Mobile marketing, brandpromo, 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Mobile marketing, brandpromo, 2011

on

  • 591 views

 

Statistics

Views

Total Views
591
Views on SlideShare
591
Embed Views
0

Actions

Likes
4
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Mobile marketing, brandpromo, 2011 Presentation Transcript

  • 1. Mobile Marketing
  • 2. Кто эти люди и что они там ищут?
  • 3. Какими каналами связи пользуются украинцы и без каких могут обойтись* *Research & Branding Group, 2011
  • 4. Мобильная Украина*•около 37 миллионов абонентовмобильной связи•более 90% использует SMS•около 15% использует MMS•более 40% пользователей хотя бы разиспользовали мобильный интернет•около 20% регулярно используютмобильный интернет•около 10% имеют доступ к 3G сетям•самая активная аудитория - 15-35 лет *КМИС&Lead9, 2010, данные операторов, 2011
  • 5. Мобильная Украина*•43% украинцев используюттолько базовые функциителефонов: звонки и SMS•67% чувствуют себяпотерянными без мобильноготелефона•52% игнорируют всекоммерческие рассылки намобильные телефоны *ССS, 2011
  • 6. Коммуникационные каналы
  • 7. Рассылки - надоевший спам или эффективный канал коммуникаций? Спам SMS/MMS-коммуникации•рандомные рассылки по •информирование своихтелефонным базам подписавшихся потребителей о•рассылки по покупным базам распродажах/скидках/бонусах/•таргетированные рассылки по •рассылки по opt-in базамбазам операторов, кроме операторов (рекламным тарифам)рекламных тарифов •pull-коммуникации *ССS, 2011
  • 8. MMS-рассылка для владельцев BMW• Сообщение, предлагающееприобрести комплект зимнейрезины, было разослано 31октября, в день первого снега• В сообщении присутствовалоизображение автомобиля именнотой модели и цвета, которойвладеет адресат• На изображении была показанарекомендуемая модель шин, длятого, чтобы получатель сразу могпосмотреть, как она смотрится наего автомобиле *ССS, 2011
  • 9. MMS-рассылка для владельцев BMW• Различные типоразмеры шин идисков с актуальными ценами• Поиск ближайшего дилера• Сlick-to-call *ССS, 2011
  • 10. MMS-рассылка для владельцев BMW• 117 000 MMS• 30% получателей MMS обратилиськ дилеру• $45 000 000 было заработано накампании, стомостью $60 000. *ССS, 2011
  • 11. Пользователи интернета, Украина* использование мобильного интернета•пользуются каждый или почтикаждый день - 34,8%•пользуются раз в неделю - 23,02%•пользуются раз в месяц - 15,49%•не пользуются - 26,68% *ССS, 2011
  • 12. Предпочтения пользователей мобильного интернета*•71% ищут информацию•59% общаются через IM и социальныесети•53% читают новости•45% скачивают/прослушивают музыку•43%скачивают/просматривают фото ивидео•42% используют электронную почту *Ericsson, 2010
  • 13. Отношение к мобильной рекламе*•38% считают рекламу вмобильных медиаполезной и интересной•25% считают ее скорееуместной чемраздражающей 63% аудитории настроены позитивно к мобильной рекламе *сomScore, 2010
  • 14. Рынок традиционной интернет-рекламы* *АЦВИ, 2011
  • 15. Рынок мобильной рекламы**АЦВИ, 2011
  • 16. Основные типы мобильной рекламы* Мобильные Мобильный Реклама в PushРассылки баннеры поиск приложениях уведомления *АЦВИ, 2011
  • 17. Форматы и цели Баннеры/ Мобильный Мобильное Реклама в Брендированные Рассылки Rich media поиск видео играх приложения Имидж Траффик намобильный сайт Сlick-to-call Диалог с потребителем РегистрацииПрямые продажи
  • 18. Мобильные медиа-каналы, уже доступные в Украине Таргетинг на мобильныеМобильные версии сайтов браузеры Месячная посещаемость мобильных версий топ 25 украинских сайтов - около 2 млн уникальных пользователей
  • 19. Мобильные медиа-каналы, уже доступные в Украине Реклама в мобильных Мобильный поиск приложениях
  • 20. ИнтеграцияFrom touch-point to touchpoint
  • 21. Mobile + Print
  • 22. Mobile + OOH McDonald’shttp://www.youtube.com/watch?v=CIzLd8zRwXw
  • 23. Mobile + TV AXAhttp://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
  • 24. Mobile + TV + Print + OOH Coca-Colahttp://www.youtube.com/watch?v=jQ1oo_2XulY
  • 25. Mobile + POS Promo + Social Dieselhttp://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1k
  • 26. Мобильный канал как связующее звено всех коммуникационных каналов? SMS коды на ТВ QR коды на OOH Mобильный сайтSMS коды на упаковках QR коды в прессе База лояльных потребителей SMS-коммуникации Mобильные приложения Мобильная программа лояльности
  • 27. Practice tipsНаблюдайте за тем, как потребитель использует телефон и отталкивайтесьв планировании от этих наблюдений
  • 28. Practice tips Таргетинг!!! Домашняя Тематические страница MTC Порталы МТС STARPORT DJUICE Економичес S Услуги M S/ M Географиче Стиль W A Толь ко Часть дня/ Только частьДемографиче
  • 29. Practice tips Post-click experience!!!- куда попадет потребитель после клика?- что он там увидит?- creative!- engagement! 47% пользователей мобильных приложений утверждают что часто кликают на рекламу по ошибке - потому измерять надо не клики, а пост-кликовые действия (Google)
  • 30. Practice tips Кроссплатформенность- убедитесь что ваше сообщение адекватно отображается намаксимальном количестве платформ - iOS, Android, игровые приставки,старые КПК, обычные телефоны, планшеты, etc
  • 31. Practice tips Metrics!!!- ставьте задачи и показатели, определяющие их достижение- измеряйте, анализируйте, оптимизируйте и пробуйте снова!
  • 32. Mobile is social•Социализация доступна в любой момент•Более 30% ежемесячных визитов на Facebook и более 40% визитов на Twitter производятся смобильных телефонов•20% телефонов - это смартфоны с приложениями Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki•Люди, использующие мобильные приложения Facebook, вдвое активнее тех, кто использует сайт•Facebook - сайт №1 в мобильном интернете как по числу уникальных пользователей (с небольшимотрывом от Google) так и по количеству просматриваемых страниц (с почти трехкратным отрывом)
  • 33. THANK YOU!Виталий Якушин+380503113017vitaly@digitalpro.com.uav.yakushin