VIDEOPROTOTYPING
IDEEN TESTEN UND VERFEINERN MITTELS
AUDIO-VISUELLER-GESCHICHTEN
-ODERViktoria Trosien

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DIE KUNST IN KO...
ABLAUF
Teil 2 - Sonntag

Was ist
VideoPrototyping?

Wie erstelle
ich einen
VideoPrototypen?

Wie nutze ich
VideoPrototypen...
WAS IST VIDEO-PROTOTYPING?
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Hintergrund und Definitionen
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PROBLEM
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PROBLEM
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DEFINITION

Storytelling

Bewegte
Bilder

Prototyping

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Videoprototyping
DEFINITION VIDEO-PROTOTYPING
„Videoprototyping is a
technique to visualize ideas
and concepts in an audiovisual way. It’s ...
DEFINITION

Storytelling

Bewegte
Bilder

Prototyping

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Videoprototyping
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WARUM GESCHICHTEN IN
BEWEGTBILD?
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DARUM GESCHICHTEN IN
BEWEGTBILD!
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DARUM GESCHICHTEN IN
BEWEGTBILD!
DEFINITION

Storytelling

Bewegte
Bilder

Prototyping

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Videoprototyping
HINTERGRUND: PROTOTYPING
Softwareentwicklung: „A prototype should always be considered a
learning vehicle providing more p...
LOW-FIDELITY PROTOTYPING
„Low-fidelity Prototyping is to show design concept from user view point. By
low fidelity prototy...
DEFINITION

Storytelling

Bewegte
Bilder

Prototyping

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Videoprototyping
NUTZEN VON VIDEOPROTOTYPING
• 

Verdichtet Informationen

• 

Fördert Klarheit und Verständlichkeit (auch bei Ideengeber)
...
WIE ERSTELLE ICH EINEN
VIDEO-PROTOTYPEN?
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Den Spot zu Ihrer Story drehen.
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MÖGLICHKEITEN GIBT ES VIELE –
HIER WIRD EINE VORGESTELLT
VIDEO-PROTOTYPING
FRAMEWORK

Problem

Lösung

Reaktion

Claim

Prüfen und
Anpassen

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Persona
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DEN ROTEN FADEN FINDEN!
_1 DIE PERSONA

Problem

Lösung

Reaktion

Claim

Prüfen und
Anpassen

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Persona
_1 DIE PERSONA
Wähle eine Persona für die Hauptrolle
deines Pitches. Dies sollte ein
potentieller Kunde sein, der ein Prob...
_2 DAS PROBLEM

Problem

Lösung

Reaktion

Claim

Prüfen und
Anpassen

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Persona
_2 DAS PROBLEM
Was ist das Problem, das es für deinen
User zu lösen gilt? Formuliere es
möglichst kurz und knackig!
… hat ...
_3 DIE LÖSUNG

Problem

Lösung

Reaktion

Claim

Prüfen und
Anpassen

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Persona
_3 DIE LÖSUNG
Präsentiere dein Produkt als die Lösung
für das gerade geschilderte Problem.
Benenne es zunächst nur. Konkre...
_4 REAKTION

Problem

Lösung

Reaktion

Claim

Prüfen und
Anpassen

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Persona
_4 REAKTION
Wie reagiert dein User auf dein Produkt/
deine Lösung? Konkretisiere die
Reaktion.
Da ist … (Persona) ..., den...
_5 CLAIM

Problem

Lösung

Reaktion

Claim

Prüfen und
Anpassen

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Persona
_5 CLAIM
Schließe dein Video mit einem Claim
ab, der wie ein Pitch, in einem kurzen
Satz dein Leistungsversprechen auf den...
_+1 PRÜFEN

Problem
formulieren

Lösung
präsentieren

Reaktion
zeigen

Claim
wiederholen

Prüfen und
Anpassen

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Persona...
_+1 PRÜFEN
Überprüfe deine Geschichte und passe sie an!
•  Achtung vor zu vielen Allgemeinplätzen!
•  Kommen die wichtigst...
VIDEO-PROTOTYPING
FRAMEWORK

Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …

Problem
Bla bla bla bl...
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DIE GESCHICHTE SCRIBBELN!
TIPPS ZUM VISUALISIEREN
•  Zeichne zunächst nur die wirklich notwendigsten Elemente zu
jedem Teil deiner Geschichte – was ...
VIDEO-PROTOTYPING
FRAMEWORK

Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …

Problem
Bla bla bla bl...
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DEN FILM DREHEN!
TIPPS ZUM DREHEN
•  Macht einen Probedurchlauf: Einer erzählt die Geschichte,
der andere legt entsprechend die Elemente in...
56

MAX. 45 SEKUNDEN LANG!
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VIEL SPAß BEIM DREHEN! J
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FILME SCHAUEN
AUFGABE BIS SONNTAG
Film drehen!
•  Fertige einen Videoprototypen zu deiner Idee an!
•  Schick ihn bis Sonntag 9h an vikto...
VIELEN DANK!
UND VIEL SPAß BEIM VIDEOPROTOTYPEN

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Weitere Infos und Kontakt:
Viktoria Trosien
viktoria@vindoura.com
www...
ZUR PERSON
Viktoria Trosien ist Senior Consultant
und Facilitator für digitale Strategien,
Innovation und Kommunikation.
S...
UNTERSTÜTZEN SIE MICH!
Sie haben einen meiner Workshops besucht und die Methode des
Video-Prototypings ausprobiert? Dann t...
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Video-Prototyping - Ideen testen und verfeinern mittels audiovisuellem Storytelling

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Video-Prototyping ist eine Methode, um Ideen und Konzepte mittels Bewegtbild und Storytelling zu visualisieren und zu kommunizieren. Es ist ein Prototyping-Tool um innovative Ideen zu testen und zu verfeinern. Es nutzt die Wirkung von Bewegtbild und Storytelling, um Ideen effizienter (= schneller + verständlicher + emotionaler) zu kommunizieren.
Einsatzmöglichkeiten: zur Ideengenerierung und zum Ideen testen, als Erklärvideo auf der Website/ in FAQs, als Marketing-Filmchen, zur Unterstützung von Crowdfunding-Kampagnen, als Viral/ Social Media Spot, als Teambuilding-Aktivität, als kreative Zusammenfassung von Arbeitsergebnissen auf Workshops/ Konferenzen, zum Trainieren des visuellen Denkens/ der Kreativität/ der linken Gehirnhälfte, zum Überwinden von Denkblockaden, zur Identifizierung des eigenen Kundennutzens, zum Üben des eigenen Pitches etc.
Welche weiteren Einsatzmöglichkeiten sehen Sie?
---
Dies sind die Folien aus meinem Workshop auf dem Entrepreneurship Summit 2013 in Berlin.
Ich freu mich über Anregungen.

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Video-Prototyping - Ideen testen und verfeinern mittels audiovisuellem Storytelling

