15회 오픈업 - 3. 북팔 김형석 대표
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  • 1. 스마트폰으로 즐기는 무료전자책, 북팔
  • 2. 김형석 스마트폰 전자책 앱 북팔 대표이사 前 광고대행사 채널컴 AE 前 게임벤처 CCR 마케팅 팀장 前 청와대 온라인 홍보자문위원 mktkim4@gmail.com www.facebook.com/mktkim
  • 3. 2011년 3월 start! 스마트폰 기반의 ebook 소셜콘텐츠 작가 네트워킹 모바일 마케팅 플랫폼 2013년 240만 다운로드 일일 방문자 최대30만 전자책 콘텐츠 2만권 구축 플랫폼 구축으로 확장
  • 4. 왜 무료책인가?.
  • 5. 서점에서 책을 보면서 읽을거리를 찾다가 책을 사는건 너무도 자연스러운 현상 무료책을 찾는건 당연!
  • 6. 고작 15%만 ‘2012년 방송통신위 스마트폰 사용자 실태조사
  • 7. '무료책' 마케팅의 중요성 강조 "무료책은 무료 서비스를 위한 것이 아니라 유료 구매를 유도하기 위한 수단“ 리디북스 사례 30만 다운 => 48만 다운 60%증가 5만명 => 11만명 210% 증가
  • 8. 기회 위협VS 스마트폰 대중화 콘텐츠 경쟁 콘텐츠 생산자들에게 기회의 땅 책은 가장 대중화하기 어려운 소재
  • 9. 2011. 8 2011.9 2012. 3 2013. 4 2014년 500,000권 다운 누적 1억권 다운(예상) 10만 50만 100만 200만 5,000,000권 다운 15,000,000권 다운 스마트폰 어플 다운로드 수 전자책 다운로드 수 500만 토탈 1억뷰 달성 북팔 전자책 퍼포먼스 시작 2011. 3 p9 30,000,000권 다운
  • 10. 24,537 6,076 103,764 306,166 7,625 14,035 5,083 7,182 40,453 29,289 110,408 145,214 101,304 * 5월26일~6월1일 랭키닷컴 조사 (안드로이드 폰 사용자 6만명 패널조사) 모바일 전자책 앱 관련 퍼포먼스 비교 (일일 평균이용자수) 일일 30만명 방문, 대한민국 1등 스마트폰 전자책앱
  • 11. 어플명 이용자수 일평균 실행횟수 이용일수(일) 설치자수 설치대비 이용자수 이용률 카카오페이지 134,499 24,537 464,358 1.25 731,768 18.38% U+북마켓 21,277 6,076 456,209 1.96 542,557 3.92% Google Play 북 602,588 103,764 1,407,118 1.18 13,976,539 4.31% 북팔 417,936 306,166 4,706,632 5.04 905,021 46.18% 예스24 eBook 23,556 7,625 242,926 2.23 263,680 8.93% olleh ebook 74,469 14,035 234,437 1.3 3,794,099 1.96% 인터파크 전자책 비스킷 19,757 5,083 102,888 1.77 329,030 6.00% 북큐브 26,596 7,182 258,403 1.86 345,747 7.69% 리디북스 eBook 130,700 40,453 1,788,009 2.13 1,208,975 10.81% 교보문고 eBook 104,104 29,289 966,977 1.93 2,318,405 4.49% 네이버 북스 360,945 110,408 4,844,414 2.1 2,627,678 13.74% 리더스허브 588,150 101,340 1,725,082 1.18 8,967,387 6.56% T store Book 563,074 145,218 6,353,399 1.77 4,694,561 11.99% * 5월26일~6월1일 랭키닷컴 조사 (안드로이드 폰 사용자 6만명 패널조사)
  • 12. 무료 동영상 UCC 광고마케팅 플랫폼 무료 전자책(book) SOCIAL CONTENTS 광고마케팅 플랫폼 = 유 통 아이템 컨셉 비지니스 : : : : : : : : 유튜브의 가치 - 2006년 구글에 16억달러에 매각(당시 매출 없음) - 2013년 유튜브의 광고 매출은 40억달러 추정 (RBC 캐피탈 마켓 조사 자료) 북팔 = 모바일 전자책 업계의 “북튜브”
  • 13. 유튜브의 조회수는 공연(행사)매출과 비례한다 U2의 전세계 투어 매출은 10년새 10배로 성장 무료콘텐츠 시장확대
  • 14. 20세기 음반사 전성시대 21세기 기획사 전성시대
  • 15. 고객경험 마케팅 파워 고객증가 트래픽증가 = 수익성 콘텐츠 증가 무료책 = 편의성 북팔의 비즈니스 구조 분석
  • 16. 광고주 작가 광고 집행 광고비 지불 콘텐츠 제작 수익쉐어 북팔 콘텐츠 플랫폼 콘텐츠 소비 비용 지불 사용자
  • 17. 스마트폰 pc웹 스마트패드 스마트티비 맞춤형 디바이스 콘텐츠 판매 광고 커머스 콘텐츠 플랫폼 모바일의 밸류체인 하드웨어 -> 소프트웨어 -> 콘텐츠 -> 파생상품 확대 매출 확대
  • 18. 콘텐츠 생산방식 자체 기획 외부 기획 저작권 만료 콘텐츠 제휴 콘텐츠 취재 및 집필 외부 작가들의 직접 원고 작성 문학, 인문, 고전, 학습 콘텐츠 연재소설, 시사, 정보 소셜 콘텐츠 * 내부 기획은 기획자를 고용하는 방식 – 핵심역량은 보유 * 외부 기획은 외부 작가를 네트워킹 하는 방식 – 커뮤니티 관리 (현재 1200여명)
  • 19. 모바일에 적합한 콘텐츠 생산 시스템에 의한 퀄리티 콘트롤 다양한 무료책 확대생산 서비스 고도화 모바일 콘텐츠 플랫폼
  • 20. 생태계 사용자 사업확장 고객지향 회사 박리다매, 무료정책, 적시공급
  • 21. End