Videoturunduse käsiraamat [2.0]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Videoturunduse käsiraamat [2.0]

on

  • 931 views

 

Statistics

Views

Total Views
931
Views on SlideShare
905
Embed Views
26

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

2 Embeds 26

http://videoturundus.ee 20
http://heliosabc.wordpress.com 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Videoturunduse käsiraamat [2.0] Videoturunduse käsiraamat [2.0] Presentation Transcript

    • Videoturundaja käsiraamat 2.0 [märts, 2012]
    • Käsiraamatu ülesehitusSisukordSissejuhatus 3Videoturunduse valem 4Ikoonid ja definitsioonid 5 Taustinfo ja tootmine Optimeerimine SotsiaalmeediaTähelepanu püüdmine 7 Videokeskkonnad 24 Facebook 44-45Veebilehe 3 küsimust 8 YouTube kanal 25-30 Google+ 46Video stiilid 9 Video metadata 31-32 YouTube 47-48Video SEO 10 YouTube thumbnail hack 33 Orkut(?) 49Eesmärgid ja planeerimine 11 Märkused (annotations) 34 Blogid 50Video tootmine 12-15 Esitlusloendid (playlist) 35 Video e-mail 51Kadreering 17 Vimeo 36-38 Kokkuvõte 52Esimesed 15 sekundit 17 Muud kanalid: Delfi video 39Calls to action 18-19 Muud kanalid: Facebook 40 Videoturundus Eestis 53Regulaarsus ja ajastamine 20 Muud kanalid: oma player 41 Meeldis? 54YouTube Analytics 21 Kokkuvõte 42Kokkuvõte 22 2
    • SissejuhatusHea lugeja. Varu veidi aega, et käesolevasse 54-leheküljelisse Käsiraamat on jaotatud kolmeks peatükiks.käsiraamatusse mõneks ajaks süveneda. Neid teadmisi ja kogemusirakendades oskad oma tooteid ja teenuseid ise atraktiivsemalt ja 1. Online video tootmineefektiivsemalt turundada või vähemalt tead, mida allhankijatelt Mida peaksid teadma enne kui filmimiseks läheb? Tehnika valik ja(agentuuridelt ja produktsioonifirmadelt) nõuda. soovitused. Faili formaat ja kvaliteet. Kadreering. Veebilehe 3 küsimust. Video stiilid. Esimene 15 sekundit. Call to Action. Tootmise regulaarsus ja Videoturunduse käsiraamat [2.0] räägib: sagedus. Avaldamise ajastamine. Statistika.a) miks ja kuidas aitavad videoturunduslahendused efektiivselt müüki tõsta,b) kuidas ise videosi toota või mida meeles pidada teenuse tellimisel, et 2. Videote avaldamine ja optimeeriminevideoturundus ära tasuks (ROI), Fail on olemas, mis edasi? Videokeskkonnad internetis. Kanali loomine jac) mida teha juba valmis videofailidega (s.h. telereklaamiga), et sellest brändimine. Videomaksimaalne internetiturunduses “välja pigistada”, pealkiri, kirjeldus, märksõnad, väikepilt, annotatsioonid, playlistid jne.d) kuidas edukalt kasutada sotsiaalmeediat videote levitamisel. 3. Sotsiaalmeedia ja levitamineKäsiraamat on mõeldud: Video on valmis ja üles laetud, kuidas tulevad vaatajaid ehk potensiaalsed- Internetiturundajatele, integreerimaks videosi veebilahendustesse. kliendid? Facebook. Blogid. Video e-mail, -kommentaarid ja -pressiteade.- Produktsioonifirmadele, oma teenuste paremaks tutvustamiseks.- Turundusagentuuridele, klientidele korrektse teenuse pakkumiseks. “Läbimõeldud online videoturundus võib olla lihtsam, soodsam ja- Väikeettevõtetele, soodsate videolahenduste (ise-)tegemiseks. efektiivsem, kui kõik su ülejäänud turunduskanalid kokku”- Kõigile, kes on YouTube või Vimeosse vähemalt ühe video üles laadinudning sooviksid sellele või mõnele järgnevale rohkem tähelepanu saada. Reigo Kimmel www.VideoTurundus.ee 3
    • Videoturunduse valemEduka videoturunduse valem on koosneb kolmest osast: (Content in Context) * (VSEO + Call to Action) * (Sharing and Caring) = Successful Video MarketingSisu (content): video kõige olulisem osa ehk see, mis on sellest vaatajale kasu – uued teadmised, meelelahutus, kasulik info jne.Kontekst (context): video õiges kohas - esilehel üldinfo, tootelehel tootevideo, kanalis esimesena väljatootud vaatajaid maksimaalselt huvitav video.Video optimeerimine (VSEO): läbimõeldud optimeerimine – pealkiri, kirjeldus, märksõnad, linkimine jne.Üleskutse (Call to Action): vaataja suunamine mõnele kindlale tegevusele – kampaanialehele, Facebooki fänniks, helistama, liituma, järgmist videot vaatama.Jagamine (sharing): video jagamine erinevates videokeskkondades, sotsiaalvõrgustikes, blogides, kodulehtedel, reklaam ehk tasuline jagamine jne.Kaasamine (caring): suhtlus vaatajatega – kommentaaridele vastamine, teemade tõstatamine, uus video vastavalt vaatajate soovidele.Korrutusmärgid (*) valemis tähendavad, et kui üks osa kogu videoturundusest on 0, siis hoolimata kui head on teised osad, on lõpptulemus kehva. Näitekshea sisuga video, mis on ka hästi optimeeritud, ei saa kunagi palju vaatamisi, kui seda ei jagata. Samamoodi ei saa tähelepanu hästi optimeeritud videot, misei paku vaatajale midagi või hea sisuga minuvideo.wmv, mida jagatakse, aga mida keegi ei leia.Kuigi valem on lihtne, ei garaneeri see veel edu - edukaks videoturunduseks tuleb testida erinevaid stiile, tehnikaid ning sarnaselt teiste turundustegevustegapõhjalikult läbi mõelda kas ja kuidas sellesse investeeritud aeg ja raha tagasi toob.Loomingulisus (valemist puuduv osa): ära karda teha videolahendusi teistmoodi – kui konkurendid on tõsised, võta asja lõbusalt, kui teistel on pikkreaktsiooniaeg, tee sina otseülekannet, kui teistel on “rääkiv pea”, siis las sul olla “rääkivad jalad”.Kohandu muutustega: kõik maailma veebilehed on kogu aeg tegemisel ja täiustamisel, sama kehtib ka videokeskkondade kohta – nii YouTube kui Vimeo onpeale käsiraamatu [1.0] väljaandmist muutnud oluliselt kujundust ning tehnilisi võimalusi. Hoia oma videokanalil pidevalt silm peal! 4
    • Ikoonid ja definitsioonidKäsiraamatus olevad soovitused on erineva tähtsuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja mõtekust on kirjeldatud allolevate ikoonide abil. “Mõistlik mõte või soovitus” Tihti testimata ja teoreetiline.Vähe aeganõudvaid, kuid olulisi tegevusi on soovitatav koheselt rakendada - seega on käsiraamatut lugedes hea oma YouTube ja/või Vimeo kontoparalleelselt avatuna hoida.Hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus. 5
    • Osa I“Taustinfo ja tootmine” 6
    • Taustinfo: tähelepanu püüdmine(Interneti)turunduses algab kõik vaataja tähelepanu püüdmisest.Seda tehakse kõikide meediumite ehk teksti, pildi, heli ja video abil. ( + ) + ( + )Kui esmane tähelepanu (5 sek) saadakse peamiselt teksti ja pildi ehk kujundusega, siis video roll on püüda ja hoida vaataja tähelepanu pikemaajalisemalt(5+ sek). Veebilehekülje külastaja teeb üldjuhul väga kiire otsuse, kas ta jääb lehele kauemaks ehk teemat lähemalt uurima või suundub mujale. Klikkideskodu-, fänni- või kampaanialehel videolahendusele on tähelepanu kindlasti pikem kui see muul juhul oleks olnud. + Video, mille vaatamist peaks külastaja otsustama sellele klikkimise näol, on mõeldud lisainfo jagamiseks, usaldusväärsuse tõstmiseks ning oma atraktiivsusega vaataja tähelepanu pikemaajalisemaks püüdmiseks. Kuigi heli kasutavad mitmed veebilehed automaatse taustana, on see rangelt mittesoovitav - näiteks olukorras, kus automaatse muusikataustaga veeb avatakse ebasobival ajal ja kohas (tööajal avatud kontoris). Samal põhjusel ei tohiks ka video veebilehel automaatselt mängima hakata. Erandiks on YouTube kanal, kus võib eeldada, et vaataja on tulnud videot vaatama. Lisakliki eemaldamine on sel puhul mõistlik. 7
    • Taustinfo: veebilehe 3 küsimustKülastajal tekib iga veebilehe juures 3 küsimust:1) Kus ma olen?Ehk mis veebiga on tegemist - autoremondi, küünetehniku, turismitalu, restorani jne.2) Kuidas on see mulle kasulik?Ehk miks ma peaksin just selle toote- või teenusepakkuja valima?3) Mida pean tegema järgmisena?Ehk tegevus, mida veebilehe omanik sooviks, et külastaja järgmisena teeks (liituks infokirjaga, telliks teenuse, võtaks ühendust...)Suurim väljakutse on vastata nendele küsimustele külastaja esmase tähelepanu ehk ca 7 sekundi jooksul mis võiks ajaliselt jaotuda:- 1 sekund arusaamisele kus ma olen,- 5 sekundit sellele miks ma just selle teenusepakkuja teiste seast peaksin valima,- 1 sekund järgmisele tegevusele (klikkimaks videole, kampaania bännerile, suurele punasele nupule vms).Kui esimesele ja kolmandale küsimusele saab vastata lihtsalt, siis 5 sekundiga selgitata, kuidas oma konkurentidest parem ollakse või eristutakse, onsuhteliselt keeruline. Video annab võimaluse seda aega pikendada ning atraktiivsel ja usaldusväärsel viisil oma konkurentsieelised välja tuua. 8
    • Taustinfo: video stiilidKõik YouTube videod võib jagada 3 stiili vahel:1) InformatiivneToote-, teenuse- või ettevõtte tutvustus, tagasiside.Esmane valik (väike-)ettevõtetele.2) Õpetlik (how-to)Kuidas toodet või teenust kasutada, stiilis “Kuidas teha lipsusõlme?”.Efektiivne stiil, sest vaataja on kvaliteetne ehk teemast huvitatud.3) MeelelahutuslikEnamik YouTube videotest on loodud meelelahtuslikul eesmärgil.Videoturunduses kõige vähemsoovitatavam formaat, kuigi huumorit onsoovitatav pea igasse videosse lisada. 9
    • Taustinfo: video SEOOnline video üks peamisi internetiturunduslikke väljundeid on selle tähtus otsingumootorites. Mõne populaarse märksõna puhul on oma veebileheotsingutulemustes etteotsa saamine võimalik vaid tasulisel teel (Google AdWords), samal ajal kui lihtsa ja soodsa videolahenduse korral on see võimalik kõigeatraktiivsemal viisil ehk lingi, väikepildi ja teksina (samal ajal kui konkurendid reklaami ostavad).Kuna tänu Google omandis olemisele on YouTube teistest videokeskkondadest optimeerimise mõttes mäekõrguselt (>80%) üle, siis soovides videoväljatulemist Google otsingutulemustes on soovitav seda esmalt YouTubes jagada. 10
    • Eesmärgid ja planeerimineOnline videoturunduse kõige tähtsam ja aeganõudvam osa on eesmärkide seadmine ja planeerimine. Enne filmima asumist on vaja teada vastuseidmitmetele küsimustele: mis eesmärki peaks video täitma (tuntuse tõstmine, kodu- või fännilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias jastiilis (hariv, informatiivne, meelelahutuslik), kas üks video või seeria jne.Soovituslikult kulub videoturunduse eesmärkide seadmisele ja planeerimisele 50% ajast, niifilmimisele kui editeerimisele 20% ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele.Planeerimine tähendab video idee ja süzee läbimõtlemist kohtade, persoonide, rekvisiitide javõimalikult detailse käsikirja ehk scriptini.Peamised vead:1) planeerimine on tihti puudulik, mis tähendab, et filmimisele kuluv aeg venib pikemaks.2) iga minut üleliigset “musta materjali” ehk pikemaks kulunud filmivõtteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale.3) valmis videote puhul unustatakse ära selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid).4) puudub analüüs kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end ära tasub ehk milline on video ROI (return of investment). Alusta eesmärkide seadmisest: teadmata ja planeerimata mida täpselt online video abil Ühe lausega: saavutada soovitakse vähendab tõenäosust sellega edukalt tegeleda. 11
    • Faili formaat ja kvaliteetFULL HD 1080p (või vähemalt HD 720p)Tavalised käsikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid võimaldavad teha juba Full HD ehk kõrgema kvaliteediga videot kui Eesti telekanalid pakuvad.Nii YouTube kui Vimeo võimaldavad Full HD (1080p) / HD (720p) videot üles laadida. Kuigi standardformaadis näidatakse vaatajale täna veel 360p videot, siisjuba mõne aasta pärast on tõus HD peale loomulik.NB: vaata üle ka video kasseti/kõvaketta/mälukaardi ja kaamera aku võimalused.Kõrguse ja laiuse suhe 16:9YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, sellest tulenevalt on kõik vanemad videod YouTube uuesvideoaknas “ääristatud” mustalt.Laiekraan ehk kõrguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumist kaameras seadistada – tuleb vaid leidamenüüs koht, kuhu on märgitud 4:3 või 16:9.Faili formaat:Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib kõik üleslaetud videod .flv failideks, tasub üles laadida maksimaalse kvaliteediga formaat. Soovitavad failifomaadid leiat siit, laiekraani info siin. Ajakulu Käsikaamerad teevad laiekraan HD pilti, videokeskkonnad võimaldavad HD video Ühe lausega: üleslaadimist, miks mitte seda võimalust kasutada? 12
    • TehnikaEsimene küsimus videotehnika omandamisel on selle ROI (Return of Investment) ehk kas ja kuidas toob tehnika ostmisesse või rentimisse investeeritud rahatagasi. Kasu võib olla nii otsene, tootes näiteks 50-klipise videoseeria, mida tellides oleks tulnud kordades rohkem maksta, või kaudne – video filmimise jaediteerimise õppimisest kasu saades. Kallisse tehnikasse investeerides ning seda oskamatult kasutades on isetegemisest pigem kahju.Lihtsa video tootmiseks on vaja:- kaamerat,- statiivi ehk alust, millele kaamera kinnitada.Veidi edasijõudnumad kasutavad paremaks helisalvestuseks välist mikrofoni (NB: kaamerat ostes tuleks seda võimalust kontrollida!), kuidlisavalgustuse, roheliste taustaekraani jm varustuse omamine tähendab üldjuhul juba sel alal töötamist. Tõsise ja pikemaajalisema videohuvi puhul tasub Ühe lausega: mõelda tehnika ostmisele või rentimisele, ühekordse või professionaalse videolahenduse puhul on mõistlik teenus sisse osta. 13
    • Editeerimine ehk monteerimineKõik profesionaalsed videod (k.a. Hollywoodi filmid) monteeritakse kokku sarnasel viisil:1) esmalt valitakse “mustast” ehk kogu filmitud materjalist välja sobiv osa,2) seejärel seadistatkse klipid õigesse järjekorda ning lisatakse üleminekud,3) lisatakse heli ja taustamuusika,4) viimaks tekstid ja tiitrid ning animatsioonid.Profesionaalne videomontaaz on küllaltki ajamahukas ja kulukas töö, kuna nõuabnii head editeerijat, kui ka korralikku (loe: kallist) riist- ja tarkvara.Lihtsama videoklipiga, alates mobiiliga filmitud klipist, mida ilma editeerimisetaotse YouTube üles laadida, kuni tasuta või soodamate videotöötlusprogrammidekasutamisega, saab igaüks peale väikest proovimist hakkama. Videomontaazi alal spetsialistiks saamine võib aega võtta aastaid, kuid lihtne võimalus kiirelt ja tasuta õppida nii filmimist kui editeerimist on vaadata Vimeo Video Schooli. Loe sellest lähemalt järgmisel lehel. Ajakulu Videomontaaz on lihtne ... ja keeruline - Ühe lausega: arusaamiseks on soovitatav seda lihtsate ja tasuta programmidega ise proovida. 14
