• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Mobile marketing from Digital Pro
 

Mobile marketing from Digital Pro

on

  • 710 views

Presentation on mobile marketing services in Ukraine

Presentation on mobile marketing services in Ukraine

Statistics

Views

Total Views
710
Views on SlideShare
709
Embed Views
1

Actions

Likes
3
Downloads
5
Comments
0

1 Embed 1

http://us-w1.rockmelt.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Mobile marketing from Digital Pro Mobile marketing from Digital Pro Presentation Transcript

    • Mobile marketing
    • Мобильный маркетинг от DigitalPro Cоздание стратегических и тактических решений, интегрируя мобильный канал в общую коммуникационную платформу•SMS/MMS коммуникации•Реклама в мобильном интернете имобильных приложениях•Создание и продвижениебрендированных мобильных приложений•Гео-таргетингованное промо•Мобильные купоны и программылояльности•Мобильный BTL c использованиемдвухмерных кодов•Дополненная реальность•!!!
    • Cодержание1.Мобильная Украина в цифрах2.SMS/MMS коммуникации3.Реклама в мобильном интернете4.Мобильная социализация5.Брендированные приложения6.QR-сodes7.Mobile Couponing8.Дополненная реальность9.Интеграция
    • Мобильная Украина
    • Какими каналами связи пользуются украинцы и без каких могут обойтись* *Research & Branding Group, 2011
    • Мобильная Украина*•около 37 миллионов абонентовмобильной связи•более 90% использует SMS•около 15% использует MMS•более 40% пользователей хотя бы разиспользовали мобильный интернет•около 20% регулярно используютмобильный интернет•около 10% имеют доступ к 3G сетям•самая активная аудитория - 15-35 лет *КМИС&Lead9, 2010, данные операторов, 2011
    • Использование мобильного интернета среди украинских интернет-пользователей*•пользуются каждый или почти каждыйдень - 34,8%•пользуются раз в неделю - 23,02%•пользуются раз в месяц - 15,49%•не пользуются - 26,68% *ССS Research, 2011
    • Мобильная Украина*•43% украинцев используют толькобазовые функции телефонов:звонки и SMS•67% чувствуют себя потеряннымибез мобильного телефона•52% игнорируют всекоммерческие рассылки намобильные телефоны *ССS, 2011
    • SMS/MMS коммуникации
    • Рассылки - надоевший спам или эффективный канал коммуникаций? Спам SMS/MMS-коммуникации•рандомные рассылки по •информирование своихтелефонным базам подписавшихся потребителей о•рассылки по покупным базам распродажах/скидках/бонусах/•таргетированные рассылки по •рассылки по opt-in базамбазам операторов, кроме операторов (рекламным тарифам)рекламных тарифов •pull-коммуникации *ССS, 2011
    • MMS-рассылка для владельцев BMW• Сообщение, предлагающееприобрести комплект зимней резины,было разослано 31 октября, в деньпервого снега• В сообщении присутствовалоизображение автомобиля именно тоймодели и цвета, которой владеетадресат• На изображении была показанарекомендуемая модель шин, для того,чтобы получатель сразу могпосмотреть, как она смотрится на егоавтомобиле
    • MMS-рассылка для владельцев BMW• Различные типоразмеры шин идисков с актуальными ценами• Поиск ближайшего дилера• Сlick-to-call
    • MMS-рассылка для владельцев BMW• 117 000 MMS• 30% получателей MMS обратились кдилеру• $45 000 000 было заработано накампании, стомостью $60 000.
    • Реклама в мобильном интернете
    • Мобильные версии сайтов•дополнительный охват онлайн- +аудитории•таргетированный охват аудитории,недостижимой другими каналами•высокий CTR и конверсия•новые рекламные форматы•отсутствие рекламного шума •сложности с измерением эффективности из-за отсутствия - единой рекламной платформы •отсутствие статистики по рынку и потребительским предпочтениями •недостаточность данных по пересечению аудиторий с традиционным вебом Месячная посещаемость мобильных версий топ 25 украинских сайтов - около 2 млн уникальных пользователей
    • Таргетинг на мобильные браузеры•существенная часть мобильнойаудитории все равнопредпочитает обычную версию +•дополнительный таргетинг длякампании •большая вероятность того, что - традиционная медийка не будет замечена или рассмотрена •большая вероятность повторных контактов с аудиторией традиционного web
    • Реклама в мобильных приложениях•дополнительный охват онлайн- +аудитории•таргетированный охват аудитории,недостижимой другими каналами•высокий CTR и конверсия•новые рекламные форматы•отсутствие рекламного шума•премиальная аудиториясмартфон-пользователей •сложности с измерением эффективности из-за отсутствия - единой рекламной платформы •отсутствие статистики по рынку и потребительским предпочтениями •недостаточность данных по пересечению аудиторий с традиционным вебом Месячная посещаемость популярных мобильных приложений для iPhone/Android - около 200 000 уникальных пользователей
    • Мобильный поиск•возможность выдачипоисковых запросов взависимости отместонахождения потребителя•пока не высокая стоимостьвысококонкурентых запросов
    • Международные рекламные сетиДо 15 000 000 показов на украинский сегментот $0,20 CPCот $4 CPM
    • Эффективность мобильной рекламыБольшая часть мобильного веб-траффика- это целевой траффик и лишь небольшаяего часть составляют поисковые переходы•отсутствие рекламного шума•высокий CTR, до 3-5%•дополнительные возможноститаргетирования по операционным системамтелефонов и мобильным браузерам•премиальная аудитория владельцевсмартфонов•сlick-to-call и другие интерактивныйформаты
