Chiến dịch "Đồng hành bên người phụ nữ hiện đại" - Libido BLMKT2014

853 views

Published on

Social communication campaign we planned to solve 3rd round casestudy of Greenfood Hanoi (gfhanoi.com.vn).
#Libido #awesome #ilovewomen

Contact me for more at www.nguyenvietduong.com | fb.com/jackie.duong92

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
853
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Chiến dịch "Đồng hành bên người phụ nữ hiện đại" - Libido BLMKT2014

  1. 1. Đồng hành bên người phụ nữ hiện đại Chiến dịch truyền thông cộng đồng của Greenfood Hanoi giả định giải quyết casestudy vòng 3 cuộc thi Bản lĩnh Marketer 2014
  2. 2. Thị trường thực phẩm thịt 180.000 tấn/tháng 6% năm THÀNH PHỐ NÔNG THÔN /người VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM ?!?!?
  3. 3. reenfood Hanoi – chúng tôi là ai? Triết lý kinh doanh “Vì cộng đồng, do cộng đồng và cho cộng đồng” Quan tâm đến Đẩy lùi vệ sinh an toàn thực phẩm Sản xuất sản phẩm chất lượng truy xuất nguồn gốc Bảo vệ giống nòi dân tộc
  4. 4. Công chúng mục tiêu Phụ nữ 25 – 40 tuổi Sinh sống tại Hà Nội Có gia đình, có con Tại sao lựa chọn? • Dễ tiếp cận • Vai trò quyết định • Tính hình mẫu ~ 1,5 triệu người Tivi/báo Internet
  5. 5. Thừa Thông tin, Thiếu Niềm tin PHỤ NỮ HIỆN ĐẠI
  6. 6. CUSTOMER INSIGHT Có quan tâm, nhưng thiếu nhận thức đúng đắn “Nhắm mắt làm ngơ” Vệ sinh bằng xà phòng và nước nóng trước khi nấu Đặt thịt ở quê qua người quen trên các forum như lamchame “Thịt sạch, thịt an toàn là thịt trông tươi ngon và không ôi thiu”
  7. 7. “Vơi gánh âu lo cho Niềm tin trọn vẹn”
  8. 8. Đồng hành bên người phụ nữ hiện đại
  9. 9. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH  Thông điệp: “Vơi gánh âu lo cho niềm tin trọn vẹn”  Thời gian: 3 tháng từ 1/9 đến 1/12/2014  Công chúng mục tiêu: Phụ nữ từ 25 – 40 tuổi sinh sống trong khu vực thành phố Hà Nội  Mục tiêu chiến dịch: tăng nhận biết thương hiệu 60% đối tượng mục tiêu, hỗ trợ thúc đẩy điểm bán, khẳng định triết lý đồng hành với phụ nữ của Greenfood  Tổng ngân sách dự kiến: 500 triệu VNĐ Trigger Sep01- Sep19 GĐ1 Engage Sep20- Oct31 GĐ2 • Amplify • Nov01- Dec01 GĐ3
  10. 10. PHASE 1 : TRIGGER (Sep01 – Sep19) Tác động thông qua sự ĐỒNG CẢM Mục đích  Thu hút công chúng biết tới chiến dịch  Tạo dựng cộng đồng mục tiêu  Khơi gợi sự đồng cảm  Bước đầu giới thiệu thương hiệu KÊNH TRUYỀN THÔNG THỊT HẠNH PHÚC Facebook Ads/Influencer FORUM SEEDING Webtretho/Lamchame ONLINE NEWS Phụ nữ / Đàn ông
  11. 11. 50 sắc thái khiến bạn yêu thêm người phụ nữ Viral clip
  12. 12. BẤT NGỜ CHO EM Biệt đội Greenfood Hỗ trợ
  13. 13. PHASE 2 : ENGAGE (Sep20 – Oct31) Thể hiện thông qua việc ĐỒNG HÀNH Mục đích  Cổ vũ việc chia sẻ trách nhiệm với phụ nữ gia đình  Thể hiện triết lý đồng hành bền vững và trách nhiệm cộng đồng của Greenfood Hanoi .. .Sep20 – Oct04 > Giới thiệu chương trình > Nhận đăng ký Oct05 – Oct10 > Ghi hình Oct11 – Oct22 > Đăng tải trên mạng xã hội Oct23 - > Đăng trên báo/diễn đàn KÊNH TRUYỀN THÔNG  Facebook / Youtube Channel  Forum seeding  Tờ rơi/ Poster  Banner các website/forum  Bài viết trên các báo online
  14. 14. Tương lai các Bố nên đến Greenfood Hanoi để mua thịt cho vợ cho an toàn :)
  15. 15. PHASE 3 : AMPLIFY (Nov01 – Dec01) BÁM SÁT ĐIỂM BÁN Ngày hội thông tin thực phẩm Giới thiệu sản phẩm lưu động Mục đích  Thể hiện vai trò đồng hành của thương hiệu  Giới thiệu sản phẩm sạch truy xuất nguồn gốc  Truyền tải các kiến thức cần biết về VSATTP Truyền thông  Offline khu vực: tờ rơi, poster, bảng tin tổ dân phố  Trực tiếp: thư mời, loa phường  Phóng sự truyền hình
  16. 16. ĐO LƯỜNG VÀ KIỂM SOÁT  Số lượng người theo dõi trên Facebook  Tổng số lượt xem trên kênh Youtube  Số lượt bình luận trên các topic  Thu hồi ý kiến phản hồi trực tiếp tại điểm bán và online (mạng xã hội, diễn đàn..)
  17. 17. Thank you for your attention Proposed by LIBIDO, May 2014 *** Các hình ảnh trong bài đều lấy từ nguồn Internet và chỉ sử dụng trong cuộc thi với mục đích phi lợi nhuận

×