• Save
Ws2   Ann Hostens, Ldv United
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Ws2 Ann Hostens, Ldv United

on

  • 593 views

 

Statistics

Views

Total Views
593
Views on SlideShare
591
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 2

http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Product van Belgische cultuur, algemeen aanvaard sfeer/pepmiddel, reclame, …

Ws2 Ann Hostens, Ldv United Presentation Transcript

  • 1. Sensibiliseringscampagne alcohol LDV United voor VIGeZ-Symposium 29 oktober 2009
  • 2. WE CREATE FANS FOR BRANDS
    • LDV United
  • 3.  
  • 4. SENSIBILISERINGSCAMPAGNE
    • Campagne
  • 5. Campagne
    • Sensibiliseringscampagne over alcohol
    • Opdrachtgever: iDA vzw
      • Informatie over Drugs en Alcohol
      • Federaal samenwerkingsverband tussen VAD (Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen vzw), FEDITO Wallonne en FEDITO Bruxelloise.
    • iDA organiseert informatiecampagnes
    • iDA bevordert contacten en uitwisseling tussen actoren uit het werkveld
  • 6. SENSIBILISEREN OVER ALCOHOL ZONDER TE ALARMEREN
    • Wat was de briefing voor LDV United?
  • 7. Alcohol is een legale drug
    • Cultureel ingebed
    • Sociaal aanvaard
    • Opgehemeld door reclame en marketing
    • Overal beschikbaar, voor (bijna) iedereen
  • 8.  
  • 9. Alcohol
    • Problematisch gebruik kan leiden tot:
    gezondheidsproblemen afhankelijkheid ongevallen depressie schaamte sociale problemen
  • 10. Doelgroep campagne
    • Arbitrair, maar noodzakelijk onderscheid tussen:
      • 12 tot 16 jaar
      • 16 tot 35 jaar
  • 11. 12 tot 16 jaar
    • Effecten op gedrag:
      • Risicovol seksueel gedrag
      • Kans op ongevallen, ...
    • Mogelijk effect op hersenontwikkeling:
      • Bij regelmatig gebruik
      • Multi-causaliteit:
        • Gebruikspatroon
        • Persoonlijke , relationele en omgevingsfacoren
    • Mentale gezondheid
    • Effecten op lange termijn: vroegtijdig gebruik als risicofactor bij de ontwikkeling van afhankelijkheid
  • 12. 16 tot 35 jaar
    • Alcohol is ingeburgerd
    • Vaak occasioneel overmatig gebruik
      • Binge drinking
      • