Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Reiselivskonferansen Akershus 2010 Paal Fure
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Reiselivskonferansen Akershus 2010 Paal Fure

  • 533 views
Published

Fremtidens marketing for reiselivsaktører. Reiselivsvirksomheten som nyhetsformidler og opplevelsesprodusent.

Fremtidens marketing for reiselivsaktører. Reiselivsvirksomheten som nyhetsformidler og opplevelsesprodusent.

Published in Travel , Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
533
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
8
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Reiselivsvirksomheten som nyhetsformidler og opplevelsesprodusent
    Fremtidens marketing for reiselivsaktører
  • 2. Cnn versjonen av meg
    Arbeidsgivere
    Kompetanseområder
    Analytiker jbrmccann
    Partner i Bengal Consulting
    Direktør i Opinion
    Adm. Dir i Vizeum
    og styrer….
    Moods of Norway
    Norsk Tipping
    Iprospect
    Suddenly
    Unit Management
    Marketinganalyser
    Konkurransekraftanalyser
    Fremtidstudier
    Trendanalyser
    Omdømmeanalyser
    Merkevarestrategi
    Marketingsstrategi
    Mediestrategi
    Digital strategi
    Ikke PR eller Informasjon, dessverre…
  • 3. Fremtidens marketingformel
    Samarbeid
    Samtidighet
    Sosialt
    Sammensatt
  • 4.
  • 5. 1) Vi fikk nyss i at fossen “De syv søstre” i Geiranger var besteget. Vi kom i kontakt med bestigerne, og sikret oss rettigheter til å distribuere bildene.
    2) Vi skrev en artikkel om bestigningen, vinklet mot at det (generelt) er gode forhold for isklatring i regionen, og at vinteren byr på spesielle naturfenomener.
    3) Vi rigget siden slik at vi løftet fram andre lenker som er relevant for sammenhengen (ved å bruke “travel offers” i Fjord Nett-løsningen). Eksempelvis en link til tilbydere av isklatrekurs, en link til Union Hotel i Geiranger og en link til facebookgruppen for skiopplevelser. Slik unngikk vi det mange gjør: Den enkelte side blir en blindgate for sluttbrukeren. De kommer seg ikke videre, fordi de ikke får presentert relevant informasjon.
    4) Deretter sendte vi ut en epost til ulike nettmedier og sa at de kunne få bruke bildene på betingelse av at de hadde en aktiv lenke tilbake til artikkelen på FjordNorge.
  • 6. DETTE BLE RESULTATET
    NRK var tidlig ute, deretter fulgte Bergens Tidende opp med en sak som i går kveld lå som hovedsak. Dagen etter kom saken på i Sunnmørsposten, og lenken begynte å sirkulere på sosiale nettsteder.
    I sum har dette medført at denne spesifikke (og veldig “nisjeorienterte”) artikkelen har hatt mer trafikk enn noen andre sider på Fjord Norges nettsider. Statistikken avslører at brukerne også navigerer videre på siden, og blant annet utforsker de generelle vintersidene. Vi har også tatt kontakt med internasjonale tidsskrifter. Minst to av dem kommer til å dekke bestigningen redaksjonelt, med bilder fra Geiranger i vinterdrakt.
    KONKLUSJONDestinasjonsselskapene bør slutte å “gi” bort gode reiselivsrelaterte nyheter, men publisere dem på egne nettsider først, slik at nyhetsmedier kan lenke tilbake. Dette bygger kortsiktig trafikk, “den lange halen” av trafikk i lengre perspektiv, og eksterne lenker styrker ratingen til destinasjonsportalene.
  • 7. Zaandam23rd April 2009
  • 8. Endringshierarkiet
    Medieindustrien har taklet endringen i samfunnstype dårlig, må ta enda flere konsekvenser at vi lever i informasjonssamfunnet
    Samfunnstype
    Trend
    Mote
    Dille
  • 9. Vi kanforventetildelsdramatiskeendringerimediebrukenidetkommendeti-året
    ”allebrukerdet”
    Etternølere
    Risikoaverse
    Sen
    majoritet
    Risikotakere
    Tidlig
    majoritet
    Adoptører
    ”tried &
    tested”
    ”ide”
    Innovatører
    ”adopt
    & adapt”
    Source: Malcolm Gladwell, ”The Tipping Point”
  • 10. Kilder til endring i holdning og adferd = FUD
