UNIVERSIDAD ISRAEL
FACULTAD
DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL
Viviana N. Gallardo A.
PROYECTO DE GRADO II
RESPONSABILIDAD SOCIAL
DEL DISEÑO GRÁFICO
4 DE JULIO DEL 2009
QUITO-ECUADOR

Los diseñadores están comprometidos nada menos que
en la manufactura de la realidad contemporánea. Hoy vivimos
y respiramos diseño. Hemos absorbido el diseño tan profundamente
que no reconocemos la miríada de caminos en que nos mueve.
Es completamente natural. Así son las cosas.
RICK POYNOR
Responsabilidad social del diseño gráfico
Al hablar del diseño gráfico, estamos transformando el término comunicación
visual, por definición, se ocupa de la construcción de mensajes visuales, en
este sentido es más evidente cuando está vinculado al proceso investigativo del
PFG, en el que el dominio de este mecanismo, se basa en la responsabilidad
de transmisión del mensaje visual, la responsabilidad social del diseño esta
implícita en lo que el diseñador envía visualmente o textualmente.
En la actualidad el diseño gráfico se ha convertido en una herramienta
elemental en la sociedad. El diseño gráfico se ha establecido como un
mecanismo abierto hacia la mente del diseñador, en el cual el diseñador es
responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional, por la creación
de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificación
y a la creación de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzar los objetivos
propuestos, es decir, la creación de esa realidad deseada.1
1
Frascara, Jorge. Diseño Gráfico para la gente. Ediciones Infinito, Argentina, Buenos Aires. 1997. p.51.

La conceptualización de la responsabilidad social y las dimensiones del diseño,
han estado sobrevaloradas, en donde el poder del diseño, y las instancias
como modificamos, transformamos el espacio en que nos movemos, están
enmarcadas en una metodología, el diseñador requiere una gran parte de
responsabilidad social y cultural al momento de diseñar. El diseñador trabaja,
entorno siempre a la comunicación visual, sin entender que somos portadores
de valores sociales. El diseñador no ve la situación del diseño ante la realidad,
y por lo tanto no toma conciencia, ni de sus efectos socioculturales que
repercuten en la sociedad gráfica.
“Según Norberto Chávez: “En la actualidad, en el mundo del diseño, se observa una
caída en el desarrollo de los trabajos relacionados con la conciencia. Pareciera ser que
la ley del diseño ha optado por el silencio, ha decidido producir sin preguntarse nada.
La práctica del diseño ha ido cambiando y la conciencia profesional pareciera reducir
estas transformaciones profundas y significativas, a meros cambios de lenguajes o
modas, o a la mera evolución natural del gusto. En ello se agota la mayor parte del
análisis de las tendencias del diseño”2
Partiendo de una conceptualización más realista acerca del diseño, la
responsabilidad social del diseño, se ha desvanecido y los valores de la
comunicación gráfica en parámetros establecidos por procedimientos
caracterizados por la responsabilidad del diseñador se han perdido, a todo esto
Raquel Pelta afirma que somos autores y traductores del lenguaje simbólico del
mundo.
2
Chávez, Norberto. El Oficio de diseñar, propuestas a conciencia crítica de los que comienzan. p.13.

El diseñador debe mirar al diseño gráfico con otra perspectiva, el propósito de
esta disciplina es dar más valor a un diseño, en donde el diseño sea más
valorado por la sociedad en sus conocimientos y proceso social.
Lo que menciona Pelta acerca del diseño es <<pensar global y actuar local>>,
con este planteamiento, el diseño esta sumergido en una responsabilidad
global, en el contexto del diseño, la idea generada entorno a mi PFG esta
enmarcado en un método estructurado en el desarrollo comunicativo.
El término de responsabilidad social, va ser fundamentada en el proceso de mi
proyecto, donde el punto principal es como comunicar mi producto al objeto de
estudio que me he enfocado, este término del diseño como un parámetro
social, marca precisamente en transmitir el valor del mensaje, hacia la
comunidad social.
La investigación comunicativa establecida en el panorama del diseño constituye
una herramienta importante para la integración real de mi proceso investigativo.
El diseño, o más bien el proceso que se encuentra tras él, se relaciona en
desarrollo de la idea creativa que va estar establecida en mi producto, ligada
siempre en el desarrollo gráfico de mi producto.
“Somos diseñadores gráficos, fotógrafos, y comunicadores visuales que nos hemos
criado en un mundo en el cual las técnicas publicitarias y sus medios se nos han
presentado de manera insistente como el lugar más creativo, más eficiente y deseable
donde utilizar nuestros talentos.”3
3
Pelta, Raquel. Lo primero es lo primero. Diseño y responsabilidad social. Paidós. Barcelona.2003. p.67

Bibliografía tradicional
- Pelta, Raquel. Lo primero es lo primero. Diseño y responsabilidad social.
Paidós. Barcelona.2003.
- Chávez, Norberto. El Oficio de diseñar, propuestas a conciencia crítica de los
que comienzan.
- Frascara, Jorge. Diseño Gráfico para la gente. Ediciones Infinito, Argentina,
Buenos Aires. 1997.
Bibliografía virtual
- Moreno, Cande. La responsabilidad social y el Diseño Gráfico.
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_p
df/A068.pdf
- Baquero, Jorge. Diseño gráfico de impacto social con metodología
participativa.
http://www.icesi.edu.co/disenomas/anteriores/disenomas2006/memorias/Baquero_Jorge.pdf