    • Vimeo Video School 2010. aasta lõpus lanseeris Vimeo tasuta videote tootmise õppekeskkonna Vimeo Video School, milles nii Vimeo oma tegelased kui keskkonna kasutajad õpetavad videomaailma algajaid alates videotehnika valikust kuni Hollywoodi eriefektide tegemiseni.Veidi üle aastaga on keskkonda laetud üle 120 õppevideo koos selgitava teksti ja täpsustavate linkidega.Tõenäoliselt on Eestis vaid mõni üksik, kellele ükski videoschooli nipp või trikk uudiseks ei ole. Seda enam onigal video(tootmise) huvilisel soovitav vähemalt tunniks aeg maha võtta, et keskkonna ja õpetustegatutvuda.Algajad võivad alustada Video 101 peatükist (kaamera valik, filmimise ja editeerimise põhitõed),videomaailmas tegijamad leiavad teema kategooriate alt.Kuidas teha õudusfilmi või pulmavideot, filmida suvepuhkust või jõulupidu, salvestada heli või tehaaegvõtteid, seadistada valgust või kasutada statiivi... On veel küsimusi? Ajakulu Vimeo Video School on tasuta õppekeskkond Ühe lausega: - ütle põhjus, miks sa seda kasvõi korra vaadata ei võiks? 15
    • Kolmandike reegel (kadreerimine)Nii foto- kui videotöötsuses tuleb jälgida “kolmandike reeglit” ehk seadistada kaadri olulisemad detailid on vaataja huvinurkadesse. Ajakulu Seadista videoklipi oluliseimad detailid Ühe lausega: kohtadesse, kus vaataja neid paremini leiab. 16
    • Esimesed 15 sekunditVideo esimesed 15 sekundit on kõige olulisemad, sest sellega peaks püüdma vaataja tähelepanu. Kui vaatajat video algus ei huvita, siis ta tõenäoliselt sellelõppu ei vaata. Seetõttu ei ole mõistlik video alguses näidata rõhutatult ja pikalt oma brändingut (sarnaselt telereklaamidega).Logo ja muu brändingut on mõistlik näidata peale vaataja huvi tekitamist, vähemhäirival kujul video nurgas või lõpus. Video esimese 15 sekundi jooksulpeaks vaataja lisaks atraktiivsusele ka teada saama millest video räägib. Tihti saab selle juba pealkirjas ära öelda. Atraktiivne algus Branding (valikuline) Vaataja tähelepanu kinnistamine + Call to Action Kui plaanid toota videoseeriaid, siis võta õppust näiteks Simpsonitest, kus iga osa algab sarnaselt, ehk vaataja tunneb kaugelt ära millega tegemist, kuid sissejuhatus saab alati erineva lõpplahenduse (soovitavalt mahuta algus siiski 5-15 sekundi sisse). Ajakulu Vaataja otsustab esimese 15 sekundi Ühe lausega: jooksul, kas ta vaatab videot ka järgmised 15 sekundit – alusta atraktiivselt! 17
    • Calls to Action 1Kutsu video vaataja iga video puhul tegevusele!Turundusliku online video eesmärk on suunata vaataja konkreetsele tegevusele:1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama või muul viisil suhtlema,2) kodu-, fänni- või kampaanialehele.95% juhtudel on call-to-action video lõpus ehk video sisu (tutuvustus, põhjendus,selgitus vms) lõppeb juhiste andmisega, mida vaataja järgmisena tegema peab. 3) Kommenteerimine – kommentaar annab video rankingule rohkem juurde kui like. Ära eelda, et vaataja omal algatusel seda teeb, anna1) Kanali tellimine (subscribe) – anna põhjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta sellekohane soov selgelt teada.kõikidest järgmistest videotest saaks automaatse teadaande ning soovi korral kae-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega. Kui kontol on ja Vaatajatelt on oluliselt lihtsam kommentaari saada, kui annadjääb vaid üks või paari videot, siis ei anna uued tellijad/fännid eriti juurde. neile A/B vastusevariandid, stiilis: “Kas järgmises videos näitame Seda või Teist?”2) Meeldib (like) - vähim, mida su video vaataja võiks teha on video like-mine.Video lemmikutesse lisamine on juba samm edasi ning annab video rankingule 4) Video kirjeldus – kasuta video kirjeldust maksimaalselt, lisadesjuurde rohkem kui like. sinna väliseid linke ja video kokkuvõte teksti kujul. Välistel linkidel äraPane tähele ka erinevaid jagamise viise ja võimalusi (kindlast hetkest, HD jne). unusta http:// ette lisamast – vastasel korral link ei ole klikitav. Ajakulu Video tegemisel on põhjus – tõsta tuntust ja Ühe lausega: tähelepanu, vastata küsimusele, jagada infot – mõtle ja ka ütle vaatajale mida sina soovid, et tema teeks! 18
    • Calls to Action 25) Konto/kanali vaatamine – oma kanalis (youtube.com/SinuKanal) saad vaatajale: - näidata esiletoodud videot (ehk seda, mida sina soovid, et ta järgmisena vaataks) - suunata linkide ja lisainfo abil YouTube välistele lehtedele (kodu-, kampaania- või fännileht jne) Esiletoodud video - pakkuda teemakohaseid playliste või (oma) teisi kanaleid. Lisainfo ja6) Märkused (annotations) – lihtne võimalus videole teksti ning (YouTube siseste) lingidlinkide lisamiseks. Loe lähemalt lehekülg ...7) Jaga (share) – kuigi head videod “jagavad end ise”, tõuseb video vaatamise arv kordadeskui seda sotsiaalmeedias jagatakse. Loomulikult hindabGoogle+1 lisamist ja video vaatamist Google+ Hangoudis. Seotud playlistid8) Manusta (embed) – kõige olulisemad rankingupunktidvideole saad, kui seda embed-koodi abil blogides või veebilehtedeljagatakse.Tähtsus on suurem, kui veebileht on kõrge page-rank’iga – näiteks mõni online meedia. TeisedNB: sarnaselt mitmetele Facebooki kampaaniamängudele keelavad ka Google/YouTube reeglid kanalidtasulisel teel (näiteks auhindade andmise näol) video vaatamiste või like-miste arvu tõstmise. 19
    • Regulaarsus ja ajastamineRegulaarsus - kuigi YouTube kanal ühe videoga on parem kui Facebooki fännileht Ajastamine - miks Veiko Tääri suusapäevikuid näidatakse enne Tartuühe postitusega või ettevõtte koduleht ühe uudisega, tähendab efektiivne Maratoni? Või miks Toomas Luhatsi trennivideod on enne Pühajärvevideoturundus rohkemate videote tootmist ja avaldamist kindla sagedusega. triatloni? Vastus lihte – teema on aktuaalne ehk saab kõrgentatud huvi tõttu vaatajate lisatähelepanu. Proovi mõelda, mis on sinu valdkonnas need teemad ja üritused ning ajasta oma videod enne ürituse algust. Näiteks rahvusmustritesYouTube “staarid” avaldavad videosi keskmiselt kaks korda nädalas, kindlatel jalanõude videotutvustused vahetult enne Laulupidu või õllekappadepäevadel ja isegi kellaaegadel, kuid regulaarseks võib pidada ka kord kuus uue tegemise õpetused enne Õlletoobrit.video avaldamist.Teadmine, millal järgmine video tulemas on, kutsub üles kanaliga liituma ninghoiab vaatajad teemas. Juhul kui soovid oma kanalile pidevat tähelepanu, siishoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse jättes kaovad ka vaatajad. Reageerimine – juhul, kui sinu teemal on midagi olulist EestisRanking - lisaks vaatajate huvi rahuldamisele tõuseb regulaarse sagedusega või maailmas toimumas, siis tasub reageerida kiiresti, selliselvideokanal ka Google/YouTube üldises rankingus. juhul on suur tõenäosus, et online meedia teema üles korjab. Ajakulu Vaataja informeerimine oma järgmise video Ühe lausega: tulemise kuupäevast on oluline samm nende kaasamisel. 20
