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LE VIN 2.0 - #02 - Le bloggeur va-t-il détrôner Parker?
 

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    LE VIN 2.0 - #02 - Le bloggeur va-t-il détrôner Parker? LE VIN 2.0 - #02 - Le bloggeur va-t-il détrôner Parker? Presentation Transcript

    • « Le bloggeur va-t-il détrôner Parker ? »Sylvain Dadé | SOWINEEmmanuel Delmas | Sommelier-VinsFabrice Le Glatin | Vin Sur VinAntonin Iommi-Amunategui | VindicateurMarc Roisin | Vinogusto
    • Sylvain DadéCo-fondateur de l’agence SOWINE
    • BAROMÈTRE SOWINE/SSI 2010Les grands enseignementsÉchantillonÉchantillon de 1 003 personnes, représentatif de la populationfrançaise, âgées entre 18 et 65 ans.La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthodedes quotas, sur la base des critères du sexe et de l’âge.
    • GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010Les Français ont soif… d’information et deconnaissance sur le vin !
    • DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION Pour plus de 70% des Français, le vin est un produit à distinguer des autres alcools. Le vin est une boisson différente des autres alcools Totalement d’accord 35,0 Plutôt d’accord 35,6Ni en accord, ni en désaccord 20,5 Plutôt en désaccord 3,9 Totalement en désaccord 5,0
    • DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION De plus, le consommateur français se déclare majoritairement néophyte en matière de vin. En matière de vin, dans laquelle des catégories suivantes vous rangeriez-vous? Néophyte/débutant 63,4 Amateur éclairé 35,3Connaisseur confirmé/expert 1,3
    • DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION Malgré ce constat, une majorité des répondants (61,9%) sont d’accord avec le fait qu’il est important d’avoir un minimum de connaissances pour apprécier le vin. Il est important d’avoir un minimum de connaissances pour pouvoir apprécier le vin Totalement d’accord 16,7 Plutôt d’accord 45,2Ni en accord, ni en désaccord 21,9 Plutôt en désaccord 11,9 Totalement en désaccord 4,3
    • DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION Une proportion encore plus forte des répondants (78,1%) estime qu’il est important de se renseigner avant d’acheter du vin. Il est important de se renseigner avant d’acheter du vin Totalement d’accord 23,6 Plutôt d’accord 54,5Ni en accord, ni en désaccord 18,2 Plutôt en désaccord 2,6 Totalement en désaccord 1,1
    • DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION Les conseils de l’entourage comme source #1 Internet devant la presse magazine comme source d’information privilégiée Sources dinformation utilisées pour préparer un achat de vin Aucune 16,7 Autres 6,8 Conseils de professionnels 19,8 Salons de producteurs 16,4Recommandations du caviste 41,7 Conseils de votre entourage 57,3 Internet 14,4 Guides spécialisés 8,1 Magazines généralistes 2,6 Magazines spécialisés 4,6
    • GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010Les internautes accordentune confiance élevée auxcontenus des blogs et forums
    • UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS 28,7% des Français lisent des blogs 45% des lecteurs et utilisateurs fréquentent les blogs et forums traitant de vin et de gastronomie De quels sujets traitent les blogs que vous avez lhabitude de lire ? Autres 15,7 Sport 20,2 Enfants/Famille 36,2 Automobile 16,4 Musique 35,9 Voyages 30,3 Cinéma/Théâtre 28,2 Mode/Design 22,3Art/Culture/Showbiz 25,8 Politique/Économie 22,6 Gastronomie 38,7 Vin 21,3
    • UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS87% des lecteurs de blogs et utilisateurs deforums accordent une confiance marquée dansl’information qu’ils y trouventLes acheteurs fréquents de vin accordent enmoyenne 26% plus de confiance à l’informationtrouvée sur les blogs ou les forums.
    • UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS Degré de confiance élevée accordée à différentes sources d’information sur Internet Lecteurs de blogs / forums Acheteurs fréquents de vin lisant des blogs / forums 75,6 70,5 67,5 58,6 56,1 52,6 48,6 39,7Blogs de marques Blogs de professionnels Blogs damateurs Forums
    • GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010Les acheteurs fréquents de vinont une activité plus soutenuesur les réseaux sociaux
    • UNE UTILISATION ACCRUE DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES ACHETEURS DE VINL’utilisation régulière des réseaux sociauxest plus marquée chez les acheteursfréquents de vinIls s’y rendent fréquemment (au moins une foispar semaine) pour les motifs suivants : 42% pour trouver de l’information 41% pour dialoguer 33% pour donner de l’information
    • UNE UTILISATION ACCRUE DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES ACHETEURS DE VIN Utilisation des réseaux sociaux par la population et les acheteurs fréquents de vin par motif Population générale Acheteurs fréquents de vin 41,90% 41,10% 32,60% 33,30% 27,70% 23,20%Trouver de linformation Donner de linformation Dialoguer
    • TABLE-RONDEPrésentation des intervenants
    • Emmanuel DelmasBlogueur sommelier-vins.comSommelier consultant à Edonys TV
    • Emmanuel Delmas
    • Emmanuel Delmas
    • Emmanuel Delmas
    • Emmanuel Delmas
    • Fabrice Le GlatinAuteur du blog Vin Sur VinCo-créateur de lapplication pouriPhone, WinetageOrganisateur des TupperWine
    • Fabrice Le Glatin
    • Fabrice Le Glatin FabriceLe Glatin
    • Fabrice Le Glatin FabriceLe Glatin
    • Fabrice Le Glatin FabriceLe Glatin
    • Fabrice Le Glatin FabriceLe Glatin
    • Fabrice Le Glatin FabriceLe Glatin
    • Fabrice Le Glatin
    • Fabrice Le Glatin FabriceLe Glatin
    • Antonin Iommi-AmunateguiResponsable éditorial et blogueur surVindicateur
    • Antonin Iommi-Amunategui
    • Antonin Iommi-Amunategui
    • Marc RoisinFondateur de Vinogusto
    • Marc Roisin
    • Marc Roisin
    • TABLE-RONDE DébatQuestions / Réponses
    • Qu’est-ce qu’un blog ?D’où viennent l’envie et la motivation pour créeret alimenter un blog sur le vin ?Quels sont les objectifs des blogueurs ?Quelle indépendance, quelle objectivité ?Convergence pro/amateur incarnée par leblogueur, modèle de la critique daujourdhui ?
    • Lui-même amateur au départ,Robert Parker n’a-t-il pas été le premierblogueur vin ?De quelle légitimité doit-on bénéficier pourdevenir un blogueur influent ?De quels moyens disposent les blogueurs pourcréer et développer leur influence ?Vers une auto-gestion des blogs et de leurinfluence ?
    • Les communautés d’utilisateurs :quelle plateforme aura le plus d’influencedans les années à venir ?Le cas VindicateurQuels enjeux et perspectives pour les sitescommunautaires à léchelle européenne ?Le cas Vinogusto
    • LE SUCCÈS DE ROBERT PARKERAide le consommateurà acheter le vinContribue à la chainede valeur du vin
    • LE SUCCÈS DES ALTERNATIVES Robert 1 Blog Les blogs Vinogusto.com ParkerAide le ++ +/- + +++consommateur?Crée de la +++ +/- + +valeur?Audience en +++ + ++ +++ligne
    • LE MÉTIER DE BERGER ÉVOLUELes moutons– Payaient leur berger– Le suivaient fidèlement– Sur papierLes agneaux– Cherche de l’info gratuite et en ligne– Sont moins fidèles, combinent les sources d’infos– Font confiance à leurs pairs– Sont critiques (parfois) et souvent paresseux
    • LA PROCHAINE ÉTAPE ?+ Expérience des consommateurs+ Avis et notes d’experts de différents niveaux+ Localisation et prix+ Accessibilité via internet mobile+ Aisance d’utilisation
    • ET SI JE SUIS PRODUCTEUR ?Communiquer via Internet,ce n’est pas avoir un site !Comment vos futurs clientschoisissent leurs vins ?Si on parle de vos vins, c’est un cadeau !Lâchez prise, surfez la vague ;-)Oublier le ROI à court terme