Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Xwashier: heel Nederland een museum
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Xwashier: heel Nederland een museum

  • 502 views
Published

Opdrachtgever: …

Opdrachtgever:
Nationaal Historisch Museum

Opdracht:
Ontwikkel een concept en campagne voor ‘Plaatsen innl’,
een project waarmee het Nationaal Historisch Museum
historische locaties in Nederland ontsluit.

Oplossing:
Creëer een merk dat de geschiedenis van plaatsen tot leven brengt via persoonlijke verhalen van vroeger en nu.

Merkconcept:
xwashier

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
502
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Bløf was hier JacobHeel 023 Algera was hierneder- Martinland een Pyper was hiermuseum Loesje was hierVan een traditioneel museum in een gebouw naar eenmultimediaal geschiedenismerk op locatie.Vandejongamsterdam
  • 2. Hugo de Groot was hier Bløf was hierOpdrachtgever Jacob IngridNationaal Historisch Museum Algera MaasOpdracht was hier was hierOntwikkel een concept en campagneGeert voor ‘Plaatsen innl’,een project waarmee het Nationaal Historisch Museum Martin Makhistorische locaties in Nederland ontsluit. PyperOplossing was hier was hierCreëer een merk dat de geschiedenis van plaatsen totleven brengt via persoonlijke verhalen van vroeger en nu. LoesjeMerkconcept was hierxwashier
  • 3. 6 5 2 4 43 39 1 Suriname 3 7 44 12 11 Saba 10 41 8 13 42 38 45 40 36 37 Manhattan 9 30 32 34 35 28 33 16 14 29 31 15 20 26 21 27 22 24 23 25 17 18‘xwashier’ markeert jaarlijks 45 historische plaatsen door heel Nederland. 19Elk jaar heeft een thema. Het eerste jaar is dat Land en Water.
  • 4. elke plaats krijgt een marker opgebouwd uit twee iconen die het verhaal vande plek illustreren. de marker is een interactieve sleutel tot de geschiedenis.
  • 5. x was hier 2 3 Gebruiker 2 x was hier account = Gebruiker 3 Gebruiker maakt al gebruik van locatieve social media, Gebruiker komt toevallig social media acccount bij een plaats van x was zoals foursquare of gowalla. - account nodig om voor het syncen tussen app en web1 hier en ziet de markering - gebruik maken van social media account - doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al Campagne gebruik van social media Diverse middelen - introduceren van x was hier Locatieve push; alert - gemakkelijke verspreiding via bestaande media als je in de buurt komt gescHiedenis - verleiden - instructie: hoe werkt het? gebruik maken van bestaande locatieve social media. - stimuleren de app te downloaden - kijk ook op de site GPS Mobiele app - beleVen, Gebruiker ontvangt een Deltawerken alert als hij in de buurt komt 1ste graads contacten downloaden van een x was hier plaats Gebruiker download de x was hier app Plaatsen daar waar Gebruiker 1 (en routes) Gebruiker hoort via media van x was hier Gebruiker kiest in de app een plaats (dichtbij) om te Markering App toont locatie Gebruiker gaat naar de Gebruiker ziet de markering en bezoeken Deltawerken en eventueel een de afzender xwashier.nl Het gebeurde routebeschrijving naar de plaats Mobiele app - 2e graads contacten Ontdek deze plaats GPS ‘ter plaatse’ Gebruiker kan de app opstarten en de markering scannen App herkent markering en start het verhaal van die Redactie innl locatie. Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen Website - xwashier.nl met je contacten via social media. August Godfried Maris Per plaats: - voorzitter van de x was hier Deltacommissie De website: 1. Verzorgt de verhalen - introduceren van x was hier 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige, - verleiden nabestaande, ervaringsdeskundige of expert) - instructie: hoe werkt het? 3. verwijzingen naar bestaand materiaal - stimuleren de app te downloaden Synchroniseren - alle functionaliteiten van de app Bij sommige plaatsen: Het Nationaal Historisch Museum 42 Plaatsen in NL 4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of wil geschiedenis + 3 daarbuiten Lorem ipsum + extra verdieping ten opzichte van de app dolor sit amet, laten zien dáár waar het gebeurde. Want, zegt het bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, consectetur - doorverwijziging naar meer info bij andere adipiscing elit. historische instellingen etc.) Curabitur m 5. nieuwe collectie Ik was hier; persoonlijke verhalen en content museum, geschiedenis is overal en beleef je het beste 6. bijzonder content (bijv. augmented reality: verbeelding van de geschiedenis, infocloud) Activiteit van contacten en anderen: - ‘er zijn nu 12 mensen bij En verder bijvoorbeeld: op de plek zelf. Met ‘Plaatsen innl’ wil het Nationaal Historisch Museum de historische waarde van ver- het Turfschip van Breda’, - Afstand tot de plaats ‘Ronnie is nu bij de Punt’ - Andere x was hier plaatsen in de buurt - Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen schillende locaties fysiek en digitaal bezoek - Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier E-mail na ontsluiten. Opt-in Andere historische plaatsen instellingen - Routes naar die andere plaatsen - ... Jaarlijks worden aan de hand van een wisselend Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats is geweest en stuurt bericht na. Contacten - wie (van mijn vrienden) was hier? thema 50 plaatsen gekozen. Zo ontstaat er een route - “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de van historische plaatsen door heel Nederland. Deltawerken.” - waar waren zij verder nog? - Doorverwijzen naar: - de website: verdiepende info Instructies: hoe werkt het? - de website: gerelateerde plaatsen Over innl - andere historische instellingen Contact - ...
  • 6. Het Nationaal Historisch Museum vraagt Vandejong mensen met elkaar en vroeger met vandaag.en Fabrique onafhankelijk van elkaar een concept tebedenken voor ‘Plaatsen innl’, waarmee het project in-houdelijk verdere invulling krijgt. Persoon x tijd x plaats = x was hier Vandejong bedenkt ‘ik was hier’ en krijgt opdrachthet concept samen met Fabrique verder uit te werken. We werken ‘ikwashier’ verder uit naar ‘xwashier’. MetIn een gezamenlijk team wordt het project verder vorm- ‘xwashier’ verbinden we grote geschiedenis aan per-gegeven. Vandejong is verantwoordelijke voor de com- soonlijke herinneringen. Want een historische gebeur-municatie en offline uitwerking van het merkconcept. tenis is vooral ook een ervaring van iemand. ‘xwashier’Fabrique werkt het concept online uit en is verantwoor- vertelt de betekenis van een plaats aan de hand vandelijk voor de ontwikkeling van de website en de app. persoonlijke verhalen. Wat beleefden mensen hier? De x is een variabele die steeds wordt ingevuld Project wordt merk met namen van ooggetuigen, nabestaanden, experts of journalisten. Zij vertellen de geschiedenis van deWe stellen voor om het project ‘Plaatsen innl’ te plaats door hun ogen. Wat daar vroeger gebeurde,ontwikkelen van een jaarlijkse campagne naar een wordt weer persoonlijk en relevant.merk dat geschiedenis toegankelijk maakt. Want om De variabele x ben je natuurlijk ook zelf: ik wasgeschiedenis interessant te maken, moeten mensen hier. Wat beleefde jij hier? Je wordt uitgenodigd jouwzich ertoe kunnen verhouden: waarom moet ik deze ervaring aan de geschiedenis toe te voegen.geschiedenis kennen? Wat betekent deze gebeurtenisof plaats voor mij? Markeren, beleven en verbinden Door een merk te maken, kunnen we een wereldcreëren waarin geschiedenis weer tot leven komt. Alle locaties krijgen een marker, een uniek symbool datWaarin vroeger tastbaar wordt en opnieuw betekenis de relatie verbeeldt tussen de plaats en de historischekrijgt. We willen dat mensen en organisaties onderdeel betekenis ervan. De marker is een interactieve sleutelgaan uitmaken van deze wereld door de geschiedenis tot vroegere tijden.te gebruiken om ook hun eigen verhaal te vertellen. Door met je iPhone de marker te scannen, krijg jeWe bedenken een merkconcept dat verbindt: plaatsen toegang tot informatie over de plaats. Je gaat terug inmet de geschiedenis, mensen met historische plaatsen, de tijd via persoonlijke verhalen in film, geluid, dag-