    • Отношение к мобильной рекламе*•38% считают рекламу вмобильных медиаполезной и интересной•25% считают ее скорееуместной чемраздражающей 63% аудитории настроены позитивно к мобильной рекламе ...пока:) *сomScore, 2010
    • Мобильная социализация
    • Социализация, доступная в любой момент•Более 30% ежемесячных визитов на Facebook и более 40% визитов на Twitter производятся с мобильныхтелефонов•20% телефонов - это смартфоны с приложениями Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki•Люди, использующие мобильные приложения Facebook, вдвое активнее тех, кто использует сайт•Facebook - сайт №1 в мобильном интернете как по числу уникальных пользователей (с небольшим отрывом отGoogle) так и по количеству просматриваемых страниц (с почти трехкратным отрывом)
    • Рекламы там нет И не нужно!сomScore, 2011
    • сomScore, 2011
    • Поощеряйте мобильную социализацию
    • Используйте социальные сети как ваши мобильные площадки
    • Если потребитель хочет немедленно поделитсяинформацией о вашем продукте - помогите ему!
    • Делайте ваш социальный контент максимально мобильным
    • Есть приложение или игра в социальной сети? Сделайтемобильную версию, пусть ваш потребитель сам решает!
    • Mobile + POS Promo + Social Dieselhttp://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1k
    • Mobile + Social + Event Heinekenhttp://www.youtube.com/watch?v=kL9n7w4Bvgs
    • Mobile + Social Nikehttp://www.youtube.com/watch?v=iNstcVR7i-0
    • Брендированные приложения
    • Прописка бренда в телефоне потребителя•Брендированные игры•Справочники и переводчики•Приложения для покупок и бронирования•Калькуляторы•Виджеты и информеры•Расписания и графики•Карты и путеводители
    • Knorr• Информация об ассортименте приправKnorr• Рецепты с сезонными обновлениями• Списки ингредиентов для использования всупермаркете
    • Starbucks•Поиск кофейни•Рецепты напитков•Меню•Акции и мобильный купоны•Оплата через NFC•Обратная связь
    • Guinness • Расписание матчей • Путеводитель по Гонг Конгу • Англо-китайский разговорник с голосовым озвучиванием • Развлекательный контент, забавные фразы для знакомства • Карта баров, где подают GuinnessТысячи загрузок приложения за неделютурнира, многочисленные материалы вразличных медиа и обсуждения в интернете.Guinness утверждает, что приложениепродолжает распространяться «вирусным»путем и используется туристами в Китае.
    • QR-коды
    • Что это?Двухмерные графические коды, вкоторых может быть зашифровано:•ссылка на cайт/страницу•ссылка на картинку/видео•ссылка на загрузку•электронная визитка•любая другая текстоваяинформация
    • Зачем?Основное назначение QR-кодов -создавать удобный и короткиймостик между offline и online, черезминимальное количество простыхдействий доставляя необходимуюинформацию непосредственно вмобильный телефон потребителя
    • Что с ними можно делать?•получить дополнительныхпосетителей на на ваш сайт•дать возможность в один кликзагрузить картинку/видео/программу•передать контактную информацию•стимулировать «шаринг» и«лайкинг» впечатлений всоциальных сетях•облегчить потребителю поискнужной информации•предоставить дополнительныйвход для регистрации/участия вакции
    • Где их размещать?•наружная реклама•пресса•буклеты•визитные карточки•одежда•стены•чеки•да где угодно!
    • Продвижение мобильного приложения
    • Привлечение участников конкурса
    • Расширение возможностей традиционной рекламы
    • Дополнительная информация об объекте
    • «Лайкать» можно и оффлайн-объекты!
    • Дизайн!•QR коды не очень красивы - но ихможно делать уникальными
    • Incentive!•пообещайте скидку, подарок илиэксклюзивный контент
    • Metrics!Cчитайте, меряйте иоптимизируйте!•impressions•snaps•snap-through rate•actions•convertion rate
    • Scan, SMS или просто позвоните нам!•всегда предоставляйтеальтернативные пути входа
    • Mobile Couponing
    • Рост использования мобильных купонов, США* millions of users 40 30 20 10 0 2010 2011 2012 2013 *eMarketer, 2011
    • Mobile Couponing•возможности геотаргетированния•увеличение конверсии (купоннельзя забыть дома) +•разнообразные способы доставки:интернет, мобильный медиа, SMS,bluetooth•создание мобильных программлояльности•минимальные издержки •возможны проблемы со - считыванием •часто необходимо для активации передать телефон кассиру •вопросы конфиденциальности
    • Augmented reality
    • Дополненная реальность из забавной технологии превращается в маркетинговый инструмент
    • Промо с дополненной реальностьюИнформационно-рекламные слои Имиджевые промо Промо в местах продаж Виртуальные примерочные
    • А если участники вашей группы в фейсбуке смогут видеть профили друг-друга на реальной вечеринке?http://www.youtube.com/watch?v=J0ZSRprwHu0
    • А если потребитель сможет охотиться на скидочные купоны близлежащих магазинов?http://www.youtube.com/watch?v=vEE6M0iW-Nw
    • ИнтеграцияFrom touch-point to touchpoint
    • Mobile + Print Axe
    • Mobile + TV + Print + OOH Coca-colahttp://www.youtube.com/watch?v=jQ1oo_2XulY
    • Mobile + OOH + Sales promo McDonaldshttp://www.youtube.com/watch?v=CIzLd8zRwXw
    • КонтактыВиталий Якушинvitaly@digitalpro.com.ua+38-050-311-30-17Skype: v.yakushin