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Curso linksaldeia nov12

  1. 1. Links   Patrocinados  Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   1   (novembro/12)  
  2. 2. Links  Patrocinados  |  ObjeMvos  1.  Entender  a  importância  do  Search  no  Mix  de  Mídia;  2.  Criar  e  configurar  campanhas  no  Google  Adwords;  3.  Analisar  e  oMmizar  os  Links  Patrocinados  no  Google;  4.  Aprender  a  planejar  e  vender  Links  Patrocinados;  5.  Preparar  para  a  primeira  prova  do  programa  de  cerMficação  do  Google  Adwords.  6.  Conhecer  novidades  dwords  f  Ferramenta.   Google  A da   -­‐ ernando  Kanarski   2   (novembro/12)  
  3. 3. Links  Patrocinados  |  Introdução  AnMgamente,  era  fácil  promover  um    produto  ou  marca.   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   3   (novembro/12)  
  4. 4. Links  Patrocinados  |  Introdução  Mas  agora....   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   4   (novembro/12)  
  5. 5. Links  Patrocinados  |  Introdução  Dentro  do  mix  de  mídia  possível,  o  Google  se  destaca  como  uma  caixa  de  intenções.   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   5   (novembro/12)  
  6. 6. Links  Patrocinados  |  Introdução   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   6   (novembro/12)  
  7. 7. Links  Patrocinados  |  Introdução   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   7   (novembro/12)  
  8. 8. Links  Patrocinados  |  Introdução   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   8   (novembro/12)  
  9. 9. Links  Patrocinados  |  Introdução   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   9   (novembro/12)  
  10. 10. Links  Patrocinados  |  Introdução  Buscadores  mais  uMlizados  no  Brasil   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   10   (novembro/12)  
  11. 11. Como  o  Google  funciona?     e  como  ganha  dinheiro?   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   11   (novembro/12)  
  12. 12. Links  Patrocinados  |  Como  o  Google  Funciona?   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   12   (novembro/12)  
  13. 13. Links  Patrocinados  |  Como  o  Google  Funciona?   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   13   (novembro/12)  
  14. 14. Links  Patrocinados  |  Como  o  Google  Funciona?  Página  de  resultado  de  pesquisa   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   14   (novembro/12)  
  15. 15. Links  Patrocinados  |  Como  o  Google  Funciona?  Página  de  resultado  de  pesquisa   Resultados  Pagos   Resultados  orgânicos   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   15   (novembro/12)  
  16. 16. Links  Patrocinados  |  Como  o  Google  Funciona?  SEM   Search  Engine  Marke.ng  SEO     Search  Engine  Op.miza.on  PPC   Pay  per  Click  (Links  Patrocinados)   SEM  =  SEO  +  PPC   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   16   (novembro/12)  
  17. 17. Links  Patrocinados  no  Google   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   17   (novembro/12)  
  18. 18. Links  Patrocinados   Google’s  AdWords  program  offers  the  following  features:   New  ads  appear  instantly:  Ads  are  online  immediately  ajer  an  order  is   placed.   Ad  preview  tools:  Shows  how  an  adverMsement  will  look  before  it’s  posted   on  Google’s  search  results  page.   Unlimited  ad  crea.on:  AdverMsers  can  create  and  run  as  many  different   versions  of  an  ad  to  see  which  ones  get  the  best  response  from  users.   Advanced  keyword  targe.ng  op.ons:  Several  targeMng  opMons  are   available  to  enable  the  fine-­‐tuning  of  a  campaign,  including  keywords,   negaMve  keywords,  phrase  matches,  and  exact  matches.   Web-­‐based  repor.ng  tools:  Instant  access  to  online  reporMng  tools  that   deliver  click-­‐through  rates  and  number  of  impressions  delivered.   Ad  performance  feedback:  AdverMsers  see  real-­‐Mme  feedback-­‐-­‐in  the  form   of  a  visitor  interest  bar-­‐-­‐to    gernando  the  overall  effecMveness  and  popularity   Google  Adwords  -­‐ F auge   Kanarski   18   of  an  ad.   (novembro/12)  
  19. 19. Links  Patrocinados   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   19   (novembro/12)  
  20. 20. Links  Patrocinados  |  Formatos  de  Anúncios   Botão  Google  +1  Título  (25  caracteres)   URL  (35  caracteres)   2  linhas  com  35   caracteres  cada   URL  de  desMno  (1024  caracteres)   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   20   (novembro/12)  
