Top100 van 2012  ’s Lands beste  marketeers         Welke 100 marketeers spraken het                                      ...
pagina 17, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
1                                zette hij de toon met prijzenoorlogen,          Turkije, Nieuw-Zeeland, Australië en Egyp...
greerd en dat er meer producten werden ontwikkeld aan de onderkant van de                  Adviseurs                      ...
Global brand director Grolsch bij SAB                                                                              Miller ...
eerste werkweek echte koeien melken.          40 bloggers. Is jurylid bij de Nima Awards   Uit de lijst Genomineerd voor M...
55. (-)                                      Hoofd sponsoring, lid MT, directoraat                            Patrick Kuij...
voor Davitamon, een Predictor Early test                                                 en XLS medical gewichtsmanagement...
één organisatie. Met elk hun eigen positio-   93. (76)  nering, waarbij de winkelformule van Bel-     Fleur Dujardin,  com...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Top100 van 2012 beste marketeers

4,816

Published on

Top100 van 2012
’s Lands beste
marketeers

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
4,816
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
44
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Top100 van 2012 beste marketeers"

  1. 1. Top100 van 2012 ’s Lands beste marketeers Welke 100 marketeers spraken het 2011 stond in het teken van de marke- afgelopen jaar het meest tot de tingintegratie van het Super de Boer- bedrijf. De omzet van de nieuwe winkels verbeelding? We vroegen het de groeide met 40 procent, in plaats van de marketeers zelf en keken vervolgens naar verwachte 25 procent. Cloosterman: ‘We hebben een brand key ontwikkeld met wapenfeiten, successen, budgetten, een duidelijke visie en missie, waardoor innovaties en vakinhoudelijke bijdragen. er veel meer vanuit het merk wordt ge- dacht en we mede daardoor als tweede Er is een nieuwe nummer één: Colette sterkste merk van de supermarktketens Cloosterman-van Eerd van Jumbo. worden gezien. Daarnaast hebben we de formule-uitgangspunten van Jumbo dus- danig toegankelijk gemaakt dat ze konden worden gedeeld met 30.000 medewerkers, waaronder 10.000 nieuwe collega’s. Dat geldt ook voor 400 meesturende collega’s.’ De verpakkingen van de huismerkproduc- Tekst Elsbeth Eilander ten kregen een nieuw design, Jumbo werd Beeld Sabrina Bongiovanni verkozen tot het Meest Klantvriendelijke Bedrijf 2011 in de categorie supermark- We hebben de marketeers met de groot- ten, en won een Customer Centric DNA ste impact van het afgelopen jaar een Award 2011, ook in de categorie super- plek in de lijst gegeven. Daarbij keken we markten. – net als andere jaren – eerst naar een Jumbo was daarnaast winnaar van het aantal vaste criteria: innovaties, wapenfei- GfK Kerstrapport 2011, de reclamecam- ten en succes, vakbijdrage en budget. pagne ‘Hallo Jumbo’ won een San Accent Weten marketeers te inspireren, zichzelf en een bronzen Effie. Jumbo is genomi- te vernieuwen en door te dringen tot de neerd voor Nima Marketingbedrijf van het top van het bedrijf? jaar 2011. Budget: circa 35 miljoen euro in Marketeers mochten net als andere jaren 2011. ook weer hun favorieten aangeven, ook wat betreft de lijst beste marketingadvi- 2. (1) seurs. Ten slotte kwamen we met ons ei- Michel Schaeffer (44) gen eindoordeel, want het blijft natuurlijk Marketingdirecteur Bol.com onze keuze. Dat leverde een levendige Schaeffer geeft al jaren het goede voor- lijst met appels en peren op: van verbor- beeld aan marketeers. Altijd terug te