ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN.<br />Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja vaihtoehtoja voida paremmin.<br />
Santostefano di sessanio<br />http://www.designhotels.com/hotels/europe/italy/santo_stefano_di_sessanio/sextantio_albergo_...
HYVINVOINTI?<br />”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä, psyykkises...
”turnseverydayevents into somethingspecial”<br />
Hyvinvointi<br />ihmissuhteet<br />Liiketoiminta<br />ravinto<br />Lohas<br />Hyvinvointi-<br />palvelut<br />liikunta<br ...
B<br />”Brändin tehtävä on inspiroida,<br /> ruokkia ja käydä dialogia.<br /> Viihdyttää”<br />Brändi on merkitys,jokasynt...
Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogi<br />Hyvivointibrändin menestysresepti<br />
Millainen on hyvä HV-brändi?<br />Filosofia<br />Formaatti<br />Elävä tarina – identiteetti<br />Kurinalainen<br />Omintak...
Formaattibrändejä<br />Harry Potter<br />Star Wars<br />Apple<br />Muumit<br />Virgin<br />Puma<br />”Tunnistettava filoso...
Hyvinvointi-ilmiöitä<br />Leivonta<br />Lähiruoka, luomu<br />Ruokapuutarhat<br />Kylpylät, Teemamatkailu<br />Ennaltaehkä...
Tunnista kuluttajan tarve<br />Jauho vs leivonta<br />Multa vs sisustaminen ulkona<br />Voide vs ihonhoito<br />”Hyvä brän...
Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?<br />
Brändistrategian integroiminen vaikutusideaksi<br />TRENDIT<br />TILANTEET<br />TARPEET<br />ODOTUKSET<br />VUOSISUUNNITEL...
Miten aktivoidaan?<br />TARVE<br />TOIMINTA<br />TIETO<br />&<br />TAITO<br />
Miten aktivoidaan?<br />TARVE<br />TOI-<br />MINTA<br />TIETO<br />&<br />TAITO<br />Verkkomainonta<br />Tapahtumat<br />J...
MonikanavaisuusOma – Ostettu - Ansaittu<br />OMA<br />OSTETTU<br />ANSAITTU<br />Display/ <br />Bannerimainonta <br />Tied...
Case<br />
Varmista<br />Varmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategia<br />Kirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, ...
Toimi näin<br />Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.<br />Linkitä tekemisesi relevantteihin tukika...
Miljoona sääntö<br />Miljoona muiden mediassa ei ole mitään. <br />Miljoona omassa mediassa<br /> muuttaa kaiken.<br />Mil...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Hyvinvointibrändin rakentaminen

628

Published on

Terve.fi lanseeraus avajaispuheenvuoro

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
628
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hyvinvointibrändin rakentaminen