    • YouTube AnalyticsKodulehe külastajate koguarv ütleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk suurt mitte midagi...YouTube Analytics näitab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta:- kust on vaatajad pärit,- palju vaatamisi on otse YouTubest, palju väliste ehk embed linkide kaudu jne,- mis hetked videos on populaarsemad ning millal vaatajad video vaatamisest loobuvad,- millised videod on toonud kõige rohkem kanaliga liitujaid jne.Teades täpsemat statistikat vaatamiste kohta, on hea planeerida järgnevaid videosi, levitamise plaane jatehnikaid. Tähtsam kui vaatajate arv, on nende kvaliteet! Video vaatamiste koguarvu juures on nupp lähemale statistikale!Näiteks aastavahetuse Tujurikkuja saate Hiid-Ansipi ja Hiid-Halonenivideo kõige populaarsem (üle 29 000 kliki) viide (“avastamissündmus “)ei ole mitte Õhtulehe, Delfi või elu24 kaudu, vaid ühe VenemaaYouTube staari videost.Analüüsid konkurentide video kohta annavad väärtuslikku infot, kusja mis viisil oma video jagamise ja levitamise tehnikaid planeerida. Ajakulu Kasuta YouTube Analyticsit, et oma video Ühe lausega: vaatamise statistika kohta oluliselt rohkem teada saada kui selle koguarv. 21
    • Kokkuvõte: taustinfo ja tootmine checklist Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. Mõtle välja, mis on tegemise eesmärk ning milline on eesmärgi saavitamiseks sobiv stiil (hariv, õpetlik või meelelahutuslik). Tee selgeks videomaailma põhitõed (vajaminev tehnika, failide formaadid, videokeskkondade tehnilised võimalused, kadreerimine, editeerimine jne), kui mitte isetegemiseks, siis vähemalt teadmiseks, mida allhankijatelt nõuda. Tee video algus atraktiivseks. Ära alusta oma ettevõtte või brandi logo näitamisega, püüa koheselt püüda vaataja tähelepanu ning anna juba video alguses teada, mis teemaga tegemist. Kutsu video vaataja üles tegevusele – kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/või suuna ta kodu-, fänni- või kampaanialehele. Avalda videosi kindla sagedusega (nädalapäev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt reageerides võid saada rohkem tähelepanu kui oodata oskad. Ajasta videod enne oma teemaga sobivat sündmust. Mõtle läbi, mis on sinu valdkonna huvitavamad sündmused ning planeeri oma videosi vahetult enne neid. Jälgi YouTube Analytics abil videote statistikat – kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad jne. Sedasi saad planeerida oma järgnevaid samme. 22
    • Osa II“Optimeerimine” 23
    • VideokeskkonnadVideo üleslaadimise/jagamise tähtsuse järjekord:1) YouTube2) Vimeo<tükk tühja maad>3) Facebook/Delfi video4) TubeMoguli abil või käsitsi teistesse portaalidesse.<veel jupp tükk tühja maad>5) oma playeriga või üleslaetud faili kujul oma veebilehele.Optimeerimise mõttes on YouTube nr.1, kvaliteediltvõib Vimeo parem olla. Mitmetes kohtades videojagamise asemel on efektiivsem 2-3 keskkonnagahead optimeerimist ja turundust teha. Ajakulu On kaks populaarset ja kvaliteetset ehk Ühe lausega: HD pilti võimaldavat tasuta online video- keskkonda, mis on lisaks head otsingu- mootoriltele optimeerimise mõttes. 24
    • YouTube kanali URLYouTube kanal on sinu koduleht YouTubes.Kanali URL ehk aadress. Facebookis saab iga fännilehe looja ühe korra seadistada fännilehe aadress stiilis Facebook.com/MinuEttevote. YouTubes saabigaüks konto loomiselt võtta aadressi: YouTube.com/MinuEttevote. Hea, mõistlik ja igati loogiline on kui ettevõtte, organisatsiooni või brandi koduleht ningsotsiaalmeediakanalid kannavad sarnaseid aadresse, näiteks: ajujaht.ee, facebook.com/ajujaht, twitter.com/ajujaht, youtube.com/ajujahtKui konto nimi on võetud, siis on mõistlik võtta sarnase nimetusega konto, lisades lõppu näiteks EE või Eesti vms. Näiteks youtube.com/Tele2 on võetud juba2006. aastal, mistõttu Eesti Tele2 YouTube konto on: youtube.com/Tele2EestiKui teiste sotsiaalmeediakanalitega on üldjuhul URLid ok, siis kõige rohkem eksimusi tehakse YouTube konto nime valikul. Näiteks 27 700+ fänniga Starmanilon kontod sotsiaalmeedias: facebook.com/starman.ee, twitter.com/starman_as, kuid youtube.com/thartikainen (?)Siiski on suurimaks puuduseks YouTube konto mitteomamine, seda eriti juhul kui ettevõte video (telereklaami) tegemisse panustab. Näiteid, kus ettevõttelon Facebookis fännileht facebook.com/MinuEttevõte, twitteris sama twitter.com/MinuEttevõte, kuid YouTubes on tema videod vaidyoutube.com/MinuTurundusagentuur või youtube.com/TurundusagentuuriProduktsioonifirma üles laetud, võib igaüks ise otsida... Youtube annab automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto , samahästi toimib ka 9 tähemärki lühem: http://youtube.com/sinukonto Ajakulu Tellides pulmafotograafilt pildid, saavad need Ühe lausega: sinu omaks, fotograaf saab neid kasutada oma portfoolios vaid sinu nõusolekul – miks videomaailmas peaks asjad teisiti olema? 25
    • YouTube kanali kujundusKanali brandinguvõimalused. Facebookis on kindlad maksimummõõtmed Kanali muutmise nupp ei tohiks küll kellelegi märkamatuks jääda:proofilipildile (180p*520p), määratud on landing page ehk maandumislehelaius (520p), ka uus timeline-header on samamoodi kindlatemõõtmetega, mida võimalik suurema pildi puhul veidi “sätitada”.Sarnane “raamistik” kehtib ka YouTubes – võimalik on lisada ruudukujulineprofiilipilt ning küllaltki mahukas taustapilt (vaata lähemalt järgmiselt lehelt).Mõlema maksimaalse ärakasutamise olulisust ei peaks turundusega Partner programmi lisavõimalusedtuttavatele pikalt selgitama. –> Eestis ei kehti!Avatari mõõtmed on 100*100p, kuid võid laadida ka suurema (YouTubeteeb ise selle väiksemaks), peaasi, et pilt oleks ruudukujuline. Kasuta näitekssama, mis Facebook timeline profiili pildiks.Jälgi, et sinu kontot oleks ilus vaadata ka suuremalt ekraanilt, taustapildikordamisega on hea kui see sujuvalt üle läheks. Ajakulu Kui ilus on sinu Facebooki fännileht ilma Ühe lausega: profiilipildita... aga YouTube kanal? 26