  21. 21. Links  Patrocinados  |  Formatos  de  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   21   (novembro/12)  
  22. 22. Links  Patrocinados  |  Redes  de  Pesquisa  e  Display   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   22   (novembro/12)  
  23. 23. Links  Patrocinados  |  Formatos  de  Anúncios  Como  o  Google  distribui  os  anúncios?    • Pelo  termo  pesquisado  (hotéis  em  NY).  • Por  assunto  de  preferência  (Interesse  em  viagens).  • Pelo  domínio  do  Google  que  o  usuário  está  usando,  se  é  google.com.br,  google.com,  etc.    • Pelo  endereço  de  IP.    • Pela  preferência  de  língua,  que  alguns  usuários  escolhem  na  própria  interface  do  Google.    • Pelo  disposiMvo  (Desktop,  Smartphone,  Tablet).  • Sexo  e  idade  (Alguns  canais  na  Rede  de  Display).  • Por  interesse;  • Por  RemarkeMng;   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   (novembro/12)   23  
  24. 24. Links  Patrocinados  |  Vantagens  Vantagens:  • Escolha  do  horário  de  exibição;  • Segmentação  contextual;  • Diversos  formatos  de  anúncios;   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   24   (novembro/12)  
  25. 25. Vamos  criar  uma  conta?   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   25   (novembro/12)  
  26. 26. Links  Patrocinados  |  Criando  uma  conta  O  Google  Adwords   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   26   (novembro/12)  
  27. 27. Links  Patrocinados  |  Criando  uma  conta  Importante!  •   Cada  conta  precisa  de  uma  Google  Account;  •   Fuso  horário  e  moeda  não  pode  ser  alterados  depois  da  conta  criada;  •   É  possível  uMlizar  um  CPF  ou  CNPJ,  que  nunca  poderá  ser  alterado;  •   Pagamento  mínimo  do  boleto  bancário:  R$40,00;  •   Prazo  do  Boleto  (30  dias).  CUIDADO!   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   27   (novembro/12)  
  28. 28. Estrutura  de  uma  conta   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   28   (novembro/12)  
  29. 29. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta   Conta   Campanha   Grupo  de   Anúncios  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword  Keyword   Anúncio   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   29   (novembro/12)  
  30. 30. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta   Conta   Campanha   Campanha   Campanha   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios  Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword  Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword  Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   30   (novembro/12)  
  31. 31. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta   Conta  • E-­‐mail  de  login  e  senha  • Informações  de  faturamento  (forma  de  pagamento  e  detalhes)    • Preferências  do  usuário  (língua,  fuso  horário)     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   31   (novembro/12)  
  32. 32. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta   Conta   Campanha   Campanha   Campanha  • Nome  da  campanha  • Data  de  início  e  fim  • Orçamento  diário  • Preferências  de  distribuição  (Pesquisa  x  Display)    • Método  de  entrega    • País  e  idioma  de  desMno    • URL  de  desMno   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   32   (novembro/12)  
  33. 33. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta   Conta   Campanha   Campanha   Campanha   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios  • Nome  do  Grupo  • Lance  padrão  de  CPC  máximo    • Variações  de  anúncios  • Palavras-­‐chave     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   33   (novembro/12)  
  34. 34. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta  Limites   •   10.000  campanhas  (inclui  campanhas  aMvas  e  suspensas)   •   20.000  grupos  de  anúncios  por  campanha   •   5.000  palavras-­‐chave  por  grupo  de  anúncios   •   300  anúncios  de  visualização  por  grupo  de  anúncios  (inclui  anúncios   gráficos)   •   4  milhões  de  anúncios  aMvos  ou  suspensos  por  conta   • 3  milhões  de  palavras-­‐chave  por  conta   • 10.000  segmentações  regionais  (segmentadas  e  excluídas)  por   campanha,  incluindo  até  500  segmentações  por  proximidade  por   campanha   • 100.000  extensões  de  anúncio  aMvas  por  conta   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   34   (novembro/12)  
