CAS « TOUT ETHIQUE » </vincent Renonciat> Promo MMTI 2008

Search Engine Marketing Definition :Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent. Search Engine Marketing : 2 fonctions majeures: Référencement naturel Liens sponsorisés

Definition :Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent.

Search Engine Marketing : 2 fonctions majeures:

Référencement naturel

Liens sponsorisés

Pourquoi mettre en place le projet ? Pour « tout ethique » il s’agit de : Se faire connaitre en tant que marque: « tout ethique ». Faire connaitre ses produits. Augmenter sa visibilité sur internet ( notoriété ) Augmenter son chiffre d’affaire (site d’e-commerce) = augmenter les ventes. Faire passer un message, soigner son image .

Pour « tout ethique » il s’agit de :

Se faire connaitre en tant que marque: « tout ethique ».

Faire connaitre ses produits.

Augmenter sa visibilité sur internet ( notoriété )

Augmenter son chiffre d’affaire (site d’e-commerce) = augmenter les ventes.

Faire passer un message, soigner son image .

Comment mettre en place cette campagne SEM? 1) Définir les mots clés 2) Référencement naturel 3) Liens sponsorisés: google Ad sense,Msn AD center, Google AD words: 4) Optimisation du site : optimiser la police, créer des liens, évaluer son site

1) Définir les mots clés

2) Référencement naturel

3) Liens sponsorisés: google Ad sense,Msn AD center, Google AD words:

4) Optimisation du site : optimiser la police, créer des liens, évaluer son site

1) Les mots clés Nom de domaine: il doit etre libre, pertinent et doit correspondre à l’image de la marque. Les synonymes peuvent aider; pour éthique: philosophie et morale = pas vraiment en rapport avec notre site « tout ethique ». L’URL du site doit comporter les mots clés. Ex: www.planetecologie.org/kitdevdur/commequ.html - 34k www.ecocentric.be/2004/shortnewsethisoc20040408.php Trouver des mots clés: « tags » qui sont également pertinents et définissent le produit, la société : Ex: éthique, bio, complément alimentaire, commerce équitable. Les majuscules et la police sont également décisifs.

Nom de domaine: il doit etre libre, pertinent et doit correspondre à l’image de la marque.

Les synonymes peuvent aider; pour éthique:

philosophie et morale = pas vraiment en rapport avec notre site « tout ethique ».

L’URL du site doit comporter les mots clés.

Ex:

www.planetecologie.org/kitdevdur/commequ.html - 34k

www.ecocentric.be/2004/shortnewsethisoc20040408.php

Trouver des mots clés: « tags » qui sont également pertinents et définissent le produit, la société :

Ex: éthique, bio, complément alimentaire, commerce équitable.

Les majuscules et la police sont également décisifs.

1) Les Mots clés (2) Exemple: Google AD word permet de générer des mots clés pertinents qui sont tapés sur Google.

Exemple: Google AD word permet de générer des mots clés pertinents qui sont tapés sur Google.

1) Les mots clés (3) Résultat pour éthique sur Google Ad Words: Mots pertinents et concurrentiels: Ethique Marketing ethique Commerce ethique

Résultat pour éthique sur Google Ad Words:

Mots pertinents et concurrentiels:

Ethique

Marketing ethique

Commerce ethique

2) Référencement naturel Il dépend des mots clés du site ou des articles: Ex: pour produits ethiques : il y a peu de site d’e-commerce. Il faut tester tous les mots clés et étudier les plus pertinents: commerce éthique Commerce équitable Produit commerce équitable …

Il dépend des mots clés du site ou des articles:

Ex: pour produits ethiques : il y a peu de site d’e-commerce.

Il faut tester tous les mots clés et étudier les plus pertinents:

commerce éthique

Commerce équitable

Produit commerce équitable

…

3) Liens sponsorisés Il s’agit d’investir dans des mots clés afin de s’assurer un retour en terme de visibilité et de vente. Ce service proposé par tous les moteurs de recherche fournit des outils d’analyse pour calculer le retour de cet investissement: taux de transformation, ROI… Le prix varie en fonction de nombreux critères et du budget de chaque entreprise et de chaque « campagne ».

Il s’agit d’investir dans des mots clés afin de s’assurer un retour en terme de visibilité et de vente.