  • 7. boekfragmenten en artikelen. Op locatie en thuis kunje bovendien meedoen met een opdracht: schrijf hier Met de Nieuwe Collectie snijdt het mes aan tweeje eigen geschiedenis. Bedenk bijvoorbeeld een heden- kanten. Het is een authentiek, waardevol en straksdaags couplet voor het eeuwenoude lokale volkslied. onlosmakelijk onderdeel van het merk ‘xwashier’.Of maak een foto van jezelf als soldaat in het boeren- Tegelijkertijd is het een kansrijk concept voor cul-leger bij de Slag bij Ane. Door mee te doen, bekijk je tureel ondernemerschap.de omgeving met andere ogen en doe je mee aan de De Nieuwe Collectie creëert pr en biedt kansen‘geschiedschrijving’ van Nederland. voor nieuwe interessante allianties op basis van in- De kern van het project is de website. Hier komt alle houd. Denk aan een vast geschiedenis-item in De We-inhoud samen en kun je volgen wat anderen beleefd en reld Draait Door of met BNN Op Reis door historischtoegevoegd hebben. xwashier.nl Verwijst verder door naar Nederland.collecties en activiteiten van partners en andere locaties. Maar ook een samenwerkingsverband met Brand Bier is goed mogelijk. Hun fabriek is een interessante Nieuwe Collectie historische locatie voor ‘xwashier’. Brand kan van de gelegenheid gebruikmaken om een biertje met his-Krakende geluids- en filmfragmenten, oud-Holland- torisch receptuur, in een speciale oplage, weer op dese geschriften en verweerde foto’s zijn misschien niet markt te brengen. Dit levert een item voor de Nieu-genoeg om de geschiedenis aantrekkelijk te maken. we Collectie, nieuwe inhoud voor ‘xwashier’ en pr enOm mensen te verleiden meer te willen weten over communicatie voor zowel Brand Bier als het Natio-een plaats, bedenkt Vandejong de Nieuwe Collectie. naal Historisch Museum.Een verzameling uitingen van bekende Nederlanders,iconen, kunstenaars en schrijvers. We vragen hen watde betekenis van de plaats in het nu is. De collectie gaat dwars door alle kunstdisciplines.Bijvoorbeeld Nico Dijkshoorn dicht over de treinka-ping bij de Punt, Bløf die de Deltawerken bezingten Viktor&Rolf die een nieuwe klederdracht voorSchokland ontwerpen. De Nieuwe Collectie geefthet publiek een extra reden de plek te bezoeken.
  • 8. Vandejong & cultuurDe kunst- en cultuursector heeft een belangrijke maat-schappelijke rol in de ontwikkeling van denkkracht, cre-ativiteit en innovatie van de samenleving. Op cultureleplekken ontstaan ideeën buiten bestaande kaders en on-gewone visies op de toekomst. Daarom moeten cultureleinstellingen voorop lopen, ook in communicatie. Vandejong ontwikkelt culturele merken waar-in inhoud, beleving en vernieuwing centraal staan.Kenmerkend voor onze aanpak is dat wij ons zowelin de belevingswereld van het publiek als in de wereldvan de ‘makers’ verplaatsen. Daarom denken we meeover aanbod, activiteiten en communicatie die eenbrug bouwen tussen instituut en publiek. We creëren merkconcepten waar mensen en orga-nisaties onderdeel van kunnen uitmaken doordat ze erook hun eigen verhaal mee kunnen vertellen. Op diemanier heeft een merk een bindende werking. Het zorgtvoor oprechte betrokkenheid van het publiek en helptbij het vinden van nieuwe partners en financiering.
  • 9. x was hier 2 3 Gebruiker 2 x was hier account = Gebruiker 3 Gebruiker maakt al gebruik van locatieve social media, Gebruiker komt toevallig social media acccount bij een plaats van x was zoals foursquare of gowalla. - account nodig om voor het syncen tussen app en web1 hier en ziet de markering - gebruik maken van social media account - doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al Campagne gebruik van social media Diverse middelen - introduceren van x was hier Locatieve push; alert - gemakkelijke verspreiding via bestaande media - verleiden - instructie: hoe werkt het? als je in de buurt komt gebruik maken van bestaande locatieve social media. - stimuleren de app te downloaden - kijk ook op de site GPS Mobiele app - Gebruiker ontvangt een Deltawerken alert als hij in de buurt komt 1ste graads contacten downloaden van een x was hier plaats Gebruiker download de x was hier app Plaatsen Gebruiker 1 (en routes) Gebruiker hoort via media van x was hier Gebruiker kiest in de app een plaats (dichtbij) om te Markering App toont locatie Gebruiker gaat naar de Gebruiker ziet de markering en bezoeken Deltawerken en eventueel een de afzender xwashier.nl routebeschrijving naar de plaats Mobiele app - 2e graads contacten Ontdek deze plaats GPS ‘ter plaatse’ Gebruiker kan de app opstarten en de markering scannen App herkent markering en start het verhaal van die Redactie innl locatie. Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen Website - xwashier.nl met je contacten via social media. August Godfried Maris Per plaats: - voorzitter van de x was hier Deltacommissie De website: 1. Verzorgt de verhalen - introduceren van x was hier 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige, - verleiden nabestaande, ervaringsdeskundige of expert) - instructie: hoe werkt het? 3. verwijzingen naar bestaand materiaal - stimuleren de app te downloaden Synchroniseren - alle functionaliteiten van de app Bij sommige plaatsen: 42 Plaatsen in NL 4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of + 3 daarbuiten Lorem ipsum + extra verdieping ten opzichte van de app dolor sit amet, bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, consectetur - doorverwijziging naar meer info bij andere adipiscing elit. historische instellingen etc.) Curabitur m 5. nieuwe collectie Ik was hier; persoonlijke verhalen en content 6. bijzonder content (bijv. augmented reality: verbeelding van de geschiedenis, infocloud) Activiteit van contacten en anderen: - ‘er zijn nu 12 mensen bij En verder bijvoorbeeld: het Turfschip van Breda’, - Afstand tot de plaats ‘Ronnie is nu bij de Punt’ - Andere x was hier plaatsen in de buurt - Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen - Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier E-mail na bezoek Opt-in Andere historische plaatsen - Routes naar die andere plaatsen Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats instellingen - ... is geweest en stuurt bericht na. Contacten - “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de - wie (van mijn vrienden) was hier? Deltawerken.” - waar waren zij verder nog? - Doorverwijzen naar: - de website: verdiepende info Instructies: hoe werkt het? - de website: gerelateerde plaatsen Over innl - andere historische instellingen Contact - ...
  • 10. Tim Knol was hier Cornelis Lely was hierAli Bwas hierNynkeLaverman -0:22was hier Tim Knol was hier -0:46 ooggetuigen, experts, journalisten en anderen vertellen hun verhaal over de locatie.
  • 11. met de nieuwe collectie krijgt de plaats nieuwe betekenis in het heden. bijvoorbeeld in de nieuwe collectie biedt kansen voor bijzondere samenwerkingsverbanden.een bundel van nico dijkshoorn met een gedicht over elke locatie.
  • 12. Voor basisschoolscholieren is er een speciaal programma: xwashier jr. Kinderen leggen hun persoonlijke verhalen vast in film en publiceren alles online.
  • 13. Hugo de Groot was hier Bløf was hier Jacob over Vandejong nationaal Historisch museumIngrid Algera Vandejong is een ondernemend, strategisch strategie, concept en realisatieMaas en creatief brandingbureau. We werken graag Vandejong & Fabrique was hier samen met mensen die nieuwe wegen durven inslaan en geloven in wederzijdse inspiratie. Wewas hier staan voor eerlijke en oprechte communicatie Geert met een onderscheidende stijl. Strategen en creatieven werken nauw samen aan merken en Martin Mak campagnes. Waar nodig betrekken we experts van buiten. Zo leveren we een brede bijdrage: van merkconcept en creatieve strategie tot de Pyper was hier uitwerking naar concrete campagnes, mid- was hier delen en, als het nodig is, nieuwe diensten en producten. Loesje was hier
  • 14. Hugo de Groot was hierFoam Download de nieuwste cases op IngridEen museum als merkuniversiteit twente vandejong.nl of vraag ze aan via info@vandejong.nl MaasWe create futures Voor meer informatieHet groene Hart Ilse Huijg was hierEen randstedelijke proeftuin BureaumanagercinevilleThere’s a new town in town Geert ilse@vandejong.nl Makdiverse consortia contactgegevensHello Zuidas t: 0031 20 462 2062 e: info@vandejong.nl was hiernationaal Historisch museumPersoon x tijd x plaats vandejong.nlwaterrepublic blog.vandejong.nlrevolutie in denken over water