  35. 35. Vamos  criar  nossa  primeira   campanha?   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   35   (novembro/12)  
  36. 36. Links  Patrocinados  |  Quiz  Quiz!!  Um  anunciante  quer  aMngir  pessoas  que  falam  inglês  no  mundo  inteiro.  A  campanha  dele  deve  ser  segmentada  para:    a)    ‘Estados  Unidos’  e  idioma  ‘inglês’    b)    ‘Estados  Unidos’  e  ‘todas  as  línguas’    c)  ‘ Todos  os  países’  e  ‘todas  as  línguas’    d)  ‘ Todos  os  países’  e  idioma  ‘inglês’     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   36   (novembro/12)  
  37. 37. Como  escolher  palavras-­‐chave  de   forma  eficiente?   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   37   (novembro/12)  
  38. 38. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Google  Trends   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   38   (novembro/12)  
  39. 39. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Ferramenta  de  Palavras-­‐chave  -­‐  Adwords   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   39   (novembro/12)  
  40. 40. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Estrutura  de  uma  campanha   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   40   (novembro/12)  
  41. 41. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Estrutura  de  uma  campanha   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   41   (novembro/12)  
  42. 42. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Estrutura  de  uma  campanha   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   42   (novembro/12)  
  43. 43. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Estrutura  de  uma  campanha   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   43   (novembro/12)  
  44. 44. Links  Patrocinados  |  Como  escolher  Palavras-­‐chave  Tipos  de  correspondência  de  palavras-­‐chave   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   (novembro/12)  Mais  detalhes:  Suporte  Adwords   44  
  45. 45. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  EsMmador  de  tráfego   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   45   (novembro/12)  
  46. 46. Exercício  Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   46   (novembro/12)  
  47. 47. Links  Patrocinados  |  Exercício  Exemplo  de  estrutura  de  uma  campanha,  baseada  na  estrutura  de  um  site.   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   47   (novembro/12)  
  48. 48. Links  Patrocinados  |  Exercício  Agora  vocês:   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   48   (novembro/12)  
  49. 49. Links  Patrocinados  |  Exercício  Lembre  da  estrutura:   Conta   Campanha   Campanha   Campanha   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios  Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword  Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword  Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Keyword   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  1   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Anúncio  2   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   49   (novembro/12)  
  50. 50. Posicionamento  dos  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   50   (novembro/12)  
  51. 51. Links  Patrocinados  |  Posicionamento  de  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   51   (novembro/12)  
  52. 52. Links  Patrocinados  |  Posicionamento  de  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   52   (novembro/12)  
  53. 53. Fatores  de  posicionamento  dos   anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   53   (novembro/12)  
  54. 54. Links  Patrocinados  |  Fatores  de  posicionamento  de  anúncios  Fatores  de  posicionamento  anúncios  •   A  classificação  dos  anúncios  é  dinâmica;  •   Os  anúncios  parMcipam  de  um  leilão  toda  vez  que  uma  busca  é  feita;    •   Google  classifica  os  anúncios  automaMcamente  de  acordo  com  uma  fórmula;    •   Quanto  maior  a  classificação  do  anúncio,  ele  fica  em  uma  posição  mais  alta  da  página;     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   54   (novembro/12)  
  55. 55. Links  Patrocinados  |  Fatores  de  posicionamento  de  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   55   (novembro/12)  
  56. 56. Links  Patrocinados  |  Fatores  de  posicionamento  de  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   56   (novembro/12)  
