blondes have more fun, maar brunettes klikken beter #mediaparade

BLONDES HAVE MORE FUN, MAAR BRUNETTES KLIKKEN BETER Jelmer Voogel

ik heb een probleem...

ik klik niet

straks meer daarover...

...nu eerst:

Lies, damned lies, and statistics

Trouwen vs Avontuur
61 procent van de mannen wil trouwen met een brunette maar meer dan een derde denkt met een blondine meer avonturen in bed te hebben.
Bron: Philips Sensual Massagers

Blond vs Succes
Uit een analyse van CEO’s van bedrijven die genoemd werden in het Amerikaanse tijdschrift Fortune 500, bleek dat 92 procent donker haar had. Slechts 3,4 procent had rood haar en een minderheid van 2,2 procent was blond.
Takeda, M., Helms, M., Klinktworth, P. & Sompayrac, J. (2005). Hair colour stereotyping and CEO selection: Can you name any blonde CEO’s? Equal Oppertunities International

Mooi vs Verkopen
Vrouwen tussen de 18-26 jaar worden tijdens het winkelen het liefst niet geconfronteerd met verkoopsters die mooier zijn dan zij. Te mooi vrouwelijk winkelpersoneel wordt door de dames namelijk als bedreigend ervaren. Er wordt veel minder snel iets gekocht, wanneer er mooie verkoopsters in een winkel staan.
Price, B (2009) Match-up revisited: The effect of staff physical attractiveness on purchase intentions in younger adult females: Social comparative and product relevance effects Journal of International Business and Economics

terug naar...

ik klik niet

Ik klik niet

For the record

Ik klik niet
Conclusies
Vrouwen klikken beter dan mannen
Los haar klikt beter dan haar in een staart
Mensen klikken op het gezicht
Maar maakt de plaats nog uit?

Ik klik nog steeds niet

Ik klik nog steeds niet
Conclusie
Nee de plaats in de banner maakt weinig uit
Andere factoren
Vrouwen klikken op vrouwen en mannen
Mannen klikken (vrijwel) alleen op vrouwen

Introductie
Jelmer Voogel
Drie jaar werkzaam voor Sanoma Digital als Sales Developer
Profiling & targeting
Testen
Testen
En nog meer testen
Sinds 1 april commercieel architect
Commercieel technische ontwikkelingen

Transavia

Blond? 100% +71% +10% +89%

Daihatsu +156% 100%

Alabastine -72% Origineel + blonde vrouw -72% Origineel + Man -25% Zonder logo + playbutton + filmpje -75% Met logo + playbutton + filmpje 100%

Alabastine - video +165% Doorlopend filmpje met logo zonder playbutton -7% Filmpje Met playbutton Met logo +245% Filmpje Met geluidsknop +45% Origineel Met man 100%

Alabastine - interactie +68% Filmpje +3% Filmpje Met playbutton +47% Filmpje Met playbutton Zonder logo -31% Origineel Met man +68% Dropdown: keuze muur Geen logo +103% Filmpje Met geluidsknop Met logo 100%

Alabastine - Statisch +173% Product afgebeeld geen call to action +0% Productinfo geen call to action +1% Alleen vrouw geen product afgebeeld geen call to action zonder logo +51% Product afgebeeld call to action logo +58% Product afgebeeld prijs geen call to action +6% Origineel + dropdown 100%

Independer +24% 100%

Independer 100% +52% +90% +70%

Vakantie Overzicht +160% +310% 100%

moet dat allemaal met de hand?

nee, er zijn tools:

SnapAds Rectangle optimalisatie voor Wired

SnapAds

tot zover klikken...

...kijken is ook belangrijk

Kijken vs Bekeken worden

Lu Bron: DiepBizNiz consulting

Lu 100 % 61% 61% 100 % 65% 96% 65% 39 % Bron: DiepBizNiz consulting +7% Kijkt naar logo en URL 100%

Lu Bron: DiepBizNiz consulting 2250 ms 361 ms 513 ms 1554 ms 320 ms 3156 ms 331 ms 419 ms -29% Koekje kijktijd -10% Totale kijktijd

conclusies

Wet niet op één paard
Wanneer een reclamemaker [...] wil dat zijn product wordt aangeprezen door een vrouw waarmee zijn vrouwelijke doelgroep zich kan identificeren [...] kan een blond model dit vooral bewerkstelligen onder blonde vrouwen.
Het kan dan een slimme keuze zijn om meerdere versies met modellen met een andere kleur haar te uit te brengen, zodat een zo groot mogelijke doelgroep zich kan identificeren met de reclame en een bijbehorend product.
Masterscriptie: Domme blondjes – Jolien van der Kleij

Blonde mannen
Bij een mediamaker die een mannelijke doelgroep voor ogen heeft voor de verkoop van een product of dienst waarmee een man zich mannelijker gaat voelen is het belangrijk om te weten dat niet blonde mannen zich na het zien van een blond mannelijke model naïever beoordelen.
Masterscriptie: Domme blondjes – Jolien van der Kleij

maar vooral...

...test alles wat je kan verzinnen

Vragen? slideshare.net/Voogeltje linkedin.com/in/voogel [email_address]

blondes have more fun, maar brunettes klikken beter #mediaparade

by Jelmer Voogel on Apr 20, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 8

Statistics

blondes have more fun, maar brunettes klikken beter #mediaparade — Presentation Transcript

http://www.slideshare.net	7
http://www.lmodules.com	1