  1. 1. VIDEOPROTOTYPING IDEEN TESTEN UND VERFEINERN MITTELS AUDIO-VISUELLER-GESCHICHTEN -ODERViktoria Trosien 1 DIE KUNST IN KOMPLEXEN IDEEN EINFACHHEIT WIEDER ZU ENTDECKEN
  2. 2. ABLAUF Teil 2 - Sonntag Was ist VideoPrototyping? Wie erstelle ich einen VideoPrototypen? Wie nutze ich VideoPrototypen? 2 Teil 1 - Samstag
  3. 3. WAS IST VIDEO-PROTOTYPING? 3 Hintergrund und Definitionen
  4. 4. 4 PROBLEM
  5. 5. 5 PROBLEM
  6. 6. 6 PROBLEM
  7. 7. 7 PROBLEM
  8. 8. 8 PROBLEM
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  13. 13. 13 LÖSUNG
  14. 14. 14 LÖSUNG
  15. 15. 15 LÖSUNG
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  19. 19. 19 LÖSUNG
  20. 20. 20 LÖSUNG
  21. 21. 21 LÖSUNG
  22. 22. 22 LÖSUNG
  23. 23. DEFINITION Storytelling Bewegte Bilder Prototyping 23 Videoprototyping
  24. 24. DEFINITION VIDEO-PROTOTYPING „Videoprototyping is a technique to visualize ideas and concepts in an audiovisual way. It’s a prototypingtool to test, refine and communicate innovative ideas with a storytelling approach, using the emotional captivation of moving images.“ 24 Trosien, V., 2010.
  25. 25. DEFINITION Storytelling Bewegte Bilder Prototyping 25 Videoprototyping
  26. 26. 26 WARUM GESCHICHTEN IN BEWEGTBILD?
  27. 27. 27 DARUM GESCHICHTEN IN BEWEGTBILD!
  28. 28. 28 DARUM GESCHICHTEN IN BEWEGTBILD!
  29. 29. DEFINITION Storytelling Bewegte Bilder Prototyping 29 Videoprototyping
  30. 30. HINTERGRUND: PROTOTYPING Softwareentwicklung: „A prototype should always be considered a learning vehicle providing more precise ideas about what the target system should be like. The overriding concern in prototyping is a commitment to the quality of the final product.“ Floyd 1984, S.4. Design Thinking: “Mittels Prototypen sollen neue Ideen möglichst schnell ausprobiert werden, um die Idee besser verstehen und weiterentwickeln zu können. Prototypen dienen als weitere Ideengeber und als Dialog-Tool für die Kommunikation mit der Zielgruppe.” 30 Plattner, Meinel und Weinberg, 2009.
  31. 31. LOW-FIDELITY PROTOTYPING „Low-fidelity Prototyping is to show design concept from user view point. By low fidelity prototyping, we can see and touch the user value and user experience in draft.“ Yamazaki, 2009, S. 371. „A low-fidelity Prototype is one that does not look very much like the final product. For example it uses materials that are very different from the intended final version, such as paper and cardboard rather than electronic screens and metal. ... Low-fidelity prototypes are useful because they tend to be simple, cheap, and quick to produce. This also means that they are simple, cheap, and quick to modify so they support the exploration of alternative design and ideas“ 31 Sharp, Rogers and Preece, 2006, S.531.
  32. 32. DEFINITION Storytelling Bewegte Bilder Prototyping 32 Videoprototyping
  33. 33. NUTZEN VON VIDEOPROTOTYPING •  Verdichtet Informationen •  Fördert Klarheit und Verständlichkeit (auch bei Ideengeber) •  Ermöglicht eine effiziente Kommunikation mit Stakeholdern •  Begeistert und löst Emotionen aus •  Ermöglicht Identifikation und schafft Involvement •  Erzeugt leicht und schnell Feedback •  Feedback deutlich besser, im Vergleich zu verbaler oder textbasierter Vermittlung 33 Quelle: Trosien, Viktoria, 2012: Videoprototyping im Innovationsprozess.
  34. 34. WIE ERSTELLE ICH EINEN VIDEO-PROTOTYPEN? 34 Den Spot zu Ihrer Story drehen.
  35. 35. 35 MÖGLICHKEITEN GIBT ES VIELE – HIER WIRD EINE VORGESTELLT
  36. 36. VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 36 Persona
  37. 37. 37 DEN ROTEN FADEN FINDEN!
  38. 38. _1 DIE PERSONA Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 38 Persona
  39. 39. _1 DIE PERSONA Wähle eine Persona für die Hauptrolle deines Pitches. Dies sollte ein potentieller Kunde sein, der ein Problem hat, das du mit deinem Produkt löst. Das ist …. 39 Inspiration: Du kannst die Persona mit weiteren Eigenschaften beschreiben. Wie alt ist sie, wo kommt sie her, was ist typisch für sie, was macht sie gern usw.
  40. 40. _2 DAS PROBLEM Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 40 Persona
  41. 41. _2 DAS PROBLEM Was ist das Problem, das es für deinen User zu lösen gilt? Formuliere es möglichst kurz und knackig! … hat das Problem, dass … 41 Inspiration: Schildere das Problem in verschiedenen Ausprägungen oder beispielhaften Situationen. Wie äußert sich das Problem, was nervt, etc.
  42. 42. _3 DIE LÖSUNG Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 42 Persona
  43. 43. _3 DIE LÖSUNG Präsentiere dein Produkt als die Lösung für das gerade geschilderte Problem. Benenne es zunächst nur. Konkretisiere dann und beschreibe, warum dein Produkt die beste Lösung ist, wie es wirkt, womit usw. Doch zum Glück gibt es … . … ist der Retter, da es … 43 Ergänzung: Lasse dich durch W-Fragen inspirieren. Zeige weitere Anwendungspotentiale auf.