vin- gen pareltjes tot succesnummers, van in- den in de bovenste regionen van de lijst. spirators tot ijzervreters, van business-to- Een opmerkelijk succesvolle en consisten- business tot internationale FMCG. Met dit te marketeer. Inmiddels tweemaal geno- jaar maar liefst 30 nieuwe binnenkomers. mineerd voor Marketeer of the Year. 1. (7) 3. (8) Colette Cloosterman-van Eerd Sander van der Laan (44) (45) Coo Ahold Europe Formule & marketingdirecteur Jumbo Nam vorig jaar het stokje over van Dick Supermarkten Boer. Als directeur van Albert Heijn >pagina 16, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  2. 2. pagina 17, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  3. 3. 1 zette hij de toon met prijzenoorlogen, Turkije, Nieuw-Zeeland, Australië en Egyp- maar ook met de marketingcampagnes te, waarmee het een nieuwe global appro- van Albert Heijn. Rolt nu Albert Heijn uit ach zou kunnen worden. Toch leuk dat dit in Europa, en nam onlangs Alfred Levi vanuit Zeist bedacht en ontwikkeld is.’ van 3MO aan als nieuwe directeur marketing en format voor het merk 9. (33) Albert Heijn. Pim van der Feltz (46) Managing director Google Benelux 4. (25) Als een marketingdirecteur iets wil weten Frank Weijers (47) over online en search, belt hij of zij met EVP chairman Unilever Benelux Van der Feltz. Zoals een marketingdirec- 2 Sinds september 2011 terug in Nederland teur onlangs uitlegde: ‘Waarom zou je als EVP Chairman Unilever Benelux, was met iemand anders bellen?’ tot april 2012 tevens head of marketing. Geeft leiding aan de grootste adverteer- 10. (3) der van Nederland en België. Nils van Dam (49) Senior vice president Unilever België 5. (5) Tot september 2011 head of marketing Hanneke Faber (42) Unilever Benelux, nu VP CD en country Vice president & global brand leader manager België. Was Marketeer of the Pantene en Head & Shoulders Procter Year in België en genomineerd voor Mar- & Gamble keteer of the Year 2011 in Nederland. Is 3 2 Verantwoordelijk voor twee van Procter samen met Harry Dekker de drijvende & Gamble’s grootste merken, met een ge- kracht achter Yunomi, met al 400.000 combineerde omzet van meer dan vijf leden. miljard euro, in meer dan 180 landen. 11. (13) 6. (2) Luc Suykens (46) René Repko (52) Marketingdirecteur bij Procter & Voorheen marketingdirecteur Hema Gamble Benelux Laatste wapenfeit bij Hema: de outdoor- Laveert behendig tussen de Belgische en campagne rondom de push-up BH, gedra- Nederlandse marketeers, zonder in spa- gen door een vrouw die toch een man gaat te eindigen. bleek te zijn. Daarna vertrok hij naar In- dia voor een werkvakantie, vervolgens 12. (18) naar Harvard voor een zware marketing- Tex Gunning (61) en managementstudie. Managing director decorative paints AkzoNobel 7. (-) Maakte zijn global merken flink socialer, Derk Hendriksen en daardoor de verfsector een stuk leuker. Senior global director portfoliostrategie bij The Coca-Cola Company 13. (17) Sprak op het MarketingLive-congres van Gaby Vreeken (44) Tijdschrift voor Marketing, afgelopen mei. Senior vice president global marketing Hendriksen: ‘Adapt, learn, lead or die.’ Unilever Food Solutions 8. (9) 14. (4) Mariken Kimmels (41) Hans Hagenaars RM (50) Marketingdirecteur Heinz continental Commercieel directeur advies en Europe kantoren ING Bank Op het Europese continent is de ketchup- business met 8 procent gegroeid, en dat 15. (31) ging ten koste van de private labels. Kim- Bas van den Berg RM (43) mels: ‘Dit is gelukt omdat we ons conse- Managing director FrieslandCampina quent hebben gefocust op het verbeteren Branded Netherlands/Belgium. van de basics: distributielevels, instore vi- Vanaf maart 2012 weer terug in Neder- sibility en top-of-mind awareness. Maar land, na een aantal jaren Maleisië. ook door waarde toe te voegen aan ons merk, met sterke innovaties en communi- 16. (-) catie. Ook al zitten we midden in de crisis, Harm Goossens (47 ) door waarde te blijven toevoegen zal de EVP Unilever CEE & Poland & Baltics consument altijd bereid zijn om je product Goossens was het afgelopen jaar verant- te kopen, omdat daardoor de prijs-waarde- woordelijk voor de marketingstrategie balans goed blijft.’ Is trots op de lancering van Unilever Europa. Heeft er voor ge- van het nieuwe Heinz digitale platform, zorgd dat innovaties in meer landen wer- met een snelgroeiend aantal Facebook- den uitgerold, dat acquisities als Sara Lee fans. ‘Dat wordt overgenomen door Japan, en Alberto Curver snel werden geïnte-pagina 18, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  4. 4. greerd en dat er meer producten werden ontwikkeld aan de onderkant van de Adviseurs KPN, Friesland Coberco, Unilever, T-Mobile en Akzo Nobel. markt. Nu net benoemd tot EVP Unilever ‘Noem de drie beste advi- Rik Riezebos, Eurib Centraal Oost Europa. seurs’ vroegen we aan Jan Oldenburger, Roorda marketingadviseurs, in Adviseert Unicef, VSM, Aldi en 17. (23) een poging om ‘s lands Friesland Bank. Aliette vd Wal (39) beste marketingadviseurs David Taylor, The Brandgym Global head of brand & marketing in kaart te brengen. Dat Onno Maathuis en Mary Hoog- consumer lifestyle bij Philips leverde weinig op. Dus erbrugge, De Positioneerders vroegen we het de marke- Andy Mosmans, ARA 18. (14) teers. En de marketeers Klanten als NIBC, Hero Benelux, Raymond Cloosterman (46) antwoordden als volgt: Zwitserleven, Yacht en De Hypo- Directeur/oprichter Rituals theker, maar ook Jillz van Heine- Alfred Levi ken. Van zijn boek ‘Branding NL’ verschijnt binnenkort een nieuwe 19. (6) Het meest genoemd door marke- versie. Lilian Bours (44) teers uit de Top100. ‘Nog steeds…’, Maton Sonnemans en Beate van Global brand director voetbal Nike ‘Levi is intelligent, ervaren en aar- Dongen, VODW dig’, ‘Levi kan de complexiteit van Laurens Sloot, EFMI media en middelen terug brengen 20. (74) tot de essentie van marketing.’ Bas Verhart, THNK Frans Cornelis RM (55) Paul Moers Marco Derksen Managing director group marketing & Adviseerde onder andere Makro, Steven van Belleghem, Insites communications Randstad Consulting Avero Achmea en Dekker Chry- ‘Hij zet sociale media op de kaart, santen. Als er nieuws over marke- 21. (20) maar geeft ook goed advies om ting is, belt het NOS Journaal (of dit concreet en actionable te Peer Swinkels (37) Editie NL) met Moers. maken.’ Directielid Bavaria en verantwoordelijk Susanne Swinkels, Branddoctors Rob Benjamens, US Brand Value voor de marketing wereldwijd, public Herman Toch Development relations en salesretail Nederland Adviseert Heineken, Philips, Heinz, Jeroen de Bakker, co-founder van Swinkels: ‘De belangrijkste prestatie in VMMa en Colruyt. ‘Ik ken niemand Lab1111 en BrandWebbing. Adviseert 2011 was dat alle merken van Bavaria een die conceptueel zo sterk is als Toch.’ Heineken en ING over digital, ontwik- behoorlijke groei hebben doorgemaakt. Roland van der Vorst, They kelde samen met Mary Hoogerbrug- 2011 stond in het teken van de internatio- Adviseerde onder andere Vodafo- ge het model Brand Programming. ne. Zijn boek ‘Nieuwsgierigheid’ Patrick Stal, Interbrand nale uitrol van onze nieuwe merkuitstra- bereikt inmiddels de vijfde druk en Leo van Sister, ling. Zo zijn we nu in ruim 100 landen als er komt een nieuw boek aan, dat Bavaria bekend onder dezelfde overall Merkcommissarissen kijkt naar merkpositioneringen in Michel Jansen, Heydays look, waarbij we gebruik maken van de overvolle markten. Adviseerde Perry Sport, Allsecur, “tricoid” als herkenbaar iconische vorm. Roland van Kralingen, Innoa Friesland Bank, DSM, Super de En in Nederland en Groot-Brittannië (Ba- Kijkt onder andere samen met Andy Boer, Praxis en Ahrend. Schreef varia Shandy!) is het segment alcoholvrij Mosmans naar het merkenportfolio meerdere boeken, waaronder bier volledig uit het slop getrokken.’ van de Telegraaf Media Groep. ‘Brand Flow’ (2009). Paul Postma, Paul Postma Ton van Eijk Marketing Consultancy 22. (-) Digitaliseerde Wehkamp naar Goos Eilander, Trendbox Mick van Ettinger, ‘Eilander is een onmisbare merk- Wehkamp.nl, Marketeer of the Global SVP marketing Unilever core Year 2010. strateeg. ‘Hij weet op basis van Diederick Hillenius en Poppe impulse brands ice cream consumententrends en consumer van Pelt, Selmore insights goed advies te geven over Stephan Fellinger 23. (15) marketingcommunicatie en inno- Mark Woerde, LEMZ Baptiest Coopmans (46), vatiestrategie.’ Jan-Willem Sieburgh Tot april dit jaar directeur Marcel Rijkenberg RM, Only Adviseert de culturele en creatieve consumentenmarkt bij KPN Adviseerde Douwe Egberts over sector. Was zakelijk directeur va het Sprak op Marketinglive dit jaar: ‘Het Pickwick. Gaat voor Unilever het Rijksmuseum, zat daarvoor bij TBWA gaat er vooral om wat je als marketeer merk Zwitsal verder Marc Oosterhout, N=5 internationaliseren. Adjan Kodde, Mirabeau achterlaat.’ Marnix Bügel, MIcompany ‘Kodde begrijpt als geen ander op Mike Dijkstra Taurel, Globrands welke manier digitale media 24. (34) Stephan Linnenbank, Atos ingezet moeten worden als je Rob van den Aker, Consulting structureel succes wilt hebben.’ Directeur marketing en verkoop Marc de Swaan Arons en Frank Karel Smit RM, MoreValue particulieren Rabobank van den Driest, Effective Brands Strategen Cliënten noemen De Swaan Arons 25. (19) een consistente vernieuwer. Volgt Sander Arts (38), zijn klanten over de hele wereld. Van den Driest adviseerde Akzo- Vice president branding & Nobel over Let’s Colour. communications NXP Semiconductors Job van Dooren, Brandwatch Werkte bij Frico Nederland, Unile- 26. (-) ver en Haust, adviseerde onder Bart Kuppens, andere Grolsch, Holland Casino, VP Brand Building Unilever >pagina 19, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  5. 5. Global brand director Grolsch bij SAB Miller Voor derde jaar op rij double digit-groei van Grolsch over de grenzen. Ontwikkelde een wereldwijd communicatieplatform, ‘Choose interesting’, dat wordt uitgerold in 25 mark- ten. Werkt aan een nieuwe global brand identity en een nieuwe structurele design- visie. Lanceerde ‘merkbars’ in Boekarest en Johannesburg, en de ‘embossed can’, waar- mee de gehele Grolsch-verpakkingsrange nu een uniform 3d-design heeft. Budget: 27 miljoen euro, omzet 335 miljoen euro. 33. (42) Roy Scheerder (39), Commercieel directeur Transavia.com (per 1 augustus) Daarvoor vice president marketing voor KLM. In 2011 herpositioneerde hij de Eu- ropese citytrips (vanaf 99 euro…) , wat een groei van 15 procent marktaandeel betekende. Het redesign van de customer care in Nederland had een retentieverbe- tering van 8 procent tot gevolg. Bouwde KLM.nl uit tot grootste online travelshop in Nederland. Integreerde sociale media in de merk- en activatiecampagnes. De crossmediasalescampagne Wereld Deal Weken zorgde voor 80 procent groei in omzet ten opzichte van 2010. Scheerder werd verkozen tot DM Man van 2011, won een Thuiswinkel Award in de Reiscategorie, een Nima Award in de ca- tegorie ‘digitale marketingorganisatie’ en de Customer Passion Award 2011. Voorheen VP customer development P&G, Vakinhoudelijk ontwikkelde hij een me- in 