Apresentação Volkswagen
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Apresentação Volkswagen

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Apresentação Volkswagen Presentation Transcript

  • 1. Volkswagen
  • 2. História
    Inaugurada em 23 de março de 1953, no Ipiranga;
    É o maior produtor de carros da Europa, com as marcas Volkswagen e Audi;
    Idealizadores, há 6 anos, da tecnologia Total Flex;
    52 unidades de produção; cerca de 336.000 funcionários; cerca de 21.500 veículos produzidos por dia; presença em mais de 150 países.
  • 3. Valores da marca
    Visão
    Ser líder em qualidade, inovação, vendas e lucratividade da indústria automotiva na América do Sul, com um time de alta performance e focado no desenvolvimento sustentável.
    Missão
    A Volkswagen do Brasil é uma fabricante de veículos de alto volume orientada para a qualidade, satisfação do cliente, inovação e responsabilidade socioambiental. Concentramos nossos esforços em agregar valor aos acionistas, colaboradores, clientes, concessionários, fornecedores e à sociedade.
  • 4. Redes Sociais Digitais
  • 5. Informações gerais sobre as redes sociais
    77,8 milhões de pessoas acessam a internet no Brasil; No 1º semestre de 2011, número 5,5% maior que no mesmo período de 2010;
    Cada brasileiro navega em média 69 horas por mês (08/11– 6,4% superior ao mesmo mês de 2010);
    90,8% dos brasileiros, com idade média de 35 anos, que acessam a internet, acessam redes sociais;
    58,7% do tempo que é gasto em redes sociais é pelo sexo feminino.
  • 6. As redes sociais da Volks
  • 7. Facebook – Panorama Geral
    Mundo: 767.81M usuários;
    Brasil: 29.301.860 usuários (7º lugar no ranking mundial);
    38,58% de penetração na população online brasileira;
    14,57% de penetração na população brasileira;
    46% do sexo masculino e 54% do sexo feminino;
    Usuários entre 18 e 54 anos representam 83% dessa rede social.
  • 8. Facebook – Volkswagen
    A Fan Pageoficial da Volkswagen no Facebook Brasil possui:
    - 129.838 usuários;
    - 0,004% de representatividade na população do Facebook.
    Atualizações frequentes, em média 2 posts por dia;
    Interação com o público: Grave um vídeo e concorra a 5 ingressos para o VMB (Show de rock patrocinado pela MTV); Concurso Cultural “Inovação Sustentável Volkswagen”; Corrida anual dentro da fábrica da unidade da Anchieta da Volkswagen entre tantos outros.
  • 9. Orkut – Panorama Geral
    Mundo: 43M usuários;
    Brasil: 29M usuários (1º lugar no ranking mundial);
    37,27% de penetração na população online brasileira;
    14,35% de penetração na população brasileira;
    40% do sexo masculino e 60% do sexo feminino.
  • 10. Orkut – Volkswagen
    A comunidade oficial da Volkswagen no Orkut Brasil, foi criada em 2004, para divulgar a marca e produtos. Ela possui:
    - 47.630M usuários;
    - 0,0016% de representatividade na população do Facebook.
    Os membros se apresentam como os ´´Amantes, Fãs, Admiradores e Futuros proprietários de um Volkswagen``;
    Utilização de pesquisas sobre os produtos da empresa;
    Oportunidade: Número de usuários da comunidade é significante.
  • 11. Twitter – Panorama Geral
    175M usuários no mundo;
    14,2M usuários no Brasil e o 3º lugar no ranking mundial;
    6% de penetração na população brasileira;
    18% de penetração na população online brasileira;
    65% do sexo masculino e 35% do sexo feminino;
    Usuários acima de 35 anos representam 64% dessa rede social.
  • 12. Twitter – Volkswagen
    A Volkswagen no Twitter Brasil (@carromesmo) possui:
    13.193 seguidores e 2.560tweetes;
    0,0009% de representatividade na população do Twitter.
    Divulgação de promoções de veículos e convite para os seguidores visitarem a fábrica;
    Página bem chamativa. Porém, existe pouca interação dos seguidores, por algum motivo não expressão suas opiniões sobre os produtos da marca.
