Poderoso Timão - "Meu Pai, Meu Guerreiro"

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Concurso cultural desenvolvido para o Dia dos Pais, para as lojas da rede Poderoso Timão.

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  • 1. CONCURSO CULTURAL:“MEU PAI, MEU GUERREIRO” Junho de 2011
  • 2. Objetivos para a Campanha:  Formação de Cadastro para a Rede;  Gerar buscas e visitas ao site da Rede;  Iniciar o processo de fidelização na rede;  Incrementar os resultados de faturamento para a Rede nesta data comercial;  Iniciar a divulgação do conceito “Espírito Guerreiro” inerente ao Corinthiano.
  • 3. Período da Campanha: De 04 de Julho à 01 de Setembro de 2011.
  • 4. Mecânica: Será realizado um Concurso Cultural, onde os clientes da Rede Poderoso Timão irão, através das lojas da rede ou da hotpage promocional, postar uma frase* em homenagem a seus pais. As cinco melhores frases irão receber um prêmio especial. OBS: *Será permitido apenas a inscrição de uma frase por CPF.
  • 5. Promoção para a data:Todos que participarem da promoção ganham 10% dedesconto nas compras acima de R$200,00 em de produtosadultos masculinos* nas lojas da Rede Poderoso Timão.OBS: PRODUTOS LICENCIADOS PELA MARCA NIKE, NÃO FAZEM PARTE DESTA PROMOÇÃO.
  • 6. Validação do desconto:Para o participante que inscrever sua frase, através dahotpage, será obrigatória a ida até uma das lojas da rede paravalidar o desconto.•Validação da frase inscrita através da hotpage:Todos os participante que optarem por enviar suas frases através da hotpageda promoção, ao finalizar o envio, terão a oportunidade de imprimir umcupom de desconto que deverá ser apresentado em qualquer uma das lojasda rede. OBS: PRODUTOS LICENCIADOS PELA MARCA NIKE, NÃO FAZEM PARTE DESTA PROMOÇÃO. Será aceito apenas um cupom de desconto por CPF apresentado. Esta promoção será válida entre o período de 04 de Julho à 14 de Agosto de 2011. Promoção não cumulativa.
  • 7. Validação do desconto:•Validação do desconto na loja:Todos os participante que optarem por inscrever suas frases e depositá-lasnas urnas, que estarão disponíveis em todas as lojas da rede, o desconto serávalidado, após o depósito do cupom na urna. OBS: PRODUTOS LICENCIADOS PELA MARCA NIKE, NÃO FAZEM PARTE DESTA PROMOÇÃO. Será concedido apenas uma cota de desconto por CPF. Esta promoção será válida entre o período de 04 de Julho à 14 de Agosto de 2011. Promoção não cumulativa.
  • 8. Premiação:Os autores das cinco melhores frases serão convidados,juntamente com seus pais, para um almoço com um ídoloCorinthiano* onde cada um, pai e filho, receberão depresente uma camisa oficial autografada pelo elenco atual.OBS: *Caso os autores das frases ganhadoras não residam na cidade de São Paulo, poderão receber seu prêmio em casa atravésde postagem via correio. Todos os ganhadores que optarem por participar da cerimônia de entrega, terão que arcar com oscustos extras de transporte, viagem e hotel. A PODEROSO TIMÃO E O CORINTHIANS NÃO SE RESPONSABILIZAM PELOS CUSTOSADICIONAIS.
  • 9. Premiação:Além das camisas, os vencedores terão suas frasespublicadas em um anúncio no jornal Lance! na edição dodia 01 de Setembro, dia do aniversário do Corinthians.Sugestão:Eles também serão os primeiros a ganhar o “CartãoFidelidade” da Rede Poderoso Timão, que será lançado eapresentado ao público e a mídia no mesmo dia.
  • 10. Cronograma de Ação: Data Descritivo 14/06 à 30/06 Digitação do cadastro obtido durante a campanha “Nação Premiada” 04/07/2011 Início da Campanha 04/07 à Período para inscrição da frase através do site 14/08/2011 da promoção ou nas lojas da rede 15 à 26/08 Análise e escolha das frases ganhadoras do concurso 01/09/2011 Divulgação das frases e premiação dos ganhadoras em um almoço no Centro de Treinamento
  • 11. Cronograma de Ação:A campanha terá início no dia 04 de Julho e junto com ela, será oinício do Concurso Cultural, através da hotpage promocional e daslojas da rede Poderoso Timão. As frases poderão ser inscritas até odia 14 de Agosto às 20h00.Ao preencher o cadastro e postar a frase, via internet ou na loja, oparticipante irá autorizar a utilização da mesma pela RedePoderoso Timão em qualquer tipo de comunicação que venha a serdesenvolvida posteriormente.
