Marketingcongres 8 okt 2013 case Zwitserleven & Neuromarketing

504 views
369 views

Published on

Hoe helpen de inzichten uit een MRI-scanner Zwitserleven bij het neerzetten van een aspiratief, maar bereikbaar merk? En hoe verandert de inzet van MRI-scans het marketingvak?

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
504
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketingcongres 8 okt 2013 case Zwitserleven & Neuromarketing

  1. 1. Case Zwitserleven & Neuromarketing
  2. 2. Korte introductie
  3. 3. Hoe helpt neuromarketing bij het neerzetten van een aspiratief, maar bereikbaar merk? Toelichting case (15 min) • 30 jaar Zwitserleven Gevoel • Kwalitatief imago-onderzoek juni 2012 • Uitdaging: imago bijsturen • Nieuwe commercials 2012 • Test nieuwe commercials in MRI-scanner • Aangepaste commercials 2013 Vragen na afloop (5 min)
  4. 4. Het Zwitserleven Gevoel Trip down memory lane….
  5. 5. Kwalitatief onderzoek juni 2012
  6. 6. Aanvullende imago-waarden zijn nodig Ontbrekende waarden
  7. 7. Uitdaging • Het Zwitserleven Gevoel bestaat ruim 30 jaar • Eén van de langstlopende en meest consistent doorgevoerde campagnes van NL • Hoe haal je het merk dichterbij, maak je het bereikbaarder, maar houd je het wel aspiratief? • Hoe stuur je imago bij met behoud van de sterke punten? (te) aspiratief(te) gewoon
  8. 8. TV-commercials uit de campagne 2012 - Gert en Klazien (onbekende wijn bewaren voor later als metafoor voor sparen voor je pensioen) - Andreas en Nanna + kinderen (opknaphuis als metafoor voor bouwen aan je pensioen) - Jasper Jansen + vrienden (boot als metafoor voor bouwen aan je pensioen)
  9. 9. Test nieuwe commercials in MRI-scanner Het meten van hersenactiviteit mbv fMRI methodieken
  10. 10. 3D Brain Rating
  11. 11. Het hersenpatroon van een effectieve reclame (benchmark Effie) Effie Gouden Loekie Loden Leeuw
  12. 12. Gert & Klazien (wijn) met eye-tracking
  13. 13. Gert & Klazien (wijn)
  14. 14. Gert & Klazien (wijn) vs Effie-benchmark Effies
  15. 15. TV Commercial Jasper Jansen (boot) 2012
  16. 16. Jasper Jansen (boot 2012) vs Effie- benchmark
  17. 17. Aangepaste commercial “Boot 2013” – zoek de verschillen
  18. 18. Jasper Jansen boot 2013 vs boot 2012 Boot 2013 Boot 2012 Gemiddelde TVC De grafiek laat zien dat de aan- gepaste commercial op het gebied van positieve emoties (Desire, Trust en Value) het nu beter doet de commercial uit 2012. Novelty en Familiarity doen het iets minder, maar niet significant.
  19. 19. Lessons learned • Neuromarketing is nieuw terrein, dat nog ontgonnen moet worden • Is complementair aan kwalitatief & kwantitatief onderzoek • Neuroscan geeft inzicht in “waarom” een commercial het goed & niet goed doet • Samenspel met bureau wordt heel anders • Trail & error loont, marketing vak is experimenteren, testen, verbeteren en dan elke keer weer opnieuw
  20. 20. Vragen

×