  • 11. Drivkrefter for endring
  • 12.
  • 13. Zaandam23rd April 2009
  • 14. Hovedtrenden i mediebruk er at folk bruker mer tid på plattformer som ikke er definert som medier
  • 15. En ny definisjon av medier vil gi mer effektive medieinvesteringer
    Oppslagsverkene sier i all hovedsak at “Ordet media blir særlig brukt om 'midlene som noe blir spredt igjennom', det vil si kommunikasjons- eller formidlingskanaler”
    Medier har gått fra å være “alle typer overførte og lagrede tegn” til en mangfoldig informasjonsflyt som involverer tjenester, brukervennlighet og samhandling.
    15
    Vårt forslag til forståelse og definisjon:
    Begrepet medium blir særlig brukt om plattformer, tjenester og arenaer for informasjon og kommersiell påvirkning, kjøp og salg, mellommenneskelig dialog – samt skaping og formidling av kunstneriske uttrykk.”
  • 16. 4 drivere for økt mediebruk
  • 17. Sosiale medier
    Cloud
    Foto
    Musikk
  • 18. Mobile medier
    Cloud
    Dele
    Søk
  • 19. Simultanbruk
    Gjensidig avhengighet
    Parallelle oppgaver
    kontekstuelt drevet
  • 20. Virksomheters egne medier
    Økt bruk av brandedcontent
    Økt bruk pga rappportering
  • 21. Media is thenew service
  • 22. Det nye mediebildet og fortsatt usikre reklameeffekter, krever tettere integrasjon av tilgjengelige medier
  • 23. Implikasjoner for kampanjeplanlegging
  • 24. 100%of this is media although only ~30% is bought media
    Google
    search
    Bruce Lee Nokia
    SEO = search engine optimization (OWN MEDIA)
    SEM = search engine marketing (BOUGHT MEDIA)
    SMO = social media optimization (EARNED MEDIA)
    BOUGHTMEDIA
    OWN MEDIA
    EARNED MEDIA
  • 25. ~70%of engagements come from SEO/SMO content
    SEO = search engine optimization (OWN MEDIA)
    SEM = search engine marketing (BOUGHT MEDIA)
    SMO = social media optimization (EARNED MEDIA)
    Google
    search
    Bruce Lee Nokia
    SEM
    BUY the Bruce Lee edition from Nokia’s official store
    www.nokia.com
    SEOwww.nokia-lee.com.cn
    www.nokia.com
    40%
    28%
    SMO
    www.youtube.com
    www.twitter.com
    www.facebook.com etc. etc.
    32%
  • 26. Forbrukeren responderer ulikt i ulike kategorier!- dette kan påvirke kanalvalg og kampanjeplan
    Konveks responskurve (J.P. Jones)
    S-formet responskurve (M. Naples)
    Salg
    Salg
    Salg
    Spending/Frekvens/Tid
    Spending/Frekvens/Tid
    Spending/Frekvens/Tid
    Her sees effektene av reklamen
    relativt umiddelbart, men viser
    avtakende grensenytte over tid.
    I slike tilfeller er det viktig at man
    i en tidlig fase av annonseringen
    når ut til en bred andel av den
    definerte målgruppen.
    FMCG et eksempel
    Her tar det noe lengre tid å bygge
    opp effektene av kommunikasjonen.
    Her vil kontinuitet og recency være
    sentrale elementer i mediestrategien.
    Bil er et eksempel.
    Mer teoretisk enn reell mulighet,
    da det sjelden eller aldri sees en
    ren lineær sammenheng mellom
    salg og reklamespending.
  • 27. Respons
    Fortjente medier
    Massekomm.
    TV
    Radio
    Print
    OOH
    etc
    Trykk
    Egne medier
    CRM/SEM/OCM etc
    Markeds PR
    Tid
    Lansering
    Integrert kommunikasjon øker oppmerksomheten og responsraten
    Kun ment som illustrasjon.
  • 28. Summary
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33. Zaandam23rd April 2009
  • 34. www.vizeum.nowww.twitter.com/vizeumwww.paalfure.com
  • 35. Andre foredrag Vizeum holder for tiden
    Moderne marketing og mediestrategi
    Beyondadvertising – thefutureofcommunications
    Social media og betydningen for markedsførere
    Morgendagens forbrukeradferd
    Tv strategier i dagens tv-marked
    Søkemotoroptimalisering
    Mobilmarkedsføring
    Kommunikasjon i digitale medier
    Merkevarearkitektur
    Fremtidens marketing research
    Scenariomodellering for markedsførere