• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Продвижение личного бренда. Как стать экспертом в своей области?
 

Продвижение личного бренда. Как стать экспертом в своей области?

on

  • 248 views

 

Statistics

Views

Total Views
248
Views on SlideShare
135
Embed Views
113

Actions

Likes
1
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 113

http://zebracompany.ru 113

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Продвижение личного бренда. Как стать экспертом в своей области? Продвижение личного бренда. Как стать экспертом в своей области? Presentation Transcript

    • Ведущая: Ника Зебра КУРС «ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА»
    • Основополагающие вопросы - Что такое персональный (личный) бренд? - Кому нужен ПБ? - Как долго строится ПБ?
    • Принципы построения личного бренда: 1. Бренд строится на реальных фактах. 2. Построение потребует временных и денежных вложений. 3. У личных брендов нет задачи нравиться всем. 4. Стройте объемный, а не плоский бренд. 5. «Быть брендом» - значит оправдывать ожидания. 6. У вас должна быть цель, стратегия и понимание аудитории. 7. Легко — не будет. Не всем личным брендам нужен статус эксперта! Пример: светские львицы. «Я эксперт» - один из множества возможных посылов ПБ.
    • Что такое идеальный экспертный статус? Вы являетесь профессионалом в своей области. Люди считают вас экспертом.
    • Задачи для получения статуса эксперта Типовые этапы создания ПБ: - Определить свою нишу. Типичные ошибки: ниша-хобби, узкая или широкая ниша, ниша без теста. - Досконально разобраться в теме ниши. - Определить свои целевые аудитории. - Определиться с позиционированием - УТП (отличия от конкурентов, месседжи для аудиторий). А вот тут начинаются отличия просто построения ПБ и экспертного статуса!
    • Задачи для получения статуса эксперта - выделить лидеров мнений в сфере для своей ЦА (фото, отзывы, совместные проекты). Ошибка: лидеры другой сферы или масштаб. - определить ключевые отраслевые ивенты. - наладить работу с конкурентами (в идеале). - Генерация собственных продуктов: книги, игры, проекты, подкасты. Что делают здесь большинство ПБ: - работа со СМИ (следите за посылом! Отказывайтесь от ненужного) - работа в социальных сетях (какой контент? Для кого?) - видимость бренда (тусовка, слухи, выступления, сайт, e-mail, ивенты, спецпроекты). - работа с «упаковкой» (внешний вид, нейминг, визитки, разрыв шаблона)
    • Как влиять на экспертность? - быть в чем-то первым; - быть в чем-то лучшим (проект); - быть в чем-то самым глубоко разбирающимся; - быть умеющим общаться с аудиторией (например, IT-сфера). Избегайте «дутых» брендов и экспертности! Их причины — несоразмерность масштабов человека и его ПБ (амбиции или деньги). Их следствие: - публичные проколы (разрыв шаблонов); - глупости в интервью; - слухи и неприятные отзывы.
    • Технологии подтверждения экспертности - интервью в значимом(!) СМИ; - издание книги; - профессиональные премии и награды; - отзывы ЛОМ о вас, как об эксперте (правильный акцент нужен).
    • Советы вдогонку 1. Определите для себя заранее «маячки» на которые стоит опираться, сверяя курс, достигли ли вы уже требуемой планки. 2. ПБ проходит несколько стадий: - выход на рынок; - активная работа по закреплению на рынке; - поддержание и модернизация бренда; - угасание или переориентация бренда. Для разных стадий необходимы разные PR-стратегии работы. 3. Всегда изучайте конкурентов. Они ваше вдохновение и контроль развития рынка. 4. Адекватно воспринимайте свой ПБ.
    • ДИРЕКТОР PR-АГЕНТСТВА I НИКА ЗЕБРА E-MAIL: INFO@ZEBRACOMPANY.RU