    • Kanali taustapiltKanali taustapilt. YouTube kanali taustapildi tegemisel peaks arvestama peamiselt 960p laiusekeskosa külgedega, mis jääb esimesena silma kõikidele kanali külastajatele.Maht ja mõõtmed: kuigi ametlikku kinnitust on sellekohta raske leida, näitavad testid, ettaustapildi maksimaalne suurus on 3000p*3000p ja maht 1024kb. Taustapildi kõrgus olenebpeamiselt valitud templatest ning esitlusloendite ja seotud kanalite arvust. Üldjuhul jääb see1600p kanti... Laiuse 2400p rahuldavad ka nõudlikuma erkaani, kuid maht võimaldab, siis võib kamaksimaalse pikslitelaiusega tausta teha. Tavaekraani 14’-17’ vaateväli Kasutage taustapilti loominguliselt, vaid logo lisamine ja selle kordamine on igav – las kujundaja teeb kanalile spetsiaalse lahenduse. Ka regulaarne taustapildi vahetamine annab kanalile palju elu juurde. Näiteks infoga, millal järgmist videot on oodata!Tausta tegemisega saavad ka kujunduskauged inimesed lihtsalt hakkama, näiteks kõrvalolevkahest pudelist koosnev valge taust ühele A.Le Coqi testkontole sai loodud snipping-tooli japaint-programmmi kasutades vähem kui 3 minutiga. Ajakulu Kanali taustapilt on suurim brändingu Ühe lausega: võimalus YouTubes – ole originaalne! 27
    • Kanali teave ja seadedKanali teave ja seaded.Allolevad tegevused võtavad aega mõni minut, teeneed kohe ära: Partner programmi lisavalikud1) Paranda ära automaatne pealkiri. -> Eestis ei kehti!2) Lisa kirjeldus (seda saad hiljem ka kanali juurestmuuta/täiendada).3) Lisa sildid ehk märsõnad.4) Tõenäoliselt soovid, et sinu kanal oleks YouTubesnähtav.5) “Vaikevahekaart” vali “esiletoodud vahekaart”.Pikemalt loe siit.6) Võta linnuke ära lahtrist “Too tellitud kasutajadalati voo vahekaardile”.Tehtud! Kaua aega läks? Ajakulu Kasuta võimalust anda oma videokanalile Ühe lausega: maksimaalselt informatiivne teksisisu. 28
    • YouTube kanali templateVahekaart esiletoodud.Lubades “esiletoodud vahekaardi”, saad kontole uue lehe “Esiletoodud”. Automaatselt on valikus “Voog” ehk sinu viimasedtegevused ning “Videod” ehk sinu üleslaetud videod).Tõenäoliselt ei ole sa YouTubes nii aktiivne kuiFacebookis, mistõttu “Voo”-vahelehte ei ole mõtet vaatajaleesimeseks seada.Esile toodud lehel saad valida saad 4 kujunduslahenduse “Looja” ja “Kõik” templated nõuavad esitlusloendite (playlistide) olemasolu, “Võrk”vahel, kui soovid ühte kindlat videot esile tuua, siis vali ükskõik eeldab mitmete teiste kanalite olemasolu.milline neist v.a. “Blogger” (mis on automaatne). Näited: tänavakorvpalli konto on Looja stiilis, viimase Londoni reisi videod “Kõik” stiilis. Ajakulu Vahekaardi esiletoomiseks pead Ühe lausega: vaid õigesse kohta linnukese lisama. 29
    • Lisainfo ja lingidLisainfo ja lingid.Konto parempoolse ääre ehk linkide ja lisainfo muutmise nupp on kahjuks vähem märgatav kui Esiletoodud videoselle üleval olev konto muutmise koht, mistõttu võimalus esiletoodud video kõrval suunatavaataja YouTubest välja jääb tihti kasutamata. Lisainfo ja lingidVaata üle oma kanali kirjeldus, lisa sinna slogan, vajalik kontaktinfo, lingid kodulehele jasotsiaalmeediakanalitele.YouTube on efektiivne turunduskanal, mille kaudu müüki siiski ei toimu. Oma toote või teenusemüümiseks peaksid vaatajast huvilise suunama YouTubest välja ehk oma kampaania-, fänni- võikodulehele. Linkimise efektiivne ärakasutamine annab selleks võimaluse. Seotud playlistid Teised Lingi pealkiri ja URL on erinevad. Kasuta pealkirja atraktiivselt! kanalid Ajakulu Kodulehel on Facebooki fännilehe link, aga Ühe lausega: kas ka YouTube konto ... ja kas ka vastupidi? Seo oma sotsiaalmeediakanalid! 30
    • YouTube metadata 1YouTube on maailmas nr. 2 otsingumootor. Optimeeri oma video, et võtta sellest maksimum.Kasuta kõiki antud võimalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video räägib ehk lisa videole:pealkiri, kirjeldus, märksõnad, kategooria, väikepilt, aeg ja koht, subtiitrid jne.Pealkiri:- Märksõnad eespool, bränding lõpus.- Pealkirja loetavus ja atraktiivsus on olulised.Kirjeldus:- Alusta või mahuta esimesele reale (65 tähemärgi sisse) ära YouTube väline link (“http://” ette, siis on klikitav).- Tekita video kirjelduse esimesel real vaatajas huvi lähemalt lugeda (vajutamaks: “Show More”).- Kasuta maksimaalselt video pikemat kirjeldust, lisades sinna ka teisi teemakohaseid linke (fännileht, twitter jne).Märksõnad:- Vähemalt 10-12, olulisemad märksõnad paiguta etteotsa.- Märksõna inspiratsiooni võid leida sarnasest populaarsetest (konkurendi) videost.- Soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi märksõnades. Ajakulu Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru Ühe lausega: sinu video sisust, seega tuleb see info neile ise anda! 31
    • YouTube metadata 2Video pealkirja, kirjelduse, märksõnad, kategooria ja privaatsusseadmed saad kirja panna video üleslaadimise ajal. Üleslaadimise lõppedeson oluline video viimane info lisada konto alt videohalduri kaudu.Lisa:1) Väike- ehk pisipilt (thumbnail) - vaata järgmiselt lehelt YouTube thumbnail hack’i, juhul kui soovid omalesobiva pildi thumbnailiks seada.2) Video filmimise kuupäev - seda peamiselt sündmuste puhul.3) Asukoht kaardil - imelikul kombel see funktsioon tihti ei tööta (pealesalvestamist kontrolli), kuid tulemusena lisandub video Google Mapsvideolayer’isse ning tõenäoliselt on lähi- ja kaugemas tulevikus sellestkohapõhiste videote kontekstis palju abi.4) Subtiitrid – vaid 1,6 miljonile YouTube videole on vaatajad lisanudsubtiitrid. Kasuta neid kindlasti, sest subtiitrid ehk captionid: - tõstavad video rankingut ja vSEO-d, - annavad võimaluse video sisust aru saada ilma helita (näiteks avatud kontoris), - võimaldavad video sisu tõlkida teistesse keeltesse ja saada seeläbi suurema vaatajaskonna. Tiitreid pead lisama eraldi failina, mille saad lihtsalt ja tasuta oma YouTube videole teha näiteks CaptionTubes või UniversalSubtitles.org-is. 32
    • Youtube thumbnail hack: kuidas muuta väikepilti?YouTubes saavad video väikepilti muuta (ehk eraldi selle lisada) vaid Partner-programmiga liitunud. Kuna Eestis Väikepildi valikudselline võimalus puudub, siis sarnaselt paljude teiste riikidega saame video editeerimise juures valida 3 väikepildivahel, millest automaatne pilt on võetud video keskelt.Video thumbnail ehk väikepilt ehk pisipilt on oluline, sest videot Facebooki ja mujale linkides või selle olemiselrelated ehk seotud video veerus, otsustavad vaatajad tihti pildi alusel, kas ja millist videot järgmisena vaadata. Partner programmiYouTube thumbnail hack lisavalikLihtne võimalus valitud pilt video väikepildiks saada, tähendab automaatse pildivalikuja YouTube sisese videoediteerimise ärakasutamist. Selleks:1) Lisa soovitud väikepilt 1/3 ulatuses video lõppu.2) Kui video on üles laetud, siis kasuta YouTubeeditori “muuda videot” cut ehk “kärpimise”tööriista ning lõika lisatud lõpp ära.3) Video muutmise valikus on sul kolmanda pisipildina endiselt see, mida video editeerimisel video lõppu lisasid ehk mida väikepildiks soovisid.NB: Vastavalt Google reeglitele peab pisipilt olema videoga seotud, teemaväliste piltide thumbnailiks seadmine võib viia konto sulgemiseni. Video pealkiri on (video)toote hinnasilt, Ühe lausega: väikepilt selle pakend – tekita vaatajas maksimaalne huvi videole klikkida. 33
