Swot

SWOT анализ в PR Примеры применения

SWOT анализ в наглядном виде представляет собой матрицу 2 х 2 Угрозы Возможности Слабые стороны Сильные стороны

Пример SWOT анализа компании Источник: Anne Gregory. Planning and managing Public Relations Campaigns, p.56 Угрозы Нестабильность Восточного Блока Угроза чрезмерного расширения Возможности Дешевые поставщики в Восточной Европе Экспансия в Китай Приобретение конкурентов Слабые стороны Консервативность в инвестициях Бюрократичность Ограниченность продукции Сильные стороны Финансовая устойчивость Инновационность Хорошая репутация Лояльные сотрудники

Но…
… SWOT анализ не обязательно должен описывать общие факты о компании. SWOT может быть сразу представлен в PR терминах, ведь у нас нет времени долго разбираться - клиенты всё звонят и звонят…

Пример SWOT анализа страховой компании в PR терминах Угрозы Конкурирующая страховая компания наняла хорошее PR агентство Возможности Деловые СМИ заинтересовались страхованием жизни Слабые стороны Топ-менеджмент «не умеет говорить» Нет пресс-службы Сильные стороны Лояльность деловых СМИ У компании есть стоящие инфо-поводы

Первые выводы на основе SWOT анализа страховой компании (1)
Опора на сильные стороны:
Основная коммуникация будет направлена на лояльных деловых журналистов. По ходу PR программы будут вовлекаться другие СМИ.
Инфо-поводы лягут в основу пресс-релизов и знакомств журналистов с компанией в формате локальных пресс-мероприятий.

Нейтрализация слабых сторон:
Проведение базового медиа-тренинга для спикеров.
PR агентство возьмет на себя роль внешней (аутсорсинг) пресс-службы на все время действия договора.
PR менеджер проекта будет прописывать ключевые цитаты для топ-менеджеров и тщательно готовить спикеров к каждому интервью.

Использование возможностей:
Договориться об эксклюзивном интервью генерального директора с изданием-трендсеттером.
Рассылка аналитики текущего состояния страхового рынка ключевым изданиям и информационным агентствам.
Рассылка прогнозов развития страхового рынка ключевым СМИ.
Договориться об участии компании в рейтингах страховых продуктов влиятельного делового еженедельника.

Помним об угрозах:
Мониторинг публикаций о конкуренте.
Анализ медиа-стратегии конкурента на основе публикаций компании в СМИ и пресс-релизов о ходе сотрудничества, выпускаемых PR агентством конкурента.

http://vakhovskyi.wordpress.com	784
http://www.slideshare.net	91
http://209.85.129.132	3
http://209.85.135.104	1
http://lj-toys.com	1
http://cipr.com.ua	1

Swot

by Daniel Vakhovskyi on Feb 07, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 881

Statistics

Swot — Presentation Transcript