Iklan dalam komunikasi kesehatan

5,660 views

Published on

health comunication

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,660
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
86
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Iklan dalam komunikasi kesehatan

  1. 1. IKLAN DALAM KOMUNIKASI KESEHATAN KELOMPOK 7 DENI SETIYAWAN EMILIA DEWI MEGA ADHARI NIKA NUR WIDYAWATI VIDYA RAHMAWATI YUSNIA EVILIAWATI
  2. 2. Pengertian Iklan, Definisi Adalah, Artikel, Makalah Menurut Para Ahli - Iklan adalah bagian dari bauran promosi dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran. Jadi secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media ( Rhenald Kasali , 1992). Definisi Iklan - Sedangkan menurut Frank Jefkins (1997) iklan adalah pesan yang diarahkan untuk membujuk orang untuk membeli. Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai ”Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat media”. Iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk orang agar tertarik pada barang yang ditawarkan. Secara garis besar iklan dibagi menjadi dua, 1. Iklan komersil yaitu iklan yang bertujuan untuk meningkatkan pemasaran suatu produk dan jasa. 2. Iklan non komersil yaitu bagian dari kampanye sosial dengan tujuan mengajak, menghimbau atau menyampaikan gagasan demi kepentingan umum. Iklan non komersil lebih dikenal dengan iklan layanan masyarakat.
  3. 3. Tujuan periklanan bermaksud menginformasikan, membujuk atau mengingatkan saja. Iklan informatif. Ini berarti perusahaan harus merancang iklan sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan dalam pesan iklan. Iklan yang menonjolkan aspek manfaat produk biasanya dikategorikan sebagai iklan yang bersifat informatif. Iklan membujuk. Periklanan ini biasanya membujuk konsumen dan berperan penting bagi perusahaan dengan tingkat persaingan tinggi. Dimana Perusahaan mencoba menyakinkan konsumen bahwa merek yang ditawarkan adalah pilihan yang tepat. Iklan yang membujuk biasanya dituangkan dalam pesan-pesan iklan perbandingan. Perusahaan berusaha membandingkan kelebihan produk yang ditawarkan dengan produk lain yang sejenis. Iklan mengingatkan. Biasanya iklan mengingat digunakan untuk mengingatkan produk-produk yang sudah mapan. Banyak produk-produk yang dulu mapan dan menguasai pasar kini hilang karena tidak adanya iklan yang bersifat mengingatkan.
  4. 4. Element Iklan heard words Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan. music Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan. seen words Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa. picture Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan. colour Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan. movement Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.
  5. 5. Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan menjangkau berbagai daerah yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui siaran televisi atau radio. Sekalipun memerlukan biaya yang secara nominal besar sekali jumlahnya, bagi produsen yang dapat memanfaatkan kreativitas dalam dunia iklan, strategi iklan yang tepat menjadi murah. Adapun daya tarik Iklan tersebut seperti di bawah ini. 1. Daya tarik pesan iklan rasional 2. Daya tarik didasarkan perasaan dan emosi 3. Perencanaan Media Ciri ciri iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini : Mempunyai sasaran yang jelas,dengan menentukan target konsumen ada target utama dan target kedua,ini juga untuk menentukan media pasang iklan dan penetapan target konsumen tergantung pada kualitas,harga,distribusi(jangkauan pemasaran) Mempunyai fokus atas hal yang ingin di komunikasikan dariproduk dan jasa yang di iklankan. Mempunyai daya tarik tertentu hingga konsumen yang di sasarnya bisa berhenti untuk memperhatikan isi iklan,selain kata kata menarik,daya tarik iklan muncul dari desain layout yang menarik.
  6. 6. Dampak positifnya : 1. Tingkat pengetahuan masyarakat diperkaya dengan hadirnya beragam iklan dan pesan-pesannya, tentu termasuk produk-produk baru yang ditampilkan dalam iklan tersebut. 2. Ini penting artinya untuk memajukan peradaban manusia (dari tidak tahu menjadi tahu tentang produk tertentu). 3. Menjadi cermin kebudayaan sosial suatu negara Dampak Negatif : 1. Menciptakan masyarakat Konsumeristis 2. Menciptakan masyarakat Matrealistic 3. Menyebabkan terjadinya pelanggaran HAM dan Etika 4. Terkadang bahasa yang digunakan berlebihan
  7. 7. Terdapat tiga macam pelanggaran etika periklanan.
  8. 8. Sesuai dengan Undang-Undang Kesehatan No.36 Tahun 2009 mengamanatkan bahwa mendapatkan informasi kesehatan yang benar merupakan hak masyarakat yang harus dipenuhi. Agar dapat mengedukasi masyarakat tentang kesehatan, iklan tidak boleh dibuat atau ditayangkan/dipasang serampangan, namun mesti tunduk pada kaidah-kaidah tertentu. Dalam menghadapi iklan warga masyarakat perlu membangun “system kekebalan diri” agar bisa memperoleh manfaat dari iklan sekaligus menghindari kemudharatannya. Di sini, petugas kesehatan ataupun mereka yang peduli kesehatan perlu aktif membantu masyarakat dalam membangun system kekebalan yang dapat diandalkan. Contoh aturan iklan-iklan yang mempengaruhi kesehatan Iklan obat Etika (Obat dengan Resep Dokter), Iklan Minum Keras (Minum Berakohol), Iklan Alat Kesehatan, Iklan Rokok, Iklan PKRT (Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga), Iklan Suplemen, Iklan Obat Tradisional, Iklan Komestik, Iklan Obat Bebas, Iklan Pangan
  9. 9. BAB I KETENTUAN UMUM
  10. 10. PASAL 5-LANJUTAN
  11. 11. Pasal 11
  12. 12. Pasal 14

×