Vanksen : SEO et refonte de sites, les bonnes pratiques
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Le temps où le SEO était une discipline cloisonnée est révolu, consultez les 15 points de vigilance dans notre présentation « Le SEO roi… pour le R.O.I » et trouvez les bonnes synergies pour ...

Le temps où le SEO était une discipline cloisonnée est révolu, consultez les 15 points de vigilance dans notre présentation « Le SEO roi… pour le R.O.I » et trouvez les bonnes synergies pour faire de votre refonte un atout pour votre visibilité… et vos opportunités de vente !

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Vanksen : SEO et refonte de sites, les bonnes pratiques Vanksen : SEO et refonte de sites, les bonnes pratiques Presentation Transcript

  • Refonte de site : le SEO roi… pour le R.O.I. Atelier FrenchWeb du jeudi 18 avril 2013
  • Agenda
  • agenda 01. What ? Définition du SEO . Agenda00 02. Why ? L'importance du SEO dans un contexte de refonte 03. Who ? Les intervenants à mobiliser 04. When ? L'intervention SEO dans le process de refonte 05. How ? Etude de cas 06. Conclusion 3
  • 01. Définition du SEO
  • What ? Wikipedia 01. Définition du SEO 5 « L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche »
  • What ? Fonctionnement des moteurs de recherche 01. Définition du SEO 6
  • What ? La page de résultats Google 01. Définition du SEO 7 Adwords  Premium   Résultats  «  naturels  »   Adwords  
  • What ? Répartition des clics en 1ère page 01. Définition du SEO 8
  • What ? Les 3 piliers du SEO 01. Définition du SEO 9 Popularité   Développer la visibilité et les opportunités de vente des marques Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • What ? La technique 01. Définition du SEO 10 Popularité   Optimiser la structure et le code des sites afin de répondre aux normes techniques des moteurs et faciliter l’indexation Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • What ? La sémantique 01. Définition du SEO 11 Popularité   Choisir les bons mots clés à utiliser dans la rédaction des textes et l’optimisation des balises du code source Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • What ? La popularité 01. Définition du SEO 12 Popularité   Susciter la confiance des moteurs de recherche en tissant un écosystème de liens pointant vers votre site Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
  • Why ? Constat 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 14 Le SEO est souvent le « parent pauvre » des projets de refonte Focus sur : Design + User Experience + Planning + Budget Le SEO est souvent laissé de côté dans un projet de refonte
  • Why ? Les risques liés à une refonte 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 15 Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO Perte des acquis SEO de l’ancien site Perte de trafic liée au changement d’adresse Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
  • Why ? Les risques liés à une refonte 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 16 Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO Perte  des  acquis  SEO  de  l’ancien  site     Perte  de  trafic  liée  au  changement  d’adresse   Perte  des  liens  externes  pointant  vers  les  anciennes  pages   Une refonte représente un risque pour votre visibilité, votre trafic organique… …et donc pour votre performance business / votre chiffre d’affaires Mais également une formidable opportunité de (re)penser sa stratégie SEO et de concevoir un nouveau site SEO Friendly
  • Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 17 2 projets de refonte de site   Sites  e-­‐commerce  réalisant  100 000 visites organiques mensuelles,  avec   un  taux de conversion de 2,7% et  un  panier moyen de 50€ Projet 1 Refonte  en  année  1  :  budget SEO = 10k€ >>  Evolu9on  trafic  organique  :  -20%   Années  2,  3,  4  :  budget SEO = 30k€ >>  Augmenta9on  annuelle  du  trafic  SEO  =  +10%   Projet 2 Refonte  en  année  1  :  budget SEO = 70k€ >>  Evolu9on  trafic  organique  :  +10% Années  2,  3,  4  :  budget SEO = 10k€ >>  Augmenta9on  annuelle  du  trafic  SEO  =  +10%
  • Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 18 Projet 1     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   10  000   80  000   960  000   0,0104  €                        1  296  000  €   Année  2   30  000   88  000   1  056  000   0,0284  €                        1  425  600  €     Année  3   30  000   96  800   1  161  600   0,0258  €                        1  568  160  €     Année  4   30  000   106  480   1  277  760   0,0235  €                        1  724  976  €     Total   100  000   371  280   4  455  360   0,0224  €              6  014  736  €     Projet 2     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   70  000   110  000   1  320  000   0,0530  €                        1  782  000  €     Année  2   10  000   121  000   1  452  000   0,0069  €                        1  960  200  €     Année  3   10  000   133  100   1  597  200   0,0063  €                        2  156  220  €     Année  4   10  000   146  410   1  756  920   0,0057  €                        2  371  842  €     Total   100  000   510  510   6  126  120   0,0163  €              8  270  262  €    
  • Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 19 Projet 1     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   10  000   80  000   960  000   0,0104  €                        1  296  000  €   Année  2   30  000   88  000   1  056  000   0,0284  €                        1  425  600  €     Année  3   30  000   96  800   1  161  600   0,0258  €                        1  568  160  €     Année  4   30  000   106  480   1  277  760   0,0235  €                        1  724  976  €     Total   100  000   371  280   4  455  360   0,0224  €              6  014  736  €     Projet 2     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   70  000   110  000   1  320  000   0,0530  €                        1  782  000  €     Année  2   10  000   121  000   1  452  000   0,0069  €                        1  960  200  €     Année  3   10  000   133  100   1  597  200   0,0063  €                        2  156  220  €     Année  4   10  000   146  410   1  756  920   0,0057  €                        2  371  842  €     Total   100  000   510  510   6  126  120   0,0163  €              8  270  262  €     Pour un budget SEO identique, la répartition de l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer : -27% coût à la visite +38% chiffre d’affaires Pour compenser ce différentiel de chiffres d’affaire, le projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000 € en Adwords
  • Why ? La recherche du bon compromis 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 20 0   2   4   6   8   10   Design   User  experience   Respect  planning  Respect  budget   SEO   Projet  idéal   Projet  Image   Projet  fonc9onnel   Projet  équilibré  
  • 03. Les intervenants à mobiliser