2012 in dienst gekomen bij Unilever diapartnershipmodel met Telegraaf Media Benelux en eindverantwoordelijk voor Group en FD Media Group, sociale media Marketing Unilever Foods. best practises in campagnemanagement, introduceerde hij dialogue marketingtoe- 27. (28) passingen in het High Value-segment van Boukje Bugel-Gabreëls (42), KLM (350.000 leden) en in het internatio- Commercieel directeur NS Retail nals segment (77.000 leden). Innovaties waren onder andere user generated ad- 28. (29) vertising in de Telegraaf Reiskrant, social Bas Hoogland (50), promotions (waarbij consumenten stem- Commercieel directeur Landal men op welke bestemmingen in de aan- GreenParks bieding gaan). Probeerde Repudo als acti- vatiemiddel, werkte aan duurzaam en 29. (-) mobile ticketing bij de KLM Open en ont- Freek Rijna, wikkelde campagnes die waren geopti- Coo consumer products Europe maliseerd voor mobiel en tablet. FrieslandCampina 34. (52) 30. (-) Coen Olde Olthof, Annemarieke de Haan Vice president marketing, alliances, VP marketing home en personal care portfolio & strategy bij Getronics Benelux Unilever 35. (43) 31. (-) Frenkel Denie, Cindy Tervoort, Consumer marketingdirecteur Benelux Marketingdirecteur Quaker UK bij FrieslandCampina PepsiCo Van bier naar melk. Doet vanaf eind 2011 de marketing voor alle merken behalve 32. (40) voor Riedel. ‘Ik ga melk afstoffen’, riep hij Ronald van Amerongen (52), strijdbaar op MolBlog. Dus ging hij in zijnpagina 20, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  6. 6. eerste werkweek echte koeien melken. 40 bloggers. Is jurylid bij de Nima Awards Uit de lijst Genomineerd voor Marketeer of the Year en nam deel aan de rondetafeldiscussie Egbert van Acht 2010. ‘Marketing Performers’ van Tijdschrift Muriel Arts voor Marketing. Arie Barendregt 36. (-) Floris van Bommel Robbert de Vreede, 46. (11) Linda de Borst VP marketing Unilever home & Bert Habets, Jacha van den Dungen personal care Duitsland, Oostenrijk en Ceo RTL Nederland Marnix Eikenboom Zwitserland Genomineerd voor Marketeer of the Year Karin Hille 2012. Peter Hoitinga 37. (44) Leendert den Hollander Hans Böhm, 47. (-) Carel de Jong Marketingdirecteur Heineken Peter Boone, Edgar Jorissen Nederland VP marketing Unilever Australasia Truus Koppelaar-Noort Peter ter Kulve 38. (45) 48. (-) Stephan Linnenbank Oscar Diele (42), Philip Lacor, Joost Manassen Marketingdirecteur Spil Games Director enterprise business unit Dieneke Mandema Verkozen tot Marketeer of the Year 2012. Vodafone Nederland. Jeroen Pietryga Verantwoordelijk voor alle sales- en mar- Caroline Princen 39. (-) ketingactiviteiten op de zakelijke markt. Joke Pronk Albert Spijkman (51), Daarnaast stuurt hij Enterprise Solutions Jan Willem Sieburgh Directeur marktstrategie bij Achmea aan, de afdeling die vaste en geïntegreer- Raymond Spanjar VODW-man Spijkman moet de marketing- de communicatieoplossingen ontwikkelt. Marjon Stamsnijder f functie van Achmea en zijn merken ver- Sheila Struyck der professionaliseren. Hij is bestuurslid 49. (75) Ardiaan Thierry bij de Koninklijke Nederlandse Hockey Vincent van den Boogert, Harmen Treep Bond (KNHB). Marketingdirecteur ING Retail Niek van Exel Bas Verheijen 40. (49) 50. (10) Barbara Vulto Bart Hofker (46), Imme Rog, Mie-Leng Wong Directeur consumentenmarkt Vodafone Managing director Nationale Esther van Zeggeren Nederland Postcodeloterij Verantwoordelijk voor alle verkoop-, marketing- en 51. (51) marketingcommunicatieactiviteiten voor Rob Heesen (40 ), de consumentenmarkt. Food & cateringdirecteur Hema 41. (-) 52. (-) Marga Mathijssen, Vincent Deenen RM (45), VP marketing Unilever foods North Asia Director marketing Grodan Voorzitter