  • 13. Análise dos concorrentes
  • 14. FIAT – Twitter
    A marca possui 4 perfis na rede.
    EUA: Com aproximadamente 15mil seguidores e postagens diárias;
    EUA: Assessoria de imprensa, aproximadamente 12 mil seguidores e postagens diárias;
    Itália: 2 mil seguidores e postagens diárias;
    Reino Unido: 6 mil seguidores e postagens diárias.
  • 15. FIAT – Facebook
    A marca possui 3 perfis na rede.
    Itália: Com aproximadamente 200 mil Likes, público interagi bastante com a Fan Pagefazendo comentários e postando fotos;
    Brasil: Com aproximadamente 60 mil Likes, o público interage bastante, a FanPagecontém fotos e informações sobre os carros.
    EUA: Com aproximadamente 330mil Likes, parecida com a FanPagda Itália conta com muita interação do público com comentários e publicações de fotos.
  • 16. GM/Chevrolet – Twitter
    A marca conta com 3 perfis na rede.
    EUA: Aproximadamente 39mil seguidores, postagens diárias de textos e fotos. Constante interatividade com o público;
    Colômbia: Perfil conta com aproximadamente 4mil seguidores, postagens diárias, fotos e promoções. Público ativo;
    Brasil: Aproximadamente 8mil seguidores, postagens diárias de textos e fotos, interatividade com o público.
  • 17. GM/Chevrolet – Facebook
    A marca possui 3 perfis na rede.
    EUA: Com aproximadamente 700 mil Likes, a página conta com várias fotos, postagens do público e muita interatividade;
    Brasil: Das quatros Fanpages, é a que menos tem Likes,com aproximadamente 2.400. Público participante com fotos e vídeos;
    Europa: Conta com aproximadamente 23mil Likes. Fotos e vídeos da marca com a participação do público.
  • 18. Projetos sustentáveis
  • 19. Compromisso com as questões sociais
    Primeira fábrica da América Latina a obter a certificação ISO 9002 (Taubaté, em 1993);
    Primeira unidade do Grupo Volkswagen fora da Europa a conseguir a ISO 14001 (fábrica de motores em São Carlos);
    Primeira montadora a aderir às iniciativas para eliminar o trabalho infantil na cadeia produtiva do setor automobilístico, em 1996;
    A companhia estabelece regras e orientações junto a fornecedores para firmar o compromisso ambiental de sua produção;
  • 20. Compromisso com as questões sociais
    Mantém há 36 anos um programa de prevenção e tratamento da dependência química destinado aos empregados e familiares;
     
    Pioneira no lançamento de um programa de atendimento aos portadores HIV positivo - o Aids Care, premiado pela ONU;
     
    Recicla por ano cerca de 650 mil metros cúbicos da água consumida em suas fábricas (março/2008).
    Redução de 13,4% de emissão de dióxido de carbono nos últimos cinco anos.
  • 21. Patrocínios, parcerias e prêmios
    Projeto ecológico Planeta Água em Taubaté
    A Volkswagen do Brasil patrocina o teatro itinerante Planeta Água - Um Mundo Sustentável, espetáculo infantil que aborda o tema da sustentabilidade;
    Investimento em central hidrelétrica
    Parceria com a Sociedade de Energia Bandeirante (Seband) para a construção de uma pequena Central Hidrelétrica (PCH);
    Prêmio "Volkswagen SupplyAward" de sustentabilidadePelo desenvolvimento do pneu B250 Ecopia do Gol Ecomotion.
  • 22. Slideshare
  • 23. Finalidade
    Permite partilhar apresentações, documentos e PDFs, hospedagem de vídeos, softwares e ferramentas de encontro virtuais;
    Identifica apresentações por temas, através do uso de tags;
    Depois do upload é possível compartilhar a apresentação em blog, Facebook, Twitter ou numa página web através do código html fornecido pelo servidor.
