SWOT анализ в PR Примеры применения

SWOT анализ в наглядном виде представляет собой матрицу 2 х 2 Угрозы Возможности Слабые стороны Сильные стороны

Пример SWOT анализа компании Источник: Anne Gregory. Planning and managing Public Relations Campaigns, p.56 Угрозы Нестабильность Восточного Блока Угроза чрезмерного расширения Возможности Дешевые поставщики в Восточной Европе Экспансия в Китай Приобретение конкурентов Слабые стороны Консервативность в инвестициях Бюрократичность Ограниченность продукции Сильные стороны Финансовая устойчивость Инновационность Хорошая репутация Лояльные сотрудники

Но… … SWOT анализ не обязательно должен описывать общие факты о компании. SWOT может быть сразу представлен в PR терминах, ведь у нас нет времени долго разбираться - клиенты всё звонят и звонят…

… SWOT анализ не обязательно должен описывать общие факты о компании. SWOT может быть сразу представлен в PR терминах, ведь у нас нет времени долго разбираться - клиенты всё звонят и звонят…

Пример SWOT анализа страховой компании в PR терминах Угрозы Конкурирующая страховая компания наняла хорошее PR агентство Возможности Деловые СМИ заинтересовались страхованием жизни Слабые стороны Топ-менеджмент «не умеет говорить» Нет пресс-службы Сильные стороны Лояльность деловых СМИ У компании есть стоящие инфо-поводы

Первые выводы на основе SWOT анализа страховой компании (1) Опора на сильные стороны: Основная коммуникация будет направлена на лояльных деловых журналистов. По ходу PR программы будут вовлекаться другие СМИ. Инфо-поводы лягут в основу пресс-релизов и знакомств журналистов с компанией в формате локальных пресс-мероприятий.

Опора на сильные стороны:

Основная коммуникация будет направлена на лояльных деловых журналистов. По ходу PR программы будут вовлекаться другие СМИ.

Инфо-поводы лягут в основу пресс-релизов и знакомств журналистов с компанией в формате локальных пресс-мероприятий.

Первые выводы на основе SWOT анализа страховой компании (2) Нейтрализация слабых сторон: Проведение базового медиа-тренинга для спикеров. PR агентство возьмет на себя роль внешней (аутсорсинг) пресс-службы на все время действия договора. PR менеджер проекта будет прописывать ключевые цитаты для топ-менеджеров и тщательно готовить спикеров к каждому интервью.

Нейтрализация слабых сторон:

Проведение базового медиа-тренинга для спикеров.

PR агентство возьмет на себя роль внешней (аутсорсинг) пресс-службы на все время действия договора.

PR менеджер проекта будет прописывать ключевые цитаты для топ-менеджеров и тщательно готовить спикеров к каждому интервью.

Первые выводы на основе SWOT анализа страховой компании (3) Использование возможностей: Договориться об эксклюзивном интервью генерального директора с изданием-трендсеттером. Рассылка аналитики текущего состояния страхового рынка ключевым изданиям и информационным агентствам. Рассылка прогнозов развития страхового рынка ключевым СМИ. Договориться об участии компании в рейтингах страховых продуктов влиятельного делового еженедельника.

Использование возможностей:

Договориться об эксклюзивном интервью генерального директора с изданием-трендсеттером.

Рассылка аналитики текущего состояния страхового рынка ключевым изданиям и информационным агентствам.

Рассылка прогнозов развития страхового рынка ключевым СМИ.

Договориться об участии компании в рейтингах страховых продуктов влиятельного делового еженедельника.

Первые выводы на основе SWOT анализа страховой компании (4) Помним об угрозах: Мониторинг публикаций о конкуренте. Анализ медиа-стратегии конкурента на основе публикаций компании в СМИ и пресс-релизов о ходе сотрудничества, выпускаемых PR агентством конкурента.

Помним об угрозах:

Мониторинг публикаций о конкуренте.

Анализ медиа-стратегии конкурента на основе публикаций компании в СМИ и пресс-релизов о ходе сотрудничества, выпускаемых PR агентством конкурента.