendre en compte le temps passé sur vos pageset sur votre site permet de vérifier la cohérence entre vos mots clés et la qualité de voscontenus.La durée de visite d’une page est un indicateur insuffisant car certaines pages peuvent n’êtreque des espaces de transitions entre les mots clés et les données. Associée à la duréeglobale de la visite, cela permettra de faire ressortir par exemple les pages inutiles quiralentissent la progression vers les données recherchées.Taux de rebondGoogle : « Le taux de rebond représente le pourcentage de visites dune seule page (cest-à-dire les visites au cours desquelles linternaute quitte votre site dès la page dentrée). Cetaux évalue la qualité des visites. Lorsquil est élevé, il indique généralement que les pagesdentrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs. Vous pouvez réduire lestaux de rebond en adaptant correctement vos pages de destination aux mots clés et auxannonces que vous diffusez. Les pages de destination doivent contenir les informations etservices proposés dans la version de lannonce concernée. »Il mesure le comportement des visiteurs du type « Je suis venu, c’était nul, je suis reparti »,soit le pourcentage de sessions ouvertes sur votre site Web impliquant la consultation d’uneseule page. Pour un site e-commerce cela indique le taux de conversions de la découverted’un produit à son achat par exemple. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   9  
  10. 10. Les statistiques - KPIIl existe cependant des cas où le taux de rebond n’est pas adapté, les blogs par exemple.L’internaute vient y lire une information et il quitte le site. Il est très rare qu’il s’y attarde.Pour les blogs, nous nous attarderons alors plutôt sur le taux de rebond des nouveauxvisiteurs. S’abonnent-ils à votre flux RSS ? Consultent-ils votre page d’auteur (d’oùl’importance de ce genre de page – voir aussi les attribut rel=author et rel=me mis en placepar Google).Taux de sortieCela correspond au nombre de visiteurs qui ont quitté votre site Web à partir d’une pagedonnée. Ces données sont à prendre avec des pincettes car tout visiteur finira par quittervotre site.Il faut réussir à détecter les sorties problématiques des autres sorties. Par exemple si, pourune raison ou pour une autre, vous avez un taux de sortie avant la finalisation d’un achat,cela peut révéler un bug ou une erreur ergonomique (bouton de validation peu visible…).Pour donner un sens à ce taux de sortie, vous devrez l’associer au taux de rebond. Sur unepage avec un taux de rebond élevé, le taux de sortie est une alarme qu’il faut prendre encompte ! Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   10  
  11. 11. Les statistiques - KPITaux de conversionSur un site de e-commerce, ce taux indique le pourcentage de soumission d’une commande.Il ne faut pas oublier qu’un visiteur pourra visiter plusieurs fois votre site Web avant definaliser une commande : il va vouloir par exemple comparer des prix, des produits, une offrequelconque.Voir aussi :http://tkhalid.wordpress.com/2010/05/13/key-performance-indicators-kpi/http://www.referencement-blog.net/web-analytics-kpi-862 Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   11  
  12. 12. Advanced Web RankingPourquoi utiliser un outil supplémentaireAdvanced Web Ranking est un logiciel pour suivre le SEO sur un ou plusieurs sites. Il permetl’analyse du référencement d’une page web ainsi que le suivi et le contrôle dupositionnement de cette page dans les moteurs de recherche pour des requêtes clés. Vouspourrez récupérer vos statistiques sur GA, les backlinks de votre site et aussi suivre aprésence sur les réseaux sociaux. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   12  
  13. 13. Les réseaux sociauxLes réseaux sociaux sont d’excellents vecteurs gratuits de communication et deréférencement. Il ne s’agit pas forcément de s’y investir à 100%, ce qui s’avère impossible,mais de trouver les outils et les plateformes les mieux adaptés à la diffusion de vos contenus.Les liens émis par les réseaux sociaux ne permettent pas pour la majorité de générer des BLmais ils apportent quand mêmes des visites et du référencement.Les BlogsNous avons tendance à oublier les blogs qui sont pourtant un des rouages essentiels de lacommunication sur le web, en accompagnement d’un site web classique par exemple, etsurtout comme support de contenus riches, variés et parfois un peu en marge de vosthématiques principales.Nous avons plusieurs formes de blogs possibles. La première chose à réfléchir est de savoir sivous l’héberger ou si vous utiliser une plateforme de blogs (blogger, wordpress, tumblr…).Vous devrez ensuite définir les axes principaux de votre ou de vos blogs. Un blog plus oumoins spécialisé trouvera plus facilement un « public » qu’un blog fourre tout. Il existe déjàde nombreux blogs généralistes, les places sur ce genre de créneaux sont difficiles à obtenir,même avec des contenus de qualité. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   13  
