Evens Tom Dtv Cultureel Erfgoed

Digitale televisie als heiland voor cultureel erfgoed? Tom Evens (MICT-UGent-IBBT) E: Tom.Evens[at]UGent.be Informatie aan Zee 10-11 september 2009, Kursaal Oostende

Digitale distributie van audiovisueel erfgoed

Hoe geld verdienen met audiovisueel erfgoed?

Media & ICT Research Group
Universiteit Gent, Communicatiewetenschappen
Interdisciplinair Instituut Breedband Technologie
Fundamenteel & toegepast markt- en gebruikersonderzoek in domein van media & ICT
Methodologische expertise
Competentieclusters
Media production & distribution
User experience & behaviour
Profiling & targeting
ICT & society
Gaming
www.mict.be www.ibbt.be

Podiumkunsten Multimediaal Ontsloten (2007-9)
Vereenvoudigen archivering en distributie
Auteursrechtstatuut multimedia verduidelijken
Vormen van digitale cultuurparticipatie exploreren

Dalend aandeel van kunst en cultuur
Economische logica
Beperkt aantrekkingskracht
Hoge productiekosten
Downmarket strategie
Meer populair entertainment
Focus op media evenementen

Educatie en cultuur in beginjaren (1953-59)
Sterke klemtoon op klassieke kunsten (opera, toneel, ballet, klassieke muziek…)
Ca. 10% totale aanbod (Van den Bulck, 2000)
Aandeel cultuur in nieuws +30% (Desmet, 2005)
Klassiek onderscheid tussen hoge en lage cultuur
Symbolisch belang, weinig publieksonderzoek

De klassieke gloriejaren (1960-69)
Aandacht voor klassieke muziek (45%) en literatuur (23%) binnen cultuuraanbod groeit (Van den Bulck, 2000)
Aandacht voor toneel en ballet verzwakt
Bekleedt unieke plaats binnen Europa
Kritiek omwille van elitaire karakter

Diversificatie en fragmentatie (1970-89)
Concurrentie buitenlandse zenders
Kijkers zappen weg
Gevolgen voor programmatie
Cultuur blijft prominent in beeld (Kunst-Zaken)
1977: BRT2

Verruiming en publiekswerking (1989-nu)
Start commerciële omroep
Marktwetten en kijkcijfers
Verruiming cultuurconcept
Kritiek “gebrek aan diepgang”
Geen budget voor digitaal aanbod (Canvas+)
Concurrentie van EXQI Culture

Gestegen aandeel cultuur in nieuws (Uce, 2008)
Enkel ABC, TF1 en France 2 doen beter
Film
Muziek
Patrimonium
Beeldende kunsten
Podiumkunsten en literatuur in verdrukking

“ reinforcing Europe’s cultural diversity by making our heritage and our cultural creations available to a wider number of citizens ” (European Commission, 2005)
Digitale televisie start vanuit pole positie
High quality
Full length

Uitgebreide interactiviteit
Push  pull strategie
User participatie
Culturele diversiteit
Meer kanalen en keuze
Added value content
Niches

Pay-per society , premium rate culture
Verschuivend business model
Free : reclame
Freemium: extra’s
Premium: pay-tv
Revenue sharing
Platform operators
Content providers
Broadcasters

VOD market pilot (Mei – Augustus 2008)
Grootschalige distributie podiumkunsten video’s
Items kostten tussen € 0,5 en 2
Eén korte teaser gratis aangeboden
Beperkt opzet: 15 items in totaal
Prior-to-launch survey (N = 678 HH)
Digitale kabelkijkers (ca. 25% of TV HH)
Commercieel potentieel culturele content testen
Post-launch survey (N = 121 HH)
Ervaringen en profilering

15 video’s 116 Blush 2663 totaal aantal transacties 2248 gratis transacties 2210 unieke users 415 betalende transacties 3 Sidi Larbi +20.000.000 totaal aantal transacties Telenet VOD platform 2008

f ? Variabele Items Frequentie Percentage Geslacht Man 93 80.9 Vrouw 22 19.1 Leeftijd - 34 22 19.1 35-54 66 57.4 + 54 27 23.5 Opleiding Basis 20 17.4 Secundair 28 24.3 Hogeschool 40 34.8 Universiteit 27 23.5 Inkomen - 1000 € 1 1.3 1000-1500 € 26 32.9 1500-2000 € 30 38.0 + 2000 € 22 27.8

Nieuwe vormen van distributie, exploitatie en consumptie van digitaal erfgoed
Onverhoopte interesse, blijft wel niche
Twijfels over commerciële haalbaarheid
Kosten beperkt houden
Auteursrechtelijke problemen
Geen overdreven technologisch optimisme
TV meer democratisch potentieel dan internet

Surf naar http://en.vti.be en…
… download gratis booklet met meer resultaten en tips
E: Tom.Evens[at]UGent.be W: http://www.mict.be

Evens Tom Dtv Cultureel Erfgoed

by Vlaamse Vereniging voor Bibliotheek, Archief & Documentatie vzw on Aug 07, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 23

Statistics

Evens Tom Dtv Cultureel Erfgoed — Webinar Transcript

http://www.vvbad.be	21
http://oud.vvbad.be	2