    • Märkused (annotations)YouTube võimaldab video peale lisada 6 erinevas stiilis märkuseid ehk annotatsioone, mis saavad olla lingitud vaidYouTube-siseselt ehk mõnele teisele videole, kanalile, kanaliga liitumisele, YouTube otsingutulemuse vms peale.Märkuste asjatundliku kasutamisega on võimalik luua lahendaid turunduslahendusi - näiteks Briti politsei tegiinnovatiivse videoseeria “Choose a Different Ending”, kus vaatajal on võimalik otsustada, millise lõpuga videot tanäha soovib.Suhteliselt lihtsal viisil on tehtud ka restorani Number 9 sisenemise video, kus vaatajal on võimalus peale restoranisisenemist otsustada, kas järgnevalt vaadata terassi või brasserie ja restorani poolt.Annotatsioone tuleb kasutada asjatundlikult ning nendega ei tohi üle pingutada - liiga palju suuri punaseid siltevideo peal viivad vaatajad nendele klikkimise asemel videost eemale.Soovitavalt kasuta annotatsiooni video ülaosas või külgedel, kuna all olevad märkused võivad video mängija ningreklaamide tõttu varju jääda.Märkused on head Call to Actionid, mida on mõistlik kasutada video lõpus. Planeeri video editeerimisel sellekspiisavalt aega, et vaataja jõuaks lugeda üleskutset. Ajakulu Video peal olevad tekstid ja lingid on head Ühe lausega: võimalused kutsuda vaataja üles tegema mingit soovitavat tegevust – vaatama videot, kommenteerima, kanaliga liituma jne. 34
    • Esitlusloendid (playlist)Esitlusloendid ehk playlist’id on hea võimalus jagada oma videod aja, teemade vm järgi. Listi loomine on hea nii optimeerimisekui organiseerimise mõttes. Lisaks on playlistis olevad videod sageli esmased seotud videod YouTube aknas ning loendimängima hakkamisel näidatakse vaatajale automaatselt listis olevat järgnevaid videosi.Unustada ei tohi märksõnu ja kirjeldust, sest need avaldavad mõju otsingutulemustele. Lisaks sellele, et sinu video võib ollamõne märksõnaga eespool, saad playlisti abil samad videod veelgi otsingus etteotsa.Esitlusloendid on YouTube uue kujunduslahenduse puhul saanud eriti oluliseks, vaid 4st kujundustemplatest ühes (Blogger),on esiletoodud video all teised üksikvideod. Automaatselt on teiste kujudnuslahenduste puhul kõigil üks esitlusloend jubaolemas – “Üleslaetud videod”, kui muud playlisti ei viitsi looma hakata, siis muuda selle nimi ära.Ära unusta playlistis olevate videote atraktiivseimväikepilt valida esitlusloendi thumbnailiks, põhjusloogiliselt sama, mis video pisipildi puhul – vaatajaotsustab tihti selle põhjal kas videosi vaadata võimitte! Ajakulu Organiseeri videod playlistidesse ja lisaks Ühe lausega: vaatajale korrastatud kanali näitamisele tõstad ka rankingut. 35
    • Vimeo kontoKonto loomine maailma nr.2 videokeskkonda on vaid paari minuti küsimus, mistõttuomanimeline konto tasub ära võtta ka neil, kel online videoturundusega tegelemine onplaanis alles kaugemas tulevikus.Siiski on Vimeos oluliselt vähem kontosi võetud, näiteks tänase seisuga [märts, 2012] onsaadaval vimeo.com/Tele2, vimeo.com/LHV ja mitmed teised tuntud Eesti ja maailmaettevõtete/brändide nimelised kontod.Vimeo lubab tasuta ehk Basic versiooni kasutajatele kahjuks vaid ühe kuni 500MB HDvideofaili üleslaadimist nädalas, seega tasub video montaazis jälgida video mahtu (YouTubeson piirang 2GB ühe video kohta).Vimeo tasulisel versioonil (Vimeo Plus+, 59.- USD + km / aastas) on mitmeid eeliseid, selleleüleminek on mõistlik videoturundusega tõsisemalt tegelevatel, soovitavalt peale Basic-versiooni võimaluste lõpuni tundmaõppimist. Ajakulu Loo konto vimeosse ka juhul kui Ühe lausega: videoturundusega on plaanis tegeleda alles kaugemas tulevikus. 36
    • Vimeo kanalKui YouTubes konto ja kanal on sünonüümid, siis Vimeos saab luua kanaleid igale teemale eraldi (Basic versioonison siiski vaid üks kanal lubatud). Kanalil template ja kujundusvõimalusi onmõnevõrra rohkem kui YouTube 4 varianti.Vimeo tavakonto (vimeo.com/MinuKonto) on samas suhteliselt lihtne jabrändinguvaene - vaid üks ruudukujuline profiilipilt on lubatud. Seda enamtuleks seda oskuslikult ära kasutada. Pealegi asub profiilipilt ka iga video peal.Lisaks kanalitele (channels) on Vimeos võimalik videod lisada ka albumitesseja gruppidesse. Teemakohasesse kanalisse video lisamine annab loogiliselt juurde ka video tähtusele.Vimeos on lanseerimisel uus kujunduslahendus, mida saab testida aadressilt: http://vimeo.com/new Ajakulu Vimeo kvaliteet ja lisavõimalused on teinud Ühe lausega: sellest paljude lemmiku – testi kõike, ka uut Vimeot! 37
    • Vimeo metadataSarnaselt YouTubele on ka teistes videokeskkondades oluline video metadata lisamine. Vimeos on võimalusedYouTube’ga suhteliselt sarnased, ehk pealkiri, kirjeldus ja märksõnad (kuni 20), kuid lisavõimaluseks on katavakasutajatel valida video väikepilt ning iga video puhul luua eraldi custom URL stiilis:vimeo.com/minunimi/videonimi.Erinevalt YouTubest on võimalik videot vahetada. Lisaks saad lisada teisi vimeo kasutajaid video creditsisse, misavalduvad kohe video all.Kindlasti ei tasu unustada video kirjelduses olevad linke (samuti koos http:// eesliidesega), linkide kopeerimisel tasubtähele panna, et http:// osa on lingis automaatselt peidetud (link saab teise värvuse), kuid lingi lõppu jäetud / jääbkirjelduses segama. Video privaatseks tegemisel on YouTubes kaks võimalust – muuta see unlisted ehk vaid videolinki omavad vaatajad saavad seda näha ning private ehk videot on võimalik vaadata vaid määratud kontode omanikel. Vimeos on atrkatiivne lisavõimalus lisada videole password, mida kavalamad suudaksid ka turunduslikel eesmärkidel ära kasutada tootes näiteks videoseeria mille igas osas tuleks leida parool, et järgmist osa näha ... ning viimases oleks auhinnainfo vms. Ajakulu Videokeskkonnad on mootorid, mis Ühe lausega: ei saa aru sinu video sisust, seega anna see info neile ise! 38
    • Delfi videoJuhul kui sul on Eesti klientuurile suunatud video, siis võiksid mõelda selle lisamisele Delfi videokeskkonda. Peamine põhjuson Google suhteliselt kõrge hinnang sellele (Eesti kontekstis) ning vähene ajakuju – kui oled kulutanud palju tunde videoloomisele, siis selle üleslaadimise aeg tasub end ära.Üldjuhul ei anna Delfi video kvaliteetset väikepilti, seega oma atrkatiivse pildi lisamine on oluline lisandväärtus.Loogiline, et ka DELFI videokeskkonda võiksid teha oma ettevõtte või brändi nimelise konto ning lisada pidi. Iga kasutajasaab 2GB vaba ruumi, millele iga päev lisandub 1MB. Ruumi jätkub, sest süsteem teeb ka Full HD kvaliteediga videodpaarimegseks versiooniks.Delfi miinused on video madal kvaliteet (videoaken 543*342) ning mitte just suur vaatajaskond. Märts 2012 seiusga onDELFI videoportaalis kokku 8134 videot.Lae video Delfi portaali juhul, kui oled YouTubes ja Vimeos optimeerimise lõpetanud ja aega on üle! Ajakulu Video laadimine Delfi videosse võib tuua Ühe lausega: mõningaid lisavaatamisi nii keskkonna kasutajate kui otsingumootorite kaudu. 39