  57. 57. Links  Patrocinados  |  Fatores  de  posicionamento  de  anúncios  OMmização  de  Landing  Page  •   URL  amigável;  •   Não  pode  ser  totalmente  Flash;  •   Estrutura  de  diretórios  oMmizada;  •   Padrões  webstandarts  (H1,  <div>,  etc);  •   Palavra-­‐chave  no  ~tulo  da  página,  URL  e  no  texto;  •   Não  pode  ter  Popup;  •   Não  pode  manipular  o  botão  voltar;  • Não  pode  ter  redirecionamento.   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   57   (novembro/12)  
  58. 58. Links  Patrocinados  |  Fatores  de  posicionamento  de  anúncios  Posicionamento  e  CPC  real   CPC   AdRank   Anunciantes   QS   Posição   CPC  Pago*   Máx.   (CPC  x  CTR)   12   Anunciante  1   R$4,00   3   4,00  x  3   3   R$  2,66   (8/3)   27   Anunciante  2   R$3,00   9   3,00  x  9   1   R$  1,66   15/9   15   Anunciante  3   R$3,00   5   3,00  x  5   2   R$  2,40   12/5     8   Anunciante  4   R$2,00   4   2,00  x  4   4   R$  0,01**   *  CPC  pago  =  (AdRank  do  segundo  /  meu  QS)   **  Valor  mínimo  Adwords  -­‐    gernando  danarski   Google   para  o F rupo   K o  segmento.   (novembro/12)   58  
  59. 59. Links  Patrocinados  |  Quiz  Quiz!!    Seu  anúncio  tem  um  Índice  de  qualidade  de  2  e  um  CPC  máximo  de  R$  0,50.  O  anúncio  logo  abaixo  do  seu  tem  um  Índice  de  qualidade  1  e  um  CPC  máximo  de  R$  0,80.  Qual  o  CPC  real  que  você  vai  pagar?    a) 0,46    b) 0,41    c) 0,49    d)   0,40     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   59   (novembro/12)  
  60. 60. Links  Patrocinados  |  Fatores  de  posicionamento  de  anúncios  Posicionamento  e  CPC  real   CPC   AdRank   Anunciantes   QS   Posição   CPC  Pago*   Máx.   (CPC  x  QS)   0,65   Anunciante  1   R$0,65   1   0,65  x  1   2   R$  0,38   (0,38/1)     0,72   Anunciante  2   R$0,40   1,8   0,40  x  1,8   1   R$  0,37   (0,65/1,8)   0,38   Anunciante  3   R$0,25   1,5   0,25  x  1,5   3   R$  0,01**   *  CPC  pago  =  (AdRank  do  segundo  /  meu  QS)   **  Valor  mínimo  Adwords  -­‐    gernando  danarski   Google   para  o F rupo   K o  segmento.   (novembro/12)   60  
  61. 61. Links  Patrocinados  |  Exercício  Como  você  resolveria?  Uma  pizzaria  de  CuriMba  deseja  fazer  uma  campanha  insMtucional  que  mostre  seu  endereço  e  telefone  para  pessoas  que  buscarem  por  delivery  de  pizza  das  19  às  23h  de  todos  os  dias  da  semana,  exceto  domingo.    Esta  pizzaria  tem  R$1.200,00  disponível  por  mês.  URL:  hƒp://www.pizzahutdelivery.com.br   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   61   (novembro/12)  
  62. 62. A  Rede  de  Display  do  Google   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   62   (novembro/12)  
  63. 63. Links  Patrocinados  |  Rede  de  Display   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   63   (novembro/12)  
  64. 64. Links  Patrocinados  |  Rede  de  Display  Segmentação  contextual  •   O  Google  lê  a  página;  •   O  Google  classifica  a  página  conforme  palavras-­‐chave  e  assuntos.   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   64   (novembro/12)  
  65. 65. Links  Patrocinados  |  Rede  de  Display   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   65   (novembro/12)  
  66. 66. Links  Patrocinados  |  Rede  de  Display   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   66   (novembro/12)  
  67. 67. Links  Patrocinados  |  Estrutura  da  conta   Conta   [  texto]  Campanha   [display]  Campanha   [youtube]  Campanha  Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de   Grupo  de  Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   67   (novembro/12)  
  68. 68. Links  Patrocinados  |  Rede  de  Display  Ferramenta  de  canais   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   68   (novembro/12)  
  69. 69. Links  Patrocinados  |  Rede  de  Display  Ferramenta  Criador  de  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   69   (novembro/12)  
  70. 70. Links  Patrocinados  |  Exercício  Agora  vocês:   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   70   (novembro/12)  
  71. 71. OMmização  de  campanha   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   71   (novembro/12)  
  72. 72. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #1   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   72   (novembro/12)  
  73. 73. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #2   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   73   (novembro/12)  
