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Ausência de barreiras entre o online
e o offline na comunicação de hoje
Guilherme Gomide
Setembro/2013
• Agência / Veículo / Cliente
• Disciplina dentro da agência
1995 2013
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
+ de R$200milhões /ano em mídia online
Receita cresceu 29...
A divisão em caixinhas
não faz mais sentido
SearchDisplay
Video
Online
Marca
Offline
Conteúdo
Social
Minha estimativa:
600 milhões
Search + Redes Sociais + Classificados = 75%
Display
Portais que vendem publicidade a “moda antiga”
Primeiros 4 meses 2012 x 2013
Facebook Google
2012 2013
61%+3000%
E por que a maneira antiga de se comprar
mídia display não dá resultado?
E por que a maneira antiga de se comprar
mídia display não dá resultado?
Como os consumidores fazem
uso das diferentes telas
no seu dia a dia
Como esse novo comportamento
Multiscreen redefine a relação
entre os Consumidores e as
Mídias?
Como esse comportamento
Multiscreen pode maximizar o
engajamento com marcas
entre as múltiplas telas?
E afinal... Quais são implicações
desse novo comportamento,
Fase 1
Pesquisa Qualitativa Exploratória
• 9 mini-grupos | SP
• campo: Fevereiro/2013
Fase 2
Pesquisa Quantitativa Online
• 1300 entrevistas | Brasil
• campo: Maio/2013
Perfil daAmostra
50%
A 11%
B 47%
C 41%
15 -19 18%
20 -29 37%
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40 -50 17%
50%
Classe Social Idade
Fonte: Pesquisa...
Evolução na interação com
aparelhos, pessoas, informações, marcas/prod
utos
novo comportamento do consumidor?
Como nos manter em linha com este
Momento
de shifting
no comportamento
do consumidor
Conexão
Informação
Decisão
América do Norte
233M > 273M
América Latina
110M > 255M
África
34M > 167M
Oriente Médio
20M > 90M
19M > 254M
Oceania
Ásia
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30
milhões de 3
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Mais 3 screeners que em
UK, Espanha, França e
Itália
63
milhões de
2 screeners
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os 30milhões de usuários
de 3 telas possuem uma
renda média
3x maior
que o restante da população
Por meio de telas
69% 31%
Por outros meios
Fonte: Pesquisa Ipsos e Google, Junho de 2013.
19h26h11h13h
e dispositivos móve...
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1 tela 2 telas 3 telas ou mais
Posse de telas
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Fonte: Pesqu...
Como combinamos as telas?
Há 2 tipos de uso multi-screening
Uso Sequencial
Ir de um aparelho para outros de diferentes
maneiras para realizar uma at...
Brasileiro é mais simultâneo e com uso
de assuntos diferentes em mais de um
device
61%
39%
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Fonte: Pe...
52%
dos Brasileiros
conectados acessam a
Internet
simultaneamente com a
Televisão
Fonte: Pesquisa TNS e Google, Q2/2013.
Redes Sociais, Emails e Busca são as principais
Atividades realizadas, juntamente com aTV
43%50%
E-mailRedes sociais
32%
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Durante os comerciais
Continuam assistindo
Não continuam
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Principais Insights
E afinal... Quais são
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começa a ser uma experiência
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Quem aqui anuncia em
Google ou Facebook?
Os outros meios, como a TV,
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MAIS VOCE 08:30 09:55
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14-abr
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...
Snapchat é um fenômeno
Obrigado.
Perguntas?
Ausência de Fronteiras entre o Mundo On-line e Off-line na Comunicação  #GPAPR Guilherme Gomide
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Ausência de Fronteiras entre o Mundo On-line e Off-line na Comunicação #GPAPR Guilherme Gomide

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Palestra do Mais Mercado GPAPR com Guilherme Gomide, fundador e CEO da Agencia CASA e responsável pelas operações do Grupo JWT em Curitiba, para falar sobre o tema: Ausência de Fronteiras entre o Mundo On-line e Off-line na Comunicação set 2013 Curitiba

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  • Com essaadoção de telasemritmoacelerado e todosessesexemplos de comportamento multiscreen. Afinal, quantos MULTI TELAS somos, HOJE, no Brasil?30%, ouseja, 30 milhões de brasileiropossuem e usam 3 telashoje no Brasil – emnúmerosabsolutos, maisconsumidores multi telasquepaísescomo UK, Espanha, Itália e França.E 63%, ouseja, 63 milhões dos brasileirosjápossuem e usam 2 telas.
  • Hoje, a maior parte da nossa exposição às mídias é por meio de telas! A maior parte da nossa exposição às mídias é através de telas: 69%E, se pensarmos nessas 4 telas (mostrar telas de TV, computador, tablet e smartphone – da forma como está no slide seguinte, separando TV vs. As outras 3 telas), essa é nossa média semanal em cada uma delas AS PESSOAS PASSAM MAIS HORAS ONLINE DO QUE DIANTE DA TV
  • Transcript of "Ausência de Fronteiras entre o Mundo On-line e Off-line na Comunicação #GPAPR Guilherme Gomide"

    1. 1. Ausência de barreiras entre o online e o offline na comunicação de hoje Guilherme Gomide Setembro/2013
    2. 2. • Agência / Veículo / Cliente • Disciplina dentro da agência
    3. 3. 1995 2013
    4. 4. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 + de R$200milhões /ano em mídia online Receita cresceu 29x entre 2005 e 2012
    5. 5. A divisão em caixinhas não faz mais sentido SearchDisplay Video Online Marca Offline Conteúdo Social
    6. 6. Minha estimativa: 600 milhões
    7. 7. Search + Redes Sociais + Classificados = 75% Display Portais que vendem publicidade a “moda antiga”
    8. 8. Primeiros 4 meses 2012 x 2013 Facebook Google 2012 2013 61%+3000%
    9. 9. E por que a maneira antiga de se comprar mídia display não dá resultado?
    10. 10. E por que a maneira antiga de se comprar mídia display não dá resultado?
    11. 11. Como os consumidores fazem uso das diferentes telas no seu dia a dia
    12. 12. Como esse novo comportamento Multiscreen redefine a relação entre os Consumidores e as Mídias?
    13. 13. Como esse comportamento Multiscreen pode maximizar o engajamento com marcas entre as múltiplas telas?
    14. 14. E afinal... Quais são implicações desse novo comportamento,
    15. 15. Fase 1 Pesquisa Qualitativa Exploratória • 9 mini-grupos | SP • campo: Fevereiro/2013
    16. 16. Fase 2 Pesquisa Quantitativa Online • 1300 entrevistas | Brasil • campo: Maio/2013
    17. 17. Perfil daAmostra 50% A 11% B 47% C 41% 15 -19 18% 20 -29 37% 30 -39 37% 40 -50 17% 50% Classe Social Idade Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. Região Sudeste 62% Nordeste 16% Sul 12% Centro Oeste eNorte 10%
    18. 18. Evolução na interação com aparelhos, pessoas, informações, marcas/prod utos
    19. 19. novo comportamento do consumidor? Como nos manter em linha com este
    20. 20. Momento de shifting no comportamento do consumidor Conexão Informação Decisão
    21. 21. América do Norte 233M > 273M América Latina 110M > 255M África 34M > 167M Oriente Médio 20M > 90M 19M > 254M Oceania Ásia 418M > 1.1B Europa 322M > 518M 2007 x 2012: 1.5B > 2.4B Dobrou o número de pessoas com acesso à internet em 5 anos 85% da população brasileira terá acesso à Internet Móvel até 2015 Brasil 36M > 102M
    22. 22. 30 milhões de 3 screeners Mais 3 screeners que em UK, Espanha, França e Itália 63 milhões de 2 screeners Na população online, já somos: Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013.
    23. 23. os 30milhões de usuários de 3 telas possuem uma renda média 3x maior que o restante da população
    24. 24. Por meio de telas 69% 31% Por outros meios Fonte: Pesquisa Ipsos e Google, Junho de 2013. 19h26h11h13h e dispositivos móveis já se tornaram parte indispensável de nossas vidas Tempo semanal conectado A maior parte da nossa exposição às mídias é por meio de telas
    25. 25. Tempoemminutosde exposiçãoàsTelas 1 tela 2 telas 3 telas ou mais Posse de telas maior tempo onlineMais telas, Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013.
    26. 26. Como combinamos as telas?
    27. 27. Há 2 tipos de uso multi-screening Uso Sequencial Ir de um aparelho para outros de diferentes maneiras para realizar uma atividade Uso Simultâneo Uso de mais de um aparelho ao mesmo tempo para atividades relacionadas ou não
    28. 28. Brasileiro é mais simultâneo e com uso de assuntos diferentes em mais de um device 61% 39% sequencial simultâneo Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013.
