Presentatie jongeren en communicatie [vip jeugd 2010]: Cultuurcommunicatie

1,482 views
1,399 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,482
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie jongeren en communicatie [vip jeugd 2010]: Cultuurcommunicatie

  1. 1. Bronnen Devos, AmbRassadeurs Van Campenhout, AmbRassadeurs 2 Smakers, jongeren en cultuur 2006 Smakers, jongeren en cultuur 2008 Jongeren, cultuur en communicatie Rapporten Insites Consulting OIVO doelgroepenrapporten Apestaartjaren Trendwolves Trendcentral Babbels aan de basis De Wit, Slot, Van Aken, Psychologie van de adolescentie VIP Jeugd, 7 mei 2010 Ladda Toon Vermeir, CJP Boschma, Generatie Einstein Inhoud De jeugd van tegenwoordig Wie zijn de jongeren? Generatie Einstein Zijn ze nog rebels? Wat doen ze in hun vrije tijd? Welke media gebruiken ze? Sociale netwerksites Hoe jongerendoelgroep segmenteren voor cultuur? Praktisch: goede en slechte ideeën Advertainment Guerilla marketing Viral marketing De jeugd van tegenwoordig De jeugd van tegenwoordig “De jeugd van tegenwoordig is bezeten van luxe. Ze hebben slechte “De jeugd van tegenwoordig is bezeten van luxe. Ze hebben slechte manieren en verachten authoriteit. Ze ontbreken respect tegenover manieren en verachten authoriteit. Ze ontbreken respect tegenover ouderen en maken liever praatjes dan te werken. Ze helpen niet in het ouderen en maken liever praatjes dan te werken. Ze helpen niet in het huishouden en stellen zich tyrraniek op. Ze staan niet recht als een huishouden en stellen zich tyrraniek op. Ze staan niet recht als een oudere binnenkomt, spreken hun ouders tegen, praten in het bijzijn van oudere binnenkomt, spreken hun ouders tegen, praten in het bijzijn van gasten, leggen hun benen over mekaar en terroriseren hun gasten, leggen hun benen over mekaar en terroriseren hun leerkrachten.” leerkrachten.” (Socrates, 5de eeuw VOOR Christus) 1
  2. 2. Vroege adolescentie Midden adolescentie 10-13 jaar 14-18 jaar Centraal thema: ontwikkeling lichaam, losmaking ouders Centraal thema: peer groep Taak: omgaan met deze nieuwe dimensie Taak: vormen eigen identiteit, leren relaties aangaan Late adolescentie 19-22 jaar Centraal thema: plaats in de wereld Taak: (voorlopige) definitieve beslissingen Jongeren vroeger Generatie Einstein Eerder naïef Homogeen Hebben Google – Vriendengroep Diversiteit, open mind – Kledij Leeft in déze wereld en kent die beter dan de volwassenen – Wereldbeeld Maslov 5 Voorafgaand aan volwassenenwereld 2
  3. 3. Juvenalisation & Adultification Mainstream vs niche Mainstream vs niche Reizen Gathering Gathering 3
  4. 4. Gathering Gathering Verbonden zijn Vroeger Verbonden zijn 4
  5. 5. Parkour Parkour Guerilla Gardening Guerilla Gardening Guerilla Gardening 5
  6. 6. Bio-eco bewustzijn Bio-eco bewustzijn Bio-eco bewustzijn Swap party Flashmob Clubbing Zombie Walks 6
  7. 7. Zombie Walks Vrije tijdsbesteding tv kijken internet naar muziek luisteren naar DVD's kijken een sport beoefenen pretpark bezoeken videospellen spelen iets gaan drinken uitgaan naar disco, bal musea, tentoonstellingen bezoeken naar de jeugdbeweging gaan muziekinstrument bespelen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Favoriete vrije tijdsbesteding Budget sport internet videospellen uitgaan naar disco, bal tv kijken iets gaan drinken muziekinstrument jeugdbeweging IN UIT Zakgeld ouders 88% GSM 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Cadeau’s familie 65% Cinema 51% Studentenjob 63% Kledij 41% Sportprestaties 3% Schoenen 33% Media Information Overload Meer dan 30 uur mediatijd per dag Multitasken Hyperconnectie Meerdere functies: informatie, distractie, escapisme,… 2 jaar geleden: User Generated Content Battle of the Titans: tv, internet, gsm 7