  • 12. Cronograma de Ação:Entre os dias 15 e 26 de Agosto as frases serão coletadas,selecionadas e enviadas a uma comissão julgadora que iráeleger as cinco melhores, que serão as ganhadoras doConcurso Cultural.No dia 29 de Agosto, os ganhadores serão informados atravéstelefone, telegrama ou e-mail sobre o resultado.
  • 13. Cronograma de Ação:No dia 01 de Setembro, será realizada a divulgação na mídiadas frases ganhadoras, através dos seguintes canais: Site do Corinthians; Hotsite promocional; Site da Rede Poderoso Timão; Twitter da Rede;
  • 14. Mídias de Apoio:  Site da Rede Poderoso Timão;  Site do Corinthians;  Twitter da Rede Poderoso Timão;  Lancenet – Canal Corinthians;  Assessoria de Imprensa;  Rádio
  • 15. Mídias de Apoio:Para o início da campanha, estaremos divulgando o Concurso Culturalnos seguintes canais da web : Site Rede Poderoso Timão, SiteCorinthians, Twitter da Rede da Poderoso Timão.Como meio de divulgação em massa estaremos trabalhando com oLancenet, no canal Corinthians e com spots em rádio*Também usaremos a assessoria de imprensa como meio de apoio paradivulgar notas e realeses sobre a campanha em canais de interesse. * Em São Paulo, iremos direcionar os spots para a rádio Transamérica e para as demais regiões estaremos utilizando as principais rádios do interior, litoral, ou da cidade em questão.
  • 16. Campanha de e-mail marketing: Durante o período da promoção, serão feitos disparos de e-mails marketing para um banco de dados captado pela rede durante a campanha de 2010 “Nação Premiada”. Os e-mails terão como conteúdo, sugestões de presentes para o “Dia dos Pais” (Roupas masculinas adultas) .
  • 17. Custos para a Campanha:
  • 18.  Mídia: Para está campanha estaremos destinando a maior parte da verba arrecadada para mídia. O valor total a ser investido para a divulgação desta campanha será de R$ 40.000,00, sendo dividido da seguinte maneira entre os seguintes canais: Web: R$ 13.500,00 Rádio: R$ 26.500,00
  • 19.  Mídia Web: VALOR DE VALOR VIS. VALOR PERÍODO TABELA DESCONTO NEGOCIAD VALOR VEÍCULO CANAL FORMATO TOTAL DE EXP. (COM % O (COM NEGOC. % TABELA DIÁRIA) DIÁRIA) Lancenet Corinthians Superbanner 20% 15 DIAS R$ 56,00 R$ 84.000,00 84% R$ 9,00 R$ 13.500,00
  • 20.  Rádio: Para rádio, estaremos trabalhando a verba estabelecida, distribuindo os valores mediante a concentração de lojas por regiões e representação no faturamento da rede. DIVISÃO DE VERBA MEDIANTE CONCENTRAÇÃO DE LOJAS REGIÃO VALOR INVESTIDO R$ R$ 18.000,00 São Paulo – Transamérica (Praças atingidas: São Paulo Capital, Barueri, Bragança, Cotia, Diadema,Guarulhos, Mauá,Mogi das Cruzes, Osasco, Santo André, São Caetano do Sul, São Bernardo do Campo, Suzano e Taboão da Serra, Atibaia, Jundiaí) R$ 8.500,00 (Amparo, Bauru, Araçatuba,Botucatu,Brasília,Campinas, Campo Interior de São Paulo e demais Grande,Franca,Guarujá, Indaiatuba,Itu,Jacareí, Jaú, Limeira, estados Londrina, Marília, Maringá,Mogi Guaçu,Ponta Grossa, Piracicaba, Praia Grande,Presidente Prudente, Ribeirão Preto,Rio Claro,São Carlos,São José do Rio Preto, São José dos Campos,São Vicente,Sorocaba, Santa Barbara D’Oeste,Taubaté).
  • 21. Materiais para PDV: VALOR UNITÁRIO DESCRIÇÃO QUANTIDADE VALOR TOTAL Take one: Formato 10X20cm, off set 100 mil 0,0403 R$ 4.634,50 150 grms, Cor: 4 X 0 Display de Balcão com pé americano em triplex. Formato: 15 X 25 cm com 100 unidades R$ 19,78 R$ 1.978,00 bolsa 15 X 12 cm. Acabamento: faca especial e BOPP
  • 22. Peças de Comunicação:
  • 23.  Imagem de Recall: Versão Colorida
  • 24.  Imagem de Recall: Versão Grená
  • 25. E-mail Marketing: