스마트폰으로 즐기는
무료전자책, 북팔
김형석
스마트폰 전자책 앱 북팔
대표이사
前 광고대행사 채널컴 AE
前 게임벤처 CCR 마케팅 팀장
前 청와대 온라인 홍보자문위원
mktkim4@gmail.com
www.facebook.com/mktkim
2011년 3월 start!
스마트폰 기반의 ebook
소셜콘텐츠
작가 네트워킹
모바일 마케팅 플랫폼
2013년 240만 다운로드
일일 방문자 최대30만
전자책 콘텐츠 2만권 구축
플랫폼 구축으로 확장
왜
무료책인가?.
서점에서 책을 보면서 읽을거리를 찾다가 책을 사는건
너무도 자연스러운 현상
무료책을 찾는건 당연!
고작 15%만
‘2012년 방송통신위 스마트폰 사용자 실태조사
'무료책' 마케팅의
중요성 강조
"무료책은 무료 서비스를 위한 것이 아니라
유료 구매를 유도하기 위한 수단“
리디북스 사례
30만 다운 => 48만 다운 60%증가
5만명 => 11만명 210% 증가
기회 위협VS
스마트폰
대중화
콘텐츠
경쟁
콘텐츠 생산자들에게
기회의 땅
책은 가장 대중화하기
어려운 소재
2011. 8 2011.9 2012. 3 2013. 4 2014년
500,000권
다운
누적 1억권
다운(예상)
10만
50만
100만
200만
5,000,000권
다운
15,000,000권
다운
스마트폰
어플 다운로드...
24,537 6,076
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7,625 14,035 5,083 7,182
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* 5월26일~6월1일 랭키닷컴 조사 (안드로이드 폰 ...
어플명 이용자수
일평균
실행횟수 이용일수(일) 설치자수
설치대비
이용자수 이용률
카카오페이지 134,499 24,537 464,358 1.25 731,768 18.38%
U+북마켓 21,277 6,076 456,209 ...
무료
동영상
UCC
광고마케팅 플랫폼
무료
전자책(book)
SOCIAL CONTENTS
광고마케팅 플랫폼
=
유 통
아이템
컨셉
비지니스
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유튜브의 가치
- 2006년 구글에 16억달러에 매...
유튜브의 조회수는
공연(행사)매출과 비례한다
U2의 전세계 투어 매출은
10년새 10배로 성장
무료콘텐츠
시장확대
20세기 음반사
전성시대
21세기 기획사
전성시대
고객경험
마케팅 파워 고객증가
트래픽증가 = 수익성
콘텐츠 증가
무료책 = 편의성
북팔의 비즈니스 구조 분석
광고주 작가
광고 집행
광고비 지불
콘텐츠 제작
수익쉐어
북팔 콘텐츠 플랫폼
콘텐츠
소비
비용
지불
사용자
스마트폰
pc웹
스마트패드
스마트티비
맞춤형
디바이스
콘텐츠 판매
광고
커머스
콘텐츠
플랫폼
모바일의 밸류체인
하드웨어 -> 소프트웨어 -> 콘텐츠 -> 파생상품 확대
매출
확대
콘텐츠 생산방식
자체 기획 외부 기획
저작권 만료 콘텐츠
제휴 콘텐츠
취재 및 집필
외부 작가들의
직접 원고 작성
문학, 인문, 고전, 학습 콘텐츠
연재소설, 시사, 정보
소셜 콘텐츠
* 내부 기획은 기획자를 고용하는 ...
모바일에 적합한 콘텐츠 생산
시스템에 의한 퀄리티 콘트롤
다양한 무료책 확대생산
서비스 고도화
모바일 콘텐츠 플랫폼
생태계 사용자 사업확장
고객지향 회사
박리다매, 무료정책, 적시공급
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15회 오픈업 - 3. 북팔 김형석 대표

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  1. 1. 스마트폰으로 즐기는 무료전자책, 북팔
  2. 2. 김형석 스마트폰 전자책 앱 북팔 대표이사 前 광고대행사 채널컴 AE 前 게임벤처 CCR 마케팅 팀장 前 청와대 온라인 홍보자문위원 mktkim4@gmail.com www.facebook.com/mktkim
  3. 3. 2011년 3월 start! 스마트폰 기반의 ebook 소셜콘텐츠 작가 네트워킹 모바일 마케팅 플랫폼 2013년 240만 다운로드 일일 방문자 최대30만 전자책 콘텐츠 2만권 구축 플랫폼 구축으로 확장
  4. 4. 왜 무료책인가?.
  5. 5. 서점에서 책을 보면서 읽을거리를 찾다가 책을 사는건 너무도 자연스러운 현상 무료책을 찾는건 당연!
  6. 6. 고작 15%만 ‘2012년 방송통신위 스마트폰 사용자 실태조사
  7. 7. '무료책' 마케팅의 중요성 강조 "무료책은 무료 서비스를 위한 것이 아니라 유료 구매를 유도하기 위한 수단“ 리디북스 사례 30만 다운 => 48만 다운 60%증가 5만명 => 11만명 210% 증가
  8. 8. 기회 위협VS 스마트폰 대중화 콘텐츠 경쟁 콘텐츠 생산자들에게 기회의 땅 책은 가장 대중화하기 어려운 소재
  9. 9. 2011. 8 2011.9 2012. 3 2013. 4 2014년 500,000권 다운 누적 1억권 다운(예상) 10만 50만 100만 200만 5,000,000권 다운 15,000,000권 다운 스마트폰 어플 다운로드 수 전자책 다운로드 수 500만 토탈 1억뷰 달성 북팔 전자책 퍼포먼스 시작 2011. 3 p9 30,000,000권 다운
  10. 10. 24,537 6,076 103,764 306,166 7,625 14,035 5,083 7,182 40,453 29,289 110,408 145,214 101,304 * 5월26일~6월1일 랭키닷컴 조사 (안드로이드 폰 사용자 6만명 패널조사) 모바일 전자책 앱 관련 퍼포먼스 비교 (일일 평균이용자수) 일일 30만명 방문, 대한민국 1등 스마트폰 전자책앱
  11. 11. 어플명 이용자수 일평균 실행횟수 이용일수(일) 설치자수 설치대비 이용자수 이용률 카카오페이지 134,499 24,537 464,358 1.25 731,768 18.38% U+북마켓 21,277 6,076 456,209 1.96 542,557 3.92% Google Play 북 602,588 103,764 1,407,118 1.18 13,976,539 4.31% 북팔 417,936 306,166 4,706,632 5.04 905,021 46.18% 예스24 eBook 23,556 7,625 242,926 2.23 263,680 8.93% olleh ebook 74,469 14,035 234,437 1.3 3,794,099 1.96% 인터파크 전자책 비스킷 19,757 5,083 102,888 1.77 329,030 6.00% 북큐브 26,596 7,182 258,403 1.86 345,747 7.69% 리디북스 eBook 130,700 40,453 1,788,009 2.13 1,208,975 10.81% 교보문고 eBook 104,104 29,289 966,977 1.93 2,318,405 4.49% 네이버 북스 360,945 110,408 4,844,414 2.1 2,627,678 13.74% 리더스허브 588,150 101,340 1,725,082 1.18 8,967,387 6.56% T store Book 563,074 145,218 6,353,399 1.77 4,694,561 11.99% * 5월26일~6월1일 랭키닷컴 조사 (안드로이드 폰 사용자 6만명 패널조사)
  12. 12. 무료 동영상 UCC 광고마케팅 플랫폼 무료 전자책(book) SOCIAL CONTENTS 광고마케팅 플랫폼 = 유 통 아이템 컨셉 비지니스 : : : : : : : : 유튜브의 가치 - 2006년 구글에 16억달러에 매각(당시 매출 없음) - 2013년 유튜브의 광고 매출은 40억달러 추정 (RBC 캐피탈 마켓 조사 자료) 북팔 = 모바일 전자책 업계의 “북튜브”
  13. 13. 유튜브의 조회수는 공연(행사)매출과 비례한다 U2의 전세계 투어 매출은 10년새 10배로 성장 무료콘텐츠 시장확대
  14. 14. 20세기 음반사 전성시대 21세기 기획사 전성시대
  15. 15. 고객경험 마케팅 파워 고객증가 트래픽증가 = 수익성 콘텐츠 증가 무료책 = 편의성 북팔의 비즈니스 구조 분석
  16. 16. 광고주 작가 광고 집행 광고비 지불 콘텐츠 제작 수익쉐어 북팔 콘텐츠 플랫폼 콘텐츠 소비 비용 지불 사용자
  17. 17. 스마트폰 pc웹 스마트패드 스마트티비 맞춤형 디바이스 콘텐츠 판매 광고 커머스 콘텐츠 플랫폼 모바일의 밸류체인 하드웨어 -> 소프트웨어 -> 콘텐츠 -> 파생상품 확대 매출 확대
  18. 18. 콘텐츠 생산방식 자체 기획 외부 기획 저작권 만료 콘텐츠 제휴 콘텐츠 취재 및 집필 외부 작가들의 직접 원고 작성 문학, 인문, 고전, 학습 콘텐츠 연재소설, 시사, 정보 소셜 콘텐츠 * 내부 기획은 기획자를 고용하는 방식 – 핵심역량은 보유 * 외부 기획은 외부 작가를 네트워킹 하는 방식 – 커뮤니티 관리 (현재 1200여명)
  19. 19. 모바일에 적합한 콘텐츠 생산 시스템에 의한 퀄리티 콘트롤 다양한 무료책 확대생산 서비스 고도화 모바일 콘텐츠 플랫폼
  20. 20. 생태계 사용자 사업확장 고객지향 회사 박리다매, 무료정책, 적시공급
  21. 21. End
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