Доклад на конференции в Высшей школе экономики, 15/12/2011

1. КОНЕЦ ТИРАЖЕЙ
Новая роль издателя и новая форма книги

2. Рынок электронных книг растёт. Но по разному

3. Рынок электронных книг США пока не спасает индустрию

4. Рынок электронных книг в Великобритании индустрию поддерживает

5. Объём выпуска (в млн. экз) книг в Росии и их средний тираж
9000 8673
7701
7010
6750
6195 6117 6165
5616
5371
4815
4500
2250
702.3 685.9 669.4 665.5 760.4 716.6 653.8
633.5 587.7
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
Объем выпуска (млн экз.) Средний тираж

6. Доля разных тиражей в общем объёме выпуска книг
0.4%
0.8% 0.4%
0.8% 0.4%
0.8% 0.3%
0.6%
7.1%
9.9% 8.7% 8.7%
9.7%
10.6% 11.3%
13.7%
28.6%
29.9% 29.0%
32.3%
больше 100000
до 100000
до 50000
8.3% до 10000
8.6% 8.6% до 5000
42.7%
до 1000
7.9%
40.3% 40.8%
до 500
без тиража
33.4%
1.5% 2.6%
0.8% 0.4%
2008 2009 2010 2011

7. Количество книжных магазинов в России
3600
3600
3400
3400
3000 3000
2400
1800
1200
600
2011*
2010
0
2009
2008

8. «Голливудизация» и длинный хвост
переходного периода
Большие тиражи для «мейджоров»
Маленькие тиражи
для всех остальных

9. Запрос на книжный «Голливуд»
в России есть
Читатели электронных книг
(доля от взрослого населения
России)
18%
82%
Не читают электронные книги Читают электронные книги
По данным ВЦИОМ и «Гласа Рунета» (2011)

10. Как читают электронные книги
2%
5%
12%
Компьютер
Букридер/планшетник
7% КПК/телефон
Распечатка
Нет ответа
74%
По данным опроса «Гласа Рунета» (2011).
По итогам IH2011 в России продано около 2 млн букридеров и 250 тыс. планшетников;
только в 2010 г. было продано 2 млн 615 тыс. смартфонов
(по данным SmartMarketing и «Ведомости»)

11. Сравнение ассортимента
крупнейших ритейлеров электронных книг
871 845 книг >1 млн книг
Amazon eBook B&N
for Kindle Nook Books >2,3 млн книг
Kobo Books
>3 млн книг
Google eBooks
ок. 50 тыс. книг 95412 книг 199 тыс. книг
в самом большом в самой большой в самой большой
магазине России ЭБС России «пиратской»
библиотеке
русских книг

12. Запрос есть.
Мало инфраструктуры
1 крупный агрегатор прав
2 крупных ритейлера электронных книг
1 «облачная» экосистема
для смартфонов и планшетников
10 ЭБС с профессиональной литературой
? сервисы конвертации
? интегрированные с букридерами
«закрытые» экосистемы
? платежные системы

13. Технические решения для
«длинного хвоста» есть
Цифровая печать Цифровые книги
Но есть ли структурные?
Эволюционирует и сама книга.

14. ЭВОЛЮЦИЯ КНИГИ
Это книга
Это книга
И это книга

15. Эпоха свитков Писатель
Переписчик
Читатель

16. Эпоха первопечатников Писатель
Издатель
Читатель

17. Эпоха массового Писатель
книгоиздания
Издательская
индустрия
Читатель

18. Тираж —
• условие распространения,
• физический посредник,
• орудие маркетинга,
• предмет спроса, —
становится не важен или даже не нужен.
А это не книги. Это тираж

19. Место издателя в отсутствие тиража
?
Писатель Читатель

20. Как найти то, что ищешь?

21. Сети, где живут читатели
Как заманивать их в свои сети?

22. Kickstarter.com помогает собирать
средства на творческие начинания.
В том числе — на книги.

23. Тибор Фишер, Терри Джонс и др.
финансируют книжные проекты через
Unbound.co.uk

24. Новая роль издателя
• Продюсер
• Редактор и дизайнер
• SEO-оптимизатор
• SMM-менеджер
Писатель Читатель

25. Новая роль издателя
• «Коучер»
• Рецензент
• Помощник в выборе книг
• Организатор и модератор
Писатель Читатель

26. Новая роль издателя
Информационный
архитектор
Писатель Читатель

27. Информационный
архитектор
Менеджер
коммуникаций

28. Информационный
архитектор
Менеджер
контекста

29. Информационный
архитектор
Менеджер
контекста

30. Всем спасибо!
Владимир Харитонов
канд. филос. наук,
исполнительный директор
Ассоциации интернет-издателей
webpublishers•ru
blog digital-books.ru
email vharitonov@gmail.com