Apresentacao publicidade online_no_brasil__junho_2013_a_bv_f
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Insights sobre o momento da Publicidade Online no Brasil - junho 2013 @ComScore

Insights sobre o momento da Publicidade Online no Brasil - junho 2013 @ComScore

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Apresentacao publicidade online_no_brasil__junho_2013_a_bv_f Apresentacao publicidade online_no_brasil__junho_2013_a_bv_f Presentation Transcript

  • © comScore, Inc. Proprietary. O Momento da Publicidade Online no Brasil Um olhar sobre as percepções sobre a Publicidade Online, a ferramenta Ad Metrix e como os grandes anunciantes estão mensurando seu ROI digital e otimizando suas campanhas online Alexander Banks @comScoreLATAM Diretor Geral, Brasil #admetrix VP, América Latina Junho 2013
  • © comScore, Inc. Proprietary. 2 A comScore é uma empresa líder em tecnologia digital, que provê métricas para o mundo digital. NASDAQ SCOR Clientes 2,100+ em todo o mundo Funcionários 1,000+ Sede Reston, Virginia, USA Cobertura Global Mensuração de 172 Países; 44 Mercados Reportados Presença Local 32 Escritórios em 23 Países Big Data Mais de 1.5 Trilhões de interações digitais capturadas mensalmente
  • © comScore, Inc. Proprietary. 3 2. Mensuração de Campanha Online Validated Campaign Essentials (vCE) – entrega de campanhas por criativo, veículo, público-alvo, bem como verificação de visualização de banners. Action Lift Brand Survey Lift (BSL) Portfolio de Produtos – Brasil 5. Mensuração Mobile e Network ISP Speed-Testing, market share Operator Analytics, otimização de rede Device Essentials Mobile Advertising Effectiveness (BSL Mobile) 1. Mensuração de Audiência Media Metrix – visitação, engajamento, gênero, estados, etc. Video Metrix – visualização online, duração, engajamento via streaming, etc. Segment Metrix – informação comportamental e interesses AdMetrix – maiores anunciantes, maiores veículos, anúncios por indústria, download de criativos, etc. 3. Web Analytics & Big Data Digital Analytix (DAX) – plataforma de inteligência de negócios premium StreamSense – análises de vídeo em tempo real 4. Soluções Customizadas de Mkt Surveys – conhecimento de marca, satisfação do cliente e ingresso no mercado Análises Market Share – Navegadores, página inicial padrão Benchmark Indústria - audiência customizada em segmentos Informação sobre E-commerce: caminho de compra e pagamentos online Cookie-level profiling e verificação demográfica
  • © comScore, Inc. Proprietary. 4 1% 1% 10% 15% 7% 22% 21% 22% 19% 20% 28% 27% 25% 39% 46% 46% 21% 21% 20% 19% 22% 16% 18% 18% 21% 21% 15% 15% 19% 11% 8% 7% 16% 16% 12% 12% 15% 6% 4% 4% 22% 21% 15% 12% 12% 6% 3% 3% Internet (navegando) Na internet (emails/mensagens instantâneas) Dispositivo móvel ou tablet (emails/ mensagens instantâneas) Dispositivo móvel ou tablet (navegando) Vendo TV Ouvindo rádio Lendo revistas (impressas) Lendo jornal (impresso) Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas Consumo Semanal de Mídia n=2.009 2013 2012 38% 36% 37% 33% 27% 24% 24% 22% 27% 25% 12% 16% 7% 11% 7% 10% 14 horas ou mais por semana Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir:
  • © comScore, Inc. Proprietary. 5 Tipos de Mídia Associados com Características da Publicidade 50% 32% 49% 38% 45% 33% 21% 18% 40% 29% 36% 48% 19% 28% 6% 20% 12% 10% 10% 22% 5% 13% 7% 9% Anúncios mais informativos Anúncios que me incomodam menos Anúncios mais criativos/inovadores Anúncios mais verossímeis Anúncios mais evidentes Anúncios mais memoráveis Internet TV Jornais/ Revistas Rádio Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade: Base: Amostra total Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade: ∆ 2013 Online - TV +29 +14 +9 +9 +9 -15 ∆ 2012 Online - TV +26 +20 +11 +10 +3 -8