  • 24. Vantagens
    Opção de conta gratuita e Premium;
    Ótima ferramenta no contexto educacional e mercadológico;
    Permite a inserção de vídeos do YouTube no meio da apresentação;
    Anexar arquivos de áudio – Slidecasts;
    Ferramenta para conferência – Zipcast.
  • 25. Os números* do Slideshare
    40 milhões de visitantes únicos/mês;
    100 milhões depageviews/mês;
    10.000 uploads/dia.
    ComScore 2010- Media Kit do Slideshare.
  • 26. O público: em números*
    Jovens
    60,4% estão entre 25 a 44 anos.
    Estudantes
    75,5% estão na faculdade;
    30,7% estão na pós-graduação.
    Pequenas e médias empresas
    Grande número de usuários donos de pequenas e médias empresas.
    *ComScore 2010- Media Kit do Slideshare.
  • 27. Oportunidade para a Volkswagen
    Conta Premium;
    Anúncios de exibição;
    Concursos patrocinados ;
    Canais customizados;
    Integrado facilmente em outras mídias sociais.
  • 28. Projeto de Co-criação
  • 29. Conceito
    Co-criação é uma forma de inovação que acontece quando as pessoas de fora da empresa como fornecedores, colaboradores e clientes associam-se com o negócio ou produto agregando inovação de valor, conteúdo ou marketing, e recebendo em troca os benefícios de sua contribuição, sejam eles através do acesso a produtos customizados ou da promoção de suas ideias.
  • 30. Projeto Criando com a Volks
    O “Criando com a Volks” é uma oportunidade para os jovens talentos universitários proporem projetos sustentáveis que possam ser implementados, gerando visibilidade para a empresa e crescimento profissional para os alunos.
    O Slideshare é a mídia fundamental para a criação de grandes apresentações, tanto por parte da empresa, como também por parte dos futuros talentos.
  • 31. Estratégias
    Criação de perfil no Slideshare;
    Divulgação do projeto em universidades e em mídias online;
    Apresentações com a história e fatos importantes sobre a empresa;
    Compartilhamento do conteúdo no Facebook e Twitter.
  • 32. Estratégias
    Enquanto os alunos se inscrevem no projeto, serão analisados:
    Números de visitantes novos e que retornaram as redes;
    Origem de trafego dos mesmos;
    Cadastros, seguidores, likes, retweets;
    Localização geográfica dos visitantes;
    Quantidade de membros em cada rede social;
    Quantidade de amigos/seguidores dos cadastrados;
    Favoritos/Comentários/Scraps;
    Frequência de publicações;
    Quantidade de vezes que o link foi “curtido”.
  • 33. Métricas
    São 6,5 milhões de estudantes universitários brasileiros;
    O objetivo é a cada abertura, 06 (seis) meses, atingir 0,5% desses universitários, que representariam 32.500 mil alunos comunicados;
    Meta atingível, pois atualmente são 77,8 milhões de pessoas que acessam a internet no Brasil, dentro desse universo a representatividade seria de apenas 0,0418% a cada seis meses.
  • 34. Referências
    http://www.administradores.com.br/informe-se/informativo/volkswagen-investe-em-sustentabilidade/13702/
    http://www.volkswagen.com/br/pt.metanav.html
    http://www.mecatronicaatual.com.br/secoes/leitura_noticia/270
    http://www.cidademarketing.com.br/2009/imprimir/n/7449/avesso-mostra-os-bastidores-da-campanha-de-brilhante--.htm
    http://www.youtube.com/watch?v=xuoqA43E9Ug
    http://www.ffv.org.br/premio-volkswagen-supply-award-de-sustentabilidade-e-do-brasil.html
    http://www.brasilalemanhanews.com.br/Noticia.aspx?id=1865
    https://www.facebook.com/fiat
    https://www.facebook.com/fiatbr
    https://www.facebook.com/FiatUSA
    http://www.youtube.com/user/fiat?blend=1&ob=4
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    https://www.facebook.com/ChevroletEurope
    http://www.youtube.com/user/Chevrolet?blend=1&ob=4
    http://www.ibope.com.br/
    http://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx
    http://www.socialbakers.com
  • 35. Obrigado