  • « Le SEO ? Si, si, c’est déjà inclus dans le devis » « Le SEO ça vient avant ou après la mise en ligne dans le planning ? » « Nous ne vendons pas de voitures, seulement des véhicules » « On va quand même pas mettre un bloc de texte en Home Page » « Qu’est-ce que ça veut dire SEO ? » « Le terme exact est filtre à particules additivé » Who ? 03. Les intervenants à mobiliser 22 Développeurs SEO manager Top management Expertise métier Directeur de clientèle Designer Project manager Marketing « Ça sert à rien le SEO, le site est déjà fonctionnel »
  • 04. L'intervention SEO dans le process de refonte
  • Besoins   Structure   Créa?on   Ou?ls   Produc?on   Lancement   Maintenance   When ? Le cycle de vie d'un projet de refonte 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 24 1 2 3 4 5 6 Structura?on  de  l’informa9on   et  des  parcours  u9lisateurs   Réalisa9on  des  maqueVes  et   écriture  des  contenus   Défini?on  des  ou?ls     spécifiques  à  meVre  en  place   Développement  du  site  et   intégra?on  des  contenus   Mise  en  produc?on  et  relai   promo?onnel   Suivi  de  la  mise  en  ligne  et   ajustements  mineurs   Structure   Créa?on   Ou?ls   Produc?on   Lancement   Maintenance   Aperçu  de  la  fonc?on  principale  de  chaque  étape  :   2 3 4 5 6 7 Analyse  et  expression  des   besoins  pour  le  projet   Besoins   6
  • § Un  prérequis  :  la  sélec?on  des  mots  clés  les  plus  per?nents  pour  votre  ac?vité                     § Une  arborescence  SEO  Friendly   Prise  en  compte  de  la  demande  des  internautes  dans  la  défini9on  de  l’arborescence   Créa9on  de  landing  pages  supplémentaires  pour  répondre  à  ceVe  demande   Créa9on  de  plusieurs  pages  à  par9r  du  contenu  prévu  pour  une  seule  page   Re-­‐segmenta?on  du  catalogue  produit,  enrichissement  de  la  base  de  données         When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 25 Structure   #1 Définir l'arborescence 1 Etablir  une  1ère  liste   de  mots  clés   Chercher  des  déclinaisons   (Adwords,  Insight,  Übersuggest…)   Sélec?onner  vos  mots  clés  prioritaires   (poten?el  x  concurrence  x  per?nence)  32
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 26 Créa?on   #2 Rédiger les contenus § Former  les  rédacteurs  à  une  écriture  SEO  Friendly   Les  rédacteurs  doivent  être  sensibilisés  à  l’importance  du  SEO   dans  le  cadre  de  la  refonte   Partage  d’une  liste  d’expressions  prioritaires  pour  :   ü Mul9plica9on  des  occurrences  en  mots  clés  prioritaires   ü U9lisa9on  dans  le  haut  de  la  page  web   ü U9lisa9on  dans  les  9tres   ü Passage  en  gras,  italique   ü Liens  internes  à  an9ciper     § Rappeler  les  spécificités  de  la  rédac?on  pour  le  web   Le  temps  moyen  passé  sur  une  page  web  est  de  60  secondes   79%  des  internautes  lisent  en  diagonale   16%  des  internautes  lisent  mot  à  mot   Une  page  est  «  scannée  »  par  l’internaute  en  suivant  un   parcours  en  «  F  »    
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 27 Créa?on   #3 Réaliser le design § L'angoisse  de  la  page  blanche                     § Une  Home  Page  SEO  Friendly   La  Home  Page  est  la  page  la  plus  importante  d’un  site  (toutes  les  pages  font  un  lien  vers  elle)   La  Home  Page  est  votre  meilleure  landing  page  SEO     Nécessité  d’intégrer  la  probléma?que  SEO  dans  le  phase  de  design  (valida9on  des   maqueVes  par  le  SEO)  afin  de  trouver  le  meilleur  compromis  possible  entre  design  et   efficacité  SEO      
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 28 Ou?ls   #4 Customiser le back office § Vérifier  l'administrabilité  de  vos  contenus   Contenus  visibles  par  l’internaute   ü Titres  (<h1>,  <h2>,  <h3>,  …)   ü Textes  +  mise  en  forme  (<b>)   ü Légendes  des  images  (Alt)     Contenus  spécifiques  au  SEO,  visibles  dans  les  SERPs   ü META  Title   ü META  Descrip9on     § Règles  d’op?misa?on  par  défaut   Selon  la  volumétrie  du  site,  une  op9misa9on  page  par  page  n’est  pas  forcément  per9nente   Possibilité  de  définir  des  règles  d’op?misa?on  (META  Title,  META  Descrip9on)  qui   s’appliqueront  par  défaut  si  une  op9misa9on  spécifique  n’a  pas  été  demandée     § Module  de  réécriture  d’URL  et  redirec?ons  301   Une  bonne  pra9que  est  de  prévoir  dans  le  back  office  un  module  de  réécriture  d’URL   permeVant  de  choisir  un  nouveau  nom  de  page  et  de  renvoyer  automa9quement  l’ancienne   page  vers  la  nouvelle  via  une  redirec?on  301  
  • § Robots.txt   Le  premier  fichier  consulté  par  le  moteur  de   recherche  lors  de  son  crawl   Con9ent  les  instruc9ons  sur  les  sec?ons  à  ne  pas   indexer   Déclare  l’emplacement  du  sitemap.xml     § Sitemap.xml   Fichier  XML  listant  les  pages  du  site  à  indexer  ainsi   que  leur  niveau  de  priorité,  fréquence  de  mise  à   jour       § Webmastertools   Authen?fica?on  du  site  auprès  de  Google   Ges9on  du  SEO  via  la  console  webmastertools  :   suivi  de  l’indexa9on,  ges9on  des  pages  d’erreur,   améliora9on  HTML,  etc…       When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 29 Ou?ls   #5 Planifier la mise en place des éléments off-page
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 30 Ou?ls   #6 Maintenir les outils de suivi § Comparer  avec  avant   Pour  juger  de  la  performance  de  la  refonte  d’un  point  de  vue  SEO,  vous  voudrez   certainement  comparer  avec  les  performances  de  l’ancien  site   Encore  faut-­‐il  que  cela  soit  possible…     § MeVre  à  jour  les  ou?ls  de  contrôle  du  posi?onnement   Penser  à  meVre  à  jour  votre  ou?l  de  monitoring  des  posi?ons  dans  les  moteurs  de   recherche  avec  l’URL  de  votre  nouveau  site       § Poursuivre  l’analyse  trafic   L’idéal  pour  l’analyse  est  de  conserver  la  même  solu?on  trafic,  le  même  compte,  le   même  tag.  QuiVe  à  double  tagguer  le  site  pendant  un  certain  temps.     De  ceVe  manière,  vous  pourrez  très  aisément  vérifier  que  le  nouveau  site  performe   au  moins  aussi  bien  que  l’ancien  et  réaliser  des  insights  précis  sur  les  différences  de   performance  entre  l’ancien  et  le  nouveau  site          
  • § Ouvrir  des  espaces  sociaux  de  marque   Les  signaux  sociaux  sont  pris  en  compte  par  les  algorithmes  des  moteurs  :  nombre  de  fans,   nombre  de  followers,  nombre  de  partages,  …   L’ouverture  et  l’anima9on  de  ces  espaces  de  marque  par9cipent  à  l’instaura9on  de  la   confiance  des  moteurs  de  recherche  envers  votre  site     Lier  les  espaces  sociaux  depuis  votre  site  et  ajouter  des  balises  spécifiques  (META  Fb  admin)       § Encourager  le  partage  depuis  votre  site  vers  les  réseaux  sociaux   MeVre  en  place  des  boutons  de  partage  sur  les  pages  importantes   Contrôler  les  données  partagées  sur  les  réseaux  sociaux  (Open  Graph,  TwiVer  card)     § Google  Plus  et  Authorship   Lier  également  vos  profils  auteur  à  Google  Plus   Réclamer  l’Authorship  Google   Vos  contenus  sont  favorisés  quan?ta?vement  et  qualita?vement         When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 31 Ou?ls   #7 Intégrer l'environnement Social Media
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 32 Ou?ls   #8 Anticiper la problématique mobile § Une  ques?on  qui  revient  souvent   Site  mobile  dis9nct  ou  responsive  design  ?   ü Responsive  design  :  une  seule  URL  pour  le  site  desktop  et  mobile,  le  design  s’adapte   en  fonc9on  du  terminal   ü URL  mobile  :  une  URL  dis9ncte  m.monsite.com             Responsive  Design     Avantages  :   ü Pas  de  risque  de  duplica9on  de  contenu   ü Process  de  mise  à  jour  simplifié   ü Ac9ons  linking  ciblées  sur  une  seule  URL   ü La  solu9on  la  plus  SEO  Friendly     Inconvénients  :   ü Impact  néga9f  sur  les  temps  de  chargement   ü Pas  de  possibilité  pour  adapter  le  site  aux   usages  spécifiques   URL  mobile     Avantages  :   ü Possibilité  de  concevoir  un  contenu  adapté   aux  usages  du  mobile     Inconvénients  :   ü Probléma9ques  de  redirec9ons  Destop  /   Mobile   ü Mise  à  jour  à  porter  sur  2  sites   ü Stratégie  de  linking  à  mener  sur  2  URLs    
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 33 Produc?on   #9 Développer le front office § An?ciper  les  freins  à  la  performance  SEO   Certains  formats  /  technologies  ne  sont  pas  interprétés  par  les  moteurs  de  recherche   Images,  Flash,  Javascript,  IFrame,  rechargement  AJAX,  etc…   Le  SEO  doit  proposer  des  alterna?ves  permeVant  de  répondre  à  l’expression  de  besoins  tout   en  conservant  un  bon  niveau  de  performance  SEO     § Spécifica?ons  basiques   Balisage  Hx  cohérent,  ajout  d’aVributs  Alt  sur  des  images,  ges9on  de  la  pagina9on,  créa9on   d’un  footer  SEO,  etc…     § Spécifica?ons  avancées   Rich  snippets,  indexa9on  de  pages  de  recherche,  op9misa9on  du  temps  de  chargement    
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 34 Produc?on   #10 Optimiser les pages § Stratégie  de  posi?onnement   Mapping  séman?que  permeVant  d’aVribuer  à  chaque   page  un  lot  de  séquences  ‘objec9fs’   ü   Une  séquence  prioritaire   ü Quelques  mots  clés  secondaires     § Op?miser  le  site  avant  la  mise  en  ligne   ü URL   ü META  Title   ü META  Descrip9on   ü H1   ü H2,  H3,  H4,  …   ü Alt   ü Occurrences  des  mots  clés  prioritaires   ü Passage  en  gras   ü Liens  internes    
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 35 Lancement   #11 Ne pas faire d'erreurs idiotes § Indexa?on  de  l'environnement  de  receVe   L’URL  de  la  pré-­‐prod  n’est  pas  protégée  ?  Login/Mot  de  passe,  Robots.txt,  Balise  noindex…   Un  lien  a  été  oublié  lors  du  passage  en  produc9on  ?     § Interdire  aux  moteurs  de  recherche  de  crawler  le  nouveau  site   Lors  du  passage  en  produc9on,  penser  à  enlever  les  protec?ons  !     § Paramétrage  DNS   Plusieurs  sites  hébergés  sur  le  même  serveur  ?   Des  nouveaux  noms  de  domaine  déposés  qui  pointent  vers  l’IP  du  serveur  ?   AVen9on  à  ne  pas  dupliquer  votre  nouveau  site  sur  plusieurs  URLs  
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 36 Lancement   #12 Rediriger les anciennes URLs § Google  a  de  la  mémoire   Votre  ancien  site  a  acquis  aux  yeux  de  Google  une  certaine  légi?mité  liée  à  son  ancienneté   Vos  pages  ont  un  historique,  des  liens  qui  pointent  vers  elles     § Changement  d’adresse   Lors  de  la  refonte,  un  grand  nombre  de  pages  vont  changer  d’adresse   Il  faut  indiquer  au  moteur  de  recherche  la  nouvelle  adresse  du  contenu  qu’il  connaît   Imaginez  un  commerçant  qui  changerait  d’adresse  sans  en  informer  ses  clients  !     § Table  de  redirec?ons   Pour  chaque  page  de  l’ancien  site,  meVre  en  place  une  redirec?on  301  vers  la  page  du   nouveau  site  avec  le  contenu  le  plus  similaire   Procéder  page  par  page  quand  cela  est  possible  (pages  prioritaires)  puis  en  u9lisant  des   règles  de  redirec?on    (toutes  les  pages  d’un  répertoire  donné  redirigent  vers  une  même   page)   Tester  les  redirec9ons  avant  mise  en  ligne   CeVe  étape  est  cruciale,  la  rater  peut  faire  perdre  un  temps  considérable  
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 37 Lancement   #13 Evènementialiser le lancement § Annoncer  le  lancement  du  nouveau  site   La  refonte  est  un  prétexte  parfait  pour  communiquer  auprès  de  vos  différentes  cibles  afin  de   les  informer  du  changement.   Tous  les  moyens  sont  bons  :  mailing,  communiqué  de  presse,  relai  sur  les  réseaux  sociaux,   signature  de  mails,  etc…       § En  profiter  pour  créer  des  backlinks   Comme  toute  ac9on  de  communica9on,  l’annonce  du  lancement  du  nouveau  site  peut   cons9tuer  une  opportunité  de  créer  des  backlinks   Inser9on  de  liens  SEO  dans  le  communiqué  de  presse,  relai  de  la  mise  en  ligne  sur  les  sites  de   fournisseur  qui  ont  par9cipé  au  projet,  relai  de  la  mise  en  ligne  sur  des  sites  partenaires,  etc…     § Disposi?f  spécial   Afin  de  réellement  «  événemen9aliser  »  le  lancement,  mise  en  place  d’un  disposi?f  teasing   (dévoiler  les  orienta9ons  du  nouveau  design,  jeu  concours  ,  etc…)  permeVant  d’a{rer  de   nombreux  backlinks  
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 38 Maintenance   #14 Rester en alerte § La  refonte,  un  moment  clé   Au  vu  de  l’importance  stratégique  que  représente  la  refonte  pour  le  SEO  et  vos  opportunités   de  vente,  une  aVen?on  toute  par?culière  doit  être  portée  au  site  durant  les  heures,  les  jours,   les  semaines  suivant  la  mise  en  produc9on     § Analyser  les  logs  serveur   Comment  les  moteurs  de  recherche  crawlent-­‐ils  le  nouveau  site  ?     § Suivre  l’indexa?on   Vos  nouvelles  pages  s’indexent  toutes  comme  il  le  faut  ?     § Rapprocher  les  contrôles  de  posi?onnement   Comment  évoluent  les  posi9ons  dans  les  pages  de  résultats  ?     § Suivre  la  performance  trafic   Avez-­‐vous  réussi  à  conserver  une  performance  trafic  en  ligne  avec  l’ancien  site  ?            
  • When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 39 Maintenance   #15 Contacter vos anciens référents § Difficile  d'obtenir  des  backlinks  ?   Votre  nouveau  site  devrait  maintenant  être  op9misé,  tant  d’un  point  de  vue  technique  que   d’un  point  de  vue  séman9que.  Mais  le  plus  dur,  et  ce  qui  fera  la  différence  par  rapport  à  la   concurrence,  c’est  d’arriver  à  gagner  des  backlinks  pointant  vers  les  nouvelles  pages       § Commencer  par  contacter  vos  ancien  référents   Commencer  par  établir  un  tableau  des  sites  référents  de  l’ancien  site   Source  :  Webmastertools,  Google  Analy9cs,  Open  Site  Explorer,  etc…   Classer  le  tableau  en  fonc9on  :   ü Trafic  apporté  par  le  site  référent   ü   Autorité  du  domaine  référent   Contacter  les  anciens  référents  en  les  informant  de  le  refonte  et  leur  indiquant  les   nouveautés  (pages  à  linker)  
  • 05. Etude de cas
  • How ? 05. Etude de cas 41 Points  de  vigilance   PSA  Peugeot  Citroën   Arborescence   Pas  d’interven?on  SEO  retenue  dans  le  projet   Copywri9ng   Pas  d’interven?on  SEO  retenue  dans  le  projet   Design   Pas  d’interven?on  SEO  retenue  dans  le  projet   Back  office   Spécifica?ons  SEO   Eléments  off-­‐page   Mis  en  place  au  lancement   Ou9ls  de  suivi   Pris  en  compte   Social  Media   Intégra?on  des  boutons  de  partage   Mobile   -­‐   Front  office   Indexa?on  des  photos,  des  vidéos,  des   biographies  dirigeants   Op9misa9on  on-­‐page   Non  implémenté  au  moment  du  lancement   Erreurs  idiotes   Duplica?on  des  sites  sur  plusieurs  noms  de   domaine   Table  de  redirec9on   Réalisée  tardivement  avant  lancement   Evénemen9aliser  le  lancement   Non  retenu  dans  le  projet   Veille     Oui   Contact  des  anciens  référents   Non  retenu  dans  le  projet   PSA Peugeot Citroën
  • How ? PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript 05. Etude de cas 42 § Objec?fs  de  posi?onnement   PSA  Peugeot  Citroën  souhaitait  posi9onner  le  site   Corporate  en  1ère  page  sur  les  requêtes  correspondant   aux  noms  de  ces  dirigeants     § 1ère  piste  de  développement   Biographie  présentée  sous  forme  de  carrousel,  sur  une   seule  page,  avec  affichage  du  contenu  spécifique  par   fonc9ons  Javascript     § Input  du  SEO   Mise  en  place  d’un  procédé  de  doublage  des  liens  JS   avec  des  liens  HTML  de  manière  à  disposer  d’une   landing  page  par  dirigeant  tout  en  gardant  l’expérience   u9lisateur  intacte    
  • How ? PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires 05. Etude de cas 43 § Moteur  de  recherche  interne   La  plupart  des  pages  de  résultats  obtenu  via  l’u9lisa9on  d’un  moteur  de  recherche  interne  ne  sont  pas   indexables  (pages  dynamiques,  en  lien  avec  la  base  de  données,  sans  URL  propre)     § Input  SEO   Rédac9on  des  spécifica9ons  pour  la  mise  en  place  d’un  footer  SEO,  requêtant  directement  la  base  de   données  et  proposant  aux  internautes  (et  surtout  aux  moteurs  de  recherche)  les  recherche  connexes   disponibles  en  base,  soit  une  généra9on  de  quelques  milliers  de  pages  supplémentaires  (plus  de  5  000   visites  SEO  mensuelles)    
  • How ? PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs 05. Etude de cas 44 hCp://www.psa-­‐peugeot-­‐citroen.com/fr/node/5818   hCp://www.inmvt.com/fr/groupe-­‐auto-­‐francais   § Sites  hébergés  sur  le  même  serveur   Le  site  Corporate  PSA  Peugeot  Citroën  et  le  blog  In  Movement  sont  hébergés  sur  le  même  serveur.   Suite  à  la  mise  en  ligne,  constat  que  tous  les  contenus  de  chacun  des  sites  sont  disponibles  sur  le   domaine  de  l’autre  site   >>  Duplica9on  de  contenus  intégrale   >>  Impact  néga9f  sur  la  performance  SEO  
  • How ? PSA Peugeot Citroën : les résultats 05. Etude de cas 45 Visibilité -40% de visibilité en première page de Google 3 mois après la refonte -10% en mars 2013 (1 an après la refonte) cf. rattrapage des positions perdues au fil du temps Trafic Trafic SEO stable au global car prédominance trafic notoriété Trafic supplémentaire généré sur les pages photos / vidéos / biographie
  • How ? 05. Etude de cas 46 Points  de  vigilance   GrandOp?cal   Arborescence   Arborescence  SEO  Friendly   Copywri9ng   Copywri?ng  SEO  pour  les  pages  clés   Design   Prise  en  compte  du  SEO  dans  le  design   Back  office   Spécifica?ons  SEO   Eléments  off-­‐page   Mis  en  place  au  lancement   Ou9ls  de  suivi   Pris  en  compte   Social  Media   Intégra?on  des  boutons  de  partage   +  META  Fb  Admin   Mobile   Non  traité   Front  office   Alterna?ve  pour  module  Flash   Op9misa9on  on-­‐page   Site  en?èrement  op?misé  au  lancement   Erreurs  idiotes   Non   Table  de  redirec9on   Table  de  redirec?on  page  par  page   Evènemen9aliser  le  lancement   Non  retenu  dans  le  projet   Veille     Oui   Contact  des  anciens  référents   Non  retenu  dans  le  projet   GrandOptical
  • How ? GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO 05. Etude de cas 47 § Catalogue  produits   L’analyse  des  recherches  des  internautes  a  permis  de   catégoriser  la  base  de  données  ‘produit’  en  fonc?on  de   la  demande  réelle  des  internautes   >>  Introduc9on  d’un  aVribut  Style  :  créateur,  design,   fashion,  etc..     § Landing  pages   Recommanda9ons  pour  intégrer  à  l’arborescence  des   pages  qui  n’étaient  pas  nécessaires  dans  le  parcours   u?lisateur  et  absente  de  l’ancien  site   >>  Créa9on  des  pages  LuneVes  de  vue  (3  500  visites  SEO   mensuelles)  et  LuneVes  de  soleil  
  • How ? GrandOptical : une Home Page SEO Friendly 05. Etude de cas 48 § Ajout  d’un  slide  SEO  en  Home  Page   Contrainte  «  image  »  pour  la  Home  Page  >>  difficulté  pour  intégrer  les  textes  nécessaires  au  SEO   Compromis  SEO  /  Design  :  u9lisa9on  du  slider  pour  intégrer  de  manière  discrète  (en  dernière  posi9on  du   défilement)  un  texte  SEO  op?misé  avec  6  occurrences  du  mot  clé  «  op?cien  »  (1er  sur  «  op9cien  »  à   date)    
  • § A  la  mise  en  ligne,  site  en?èrement  op?misé   A  l’approche  de  la  mise  en  ligne,  l’ensemble  des  éléments  d’op9misa9on  étaient  renseignés   ü URL  :  défini9on  du  nommage  de  l’ensemble  des  URLs  du  site   ü META  Title  :  op9misa9on  page  par  page  +  op9misa9on  dynamique   ü META  Descrip9on  :  op9misa9on  page  par  page  +  op9misa9on  dynamique   ü Hx  :  op9misa9on  page  par  page  +  op9misa9on  dynamique     § Focus  sur  l’op?misa?on  dynamique  du  catalogue   Niveau  -­‐1  :  LuneVes  de  vue  >>  op9misa9on  manuelle   Niveau  -­‐2  :  LuneVes  de  vue  +  cible  >>  LuneVes  homme  :  collec?on  luneVes  de  vue  et   montures  op?ques  homme)   Niveau  -­‐3  :  LuneVes  de  vue  +  cible  +  marque  >>  LuneVes  Alain  Mikli  :  acheter  montures   luneVes  de  vue  homme)   Niveau  -­‐4  :  LuneVes  de  vue  +  cible  +  marque  +  prix  >>  LuneVes  homme  Alain  Mikli  de  luxe  :   luneVes  de  vue   Niveau  -­‐5  :  LuneVe  de  vue  +  cible  +  marque  +  prix  +  style  >>  LuneVes  homme  Alain  Mikli  |   Montures  de  createur  originales  de  luxe       How ? GrandOptical : optimisation on-page 05. Etude de cas 49
  • How ? GrandOptical : table de redirection 05. Etude de cas 50 16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers 3 954 URLs du nouveau site Pas  d’impact  néga9f  sur  le  trafic  suite  à  la  refonte  
  • How ? GrandOptical : les résultats 05. Etude de cas 51 Visibilité +20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la refonte +35% sur les mots clés lunettes de vue + 55% sur les mots clés lunettes de soleil +12% sur les séquences opticien + ville Trafic +25% de trafic SEO l’année de la refonte
  • N’hésitez pas nous poser vos questions Merci de votre attention ! Pierre WILTZ Directeur de projets +352 691 864 258 pwiltz@vanksen.com Jérémy COXET Directeur associé +352 691 501 411 jcoxet@vanksen.com