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Projeto impar 2013
 

Projeto impar 2013

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    Projeto impar 2013 Projeto impar 2013 Presentation Transcript

    • O PROJETO IMPARA RICTV Record realiza pela quinta vez no Paraná, o Projeto IMPAR – Índice das Marcas dePreferência e Afinidade Regional, que foi lançado em 2009.A pesquisa é realizada em parceria com o IBOPE Inteligência e revela com propriedade o que osconsumidores do estado do Paraná têm como hábitos de consumo e, sobretudo, como as marcassão percebidas por seus clientes.Diferentes de avaliações “top of mind”, o IMPAR mostra resultados referentes à preferência dopúblico em relação às marcas.
    • O PROJETO IMPAR 05 micro regiões pesquisadas; 1408 entrevistas; 43 segmentos explorados; Certificação de aproximadamente 600 empresas com o conceito “IMPAR”; 05 eventos de premiação em todo o Paraná; Aproximadamente 3.000 espectadores previstos nos eventos de premiação; Publicação de anuário com todos os resultados apurados.O Projeto IMPAR é um produto baseado em conteúdo editorial de TV, Mídia Impressa, Internet eRelacionamento Regional dentro da cadeia de varejo do Estado.
    • O PROJETO IMPAREssa pesquisa é única no Sul do Brasil, e se trata de um abrangente levantamento de marcas,distribuídas em mais de 43 categorias de produtos e serviços.Uma parte do projeto apresenta o perfil do consumidor paranaense e seu posicionamento comrelação a temas como qualidade de vida, hábitos de consumo, meio ambiente e esporte. Pormeio de 1. 408 entrevistas é possível traçar uma radiografia do Paraná.LEMBRANÇA E PREFERÊNCIAO grande diferencial do IMPAR está na relação que ele apresenta entre a lembrança da marca,uma questão intuitiva, com a preferência, que está relacionada com a efetividade do produto eo resultado da relação com o consumidor.
    • METODOLOGIA - SOBRE A PESQUISAPERFIL DOS ENTREVISTADOS População urbana, ambos os sexos, de 18 anos a 65 anos (pop. Economicamente ativa); Classes ABC e D (critério Brasil); Ocupados e não ocupados.AMOSTRA 1.408 entrevistas, com distribuição proporcional às regiões.AMOSTRAGEM Pesquisa Domiciliar/ Sorteio Censitário = controle de cotas por faixa etária, sexo, renda familiar.MARGEM DE ERRO 2 pontos percentuais para mais ou para menos em intervalo de confiança de 95% para o total da amostra.METODOLOGIA Quantitativa (perguntas diretas e fechadas) através de entrevistas pessoais com abordagem do tipo intercept nos setores censitários sorteados em cada cidade.
    • METODOLOGIA - SEGMENTOS DE PESQUISA NO PARANÁ EM 2013• BANCOS• CAFÉ • LOJA DE DEPARTAMENTO• CLÍNICA ODONTOLÓGICA • LOJA DE ELETRODOMÉSTICO• COLÉGIO PARTICULAR • LOJA MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO• CONSÓRCIO DE AUTOMÓVEIS • LOJA DE MÓVEIS E DECORAÇÃO• CONSÓRCIO DE IMÓVEIS • LOJA DE ROUPAS• CONSTRUTORA DE IMÓVEIS • LOJA DE SERVIÇOS AUTOMOTIVOS• COOPERATIVA • LOJAS DE TINTAS • MODA E CONFECÇÃO• CURSO DE IDIOMAS • OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR• CURSO PRÉ-VESTIBULAR • OPERADORA DE TELEFONIA FIXA• ENSINO A DISTÂNCIA • ÓTICA• ENSINO DE CAPACITAÇÃO PROFISSIONAL • PERFUME E COSMÉTICOS• FACULDADE PARTICULAR • PLANO DE SAÚDE• FARMÁCIA • PLANO ODONTOLÓGICO• FINANCEIRA • POSTOS DE COMBUSTÍVEIS• HOTEL • REFRIGERANTE• IMOBILIÁRIA • RESTAURANTE• INDÚSTRIA DE CARNES E DERIVADOS • REVENDA DE AUTOMÓVEIS• JOALHERIA E RELOJOARIA • REVENDA DE MOTOCICLETAS• LIVRARIA E PAPELARIA • SHOPPING CENTER• LOJA DE CALÇADOS • SUPERMERCADOS• LOJA DE COLCHÕES
    • RESULTADO E PREMIAÇÃOOS MAIS LEMBRADOS E PREFERIDOS As três marcas preferidas de cada segmento receberão certificados, e o primeiro lugar de cada segmento receberá uma placa em formato de troféu, que serão entregues nos eventos de premiação e divulgação dos resultados. Imagem Ilustrativa dos Certificados de 2012
    • RESULTADO E PREMIAÇÃOAo final da pesquisa, a RICTV RECORD realiza um grande evento de premiação em cada uma das regiõespesquisadas: Curitiba, Londrina, Maringá, Toledo e Cascavel. O evento da edição estadual é realizado emconjunto com a capital do estado – Curitiba.Estarão presentes nesses eventos patrocinadores, apoiadores, ganhadores e autoridades do Paraná.
    • ANUÁRIO IMPARPeça gráfica, em formato de revista, reunindo entrevistas e reportagens com os principais personalidadesdo Paraná. O anuário traz também um resumo do resultado da pesquisa em todos os segmentos. Adistribuição é feita nos eventos regionais e estaduais.Dimensão do anúncio - Anuário Ímparpágina simples: altura - 29,5 largura - 21,5Todos os anúncios deverão vir em padrão de cor CMYK, 300 dpi, sangra externa de 0,5 cm e marcas decorte, lembrando que a revista tem lombada "quadrada". Formato Retrato.Anúncio: R$ 40.000,00
    • CONTRAPARTIDAS DE MERCHANDISING(Exposição conforme a praça patrocinada)- Aplicação de logomarca nos banners do projeto em cada evento de premiação;- 01 exibição de VT 30” Institucional do patrocinador nos eventos de premiação;- Aplicação de logomarca nos convites impressos dos eventos;- Aplicação de logomarca nos certificados;- Aplicação de logomarca no Backdrop do evento;- Possibilidade de ação promocional do patrocinador no local do evento (sob consulta).
    • COMERCIALIZAÇÃO – RICTV RECORD PERÍODO DA MÍDIA - BIMESTRAL Descrição Faixa Horária Aproveitam ento Com ercial Núm ero de Inserções RICTV Record Chamadas de envolvimento Faixa Rotativa 220 Paraná no Ar 16 Balanço Geral 16 Vinheta de Bloco Citação de Patrocínio 5" Ver Mais 16 RIC Notícias 16 Boletim Faixa Rotativa 20 Total de Inserções 304 RICTV Curitiba 541.511,40 RICTV Londrina 146.167,43 RICTV Maringá 136.505,70 RICTV Oeste 119.498,10 RICTV Paraná 943.682,63
    • DEFESA DE MÍDIA
    • COMERCIALIZAÇÃO – RÁDIO JOVEM PAN IMPAR PERÍODO DA MÍDIA - BIMESTRAL Descrição Faixa Horária Aproveit. Comercial Nº de Inserções RIC RÁDIO JOVEM PAN Chamada de Envolvimento 30 " Faixa Rotativa 5" 120 Boletim 30" Faixa Rotativa 5" 100 Total de Inserções 220 To tal Por Cota RIC Rádio Jovem Pan Curitiba R$ 33.880,00
    • COMERCIALIZAÇÃO - RICMAIS IMPAR PERÍODO DA MÍDIA - TRIMESTRAL Descrição Valor do Investim ento PORTAL RICMAIS 120 Mil Ros/mês + Retângulo Fixo Editoria 885 mil impactos de superbanner e Scky Made in Paraná 6 diárias de DHTML - flutua sobre o conteudo DHML ou Background R$ 64.712,28 Balanço Geral / PR no AR/ RIC Noticias/ 60 Inserções em cada um dos 8 perfis de Facebook escolhidos para a ação - Ver Mais / RICMAIS/ JP Ctba / JP Pta total de 1 milhão 101 mil e 654 impactos. Grossa / JP Cascavel
    • SIMULAÇÃO – RICMAIS - I
    • SIMULAÇÃO – RICMAIS – II
    • INVESTIMENTO TOTALINVESTIMENTO RICTV RECORD - PR R$ 943.682,63INVESTIMENTO RÁDIO JOVEM PAN R$ 33.880,00INVESTIMENTO RICMAIS R$ 64.712,28ANÚNCIO ANUÁRIO IMPAR R$ 40.000,00TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 1.082.274,91
    • DEFESA DE MÍDIA Valor tabela RICTV Record Paraná + Portal RICMAIS = R$ 946.723,45 Anúncio de 1 página no Anuário ÍMPAR = R$ 40.000,00 Nº de cotas: 04 Prazo de Pagamento: 15 d.f.m. • Preço com base na lista outubro 2012, devendo ser reajustado conforme lista vigente no período de veiculação. • Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade. • A data dos eventos, assim como este plano, poderão sofrer alterações em sua estrutura, natural do processo de aprimoramento do projeto, não implicando alterações significativas no plano de inserções; portanto, sem ônus adicionais aos patrocinadores. • O cliente deverá entregar sua logo em vinheta animada – arquivo em VÍDEO de 5” (720x480) – alta resolução (AVI), em Beta– com a claquete da Ancine; • Toda a mídia exclusiva deverá ser utilizada durante o período contratado ou no máximo no mês subsequente desse Patrocínio. • Em caso de cancelamento da mídia antes do período contratado, o valor integral do contrato será recalculado com base na tabela de preços vigente no mês de veiculação. • A RIC reserva-se o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores. • Este projeto foi desenvolvido pela RICTV e os direitos autorais são de suas propriedade. • Todo o conteúdo é de responsabilidade da RICTV Record.