  44. 44. _4 REAKTION Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 44 Persona
  45. 45. _4 REAKTION Wie reagiert dein User auf dein Produkt/ deine Lösung? Konkretisiere die Reaktion. Da ist … (Persona) ..., denn nun … . 45 Ergänzung: Zeige Emotionen und Begeisterung!
  46. 46. _5 CLAIM Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 46 Persona
  47. 47. _5 CLAIM Schließe dein Video mit einem Claim ab, der wie ein Pitch, in einem kurzen Satz dein Leistungsversprechen auf den Punkt bringt. …! 47 Ergänzung: Ein Claim ist kurz und knackig.
  48. 48. _+1 PRÜFEN Problem formulieren Lösung präsentieren Reaktion zeigen Claim wiederholen Prüfen und Anpassen 48 Persona wählen
  49. 49. _+1 PRÜFEN Überprüfe deine Geschichte und passe sie an! •  Achtung vor zu vielen Allgemeinplätzen! •  Kommen die wichtigsten Aspekte, die deine Idee neu und nützlich machen, ausreichend rüber? •  Ist deine Idee verständlich dargestellt? 49 •  Wenn notwendig erweitere und konkretisiere deine Geschichte.
  50. 50. VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Problem Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Lösung Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Reaktion Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Claim Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Prüfen und Anpassen 50 Persona
  51. 51. 51 DIE GESCHICHTE SCRIBBELN!
  52. 52. TIPPS ZUM VISUALISIEREN •  Zeichne zunächst nur die wirklich notwendigsten Elemente zu jedem Teil deiner Geschichte – was darf auf keinen Fall fehlen? •  Gehe durch deine Geschichte und ergänze weitere Elemente, achte insbesondere darauf, auch Emotionen (Lachen, Ärger, Verwirrung etc.) zu verdeutlichen. 52 •  Übertrage die Elemente auf ein größeres Papier, schneide alle Elemente einzeln aus.
  53. 53. VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Problem Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Lösung Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Reaktion Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Claim Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Prüfen und Anpassen 53 Persona
  54. 54. 54 DEN FILM DREHEN!
  55. 55. TIPPS ZUM DREHEN •  Macht einen Probedurchlauf: Einer erzählt die Geschichte, der andere legt entsprechend die Elemente ins Bild. •  Prüfe das „In-Szene-Legen“ der Elemente mit deiner Geschichte. Ist alles im Fluss oder gibt es zu lange Pausen? Erweitere oder reduziere die Bildelemente entsprechend. •  Eine Szene ist im Idealfall aus mehreren Elementen zusammengesetzt. 55 •  Achte darauf Spannung und Emotionen rüber zu bringen.
  56. 56. 56 MAX. 45 SEKUNDEN LANG!
  57. 57. 57 VIEL SPAß BEIM DREHEN! J
  58. 58. 58 FILME SCHAUEN
  59. 59. AUFGABE BIS SONNTAG Film drehen! •  Fertige einen Videoprototypen zu deiner Idee an! •  Schick ihn bis Sonntag 9h an viktoria@vindoura.com (Downloadlink) Feedback sammeln! 59 •  Zeige den Film ca. 20 potenziellen Kunden •  Verstehen sie deine Idee? •  Würden sie dein Produkt/ Dienstleistung kaufen? •  Nutze das Feedback, um deine Idee weiter zu entwickeln!
  60. 60. VIELEN DANK! UND VIEL SPAß BEIM VIDEOPROTOTYPEN 60 Weitere Infos und Kontakt: Viktoria Trosien viktoria@vindoura.com www.vindoura.com
  61. 61. ZUR PERSON Viktoria Trosien ist Senior Consultant und Facilitator für digitale Strategien, Innovation und Kommunikation. Sie realisiert Innovationsworkshops, begleitet Innovationsprozesse und unterstützt Unternehmen in Konzeption und Planning. Die Methode des Video-Prototypings hat sie 2010 aus ihrer praktischen Arbeit heraus entwickelt und wissenschaftlich untersucht. 61 Ausführlicher Lebenslauf: de.linkedin.com/in/viktoriatrosien/ oder http://www.xing.com/profiles/Viktoria_Trosien
  62. 62. UNTERSTÜTZEN SIE MICH! Sie haben einen meiner Workshops besucht und die Methode des Video-Prototypings ausprobiert? Dann teilen Sie mit mir Ihre Erfahrungen und geben Sie mir Feedback. Derzeit bin ich in Vorbereitung eines Ebooks/ Buchprojektes, um die Methode auch über meine Person hinaus zugänglich zu machen. Wesentliches Bestandteil wird beispielsweise ein AudioFile sein, der Sie durch den Erstellungsprozess begleitet und Sie so ganz schnell ins Machen bringt. Außerdem sollen zahlreiche Anwendungsbeispiele auf Basis konkreter Erfahrungsberichte und Videos dargestellt werden. Wollen Sie Ihre beisteuern? Was brauchen Sie noch, um Video-Prototyping erfolgreich anwenden zu können? 62 Ich freue mich auf Ihre Anregungen!
  1. A particular slide catching your eye?

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