Nima Food & Agri Marketing, 42. (53) voorzitter jury VersMarketeer (jaarlijks Günther Vogelpoel (42), event), geeft gastcolleges aan de Wage- Ceo Tele2 Nederland en market area ningen Universiteit over ‘advanced ma- director Western Europe nagement and marketing’. Deenen maak- te van duurzaamheid een strategische 43. (54) marketingpilaar, die direct moet bijdra- Felix Tenniglo, gen aan het resultaat van de onderne- Mede-oprichter en managing partner ming. Hij introduceerde b2c-elementen in Inshared de b2b-marketing van Grodan. Deenen: Genomineerd voor Marketeer of the Year ‘Alle activiteiten binnen de sector worden 2010. niet voor de sector gedaan, maar voor de consument!’ 44. (58) Jan Nales, 53. (-) Directeur marketing Grolsch Nederland Reinier Willems MBA RM International marketing director bij 45. (67) LeasePlan Eric Jan Doorenbosch (50), Directeur mobile bij KPN 54. (61) Zag in 2011 het marktaandeel digitale te- Hadewych Kuiper, levisie van KPN groeien met 2,5 procent. Chief marketing officer Triodos Bank In het tweede kwartaal van 2012 groeide De campagne ‘Klein, het nieuwe Groot’, het marktaandeel televisie met 19 procent die in juli van dit jaar van start ging, (ter vergelijk: 16 procent in Q2 van 2011). werd goed ontvangen door de marketing- Introduceerde interactieve tv online via pers. >pagina 21, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  7. 7. 55. (-) Hoofd sponsoring, lid MT, directoraat Patrick Kuijsters communicatie Rabobank directeur marketing services bij KPN 66. (-) 56. (77) Rolf van Woerkom (52), Dorkas Koenen MM RM, Commercieel directeur Zwitserleven cmo Essent In 2011 lanceerde Zwitserleven de cam- pagne ‘Het voordeel van vooruitdenken’. 57. (-) Innovatie: het eerste netto pensioenpro- Susanne Klier, duct op de Nederlandse markt. Van Woer- Marketingdirecteur Benelux bij kom: ‘Daarnaast hebben we, in het kader Schwarzkopf en Henkel van de nieuwe klantfocusstrategie, de af- sluitprovisie voor adviseurswerk afge- 58. (92) schaft en werd NPS de belangrijkste KPI.’ Huib van Bockel, Omzet: één miljard euro. Budget: >20 marketingdirecteur Red Bull miljoen euro. Groot-Brittannië 67. (-) 59. (80) Ronald Velten, Erik Beenen (44), Marketing- en communicatiedirecteur Directeur consumentenmarkt NS bij IBM Benelux Maakte de merkcampagne met ‘De Hoofdconducteur’ en Nick en Simon en 68. (46) ontving een Zilveren Effie voor de OV Joris Aperghis (43), Chip-campagne. Hij introduceerde een Voorheen cmo G-Star nieuwe abonnementsstructuur op de OV- chipkaart, maakte het dalreizen met de 69. (59) trein aantrekkelijker, lanceerde een nieu- Edgar Jorissen, we online shop met packagedeals, Marketingdirecteur Oostenrijk, Nieuw Spoordeelwinkel.nl: treinkaartjes in Duitsland en Zwitserland bij Nike combinatie met diverse bestemmingen. in de lijst In augustus 2011 leverde dat alleen al 70. (-) Maurine Alma 800.000 klanten op. Maakte de marke- Vincent Weijers, Eric van Arendonk tingacties meer accountable, waardoor er VP supply chain Unilever Benelux Elise Bijkerk meer inzicht is in de meer dan 100 mil- Peter Boone joen omzet van deze acties. De Tiener- 71. (65) Paul van Boven tour werd opnieuw geïntroduceerd. Bud- Roel Welsing, Vincent Deenen get: tussen de 40 en 50 miljoen euro. Hoofd marketing en sales bij Triodos Marit van Egmond Omzet: ruim 1,1 miljard euro. Zat in de bank Nederland Mick van Ettinger Effie-jury, categorie gedragscampagnes. Aleks Fiege 72. (68) Harm Goossens 60. (-) Franc Reefman (54) Syto Goslinga Etelka Ubbens, Marketingdirecteur/global category Annemarieke de Haan General manager consumer lifestyle leader FrieslandCampina Anne-Gien de Haan Benelux bij Philips Derk Hendriksen) 73. (-) Ruud