Le vin 2.0 vinagora 2012 conference 06 - olivier legrand inter rhone

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Le Vin 2.0 Vinagora 2012 - Conference 06 - Olivier Legrand Inter Rhone

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Le vin 2.0 vinagora 2012 conference 06 - olivier legrand inter rhone

  1. 1. Les  Media  Sociaux  :  Un  levier  de  notoriété  ?   ©Véronique  Robert    
  2. 2. D’un site encyclopédique à un site interactif :! L’exemple  d’une  page  appella;on   § Une  naviga;on  facilité   (boutons  d’accès  rapide)   § Des  visuels  qualita;fs     § Des  contenus  externes   pour    agrémenter  le   discours  § Un  rapport  texte  image  peu  équilibré   § Des  remontées  des   ar;cles,  événements  et  § Une  structure  peu  adapté  au  web   autres  contenus  en  lien   avec  la  page  pour  inciter  § Des  contenus  textes  étendus   l’u;lisateur  à  prolonger   sa  visite  § Peu  d’interac;on  possible     § Des  appels  au  partage  § Pas  de  levier  de  trafic     (Fb,  TwiJer,  Mail)  
  3. 3. Les  clés  du  succès   2.  Une  publica:on  régulière  1.  Des  contenus  de  qualité             3.  Des  p  romo:ons  d’événements         4.  Une  re-­‐publica:on           sur  les  réseaux  sociaux                                            
  4. 4. La  diversité,  la  mul:plicité  et  la   solidarité  comme  sources  de  puissance       Le  relais  des  événements   en  région  Une  plateforme  de  blogs  du   vignoble     Le  partage  d’images     Le  suivi  sur  les  réseaux       We Need YOU
  5. 5. S’inscrire  dans  une  démarche   par:cipa:ve    La  démarche  d’Inter  Rhône  :     §  S’associer    avec  des  blogueurs     §  Favoriser  les  prises  de  paroles   §  Etre  présent  sur  les  réseaux  sociaux     §  Organiser  et  par:ciper  à  des  événements  web  (Vinagora,  Vinocamp,  soirée  blogueurs,   Wine  Blogueur  Conférence…)       Ø     Concré:ser  les  rencontres  faites  sur  web  dans  le  réel,  ou   poursuivre  sur  les  réseaux  sociaux  les  contacts  rencontrés  dans  la   vraie  vie    
  6. 6. Investir les réseaux sociaux ! Pinterest     «  Post  it  »   image   Foursquare  Géolocalisa:on   Facebook Twitter Bons  Plans   You  Tube   Hébergement  de  vidéo  
  7. 7. Les  Vins  de  la  Vallée  du  Rhône   &  Facebook      Vins  de  la  Vallée  du  Rhône   Inter Rhône En  France  et  à  l’export   5 100 Fans 5200  Fans       Portée totale directe : 10 700 Personnes/ semaine Nb de personnes ayant vu du contenu associé à notre page en une semaine Ils en parlent : 670 personnes / semaine Nb de personnes uniques ayant créer une actualité ou une interactivité sur l’une de nos pages en 1 semaine
  8. 8. Animer  une  page  Facebook       1  Publica;on   tous  les  2  jours    Publica;ons  d’infos  insolites,   bons  plans  et  publica;ons   par;cipa;ves     Relais  des  ar;cles  du   magazine     Relais  des  événements   locaux  majeurs     Relais  de  publica;ons   extérieures     (  blogueurs,  presse,   vignerons…)      
  9. 9. Animer  une  page  Facebook         La  page  Ins:tu:onnelle  :     Une  rétrospec;ve   retraçant  en  image  les   principales   communica;ons  de   l’interprofession  depuis   près  de  60  ans  façon  
  10. 10. Présence  sur  Twiaer  :  pour  quoi  faire?   Confession  d’un  nouveau  conver:  1.  La  veille  :   Ø  de  l’informa;on  per;nente  en  temps   réel  par  des  contacts  qualifiés   Ø  Suivi   des   sujets   qui   font   l’actualité   sur  les  réseaux  sociaux  2.  Le   networking   en   ligne   :   une   prise   de   contact  informelle  et  conviviale  3.  Le  faire-­‐savoir  :   Ø  améliorer   la   notoriété   des   ac;ons   menées  par  Inter  Rhône,   Ø  faire  connaître  l’actualité  des  vins  de   la  Vallée  du  Rhône   Ø  Relayer  l’actualité  de  nos  adhérents   J’aime le Rhône
  11. 11. Networking  en  ligne  :   Acte  I  :  Repérer  la  proie   la  pêche  au  gros   Acte  II  :  Appâter   Acte  III  :  Ca  mord  !  Acte  IV  :  Ferrer  (en  douceur)  
  12. 12. Faire-­‐savoir  :  améliorer  la  notoriété  des  événements   A  venir  :     Passées  :  
  13. 13. Quelques  règles  de   savoir-­‐vivre…  Ø  Transparence  :  annoncez  clairement  qui  vous  êtes   et  au  nom  de  qui  vous  parlez  Ø  Ne  soyez  ni  égocentrique  ni  monomaniaque.  Ne   parlez  pas  que  de  vous  !  Il  s’agit  d’être  connecté   avec  d’autres  et  non  de  faire  sa  publicité.  Ø  Corollaire  :  répondez  aux  messages  qui  vous  sont   adressés  :  dans  «  media  social  »,  il  y  a  «  social  »  Ø  La  brièveté  des  messages  laisse  peu  de  place  à  la   nuance:  aaen:on  aux  incompréhensions.  Ne  pas   se  laisser  entrainer  dans  des  disputes  stériles  –et   parfois  violentes  Ø  Ges;on  du  temps  :  twiaer  peut  être  (très)   addic:f  !   Olivier, je crois que ça va trop   loin…

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