  1. 1. ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN.<br />Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja vaihtoehtoja voida paremmin.<br />
  2. 2. Santostefano di sessanio<br />http://www.designhotels.com/hotels/europe/italy/santo_stefano_di_sessanio/sextantio_albergo_diffuso<br />
  3. 3. HYVINVOINTI?<br />”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä, psyykkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista.”<br />
  4. 4. ”turnseverydayevents into somethingspecial”<br />
  5. 5. Hyvinvointi<br />ihmissuhteet<br />Liiketoiminta<br />ravinto<br />Lohas<br />Hyvinvointi-<br />palvelut<br />liikunta<br />ennaltaehkäisy<br />elämäntavat<br />painonhallinta<br />sairaudet<br />käyttäjät<br />
  6. 6. B<br />”Brändin tehtävä on inspiroida,<br /> ruokkia ja käydä dialogia.<br /> Viihdyttää”<br />Brändi on merkitys,jokasyntyyvastaanottajanaivoissa.<br />
  7. 7. Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogi<br />Hyvivointibrändin menestysresepti<br />
  8. 8. Millainen on hyvä HV-brändi?<br />Filosofia<br />Formaatti<br />Elävä tarina – identiteetti<br />Kurinalainen<br />Omintakeinen<br />Omavarainen<br />”vangitseva”<br />
  9. 9. Formaattibrändejä<br />Harry Potter<br />Star Wars<br />Apple<br />Muumit<br />Virgin<br />Puma<br />”Tunnistettava filosofia joka<br /> elää ja kehittyy<br />useissa eri medioissa”<br />
  10. 10. Hyvinvointi-ilmiöitä<br />Leivonta<br />Lähiruoka, luomu<br />Ruokapuutarhat<br />Kylpylät, Teemamatkailu<br />Ennaltaehkäisevä lääkitys<br />Liikuntamuodot; yoga jne.<br />Pyöräily; Jopot jne.<br />
  11. 11. Tunnista kuluttajan tarve<br />Jauho vs leivonta<br />Multa vs sisustaminen ulkona<br />Voide vs ihonhoito<br />”Hyvä brändi on aina askeleen edellä kuluttajaa”<br />
  12. 12. Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?<br />
  13. 13. Brändistrategian integroiminen vaikutusideaksi<br />TRENDIT<br />TILANTEET<br />TARPEET<br />ODOTUKSET<br />VUOSISUUNNITELMA<br /> INTEGROI<br />VAIKUTUSIDEAKSI<br />LUPAUS<br />ARGUMENTOIVA MARKKINOINTI<br />MYYNTI-PROMOOTIOT<br />
  14. 14. Miten aktivoidaan?<br />TARVE<br />TOIMINTA<br />TIETO<br />&<br />TAITO<br />
  15. 15. Miten aktivoidaan?<br />TARVE<br />TOI-<br />MINTA<br />TIETO<br />&<br />TAITO<br />Verkkomainonta<br />Tapahtumat<br />Jakelutie<br />Myymälä<br />Tapahtumat<br />Verkkopalvelu<br />Verkkopalvelu<br />-kampanjasivusto<br />-esittely<br />
  16. 16. MonikanavaisuusOma – Ostettu - Ansaittu<br />OMA<br />OSTETTU<br />ANSAITTU<br />Display/ <br />Bannerimainonta <br />Tiedotus-tilaisuudet<br />Verkkopalvelu<br />Webinars <br />Ammattimedia<br />Muu ansaittu<br />media näkyvyys<br />Personoitu<br />e-mail/ newsfeed<br />Asiakastuki-<br />foorumit<br />Sponsorointi<br />Widget <br />markkinointi<br />Keskustelu-<br />foorumit<br />Yleismediat<br />Extranet &<br />asiakastyökalut<br />Extranet<br />Hakumainonta<br />Yhteis-<br />markkinointi<br />Jakamisen <br />välineet:<br />Facebook,<br />Twitter<br />Itse luodun <br />sisällön levitys: <br />Youtube,Flickr,<br />Jne. <br />Asiakkuus-<br />markkinointi<br />Myymälät<br />Printti<br />Radio<br />Tapahtumat<br />TV<br />Asiakas-<br />aktiviteetit<br />Ulkomainonta<br />Mobiili<br />Asiakaslehdet<br />Elokuva<br />Mobiili<br />22.4.2010<br />16<br />
  17. 17. Case<br />
  18. 18.
  19. 19. Varmista<br />Varmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategia<br />Kirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, kenelle, miten brändi toimii)<br />Kirkasta vaikutusidea vuosittainen<br />Käytä omia kanavia eniten. Digitalisoi<br />Aktivoi kanavissa. Linkitä asiakkaan prosessin mukaan<br />
  20. 20. Toimi näin<br />Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.<br />Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…)<br />Kehitä palveluilta. Palveleverkossa.<br />Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää omiin kanaviin (=verkkoon).<br />
  21. 21. Miljoona sääntö<br />Miljoona muiden mediassa ei ole mitään. <br />Miljoona omassa mediassa<br /> muuttaa kaiken.<br />Miljoonasääntö<br />Muutos on luopumisen tuskaa.<br />
  22. 22. Integroi<br />Inspiroi<br />Innosta<br />Innovoi<br />Huoneentaulu<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×