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Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova
 

Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova

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Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.

Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.

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    Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova Presentation Transcript

    • Come internet sta cambiando il marketing e le PR nel wine business Online Wine Marketing Vinix Unplugged 14/06/2009 - Genova
    • Chi sono? FABIO INGROSSO Co-fondatore di VinoPR, agenzia di comunicazione specializzata nell’internet marketing per il settore del vino. Gestore del network di blog del vino italiano: Vino24 e VinoGlocal. Ho collaborato con diversi editori, tra i quali Arnoldo Mondadori Editore e Blogo.it.
    • Che cosa faccio io nella realtà?
    • mi informo
    • acquisto
    • ascolto musica
    • guardo un film
    • prenoto un volo
    • mi diverto!
    • lavoro duramente …
    • socializzo?!?!?!
    • (gran) Parte di queste azioni le faccio anche su internet: mi informo, acquisto, ascolto musica, guardo un film, prenoto un volo, mi diverto, lavoro, socializzo, …
    • Internet è qualcosa di diverso dai media tradizionali come la TV, i giornali, la radio, …?
    • Saranno diversi anche il marketing e le PR in un ambiente come questo?
    • Prima di internet le aziende vinicole avevano solo due opzioni significative per attirare l’attenzione …
    • Acquistare spazi pubblicitari, a volte anche molto costosi
    • Apparire con delle news nei media attraverso un lavoro a volte anche molto costoso
    • Internet non è la TV. Internet non è il giornale. Internet non è la Radio. Internet is different
    • Le vecchie regole del marketing - Marketing: advertising e branding - Advertising: l’attenzione delle masse - Advertising = interrompere le persone e cercare la loro attenzione - Advertising è a una via: company-to-consumer - Advertising: focalizzato sulla vendita di prodotti - Advertising: campagne che hanno una vita limitata - Creatività: la parte più importante - …
    • Le vecchie regole delle PR - Media: l’unico modo per comunicare alla massa - Le aziende comunicano con i giornalisti = comunicati stampa - Nessuno vede il tuo comunicato, eccetto una manciata di editori e giornalisti - La notizia deve essere significativa - I consumatori sanno del tuo prodotto solo se i media scrivono una storia su di esso - La misurazione dell’efficacia viene fatta con le rassegne stampa - …
    • Marketing e PR erano discipline separate con diverse persone, obiettivi, strategie e tecniche di misurazione
    • Internet Da un marketing per le masse a una strategia di presenza online in una massa di nicchie e audiences
    • Internet Marketing non è un banner pubblicitario generico. E’ capire i contenuti che utilizzano i nostri consumatori e fornirglieli …per farli venire da noi
    • Il re di Internet è il contenuto Qualità, originalità, risorse, …
    • Pensa come se fossi un editore in piccolo e diventa il leader nel tuo campo: -Web Content - Strategie di contenuti direct- to-consumer -Search Engine Marketing
    • Le nuove regole del marketing e delle PR - Il marketing è qualcosa di più del semplice advertisement - Le PR sono qualcosa di più di un’audience media mainstream - La gente vuole autenticità - La gente vuole partecipazione, non semplice propaganda - Piuttosto che interrompere, oggi si forniscono contenuti nel momento in cui la tua audience li vuole - PR non significa vedere la propria compagnia in TV, ma significa che i tuoi consumatori vedono la tua compagnia sul web - Le PR sono nuovamente pubbliche, non più focalizzate sui media
    • Blog, ebook, podcast, Facebook, Youtube, Twitter e altre forme di veicolo di contenuti online (Social Media) ti permettono di comunicare direttamente con i tuoi consumatori
    • Internet è un strumento e un investimento: prima di spendere del danaro su internet, pensa in maniera strategica: cosa voglio fare della mia presenza online? E poi …analizza ciò che accade.
    • Domanda Quante aziende vinicole italiane agiscono in questo modo? Fabio Ingrosso, Grazie ;)
    • Link dellefotografie Link delle fotografie - Giornale, http://www.flickr.com/photos/pedrosimoes7/60017667 - Shopping, http://www.flickr.com/photos/c1ssou/3366604069 - Musica radio, http://www.flickr.com/photos/morberg/3269308813 - Film, http://www.flickr.com/photos/indiewench/2556352340 - Aereo Tiket, http://www.flickr.com/photos/travelstar/197843421 - Divertentismo, http://www.flickr.com/photos/morphomir/2407451929 - Postazione lavoro, http://www.flickr.com/photos/johnjoh/448675498 - Socializzazione Zebre, http://www.flickr.com/photos/66164549@N00/2062032708