Proposte per progetti web

PROPOSTE PER PROGETTI WEB PER UN CONSORZIO TURISTICO
COMPARAZIONE TRA DUE PREVENTIVI DI PARI ENTITà

PROPOSTA N°1 “MULTIMEDIA & COMMUNICATION”
Progettazione e realizzazione di materiale informativo e creazione di un nuovo sito per lo sviluppo di un progetto di Comunicazione e promozione sul web del network e dei servizi associati di un Consozio Turistico.

La relazione tecnico-descrittiva prevede:
Immagine coordinata
Portale dinamico “on demand” (aggiornabile integralmente da parte della società)
Formazione soci e dipendenti e presentazione progetto
Indicizzazione sul web SEO
Analisi e progettazione per campagne pay per click di Google
Progettazione catalogo aziendale multilingua
Ideazione e progettazione dvd multimediale, totem interattivo e postazioni mobili da collocare nei vari info point utili.

VALUTAZIONE DI MASSIMA
Anche nella terminologia adoperata, il progetto appare obsoleto e fondato su una concezione superata di marketing 1-2-M (Onetomany)
Il progetto prevede azioni che puntano alla promozione più che alla commercializzazione, secondo una vecchia logica di advertising e in distonia con quanto attuato dagli enti preposti alla promozione del territorio, l’APT e la Regione Toscana

SITO WEB
CONSORZIO
UTENTE
UTENTE
UTENTE
UTENTE
UTENTE
MESSAGGI PROMOZIONALI ONE-TO-MANY

IL PUNTO DEBOLE DELLA PROPOSTA
La costruzione di prodotti tematici all-inclusive non compare tra le fasi di realizzazione dell’investimento, il progetto comporta azioni SEO e SEM che si rivelerebbero inutili o costose in assenza di offerte turistiche. Gli algoritmi Adwords di Google penalizzano in termini di visibilità contenuti di scarsa qualità o mal correlati con l’annuncio, questi influenzano negativamente le impressions (numero di apparizioni dell’annuncio sulle pagine web)

PERCHé NON FUNZIONA
La presenza di contenuti di qualità e di offerte commercializzabili sul sito è determinante per le azioni SEO e per le campagne pay per click. L’assenza di una call-to-action, ovvero della possibilità, come richiedono gli utenti, di acquistare un prodotto completo influenzerebbe negativamente il tasso di conversioni dei click e conseguentemente il ROI (Return on investment).

EFFETTI DELLA CAMPAGNA PPC
Le keywords per il turismo sono molto competitive. Se l’utente, dopo aver cliccato sull’annuncio, non trova offerte all-inclusive, la campagna PPC potrebbe risultare inutile, costosa o controproducente.

PROPOSTA N°2 “CORPORATE WEBSITE 2.0”
La proposta suggerisce al Consorzio Turistico di rinnovare la propria immagine (online reputation), di offrire servizi attrattivi per il cliente e di emergere rispetto alla concorrenza.

La relazione tecnico-descrittiva prevede:
Creazione di un sito web 2.0
Progetto di comunicazione struttura-turista
Integrazione con il territorio (mashup di contenuti)
Interfacce per dispositivi diversi (palmari, navigatori satellitari, cellulari)
Integrazione con portali di “community” e con i Social Network (vedi esempio slide 16)
Orientamento alla commercializzazione
CRM (CustomerRelationship Management) per la profilazione dei clienti o potenziali tali
DEM (Direct E-Mail Marketing)
Analisi del ritorno delle campagne effettuate.

VALUTAZIONE DI MASSIMA
Il progetto è fondato su una concezione del marketing M-2-M (manytomany) ovvero il marketing relazionale e conversazionale, come lo sono i siti esaminati nelle case history delle destinazioni di successo, fra le quali possiamo includere anche la Regione Toscana, il cui portale è il 3° maggiormente visitato a livello europeo è il 4° negli USA

PORTALI
PROMOZIONE
SITI EVENTI
PORTALE REGIONE
UTENTE
UTENTE
UTENTE
SITO WEB
CONSORZIO
UTENTE
SOCIAL
NETWORK
BLOG
UTENTE
CONDIVISIONE DI CONTENUTI MANY-TO-MANY

PERCHé FUNZIONA
Il progetto comporta azioni di ottimizzazione delle pagine contenenti offerte di prodotti tematici all-inclusive, le campagne PPC sono programmate in prossimità di eventi o di offerte stagionali per massimizzare il CTR (rapporto tra numero di click e numero di impressions) e aumentare il quality rating di Google

EFFETTI DELLA CAMPAGNA PPC
La promozione del territorio e degli eventi viene effettuata con il mashup dei contenuti, le azioni SEO e SEM sono tese alla promozione di eventi e delle offerte di prodotti tematici all-inclusive, gli adwords linkano pagine contenenti una call-to-action, ovvero la possibilità di prenotare un prodotto completo che l’utente può acquistare determinando così un adeguato tasso di conversioni dei click e un incremento del ROI.

CONSIDERAZIONE FINALE
Le keywords per il turismo sono molto competitive, visti gli algoritmi Adwordsdi Google, che premiano la qualità dei contenuti e la loro correlazione con l’annuncio, diventa determinante nel sito e nelle pagine di destinazione avere delle offerte attrattive e commerciabili che, a norma di legge, possono essere offerte solo da un’agenzia di viaggi o da un consorzio con un direttore tecnico di AdV, per cui non dalle singole strutture ricettive.

L’integrazione con i portali di “community” e con i Social Network: richiede l’impiego di una risorsa umana dedicata ad azioni di article marketing e di linkwheeling che possono dare ottimi risultati, per approfondimenti vedi Tecnica di Link Wheel di Fabrizio di Pierro presentata al 5° Convegno Nazionale Forum gt SEO/SEM

Proposte per progetti web

by VisitMaremma on Dec 20, 2010

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