  74. 74. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #3   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   74   (novembro/12)  
  75. 75. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #4   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   75   (novembro/12)  
  76. 76. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #5   Aproveite as Oportunidades. Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   76   (novembro/12)  
  77. 77. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #6   Aproveite  todo  o   potencial  da  busca   Mobile.   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   77   (novembro/12)  
  78. 78. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha   #7  Diretrizes  editoriais:  hdwords  -­‐  Fernando  Kanarski   Google  A ƒp://goo.gl/mLb9B   78   (novembro/12)  
  79. 79. OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   79   (novembro/12)  
  80. 80. Links  Patrocinados  –  OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   80   (novembro/12)  
  81. 81. Links  Patrocinados  –mOMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   81   (novembro/12)  
  82. 82. Links  Patrocinados  -­‐  OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   82   (novembro/12)  
  83. 83. Links  Patrocinados  –  OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   83   (novembro/12)  
  84. 84. Links  Patrocinados  –  OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   84   (novembro/12)  
  85. 85. Links  Patrocinados  –  OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   85   (novembro/12)  
  86. 86. Links  Patrocinados  –  OMmização  dos  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   86   (novembro/12)  
  87. 87. Links  Patrocinados  –  OMmização  dos  Anúncios  Use  extenção  de  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   87   (novembro/12)  
  88. 88. Ferramentas   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   88   (novembro/12)  
  89. 89. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  Ferramenta  de  palavras-­‐chave   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   89   (novembro/12)  
  90. 90. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  EsMmador  de  tráfego   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   90   (novembro/12)  
  91. 91. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  DiagnósMco  e  Visualização  de  Anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   91   (novembro/12)  
  92. 92. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  Google  AnalyMcs   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   92   (novembro/12)  
  93. 93. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  Ferramenta  de  conversões   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   93   (novembro/12)  
  94. 94. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  Ferramenta  de  canais   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   94   (novembro/12)  
  95. 95. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  MCC  (Minha  Central  de  Clientes)  Para  criar  uma  nova  conta:  hƒp://www.google.com/intl/pt-­‐BR/adwords/myclientcenter/   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   95   (novembro/12)  
  96. 96. Links  Patrocinados  |  Ferramentas  Google  Adwords  Editor   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski  Download:  hƒp://www.google.com/intl/pt-­‐BR/adwordseditor/   (novembro/12)   96  
  97. 97. Novos  formatos  de  anúncios   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   97   (novembro/12)  
  98. 98. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha  Vídeo  Promovido   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   98   (novembro/12)  
  99. 99. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha  TrueView   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   99   (novembro/12)  
  100. 100. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha  Remarke.ng   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   da  imagem:  hƒp://www.aaronluckie.co.uk   Créditos   100   (novembro/12)  
  101. 101. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha  Keyword  Inser.on   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   101   (novembro/12)  
  102. 102. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha  Anúncios  dinâmicos   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   102   (novembro/12)  