    29. 29. 52% dos Brasileiros conectados acessam a Internet simultaneamente com a Televisão Fonte: Pesquisa TNS e Google, Q2/2013.
    30. 30. Redes Sociais, Emails e Busca são as principais Atividades realizadas, juntamente com aTV 43%50% E-mailRedes sociais 32% Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013.
    31. 31. Durante os comerciais Continuam assistindo Não continuam assistindo
    32. 32. assistem TV de maneira exclusiva 50% Entre os que continuam assistindo os comerciais: também acessam a internet 50%
    33. 33. Entre quem não continua assistindo os comerciais: Fazem outras coisas (que não TV ou internet) 27% 73% acessam a internet
    34. 34. Apenas 1/4 continua assistindo de forma exclusiva
    35. 35. E mais da metade está conectado à Internet
    36. 36. Atenção DISPERS A
    37. 37. Mudança na forma de interagir com TV Atenção DISPERSA
    38. 38. Mudança na forma de interagir com TV Oportunidade de sinergia multi-plataforma Atenção DISPERSA
    39. 39. Oportunidade de sinergia multi-plataforma Promover a interação e personalização da experiência Atenção DISPERSA Mudança na forma de interagir com TV
    40. 40. 60% 20% 20% 30% dos consumidores usam mais de um device para finalizar compras 3 telas 2 telas 1 tela 04% 26% 70% Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013.
    41. 41. Principais Insights E afinal... Quais são implicações desse novo comportamento,
    42. 42. Momento de SHIFTING no Comportamento do Consumidor: de sessões online... Para Constant Connectivity 1
    43. 43. Rápido Crescimento do Comportamento Multi Telas, alavancado pelo crescimento da Mobilidade do Consumidor 2
    44. 44. Mudança na relação do consumidor com TV: • Oconsumidor, hoje, assisteTVenaveganaInternetaomesmotempo • DivisãodaAtençãocompelomenosmaisumatela • DispersãoduranteosComerciaismomentodemaiorinteratividadecomomeio Digital • GrandeOportunidadedeSinergiadosconteúdos - entreTVeoutrasTelas 3
    45. 45. Redes Sociais [YT,Facebook,Twitter,Google+] e Busca são os grandes elos de sinergia com os conteúdos de TV: qualificação e amplificação da mensagem 4
    46. 46. Jornada de Compra também começa a ser uma experiência Multi Telas Busca online é uma ferramenta Importante, que conecta essas etapas 5
    47. 47. Quem aqui anuncia em Google ou Facebook?
    48. 48. Os outros meios, como a TV, precisam jogar juntos com as campanhas digitais
    49. 49. RJ Comparing period with TV (nov/21 and nov/22) with previous week (nov/14 and nov/15) Visits Visits
    50. 50. 0 200 400 600 800 1000 1200 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Search Impressions 65% mais impressões em busca na faixa horária das inserções de TV
    51. 51. Retail Landing Pages Nextel’s Site
    52. 52. MAIS VOCE 08:30 09:55 FALA BRASIL 08:40 10:00 PROGRAMA DA TARDE 14:30 17:15 SESSAO DA TARDE 15:55 17:50 TAPAS E BEIJOS 22:25 23:10 Visitas Cadastros Impressõe s 11/04/2013 1.317 302 25.720 16/04/2013 10.143 4.398 44.806 Variação 670% 1.356% 74%
    53. 53. Jornada 360º 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 2-abr 4-abr 6-abr 8-abr 10-abr 12-abr 14-abr 16-abr 18-abr 20-abr 22-abr 24-abr 26-abr 28-abr 30-abr 2-mai 4-mai 6-mai 8-mai 10-mai 12-mai 14-mai 16-mai 18-mai 20-mai 22-mai 24-mai 26-mai 28-mai 30-mai 1-jun 3-jun 5-jun 7-jun 9-jun 11-jun 13-jun 15-jun 17-jun 19-jun Visitas Cadastros de Usuários Impactos TV 36 32 28 26 20 16 12 8 4 0 Milhões Impressões GoogleRedede Pesquisa
    54. 54. Snapchat é um fenômeno
    55. 55. Obrigado. Perguntas?
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