Takzdorovo

WWW.TAKZDOROVO.RU
КОМПЛЕКСНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
В РЕШЕНИИ СОЦИАЛЬНЫХ ВОПРОСОВ
08.06.2010

КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ “ЗДОРОВАЯ РОССИЯ” 08.06.2010 2
Ответственное отношение населения к собственному здоровью.
Привычка к здоровому образу жизни.
Мода на здоровый образ жизни.
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ
Борьба с высоким потреблением алкоголя.
Борьба с курением.
Здоровое питание и увеличение двигательной активности.
Профилактика и диспансеризация (превращение их в стандарт российской жизни).
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
Телевидение, радио, наружная реклама, реклама в транспорте.
Интернет-портал www.tazkdorovo.ru и внешние онлайн-площадки.
Интеграция контента в уже существующие ТВ и радио-проекты.

ПОРТАЛ TAKZDOROVO.RU
Первый официальный ресурс о здоровом образе жизни.
Информация проверена ведущими экспертами российского здравоохранения.
Собраны все необходимые интерактивные сервисы.
Сервисы позволяют оценить свой образ жизни и научиться его планировать.
Статьи дают доступные и простые советы.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Насколько портал помогает вести здоровый образ жизни?
Дает необходимую информацию для принятия решений?
Предоставляет сервисы, которые облегчают вести здоровый образ жизни?
Позволяет применять предлагаемый подход в реальной жизни?

КОМАНДА ПОРТАЛА
Специалисты по коммуникациям в сфере здравоохранения
Создатели популярных Интернет-проектов
Редакторы - члены Клуба научных журналистов
Ведущие эксперты в области Интернет-маркетинга
Разработчики высоконагрузочных проектов
Создатели популярных онлайн-сообществ.

ПЕРСОНАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

ПЕРСОНАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
Синергия разных каналов онлайн-коммуникации.
Постоянное отслеживание эффективности каждого направления.
Коррекция кампании в зависимости от поведения аудитории.
Расстановка приоритетов в зависимости от показателей статистики.

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
Этап 1: Максимальный охват аудитории
Новостная обменная сеть
Контекстная реклама
Баннерная реклама
Поисковая оптимизация
Продвижение в социальных сетях
Некоммерческое продвижение
Этап 2: Анализ эффективности каналов
Этап 3: Привлечение лояльной аудитории
Поисковая оптимизация
Продвижение в социальных сетях
Контекстная реклама
Интеграция в кампанию “Здоровая Россия”
Некоммерческое продвижение

РАБОТА С СООБЩЕСТВАМИ
Анонсы портала в различном формате и отслеживание эффективности каждого типа публикации.
Мониторинг комментариев и публикаций о портале.
Запрос экспертного мнения аудитории блогосферы.
Адаптация контента под специфику каждого канала:
Twitter - яркие ссылки на востребованные новости и материалы портала.
ВКонтакте - инициирование дискуссий на ключевые темы и размещение ссылок на портал.
LiveJournal - формат глянцевых колонок с предложением рассказать о своем опыте.
Facebook - публикация интересных ссылок на материалы других источников.
Отсутствие дублирования контента.
Постоянное общение с пользователями и своевременное реагирование на запросы.

ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

ПОЛНОЦЕННАЯ ИНТЕГРАЦИЯ

СПАСИБО! Наталия Ростовцева Руководитель редакции портала Takzdorovo.Ru [email_address] Отдел комплексного интернет-маркетинга Ашманов и Партнеры www.ashmanov.com

http://1soc.ru	11
http://www.1soc.ru	4
http://static.slidesharecdn.com	4
http://www.slideshare.net	1

Takzdorovo

by Grand Prix, Advertising Research Centre on Jun 10, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 20

Statistics

Takzdorovo — Presentation Transcript