  8. 8. Toegang tot media Toegang tot media Toegang tot media Internet Bezigheden op internet Netwerksites Secundair Noxa Netlog msn Onderwijs Hoger Facebook Onderwijs Real Life LinkedIn 8
  9. 9. Deze zaterdag in de pitabar… Commentaren… 9
  10. 10. Segmentatie Doelgroep: jongeren ? 5 voor 12 strategie Jongens & meisjes Meisjes participeren meer aan cultuur dan jongens Kunst wordt geassocieerd met vrouwelijke waarden Zorg dus voor een mannelijke toets in je communicatie Gepassioneerden & onverschilligen Non-participanten + hot prospects Non-participanten Hot Prospects Aanpakken via vrienden, jeugdclub, school Occasionele participanten Aansluiting via hun interesses, hobbies Heavy Users 10
  11. 11. Occasionele participanten Heavy users Slechts 5 – 10 % ! Ambassadeurs Multidisciplinair aanbod Verdiepend aanbod: lezingen, workshops, atelierbezoeken Inkaderen in avondje uit Jongerenkortingen Schoolovers & schoolhaters Stad & boerenbuiten Opleiding is bepalende factor voor cultuurdeelname Meer nichegroepen in de stad Abstract denkvermogen nog in ontwikkeling Gelijkgezinden vinden is moeilijker op platteland KISS Wel via internet (global village) Doordenkers uit den boze Cultuurdating Hiphoppers, tektonikers, punkers Autochtonen en allochtonen Weinig jongeren bekennen zich tot een subcultuur Zijn eerder “into … ” - De cultuursector blijft ondanks de inspanningen opvallend wit! Ze worden echter vaak zo aangesproken door campagnes Nieuwe muziekgenres geen mainstream! 11
  12. 12. 7 Goede en 2 slechte ideeën Jongeren in de drivers seat! Jongeren als ambassadeur Het warm water heruitgevonden? Beperkt referentiekader Jongerenpanel: toetssteen voor je communicatie Let op voor fake! Tone of Voice Authenticiteit is zeer belangrijk Wees jezelf als organisatie Doe je niet voor als jongere, gebruik geen jongerentaal Marketingtrucs hebben ze meteen door Niet labelen What’s In It For Me? VIP Gebruik beelden Exclusiviteit is een krachtig verkoopsargument Zorg dat jongeren zich speciaal voelen Stuur ze een brief 12
  13. 13. Gebruik beelden Advertainment Beperk tekst, kies beeld Beeld- en vormtaal van jongeren: werk met vormgevers die weten wat jongeren beroert Laat jongeren oordelen over de ontwerpen Gebruik (video)trailers Advertainment Advertainment Advertainment Advertainment 13
  14. 14. Guerilla-acties Viral Marketing Studenten, cultuur, communicatie… dé plek voor guerilla! Origineel, creatief en onverwacht Opvallend, BUZZ “Eenvoudig” Viral Marketing Guerillamarketing Sex – Surprise – Sourire Send-a-friendwaardig Authenticiteit en vertrouwen Snelheid Low budget … en de viral achteraf Laatste voorbeeld 14
  15. 15. Wat nog moest gezegd worden Dank u voor uw aandacht! toon@cjp.be Drukwerk blijft essentieel Overschat de digitale media niet E-mailadressen: verval van 30%/jaar Mailbox = privésfeer, dus spam ze niet Verras je sitebezoekers voortdurend: laat ze terugkomen 15

×