  • © comScore, Inc. Proprietary. 6 69% 69% 67% 65% 64% 63% 58% 52% 60% 60% 57% 57% 54% 55% 53% 46% 2013 (n=2.009) 2012 (n=2.075) Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em Geral • Q15. Assinale em que medida você concorda ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras em geral. - Em geral, a audiência online brasileira está mais receptiva à publicidade digital e menos receosa ao fazer compras na internet. Anúncios na internet têm me motivado a procurar mais informações sobre a marca ou produto oferecido A internet é o meio mais fácil e conveniente de fazer compras Anúncios na internet têm me motivado a visitar o site da marca anunciada Não me incomodo em clicar em um anúncio para obter mais informações sobre um produto Ao fazer compras na internet, tenho acesso a produtos/serviços aos quais não teria acesso de outra forma Não tenho problemas em usar cartão de crédito e/ou serviços de pagamento online na internet Eu prefiro ver anúncios incorporados nos vídeos online do que pagar uma taxa para ter acesso ao conteúdo Eu costumo clicar em anúncios que vejo na internet % Concordo (Top 2, escala de 1-5)
  • © comScore, Inc. Proprietary. 7 Uma rápida passagem pelas maiores propriedades no Brasil Em Maio 2013, a audiência online brasileira (6+, casa e trabalho) atingiu quase 75MM, com um total da população online estimada em mais de 90MM. O Brasil é agora o 6º maior país em termos de audiência online, considerando universo 15+ casa e trabalho, atrás de China, EUA, Índia, Japão e Rússia
  • © comScore, Inc. Proprietary. 8 ComScore Ad Metrix Ad Metrix é uma poderosa ferramenta de análise competitiva, que permite a agência, anunciantes e veículos quantificar e avaliar o panorama da publicidade digital. O serviço Ad Metrix está disponível somente para alguns dos maiores mercados do mundo digital: Estados Unidos, Canadá, Austrália, Brasil, França, Índia, Alemanha, México, Espanha e UK.
  • © comScore, Inc. Proprietary. 9 O Básico V0113 • O Ad Metrix processa mais de 20 milhões de imagens únicas por mês • Mais de 140.000 produtos e anunciantes são codificados no dicionário de produtos • Hierarquia de anunciantes com 4 níveis • Hierarquia de indústrias com 3 níveis • Um dicionário totalmente dedicado à anunciantes e produtos (separado do dicionário existente no Media Metrix) • Ad Metrix só mensura mídia publicitária display (excluindo vídeos ou links patrocinados) • Anúncios internos e logos (até 2.500 pixels) são excluídos por padrão • Reporta o mesmo universo que o Media Metrix (6+, casa e trabalho) • Pode trazer meses agregados e evolução • Para veículos, evolução de até 15 meses • Para anunciantes, evolução de até 24 meses • É possível exportar os criativos (se forem flash, virão animados)
  • © comScore, Inc. Proprietary. 10 Ad Metrix – Metodologia Classificação do banco de dados de banners capturados. Neste momento é criado o dicionário de anunciantes Captura os criativos através da mensuraçao dos painelistas. Assim, já sabemos a quantidade de banners rodando em cada veículo Projeção do número de painelistas. O total é extrapolado de acordo com cada país. Para Brasil, o universo é 6+, casa e trabalho
  • © comScore, Inc. Proprietary. 11 20 milhões de banners únicos capturados a cada mês por 7 países  Todas as imagens obtidas estão de acordo com os formatos padrão IAB  Todas as imagens fornecidas por Ad Servers conhecidos A coleta de criativos do Ad Metrix fundamentada na mensuração baseada em pessoas. Cobertura detalhada de anúncios display  A comScore vê o que o painel vê  Rastreamento baseado em pessoas permite cobertura de mais anúncios que: São entregues para sites com público registrado São segmentados por comportamento, localização, navegador, etc. Não são usados robôs ou spiders V0113
  • © comScore, Inc. Proprietary. 12 Projeção de anúncios no Ad Metrix: métricas precisas e sofisticadas Estimativas da mensuração digital unificada Utiliza dados de tags e painel para estimativas de veículos mais precisas Impressões de veículos conduzem a estimativas de impressões de anúncios aparecendo em um site Impressões de anunciantes representadas por impressões coletadas em veículos onde foram expostos Métricas sofisticadas de publicidade A medição de pessoas vai além de impressões e passa a mostrar: • Usuários únicos expostos à publicidade • Alcance, frequência e GRPs/TRPs • Ad Clutter, entre outros Usuários únicos expostos, cobertura e frequência
  • © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Ad Metrix Social Análise de publicidade em Redes Sociais
  • © comScore, Inc. Proprietary. 14 O que são anúncios sociais? Socially Enabled Ad (Anúncios habilitados socialmente) são anúncios que tem como link de destino redes sociais Socially Published Ad (Anúncios veiculados socialmente) são anúncios que foram veiculados dentro das mídias sociais
  • © comScore, Inc. Proprietary. 15 O que é o Ad Metrix Social? Anúncio habilitado para social media Anúncio veiculado em social media Métricas do Ad Metrix Social Impressões habilitadas socialmente % composition socially enabled impressions Impressões veiculadas socialmente % composition socially published impressions Criativos “sociais” Composition Index (socially enabled) Investimento em segmento Social Composition Index (socially published)
  • © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Um olhar mais profundo sobre Online Advertising em Brasil Dados Abril 2013
  • © comScore, Inc. Proprietary. 17 Módulo ‘Quick Reports’ deixa sua vida mais fácil!
  • © comScore, Inc. Proprietary. 18 Maiores anunciantes – Abril/2013 O número de impressões totais dobrou, se considerado o período Abril/2012
  • © comScore, Inc. Proprietary. 19 Formatos mais usados Abril 2013 Que vale mais? Awareness baseado em muita visibilidade (com qualquer formato) ou engagement baseado em peças mais interativas (consequentemente rich media)?
  • © comScore, Inc. Proprietary. 20 Banners mais veiculados para os maiores anunciantes
  • © comScore, Inc. Proprietary. 21 Banners mais veiculados para os maiores anunciantes
  • © comScore, Inc. Proprietary. 22 Banners mais veiculados para os maiores anunciantes
  • © comScore, Inc. Proprietary. 23 Veículos que mais anunciaram publicidade da Dafiti
  • © comScore, Inc. Proprietary. 24 Veículos que mais anunciaram publicidade da Netflix
  • © comScore, Inc. Proprietary. 25 Veículos que mais anunciaram publicidade da Netshoes
  • © comScore, Inc. Proprietary. 26 Ranking de veículos líderes em entrega de impressões Share do Facebook em outros países (Abril 2013): Mexico: 52.7% India: 43.4% Reino Unido: 32,6% Canada: 31,5% Estados Unidos: 25,9% França: 25,8%
  • © comScore, Inc. Proprietary. 27 Maiores anunciantes da categoria Esportes versus Site Líder na Categoria
  • © comScore, Inc. Proprietary. 28 Ranking dos maiores anunciantes na categoria ‘Bens de Consumo’
  • © comScore, Inc. Proprietary. 29 Ranking dos maiores anunciantes na categoria ‘Bens de Consumo’
  • © comScore, Inc. Proprietary. 30 Exemplo de anunciante da categoria ‘Bens de Consumo’: Burger King
  • © comScore, Inc. Proprietary. 31 Ranking dos maiores anunciantes na categoria ‘Auto’
  • © comScore, Inc. Proprietary. 32 Exemplo de anunciante da categoria ‘Auto’: JAC Motors
  • © comScore, Inc. Proprietary. 33 Exemplo de anunciante da categoria ‘Auto’: JAC Motors
  • © comScore, Inc. Proprietary. 34 Pontos finais para o Ad Metrix Porque um veículo utilizaria o Ad Metrix? • Identificar quais companhias estão anunciando em concorrentes e não anunciam em seu veículo • Compreender o quão bem você performa suas operações em relação à concorrência, em capturar share de investimento do mercado • Saiba como as principais métricas estão sendo executadas frente aos concorrentes, como visitantes únicos expostos, dados demográficos, entre outros Porque os anunciantes e suas agências devem usá-lo? • Saiba onde e como seus concorrentes estão investindo online • Adquira insights sobre anúncios e mensagens dos criativos de cada produto veiculado • Avalie as estratégicas e táticas de publicidade, especialmente relacionada a mídias sociais
  • © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Mensuração de ROI de campanhas digitais Validated Campaign Essentials (vCE) & Brand Survey Lift (BSL Pulse)
  • © comScore, Inc. Proprietary. 36
  • © comScore, Inc. Proprietary. 37 Mensura a performance com vCE  Visualização / Validação de entrega  Alcance, frequência, GRPs & TRPs  Demografia / Comportamento  Otimização em Tempo Real Medir a performance e eficácia da campanha em tempo real pode revelar um cenário mais detalhado de ROI Avalie o impacto com BSL Pulse  Awareness / Conhecimento / Recall  Impacto (purchase intent etc.)  Otimização em Tempo Real  Aplicar licçoes a proximas campanhas Mesma interfaceMesmo parceiro Mesma tag
  • © comScore, Inc. Proprietary. 38 Utiliza dados de pessoas reais e não cookies etc. Métricas verdadeiramente comparáveis com mídia tradicional. Demografia detalhada & mais de 80 segmentos comportamentais. Uma vez que você entenda a taxa de visualização, precisará de insights sobre quem você está atingindo e com que frequência
  • © comScore, Inc. Proprietary. 39 Mensure suas campanhas diariamente através da interface do vCE
  • © comScore, Inc. Proprietary. Adoção no mercado global 2,600+ estudos para 120+ anunciantes, agências, ad networks e mídia em quase 30 países Américas Europa Ásia Allstate A lista inclui anunciantes trabalhando atualmente com o vCE e concordaram em ser citados
  • © comScore, Inc. Proprietary. 41 Adoção no mercado global
  • © comScore, Inc. Proprietary. 42Fonte: comScore Press Release, Mar 29, 2012 Aproveite ao Máximo o Digital “Na Kellogg’s triplicamos nosso investimento em marketing digital nos últimos anos, e estamos continuamente buscando maneiras de ter o máximo de retorno do investimento. Um dos fatores chaves que justificam essa mudança é a habilidade para medir cada impressão – de visibilidade a eficácia de direcionamento. Nosso objetivo é assegurar que os planos de mídia entreguem o impacto de marca desejado, e o vCE® nos dá a visibilidade que necessitamos para alcançar isso.” Matt Pritchard, European Digital Director da empresa Kellogg’s.
  • © comScore, Inc. Proprietary. 43 Para mais informações... • Visite http://www.comscore.com/vGRP e assista vídeos com líderes da indústria, discutindo a importância do vCE e da métrica vGRP, bem como as iniciativas em torno do sentido da mensuração de marketing (“Making Measurement Make Sense” ‘3MS’) • Baixe o estudo comScore vGRP em www.comscore.com • Entre em contato com o escritório da comScore Brasil hoje mesmo e peça uma cópia gratuita
  • © comScore, Inc. Proprietary. 44 Como funciona BSL Pulse? Cheerios Frosted Flakes Raisin Bran Wheaties Ambos os grupos passam por uma enquete e os aumentos são calculados Insights são obtidos e entregues via dashboards em tempo real
  • © comScore, Inc. Proprietary. 45 BSL Pulse inclui as perguntas corretas, na quantidade ideal e obtém resultados acionáveis em tempo real.
  • © comScore, Inc. Proprietary. 46 Você necessita diagnosticar “o quê” e “quem” para otimizar Que meios de publicação, posicionamentos, criativos e audiências estão causando os aumentos?
  • © comScore, Inc. Proprietary. 47 “Combinação de fácil execução com velocidade de feedback, BSL Pulse soluciona muitas limitações de outros produtos no mercado. Enquanto a campanha ainda estava em andamento, já pudemos obter leituras sobre seu desempenho.” – Matt Devlin, Digital Director, PHD
  • © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Muito obrigado! Perguntas & respostas