Ce service proposé par tous les moteurs de recherche fournit des outils d’analyse pour calculer le retour de cet investissement: taux de transformation, ROI…

Le prix varie en fonction de nombreux critères et du budget de chaque entreprise et de chaque « campagne ».

2) Liens sponsorisés (2) Plusieurs exemples d’offre de lien sponsorisés: Google « AD Words » et « Yahoo search marketing »:

Plusieurs exemples d’offre de lien sponsorisés: Google « AD Words » et « Yahoo search marketing »:

2) Liens sponsorisés (3)

2) Liens sponsorisés (4) Exemple de liens sponsorisés ethiques: Il n’existe que 2 liens sponsorisés comprenant les mots : produits et ethique = opportunité importante d’etre visible (dans les deux ou trois premières annonces de google). Visibilité très importante avec une chance de d’investissement faible pour un revenu important: il faut faire une « campagne » google en liens sponsorisés.

Exemple de liens sponsorisés ethiques:

Il n’existe que 2 liens sponsorisés comprenant les mots : produits et ethique = opportunité importante d’etre visible (dans les deux ou trois premières annonces de google).

Visibilité très importante avec une chance de d’investissement faible pour un revenu important: il faut faire une « campagne » google en liens sponsorisés.

4) optimisation L’optimisation passe par le contrôle des différentes démarches: contrôle de la pertinence des mots clés : éthique, commerce, complément alimentaire… Contrôle du ROI pour les liens sponsorisés Contrôle de la visibilité du site grâce au page Rank , Google analitycs D’autres démarches s’imposent: Création systématique de liens vers: des sites fournisseurs, des sites partenaires, des sites publicitaires… Optimisation de la police du site (gras, majuscules…) Adaptation du site sur support Mobile (ex site mobi) Amélioration du design

L’optimisation passe par le contrôle des différentes démarches:

contrôle de la pertinence des mots clés : éthique, commerce, complément alimentaire…

Contrôle du ROI pour les liens sponsorisés

Contrôle de la visibilité du site grâce au page Rank , Google analitycs

D’autres démarches s’imposent:

Création systématique de liens vers: des sites fournisseurs, des sites partenaires, des sites publicitaires…

Optimisation de la police du site (gras, majuscules…)

Adaptation du site sur support Mobile (ex site mobi)

Amélioration du design

4) Optimisation (2) Optimisation Design Page rank

Optimisation Design

Page rank

Recommandations Choisir un nom de domaine visible et « ouvert »: ex: www.commerce-produits-equitables.fr Définir ses mots clés : commerce, produits équitables, éthiques, produits éthiques complément alimentaires, produits sains et les tester. Avoir le meilleur référencement naturel possible: mots clés, … Lancer une campagne d’envergure de lien sponsorisés Google : - Il n’existe que 2 liens sponsorisés comprenant les mots : produits et éthique = opportunité importante d’etre visible (dans les deux ou trois premières annonces de google). Visibilité très importante avec une chance de d’investissement faible pour un revenu important: il faut faire une « campagne » Google en liens sponsorisés.

Choisir un nom de domaine visible et « ouvert »: ex: www.commerce-produits-equitables.fr

Définir ses mots clés : commerce, produits équitables, éthiques, produits éthiques complément alimentaires, produits sains et les tester.

Avoir le meilleur référencement naturel possible: mots clés, …

Lancer une campagne d’envergure de lien sponsorisés Google :

- Il n’existe que 2 liens sponsorisés comprenant les mots : produits et éthique = opportunité importante d’etre visible (dans les deux ou trois premières annonces de google).

Visibilité très importante avec une chance de d’investissement faible pour un revenu important: il faut faire une « campagne » Google en liens sponsorisés.

Recommandations (suite) Assurer les suivi et l’optimisation en créant des liens vers d’autres sites partenaires ou fournisseurs afin de générer du trafic et d’augmenter son référencement (page rank…), améliorer le design… Créer de l’événement sur le site ( buzz ) autour de ses produits Créer un site mobile pour les futurs acrros de la marque avec un lien vers le flux RSS du site : nouveautés, promos…

Assurer les suivi et l’optimisation en créant des liens vers d’autres sites partenaires ou fournisseurs afin de générer du trafic et d’augmenter son référencement (page rank…), améliorer le design…

Créer de l’événement sur le site ( buzz ) autour de ses produits

Créer un site mobile pour les futurs acrros de la marque avec un lien vers le flux RSS du site : nouveautés, promos…