0
van televisie naar online
agenda
van inleiding
naar aanbeveling
marketing & management
voor interactieve media
twee jaar
beter laat dan nooit
grp
één procent bereik in de doelgroep
hoe meer omzet naar online
televisie
waarom
50% televisie
14% dagbladen 10% tijdschriften 9% radio
8% folders 4% buitenreclame 4% internet 1% overig
onderzoek opzet
literatuur onderzoek
kwalitatieve casestudy
beginnen
bij het begin
het proces
adverteerder
reclamebureau
mediabureau
exploitant
televisie en online
zijn niet hetzelfde
verschillen
impact, kosten, emotie
daar gaat het niet om
waar dan wel
de mensen
de adverteerders
Frank van Noort
Head Markting Daihatsu
Bente van der Ark
Marketeer Bol.com
Eline Danker
Commercieel directeur Stage Enterainment
het reclamebureau
Natasja van de Salentein
Account director Mc Cann
het mediabureau
Jos Wolsing
Digital director Zed Digital
de exploitant
Michiel van Turnhout
Key accountmanager ilse media
Joyce Pherai
Senior accountmanager ilse media
de mensen?
wat bepalen ze dan en waarom
het mediabureau
heeft invloed op de media keuze
maar de adverteerder bepaalt
het reclamebureau
heeft nauwelijks invloed op de media keuze
maar heeft wel veel ideeën
de adverteerder
wie betaald bepaald
toch?
nee
onderliggende politiek
dealers, retailers, bazen
waar gaat het dan mis
kennis
kennis bij
de online accountmanager, het reclamebureau, het mediabureau
de adverteerder, de baas, de dealer, de retailer
de accountmanager
moet het verkopen?
de accountmanager
“kent geen andere media”
“kent niet de interne politiek”
wat moeten we doen
een nieuwe functie
missionaris
verkoopt niet maar verteld
aan wie
iedereen in het proces
maar ook daar buiten
wat gaat hij/zij vertellen
alles over online
met steun van
onderzoek
alles wat er valt te onderzoeken
sla het op in een database
alles over online
maak het
eenvoudig
simpele prijsstructuren
geen buzz woorden
met als doel
geen 100%
maar 85% televisie
geen 0% online
maar 15% online
op weg van alléén televisie
naar geïntegreerde campagnes
vragen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie: van TV naar online

540

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
540
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Presentatie: van TV naar online"

  1. 1. van televisie naar online
  2. 2. agenda van inleiding naar aanbeveling
  3. 3. marketing & management voor interactieve media
  4. 4. twee jaar beter laat dan nooit
  5. 5. grp één procent bereik in de doelgroep
  6. 6. hoe meer omzet naar online
  7. 7. televisie
  8. 8. waarom
  9. 9. 50% televisie 14% dagbladen 10% tijdschriften 9% radio 8% folders 4% buitenreclame 4% internet 1% overig
  10. 10. onderzoek opzet literatuur onderzoek kwalitatieve casestudy
  11. 11. beginnen bij het begin
  12. 12. het proces
  13. 13. adverteerder reclamebureau mediabureau exploitant
  14. 14. televisie en online zijn niet hetzelfde
  15. 15. verschillen impact, kosten, emotie
  16. 16. daar gaat het niet om waar dan wel
  17. 17. de mensen
  18. 18. de adverteerders
  19. 19. Frank van Noort Head Markting Daihatsu
  20. 20. Bente van der Ark Marketeer Bol.com
  21. 21. Eline Danker Commercieel directeur Stage Enterainment
  22. 22. het reclamebureau
  23. 23. Natasja van de Salentein Account director Mc Cann
  24. 24. het mediabureau
  25. 25. Jos Wolsing Digital director Zed Digital
  26. 26. de exploitant
  27. 27. Michiel van Turnhout Key accountmanager ilse media
  28. 28. Joyce Pherai Senior accountmanager ilse media
  29. 29. de mensen? wat bepalen ze dan en waarom
  30. 30. het mediabureau heeft invloed op de media keuze maar de adverteerder bepaalt
  31. 31. het reclamebureau heeft nauwelijks invloed op de media keuze maar heeft wel veel ideeën
  32. 32. de adverteerder wie betaald bepaald toch?
  33. 33. nee
  34. 34. onderliggende politiek dealers, retailers, bazen
  35. 35. waar gaat het dan mis
  36. 36. kennis
  37. 37. kennis bij de online accountmanager, het reclamebureau, het mediabureau de adverteerder, de baas, de dealer, de retailer
  38. 38. de accountmanager moet het verkopen?
  39. 39. de accountmanager “kent geen andere media” “kent niet de interne politiek”
  40. 40. wat moeten we doen
  41. 41. een nieuwe functie
  42. 42. missionaris verkoopt niet maar verteld
  43. 43. aan wie iedereen in het proces maar ook daar buiten
  44. 44. wat gaat hij/zij vertellen
  45. 45. alles over online met steun van
  46. 46. onderzoek alles wat er valt te onderzoeken sla het op in een database
  47. 47. alles over online maak het
  48. 48. eenvoudig simpele prijsstructuren geen buzz woorden
  49. 49. met als doel
  50. 50. geen 100% maar 85% televisie
  51. 51. geen 0% online maar 15% online
  52. 52. op weg van alléén televisie naar geïntegreerde campagnes
  53. 53. vragen
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×