    • Facebook videoMaailma suurim sotsiaalvõrgustik võimaldab ka videosi üles laadida. Maksimaalne üleslaetava video suurus on1024MB ning pikkuseks kuni 20 minutit. Ka Facebooki videote pikkuse puhul siiski mõistlik jääda maksimaalseltmõne minuti juurde.Video kvaliteetFacebook ei ole oma videoplayerile erilist rõhku pannud ehk videote kvaliteet on suhteliselt kesine, kuigiüleslaetavaid formaadivalikuid peaks olema rohkem. Samal ajal võimaldab Facebook YouTubes olevad videosilinkida sedasi, et saab vaadata otse Facebooki seinalt. Seetõttu väga erilist põhjust videote üleslaadimiseksFacebooki ei ole, võimalik, et vaid juhul kui:- video on ise juba keskmise või halva kvaliteediga (näiteks mõni kiire uudis olukorrast),- videos märgitakse ära selles olevaid inimesi,- videos püütakse atraktiivsel moel tähelepanu juhtida “Like”-nupule.Mõni video oma fännilehe seinale võib testimiseks-katsetamiseks laadida, samas autoriõiguste (audio) vastueksides eemaldab Facebook kiirelt selle võimaluse! Ajakulu Video laadimisel Facebooki videosse on Ühe lausega: vaid kaks eelist – “Like” nupp ja videos inimeste märkimise võimalus. 40
    • Oma videoplayerCustom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid üks eelis – saad seda kujundada ja brändida omaäranägemise järgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu brändinguga.Miinuseid on mitmeid:- Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne.- SEO puudumine. Tõenäoliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot üles.- Video vaatamine ei tõsta selle rankingut.- Videost ei ole võimalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata.- Loomine ja ülalpidamine võib olla kulukas.- Sinu pakkuja serveri võimekus jääb kindlasti YouTubele/Vimeole alla.Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu jääv projekt, mis teatud kordadel (peamiseltsuure eelarve või oma video-IT tiimi puhul) võib olla põhjendatud, näiteks FIBA Europe kasutab videotenäitamisel oma playerit. Oma videoplayeri loomisel ei ole tõenäoliselt Ühe lausega: suurt mõtet välja arvatud juhul, kui sa sellsse korralikult panustada soovid. 41
    • Kokkuvõte: video optimeerimine checklist Videokeskkondasi on maailmas palju. Lae oma video YouTube ja Vimeosse. Teistega tegele siis kui aega ja tahtmist on. Sinu videokanali URL on sinu kodulehe aadress. Miks see peaks olema youtube.com/SinuTurundusagentuur või youtube.com/SinuVideomees? Hästi kujundatud, organiseeritud ja optimeeritud kanal hoiab vaatajad kauem videote juures, meelitab liituma ning jätab külastajale sinu ärist professionaalse mulje. Kasuta seda tasuta võimalust maksimaalselt. Enne videofaili üleslaadimist muuda selle nimi märksõnaliseks. Lisa kindlasti sama märksõnaline ja atraktiivne peakiri (title). Kasuta vähemalt 10-12 märksõna, olulisemad eespool. Parima tulemuse saavutamiseks on kõige atraktiivsem märksõna nii peakirjas, kirjelduses kui märsõnades (tag) esimeste seas. Ära unusta muud infot: kirjeldus, asukoht, kuupäev, väikepilt jne. Vimeo puhul saad igale videole luua custom URLi. Kirjeldusest võta maksimum ning alusta seda lingiga oma kodu- või kampaanialehele. Annotatsioonid häirivad, kasuta neid otstarbekalt ja lingi atraktiivselt eelmistele/järgmistele sama teema videotele või oma kanaliga liituma. Üldjuhul kasuta annotatsioone vaid video lõpus. Organiseeri videod playlistidesse, sedasi tõstad nii nende rankingut kui ka näitad vaatajale oma kanali korrastatust. Videokommentaarid on atraktiivne vorm. Eestis neid väga ei kasutata. Ole esimeste seas ning püüa valdkonna popimate videote tähelepanu oma videotele/kanalile suunata. 42
    • Osa III“Sotsiaalmeedia” 43
    • Facebook 1Facebook on hetkel tähtsaim sotsiaalmeedia(turundus)kanal. Facebookis on:a) inimesed (Keila linn ei ole inimene ja ei saa olla sõber!),b) ettevõtted / organisatsioonid / brändid / artistid jne.Oma ettevõtte tutvustamiseks on mõistlik luua fännileht, kus vaatajale pakkuda kasulikku sisu. Sarnaselt kodulehega peabvaataja kiirelt aru saama, miks ta peaks fänniks hakkama. Selleks saab luua landing page ehk maandumislehe, millele“mittefänn” satub esimesena.Video maandumislehel aitab püüda “mittefänni” tähelepanu pikemaajaliselt, mistõttu on suurem tõenäosus, et külastaja saabfänniks.Video on kõige klikitavam formaat (vs tekst või pilt), mistõttu video sinu fännilehe postituses saabtõenäoliselt kõige rohkem näitamisi. Ära unusta, et sotsiaalmeedia tähendab suhtlust ehk kasulikon seinapostitusi lõpetada näiteks mõne küsimusega. Tasuta lühikoolituse Facebooki fännilehest leiad: www.rohkemfanne.ee Ajakulu Facebookis turundamiseks on esmaseks sammuks fännilehe loomine, video annab Ühe lausega: võimaluse fännilehele sisuloomeks ning maandumislehe atraktiivsuse tõtsmiseks. 44
    • Facebook 2Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel. Internetiturunduslikult on efektiivsem viisvideo lisada oma veebilehe blogipostitusse ning Facebooki seinal jagada viimast (www.minuveeb.ee/artikkel-millesse-ka-video-embeditud), sest sedasi saab fänni Facebookist välja oma kodulehele, kus müügi ja turundusetegemise võimalused on oluliselt rikkamad.YouTube otselingi lisamisel tasub tähelepanu pöörata video kirjeldusele, sest see jääb nähtavale ka fännide seinale.Juhul kui selles on link, siis fännide seinal on link eraldi klikitav!YouTube konto linkimisel Facebooki seinale tuleb üle vaadata konto kirjeldus ja pisipilt. Kui kirjeldus puudu, siisilmub selle asemele YouTube automaat-tekst: “Share your videos with frends, family , and the world”.Kui pealkirja pole seadetest (muuda kanalit) muudetud, võikanali avatar puudu, siis ... saate isegi aru. Ajakulu Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel - tee seda oskuslikult Ühe lausega: ja mõtle läbi miks ja kuidas fänn seda jagama peaks. 45
    • Google+Kui sul on YouTube konto, on sul ka Google+ konto. Video jagamine Google+ keskkonnas om kiire, lihtne ningoluline Google rankingus (eriti +1 lisamine). Google+ konto loomine ei ole küll eluliselt oluline, samas kui seejuba on, siis võiks lisada vähemalt oma profiilipildi – sedasi ilmub see ka Google üldotsingu juurde.Google +1 saab lisada ka YouTube keskkonnas video alt “Jaga” –> “+1”.Google+ hangout võimladab YouTube videot vaadata koos sõpradega. Selleks peaksid sõbradeelnevalt siiski Google+ sõbrad olema.Lisaks YouTubest linkimisele on võimalik Google+ seinale video arvutist või telefonist üleslaadida või veebikaamerast salvestada. Juhul kui ei ole tegemist vaid Teie mõneleGoogle+ sõprade ringile mõeldud telefoniklipiga, siis on endiselt efektiivseimviis jagada YouTube üleslaetud videot. Ajakulu Videote jagamine Google+ on hea peamiselt selle tähtsuse tõstmiseks Google silmis. Ühe lausega: Olulist vaatamiste arvu tõusu sellest (veel) ei tule. 46