  14. 14. Les réseaux sociauxLes plus connusFacebook est sans aucun doute la plateforme la plus connue et la plus populaire. Avec lesfanpages, vous trouverez un espace pour communiquer, dialoguer et mettre en place unerelation originale avec les internautes qui vous suivent. Cela demande beaucoupd’investissement au départ, pour fédérer autour de votre page un nombre actif de fans maiscela peut donner des résultats assez intéressants. Comme avec Google, vous pouvez mettreen place des campagnes de Facebook Ads en achetant des espaces publicitaires (au coût parclic) pour valoriser votre page ou un message en particulier.Voir :http://conseilsenmarketing.blogspot.fr/2007/09/quel-usage-professionnel-pour-facebook.htmlTwitter, espace de micro blogging, propose une plateforme beaucoup plus simple et misesur l’instantanéïté. Les contenus sont diffusés rapidement autour de mots clés par exemple(hashtag). Avec une diffusion de contenus pertinents, il est possible assez rapidement d’êtresuivi puis d’être relayé auprès d’une vaste communauté.Viadeo (plutôt francophone) et LinkedIn (plutôt anglophone) sont des plateformesorientées professionnelles (recrutement, annonces, événements, CV en ligne, etc.). Pourcertaines branches professionnelles, ces plateformes apporteront des résultats plusintéressants que les réseaux sociaux « grand public ». Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   14  
  15. 15. Les réseaux sociauxLes Digg-LikeAvec des plateformes comme digg.com (exclusivement anglophone) ou scoopeo.com et wikio(francophone) vous allez pouvoir diffuser une information qui sera validée ou non par lesautres membres.Il sera nécessaire sur certains digg-like de rédiger des contenus spécifiques qui renverrontvers vos contenus pour éviter d’être sanctionné pour duplicate content. Il existe pour celad’excellents outils de content spinning comme Synonymizer ou EffiSpin.Voir http://www.vincentabry.com/liste-des-digg-like-en-francais-894Il faut les utiliser à bon escient car les mises à jour de l’algorithme de Google pénalisentfortement ce genre de plateforme. Wikio, entre autre, en a fait durement les frais.À suivre : Instagram, Pinterest, Foursquare, etc. Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   15  
  16. 16. Activité du siteVotre site, même s’il est très bien optimiser, ne restera pas dans les 10 premièresproposition des moteurs de recherche si votre site ne vit pas. La vitalité de votresite grâce à la mise en ligne de contenus variés et réguliers sera un facteur pris encompte par les moteurs de recherche qui n’aime pas mettre en avant des sitesinactifs.Une fois votre site en ligne et bien référencé, il faudra donc le mettre à jourrégulièrement en optimisant un minimum ceux-ci.Voir notre présentation sur l’écriture web :http://www.slideshare.net/Voyelle/ecriture-web-10369216 Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   16  
  17. 17. Liens et récapitulatif Voici  quelques  liens  pour  approfondir  le  sujet  :     §  Suivre  notre  forma8on   hMp://www.voyelle.fr/Forma8on/Marke8ng/Visibilite-­‐sur-­‐le-­‐web-­‐referencement-­‐naturel   §  Suivre  notre  veille  sur  le  référencement   hMp://www.delicious.com/voyelleweb/seo    Le  SEO  en  résumé   Vous  pouvez  générer  un  rapport  rapide  page  par     page  sur  le  site  hMp://seo.voyelle.fr/  que  nous  avons  §  Le  8tle  devra  idéalement  contenir  entre  10  et  70   mis  en  place.  Il  vous  permeMra  d’évaluer  rapidement   caractères.  Au-­‐delà  les  termes  perdront  en  valeur   l’efficacité  de  votre  page.   aux  yeux  des  moteurs  de  recherche  et  risqueront     de  ne  pas  être  affichés  ;   Il  existe  d’autres  ou8ls  pour  analyser  vos  pages  :  §  La  meta  descrip8on  devra  quant  à  elle  contenir   §  hMp://grader.rezoac8f.com/   entre  70  et  160  caractères  (espaces  compris)  ;   §  hMp://www.woorank.com/  §  Le  h1  est  le  8tre  principal  de  votre  page  et  doit   §  hMp://www.seoh.fr/audit-­‐seo   être  unique  mais  dans  le  html5  il  est  possible  d’en     créer  plusieurs  en  fonc8ons  des  blocs.         Voyelle  –  40  rue  du  Bignon,  forum  de  la  rocade,  bâ8ment  Oméga  à  Chantepie  -­‐  contact@voyelle.fr   17  

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