El documento describe la evolución del concepto de la mezcla de marketing desde su desarrollo en 1950 hasta su definición formal en 1984. Explica los cuatro elementos clásicos de la mezcla de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) y cómo cada mercado objetivo requiere una mezcla única.
15. Consideraciones de marketing De conveniencia De compra De especialidad No buscados Comportamiento de compra del consumidor Compra frecuente, poca planificación o esfuerzo de compra, poca participación del consumidor Compra menos frecuente, mucha planificación y esfuerzo de compra, comparación de marcas por precio, calidad y estilo Fuerte preferencia y fidelidad de marca, poca comparación, poca sensibilidad al precio Poca conciencia o conocimiento del producto (si la hay, interés mínimo o negativo) Precio Bajo Mas alto Alto Variable Distribución Distribución extendida, establecimientos convenientes Distribución selectiva en menos establecimientos Distribución exclusiva en uno o dos establecimientos por zona Variable Promoción Promoción masiva por parte del fabricante Publicidad y venta personal por parte de fabricante y distribuidores Promociones con público objetivo más selecto por parte de fabricantes y distribuidores Publicidad agresiva y venta personal por parte de fabricante y Distribuidores Ejemplos Pasta de dientes, revistas, detergente Electrodomésticos, televisiones, mobiliario, ropa Bienes de lujo como relojes Rolex o cristal fino Seguros de vida, donaciones de sangre
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24. CROMATISMO: El color Amarillo es un identificador clave del logotipo y representa adolescencia y placer. El color rojo es un identificador de la energía, vigor, fuerza de voluntad, capacidad de liderazgo, marca el carácter de la empresa. El color negro identifica elegancia, poder. FONOTIPO LOGOTIPO El logo tipo es la visualización grafica del sonido DISEÑO GRAFICO
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30. PRODUCTOS INDUSTRIALES MATERIALES Y PIEZAS BIENES DE CAPITAL SERVICIOS MATERIAS PRIMAS, MATERIALES FABRICADOS Y COMPONENTES INSTALACIONES, MAQUINARIA, EQUIPO ADICIONAL, EQUIPO DE OFICINA. SERVICIOS DE MANTENIMIENTO
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53. ETAPA DE MADUREZ LAS VENTAS SIGUEN AUMENTANDO PERO EN FORMA DECRECIENTE EXISTE UNA FUERTE PROMOCION EXISTE UNA COMPETENCIA DE PRECIOS LAS LINEAS DE PRODUCTOS SE ALARGAN ACTIVIDADES DE DISTRIBUCIÓN MAS INTENSIVAS GANANCIAS DE PRODUCTORES Y DISTRIBUIDORES DECAEN LOS PRECIOS SE ACERCAN MAS A LOS COSTOS LA COMPETENCIA ES INTENSA
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56. Clientes rezagados Baja en las utilidades, nulos La distribucion es selectiva La promoción se reduce al mínimo Etapa de declinación Las ventas van en declive La competencia va bajando de intensidad Recortes en las líneas de productos Los precios se estabilizan muy bajos
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59. CICLO DE INNOVACIÓN DE PRODUCTOS Identificación de productos Estudio de mercado Configuración de prototipos Fase piloto de experimentación Evaluación Lanzamiento del producto