Huitenga 61. (81) Marcel Joosten (43), Marcel Joosten Rob Coolen, Marketingdirecteur Ad van Geloven/ Birgit Kamp Directeur bij Achmea, particulieren Mora snacks Susanne Klier directe distributie Centraal Beheer en Patrick Kuijsters FBTO 74. (-) Bart Kuppens Kai Tuk Philip Lacor 62. (35) Marketing director coffee and domestic Marga Mathijssen Isabelle Spindler (46), appliances bij Philips Consumer Freek Rijna Directeur retail Heineken lifestyle Benelux Marteyn Roose Albert Spijkman 63. (36) 75. (41) Karin Swart Mylène Heystek (47), Hanneke Willenborg, Cindy Tervoort Voorheen marketingdirecteur Douwe Global marketing director B&J Ice Kai Tuk Egberts Nederland Cream Unilever Etelka Ubbens Recent benoemd tot director marketing Ronald Velten 64. (26) huishoudelijke reinigingsmiddelen Unile- Ludo Voorn Diederik Karsten (55), ver Europa. Robbert de Vreede Algemeen directeur UPC Vincent Weijers 76. (-) Ruud Huitenga (48), Reinier Willems 65. (56) Marketingmanager Jumbo Rolf van Woerkom Heleen Crielaard (45), Supermarktenpagina 22, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  8. 8. voor Davitamon, een Predictor Early test en XLS medical gewichtsmanagement. Budget: meer dan 12 miljoen euro. Markt- omzet: Meer dan 80 miljoen euro. 81. (-) Maurine Alma, Group category leader FMCG bij Google 82. (-) Ludo Voorn MM RM, Marketingdirecteur Zwitserleven 83. (94) Jochem Schouten (41), Marketingdirecteur Nederland HJ Heinz Lid MT Heinz Benelux. Schouten leidt een portfolio met zeer bekende Nederlandse foodmerken, zoals Venz, Honig, Brinta, Roosvicee en De Ruijter, maar ook Wijko, Karvan Cevitam en Amoy. Wijko liet dubbe- le groeicijfers zien dankzij een paar innova- ties en een nieuwe commercial. Maakte de Heinz-commercial die daarna in heel Euro- pa is gebruikt. Nam deel aan de rondetafel- discussie van Tijdschrift voor Marketing in samenwerking met CHE en Herman Wijf- f fels over duurzame marketing. ‘Duurzaam- 77. (37) heid is onderdeel gemaakt van onze merk- k Jacqueline Smit (47), strategie voor alle HJ Heinz-merken. Directeur consumer channel group bij Bijvoorbeeld 100 procent UTZ-gecertificeer- Microsoft Nederland de chocola voor De Ruijter.’ Introduceerde Honig Vezelrijk (winnaar 78. (39) Jaarprijs Goede Voeding 2011), KC Fris Harry Dekker, (nominatie Wheel of retail en FoodAward), Mediadirecteur Unilever Benelux De Ruijter Specials (nominatie Wheel of Heeft het grootste mediabudget van retail en FoodAward + tiende plaats intro Nederland onder zijn beheer. top20) en De Ruijter Royale Hagel (nomi- natie Wheel of Retail). Consumentenomzet 79. (85) retail in IRI: 304 mljoen euro (exclusief Jan Paul van Heemskerck, DetailResult, drug- en out of home- Directeur marketing Holland Casino kanaal). 80. (60) 84. (-) Ard Bossema, Paul van Boven, Marketing & new business director Marketingdirecteur decorative Omega Pharma coatings EMEA Nederland Herintroduceerde een online West bij AkzoNobel Per april 2012 mar- platform voor Predictor, dat meer dan keteer bij AkzoNobel, daarvoor was hij 500.000 unieke bezoekers trok. De app marketingdirecteur Unilever Foods Ne- ‘Mijn biologische klok’ is inmiddels meer derland. dan 5.000 keer gedownload. Het marktaandeel van Biodermal groei- 85. (62) de met meer dan 50 procent in de Melanie Meskers, markt van gezichtsverzorgingsproduc- Marketingdirecteur Unilever Spreads ten. Davitamon kreeg 20 procent meer Europa marktaandeel binnen vitamines. Zette een e-commerceplatform neer in samen- 86. (-) werking met Onlinedrogist.nl. Anne-Gien de Haan, Werkzaam bij de Reclame Code Commis- Marketingdirecteur Hema sie. Zette een intern programma neer voor Nima-medewerkers. Is gastdocent 87. (70) merkmanagement aan de Academie voor Paul Vreeburg (46), Management in Groningen. Innovaties: Directeur Vodafone Retail voor Biodermal een transparante zonne- Integreerde de twee retailformules Bel- spray en een anti-age lijn. Zuigtabletten company en Vodafone (300 winkels) in >pagina 23, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing
  9. 9. één organisatie. Met elk hun eigen positio- 93. (76) nering, waarbij de winkelformule van Bel- Fleur Dujardin, company werd geherpositioneerd. Waar in Commercieel directeur Ohra, Delta samenwerking met Tweakers ook reviews Lloyd Groep in de winkels gegeven kunnen worden via tablets, die daar als demo beschikbaar 94. (-) zijn. Verkopers worden vanaf nu ook be- Marteyn Roose, oordeeld op basis van klanttevredenheid, Manager marketing Achmea in plaats van alleen op verkoopresultaten. Vreeburg is examinator bij SRM Marcom B 95. (66) en ontwikkelde een interne positione- Francine van Dierendonck ringsworkshop. (35), Senior director online flagshipstore 88. (64) Philips Marjan Skotnicki-Hoogland (45), 96. (-) country businessmanager Nestlé Birgit Kamp (43), Nutrition bij Nestlé Nederland Marketingmanager Tetra Pak 89. (-) 97. (-) Marit van Egmond (38), Elise Bijkerk, Commercieel directeur Gall & Gall Marketingdirecteur Danone Nederland 90. (47) 98. (-) Diederik van Thiel RM, Eric van Arendonk MBA RM, Mede-oprichter The Cool House of Manager marketing & communicatie Financial Media 99. (-) 91. (79) Syto Goslinga RM (50), Fokke de Jong, Directeur De Bouwer & Partners Oprichter Suit Supply Een van de beste marketeers van Neder- 100. (-) land, ondanks het feit dat hij zichzelf Karin Swart (37), geen marketeer vindt. Marketingmanager Nike Nederland Recent wapenfeit: de lancering van het 92. (-) nieuwe, zwarte, uit-shirt van het Neder- Aleks Fiege (38), lands elftal. Anton Corbijn schoot de Marketingdirecteur Unilever Benelux beelden, geïnspireerd door de Hollandse Fiege is sinds juni 2011 marketingdirecteur Meesters uit de zeventiende eeuw. Swart: voor de categorieën vlees en soep. Onder ‘Van een relatief klein moment hebben het motto ‘Eerlijk Hollands Eten van van- we een grensoverschrijdende campagne daag’ werd dierenwelzijn driver van groei, weten te maken. Door de zogenaamde innovatie en onderscheidend vermogen. “Nieuwe Meesters”– zeven inspirerende, En dat leverde één Beter Leven-ster op Nederlandse boegbeelden – werd het voor de Unox rookworst, plus de introduc- mogelijk om sport te verbinden met tie van de Boeren Scharrelworst met twee kunst, film, dans, sociale media en mu- Beter Leven-sterren. In 2013 volgen de ziek.’ Naast voetballers Wesley Sneijder eerste introducties met plofkipvrije pro- en Gregory van der Wiel werden ook ducten. Het Unox-merk is het grootste Afrojack en Doutzen Kroes op de gevoeli- merk van Unilever in de Benelux en het ge plaat vastgelegd. De actie was de zesde merk in de Nederlandse retail. Het meest succesvolle Nike Nederlands elftal- merk kende een zeer zwakke periode, campagne ooit, met een uitverkocht uit- maar laat in 2011 weer groei zien: 5 pro- cent, terwijl het marktaandeel 200 basis- punten groeide. De Becel Pro Activ-cam- pagne met Karin Bloemen leverde 8 procent volumegroei op, en de margarine- categorie liet dubbele groeicijfers zien. De Pietertje-campagne (Gouden Loekie 2010, twee keer een ADCN-Lamp en een San Ac- cent ) voor Calvé Pindakaas zorgde voor 11 procent groei. Fiege is bestuurslid bij de SAN en geeft diverse gastcollege’s op de Rotterdam School of Management. Hij is mentor van drie trainees en uit zijn mar- ketingteam werd Marieke Bos verkozen tot Marketingtalent of the Year 2012.pagina 24, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

×