Mobile marketing, brandpromo, 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Mobile marketing, brandpromo, 2011

on

  • 568 views

 

Statistics

Views

Total Views
568
Views on SlideShare
568
Embed Views
0

Actions

Likes
4
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Mobile marketing, brandpromo, 2011 Mobile marketing, brandpromo, 2011 Presentation Transcript

  • Mobile Marketing
  • Кто эти люди и что они там ищут?
  • Какими каналами связи пользуются украинцы и без каких могут обойтись* *Research & Branding Group, 2011
  • Мобильная Украина*•около 37 миллионов абонентовмобильной связи•более 90% использует SMS•около 15% использует MMS•более 40% пользователей хотя бы разиспользовали мобильный интернет•около 20% регулярно используютмобильный интернет•около 10% имеют доступ к 3G сетям•самая активная аудитория - 15-35 лет *КМИС&Lead9, 2010, данные операторов, 2011
  • Мобильная Украина*•43% украинцев используюттолько базовые функциителефонов: звонки и SMS•67% чувствуют себяпотерянными без мобильноготелефона•52% игнорируют всекоммерческие рассылки намобильные телефоны *ССS, 2011
  • Коммуникационные каналы
  • Рассылки - надоевший спам или эффективный канал коммуникаций? Спам SMS/MMS-коммуникации•рандомные рассылки по •информирование своихтелефонным базам подписавшихся потребителей о•рассылки по покупным базам распродажах/скидках/бонусах/•таргетированные рассылки по •рассылки по opt-in базамбазам операторов, кроме операторов (рекламным тарифам)рекламных тарифов •pull-коммуникации *ССS, 2011
  • MMS-рассылка для владельцев BMW• Сообщение, предлагающееприобрести комплект зимнейрезины, было разослано 31октября, в день первого снега• В сообщении присутствовалоизображение автомобиля именнотой модели и цвета, которойвладеет адресат• На изображении была показанарекомендуемая модель шин, длятого, чтобы получатель сразу могпосмотреть, как она смотрится наего автомобиле *ССS, 2011
  • MMS-рассылка для владельцев BMW• Различные типоразмеры шин идисков с актуальными ценами• Поиск ближайшего дилера• Сlick-to-call *ССS, 2011
  • MMS-рассылка для владельцев BMW• 117 000 MMS• 30% получателей MMS обратилиськ дилеру• $45 000 000 было заработано накампании, стомостью $60 000. *ССS, 2011
  • Пользователи интернета, Украина* использование мобильного интернета•пользуются каждый или почтикаждый день - 34,8%•пользуются раз в неделю - 23,02%•пользуются раз в месяц - 15,49%•не пользуются - 26,68% *ССS, 2011
  • Предпочтения пользователей мобильного интернета*•71% ищут информацию•59% общаются через IM и социальныесети•53% читают новости•45% скачивают/прослушивают музыку•43%скачивают/просматривают фото ивидео•42% используют электронную почту *Ericsson, 2010
  • Отношение к мобильной рекламе*•38% считают рекламу вмобильных медиаполезной и интересной•25% считают ее скорееуместной чемраздражающей 63% аудитории настроены позитивно к мобильной рекламе *сomScore, 2010
  • Рынок традиционной интернет-рекламы* *АЦВИ, 2011
  • Рынок мобильной рекламы**АЦВИ, 2011
  • Основные типы мобильной рекламы* Мобильные Мобильный Реклама в PushРассылки баннеры поиск приложениях уведомления *АЦВИ, 2011
  • Форматы и цели Баннеры/ Мобильный Мобильное Реклама в Брендированные Рассылки Rich media поиск видео играх приложения Имидж Траффик намобильный сайт Сlick-to-call Диалог с потребителем РегистрацииПрямые продажи
  • Мобильные медиа-каналы, уже доступные в Украине Таргетинг на мобильныеМобильные версии сайтов браузеры Месячная посещаемость мобильных версий топ 25 украинских сайтов - около 2 млн уникальных пользователей
  • Мобильные медиа-каналы, уже доступные в Украине Реклама в мобильных Мобильный поиск приложениях
  • ИнтеграцияFrom touch-point to touchpoint
  • Mobile + Print
  • Mobile + OOH McDonald’shttp://www.youtube.com/watch?v=CIzLd8zRwXw
  • Mobile + TV AXAhttp://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
  • Mobile + TV + Print + OOH Coca-Colahttp://www.youtube.com/watch?v=jQ1oo_2XulY
  • Mobile + POS Promo + Social Dieselhttp://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1k
  • Мобильный канал как связующее звено всех коммуникационных каналов? SMS коды на ТВ QR коды на OOH Mобильный сайтSMS коды на упаковках QR коды в прессе База лояльных потребителей SMS-коммуникации Mобильные приложения Мобильная программа лояльности
  • Practice tipsНаблюдайте за тем, как потребитель использует телефон и отталкивайтесьв планировании от этих наблюдений
  • Practice tips Таргетинг!!! Домашняя Тематические страница MTC Порталы МТС STARPORT DJUICE Економичес S Услуги M S/ M Географиче Стиль W A Толь ко Часть дня/ Только частьДемографиче
  • Practice tips Post-click experience!!!- куда попадет потребитель после клика?- что он там увидит?- creative!- engagement! 47% пользователей мобильных приложений утверждают что часто кликают на рекламу по ошибке - потому измерять надо не клики, а пост-кликовые действия (Google)
  • Practice tips Кроссплатформенность- убедитесь что ваше сообщение адекватно отображается намаксимальном количестве платформ - iOS, Android, игровые приставки,старые КПК, обычные телефоны, планшеты, etc
  • Practice tips Metrics!!!- ставьте задачи и показатели, определяющие их достижение- измеряйте, анализируйте, оптимизируйте и пробуйте снова!
  • Mobile is social•Социализация доступна в любой момент•Более 30% ежемесячных визитов на Facebook и более 40% визитов на Twitter производятся смобильных телефонов•20% телефонов - это смартфоны с приложениями Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki•Люди, использующие мобильные приложения Facebook, вдвое активнее тех, кто использует сайт•Facebook - сайт №1 в мобильном интернете как по числу уникальных пользователей (с небольшимотрывом от Google) так и по количеству просматриваемых страниц (с почти трехкратным отрывом)
  • THANK YOU!Виталий Якушин+380503113017vitaly@digitalpro.com.uav.yakushin