    • YouTubeEi tasu unustada, et YouTube on videole keskendud sotsiaalmeediakanal - sarnaselt Facebookiga on siinvõimalik kommenteerida, like-da, sõnumeid saata, liituda kanaliga (ehk hakata fänniks) jne. Peamine vaheseisneb vast selles, et kui Facebookis on erinevad kontod inimestele ja ettevõtetele, siis YouTubes on needsenimaani samad.Seega on oluline suhelda ehk:- vastata videole ja kanalile jäetud kommentaaridele,- vastata sõnumitele,- jätta ise (video)kommentaare (vt järgmine leht) jne.Ka like-mine ehk meeldimine on YouTubes oluline. Kui kellegile teisele su video ei meeldi, siis loodetavastimeeldib see vähemalt sulle endale. Üks klikk ja “meeldivuse meeter on laes”. Ajakulu Ära unusta, et YouTube on Ühe lausega: sotsiaalmeediakeskkond ehk suhtluskanal. 47
    • YouTube videovastusedVideo response ehk videovaste ehk videokommentaar on kõige efektiivsem kommenteerimise vorm.Populaarsetele videotele oma videokommentaaride lisamine on lihtne võimalus oma kanalile ja videolelisatähelepanu saada.Otsi üles oma valdkonna populaarsemad videod ning postita neile videokommentaar, valides selleks mõne omavideo või tootes eraldi klipi. Kuna YouTube default settingutes on video response lisamisel vajalik kanali omanikusellekohane kinnitus, siis sinu video ei pruugi videovastena avaldatud saada.Videovasted on YouTube jaoks palju olulisemad kui tavalised kommentaarid, seetõttu on nad alati eespool, kuidnähtaval on vaid 2 viimast. Näiteks RayWilliamJohnsonil on igal videol sadu (seosusetuid) videovasteid, sestpaljud loodavad populaarsete videote kommentaaride seas olles oma videole lisavaatamisi saada. Videokommentaare tasub lisada ka oma videotele, sidudes sedasi efektiivselt ära ühe teema videod andes vaatajale sedasi lihtsa (lisa)võimaluse järgmise video vaatamiseks. Ajakulu Uuri välja oma valdkonna populaarsemad Ühe lausega: videod ja jäta neile videovaste - saad sedasi võimalikke lisavaatamisi. 48
    • OrkutMidagi ei ole teha - kunagine Eesti populaarseim sotsiaalmeediakeskkond on surnud.Siiski - juhul kui sul seal konto alles on, siis ühe video jagamiseks kuluv klikk kui just vaatamisijuurde ei anna (siiski vaprad sõbrad, kes on sinna alles jäänud võivad su video just seda kauduavastada), siis ehk mõjutab midagi Google rankingus (sest Orkut ju ka Google omandis).Orkutis video jagamine võib siiski olla mõistlik, kui sul on ettevõtmine seotud riikidega, kuskeskkond on populaarne... samas on paari aastaga langenud ka viimased (India ja Brasiilia)riigid, kus Orkut Facebookist ees oli. Ajakulu Kui sul on mõni minut ja mõni sõber veel Ühe lausega: Orkutisse jäänud... rohkem panustada pole mõtet. 49
    • BlogidYouTube või Vimeo video embed-kujul jagamine ajaveebides ehk blogides on väga efektiivne videoturundustehnika:- video jagamine tõstab selle rankingut,- vaatajale on võimalik blogipostituses anda teksti kujul lisainfot,- vaatajal võib tekkida vaadata järgnevaid postutusi ... või sinu tooteid ja teenuseid.Video annab igale postitusele palju juurde. Isegi kui see on väga lihtsate vahenditega (a’la telefoniga) tehtud, sestajaveebides on tähtsam ausus ja usaldus kui graafika ja eriefektid.Kui endal blogi puudub, siis hea võimalus teistes blogides kajastust saada on luua külalispostitusi. Väärtusliku sisuloomine on kõikides ajaveebides oluline, kuid pane tähele, et teiste reklaamsisu ei soovi üldjuhul keegi avaldada.Et vaataja videol klikiks on teinekord rohkem infot vaja kui atraktiivset pealkirja - blogipostitus koos pealkirja jasissejuhatava tekstiga annab selleks hea võimaluse. Ajakulu Video jagamine ajaveebis on oluline nii video Ühe lausega: rankingu tõstmisel kui vaataja tähelepanu pikemaajalisemal püüdmisel. 50
    • Video e-mailEnamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video mängimist otse e-mailist, seega lugejatuleks selle võimalusega “ära petta”. Kõige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube või Vimeoscreenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/või üleskutsuv tekst (vaata videot vms).YouTube puhul on mõistlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkab autoplay-ga mängima.Video pressiteadeOnline meediale meeldib video formaat. Seetõttu kaalu pressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video onatraktiivsed, siis on võimalik, et mõni suurem online-meedia selle avaldab. Lisa oma Youtube/Vimeo konto e-maili signatuuri: Minu Nimi amet/telefon/e-mail ja muu info... + http://youtube.com/minukonto või http://vimeo.com/minukonto Ajakulu Video saatmisel e-mailiga kasuta Ühe lausega: tehnikaid, mis kõige efektiivsemalt kutsuvad kirja saaja seda vaatama. 51
    • Kokkuvõte: sotsiaalmeedia checklist Facebook on nr.1 sotsiaalmeediakeskkond, oma video jagamine selles videoturunduse esimene samm. Kasuta videot ka oma fännilehe maandumislehel. Video jagamine teistes sotsiaalmeediakeskkondades (Googel+, orkut?, twitter, foorumid, blogid) tõstab nii selle tähtsust kui vaatamiste arvu. Kõige rohkem loevad inimesed internetis online meediat. Mõtle mida saaksid sina omal teemal kaasa rääkida ja planeeri sellekohaseid pressiteateid koos videotega. Lisa video pildi ja hyperlingi abil e-maili. Kasuta oma YouTube ja/või Vimeo kontot ka e-maili signatuuris - sedasi teed iga e-mailiga natuke videoturundust. Sotsiaalne meedia tähendab suhtlust ning suhtlus on alati kahe- või enamapoolne. Sarnaselt Facebookiga on ka YouTube sotsiaalmeediakeskkond, kus on heaks tavaks sõnumitele ja kommentaaridele vastamine, tagasiside andmine ning sellele üleskutsumine. 52
    • Videoturundus EestisOnline videoturundus on tõusev trend Eesti turundusmaastikul - esimesi samme telereklaamidest vaid sotsiaalse meedia tarbeks loodud videoklippideniteevad juba ka suuremad ja tuntumad tegijad, rääkimata väikeettevõtetest, kellel kallitesse telereklaamidesse polegi mõtet panustada.Siiski ei ole videoturundus Eesti (digitaal)turundajate tähelepanu veel piisavalt püüdnud, mistõttu teevad lihtsaid vigu ka turundusmaastiku tipud - sadadetuhandete külastustega videokanalid on brändimata, videod optimeerimata ning raskesti leitavad, puuduvad call-to-actionid jne.Videoturunduse käsiraamatu eesmärgiks on anda tasuta juhtnööre nii suurettevõtete turundusosakondadele ja agentuuridele oma videokanali loomiseksvõi klientide paremaks teenindamiseks kui ka väikeettevõtetele ja asjaarmastajatele videotootmise ja -turunduse isetegemiseks.VideoTurundus.ee on video tootmisele ja turundamisele pühendunud agentuur, mis: ühendab kliendi võimalustele vastava videoproduktsiooni tulemuslike internetiturunduse tehnikatega, pakub praktilist online videoturunduse koolitusteenust. Pakkumise saamiseks võta julgelt ühendust: Reigo Kimmel reigo@videoturundus.ee (00 372) 51 13 653 VideoTurundus.ee 53
    • Meeldis?Hea lugega,Loodan, et “Videoturunduse käsiraamat *2.0+” oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu sõprade ja tuttavate seas huvilisi, kellele see tasutajuhend kasulik on, seega - jaga Facebooki või e-maili teel allolevat linki: http://videoturundus.ee/soovitan Käsiraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla? Hakka VideoTurundus.ee Facebooki fänniks: 54