  103. 103. Links  Patrocinados  |  OMmização  de  campanha  Google  Shopping   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   103   (novembro/12)  
  104. 104. Relatórios  e  OMmização   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   104   (novembro/12)  
  105. 105. Links  Patrocinados  |  Relatórios  e  OMmização  Principais  Relatórios  •   Relatório  de  Grupos  de  Anúncios  •   Relatório  de  Palavras-­‐chave  e  Termos  de  Pesquisa  •   Relatório  de  Canais  •   Desempenho  por  hora  do  dia  •   Desempenho  por  dia  da  semana  •   Desempenho  Geográfico  • Métricas  importantes:   •   Parcela  de  Impressão   •   CTR  e  CPC   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   •   Posição  dos  anúncios   (novembro/12)   105  
  106. 106. Dicas  Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   106   (novembro/12)  
  107. 107. Links  Patrocinados  |  Dicas  Como  você  faria  para  aumentar  tráfego  de  um  site?  • A  conta  possui  palavras-­‐chave  com  lance  baixo  ou  com  zero  impressões?    • É  possível  expandir  a  conta?    • Você  considerou  o  uso  de  outras  opções  de  correspondências  de  palavras-­‐chave?    • Os  orçamentos  estão  adequados?    • Você  está  uMlizando  a  rede  de  parceiros  de  pesquisa  e  conteúdo  em  todo  o  seu  potencial?     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   107   (novembro/12)  
  108. 108. Links  Patrocinados  |  Dicas  Como  você  faria  para  aumentar  a  relevância  de  uma  campanha?  • Seus  textos  de  anúncio  são  relevantes  e  vendedores?  • Você  está  testando  diferentes  mensagens?    • Você  está  usando  palavras-­‐chave  negaMvas?    • Seus  grupos  de  anúncios  têm  temas  bem  definidos?  • Os  anúncios  são  específicos  para  esses  temas?    • Você  já  tentou  direcionar  os  usuários  para  uma  página  de  desMno  diferente?     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   108   (novembro/12)  
  109. 109. Links  Patrocinados  |  Dicas  Como  você  aumentaria  o  ROI  de  uma  campanha?  • Você  tem  bem  definido  o  custo  por  conversão  ideal?    • Quais  palavras-­‐chave  estão  afetando  o  ROI,  tanto  posiMva  quanto  negaMvamente?    • Você  já  idenMficou  as  reais  causas  do  desempenho  insaMsfatório?    • Você  está  colocando  lances  mais  agressivos  em  palavras-­‐  chave  com  boas  conversões?     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   109   (novembro/12)  
  110. 110. Programa  e  cerMficação  do   Google  Adwords   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   110   (novembro/12)  
  111. 111. Links  Patrocinados  |  Programa  de  CerMficação   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   111   (novembro/12)  
  112. 112. Links  Patrocinados  |  Programa  de  CerMficação  Individual  Passar  no  exame  sobre  os  princípios  básicos  e  em  um  de  nossos  três  exames  avançados  Empresas  Ter  gerenciado  um  gasto  de  pelo  menos  US$  10.000  nos  úlMmos  90  dias  Ter  pelo  menos  um  funcionário  individualmente  qualificado   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   112   (novembro/12)  
  113. 113. Links  Patrocinados  |  Programa  de  CerMficação  • Exame  sobre  princípios  básicos  de  publicidade  do  Google  • Exame  avançado  de  publicidade  de  pesquisa  • Exame  de  publicidade  gráfica  • Exame  avançado  sobre  relatórios  e  análises  Para  começar  a  estudar  para  qualquer  um  desses  exames,  visite  o  Centro  de  aprendizagem  em    hƒp://adwords.google.com/support/aw/go/learningcenter?hl=pt_BR     Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   113   (novembro/12)  
  114. 114. Referências  Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   114   (novembro/12)  
  115. 115. Links  Patrocinados  |  Referências  Blog  Oficial  do  Google  Adwords:  hƒp://adwords-­‐br.blogspot.com.br  Comunidade  oficial  do  Adwords:  hƒps://www.pt.adwords-­‐community.com  Google  Adwords  no  Youtube  hƒp://www.youtube.com/cursosdoadwords    Google  Inovação  em  Anúncios  hƒp://www.google.com/ads/innovaMons/  Google  Engage  hƒps://www.engageforagencies.com/br/       Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   115   (novembro/12)  
  116. 116. Links  Patrocinados  |  Links  OBRIGADO!    Como  vender  Adwords:  goo.gl/40VeK  nandokanarski@gmail.com   Google  Adwords  -­‐  Fernando  Kanarski   116   (novembro/12)  
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