• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Kavanga: «Длинный хвост» медийной интернет-рекламы
 

Kavanga: «Длинный хвост» медийной интернет-рекламы

on

  • 872 views

 

Statistics

Views

Total Views
872
Views on SlideShare
871
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
8
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Kavanga: «Длинный хвост» медийной интернет-рекламы Kavanga: «Длинный хвост» медийной интернет-рекламы Presentation Transcript

  • «Длинный хвост» медийной интернет-рекламы интернет-рекламы интернет-рекламы Сергей Журавлёв, президент компании Каванга Киев, 1 апреля 2009
  • Тенденции 2009
    • Денег в рекламе меньше
    • Интернет-реклама единственный канал, который покажет рост
    • Будет продолжаться рост аудитории
    • Нестандартные методы рекламы будут процветать
  •  
  • Было… Тратили
    • Большие рекламные бюджеты
    • Неконтролируемые траты
    • Право на эксперимент
  •  
  •  
  • Стало… Экономим!
    • Мало денег
    • Мало иллюзий
    • Жесткий финансовый контроль
    • НЕОБХОДИМОСТЬ выбирать наиболее ЭФФЕКТИВНЫЕ инструменты
  • Определимся с понятиями...
    • Медийная реклама
    – навязывает визуальный бренд, формирует спрос
    • Контекстная
    • Видео
    – обслуживает только существующий спрос - увеличивает запоминаемость
  • Все сайты 20% 80%
  • ТОПы
    • Продают ко-брендинг
    • Понты
    • Реклама дорогая (дорогой входной билет)
    • Часто недоступность таргетингов
    • Все вместе не дают работать с собой как с одной площадкой
  • Хвосты
    • В хвосте очень много сайтов
    • Многие из них - хорошие тематические сайты
    • Хвост - это не только сайты, но и вторые страницы
    • Востребованность невысокая -> много непроданных рекламных мест
    • Нет возможности продавать ко-брендинг, поэтому вынуждены продавать эффективность
    • Адекватные цены
  • Единоличники...
    • Одна вещь объединяет и топов, и длинный хвост:
    • каждый играет только за себя
  • Про Печкина и Петровича...
    • История про то, как консъерж Петрович рекламу раздавал...
  • Клиент платит...
    • Любое размещение рекламы в интернете, не подкрепленное техническими средствами вынуждает рекламодателя оплачивать НЕЦЕЛЕВЫЕ контакты
  • Тренд
    • Тренд: рост популярности таргетированной интернет-рекламы
    • Целевому клиенту - целевую рекламу
  • Вернемся к нашим баранам...
    • Рекламная сеть - это медиапространство, объединяющее сайты из «длинного хвоста» в единое целое
    • Большое количество площадок
    • Большая аудитория потребителей
    • Инновационные таргетинги
  • Возможности таргетинга
    • По интересам
    • По географии
    • По поведению
    • По контексту (содержимому) веб-страницы
    • Нестандартные сценарии взаимодействия
    • По демографии
  • Разделяй и властвуй ….
    • Только четко нацеленная и сфокусированная реклама может быть эффективной
    • Только Интернет может дать технологические инструменты для фокусировок
    • Рекламные сети обеспечивают большой и недорогой охват целевой аудитории
  • А в это время в замке у шефа…
    • Бизнес рекламных сетей в Америке и Европе крайне велик. Сетей только в США более 500
    • Объем рекламных сетей в медиапланах рекламодателей - часто превышают 50%
    • Основные преимущества - охват и таргетинги, позволяющие добиваться наивысшей эффективности для рекламодателя
    • Появление нового понятия - биржи сетей
  • Про Алису …
    • «Значит, у вас очень медленная страна,- сказала королева. - А здесь, ты сама видишь, твоего бега хватает только на то, чтобы остаться на том же месте. А если хочешь попасть в другое место, нужно бежать, по крайней мере, вдвое быстрее!»
    • Льюис Кэррол «Алиса в стране чудес»
  • P.S.
    • Реклама нужна, а в кризис она просто необходима !
    • Сергей Журавлев,
    • Каванга, президент
    • [email_address]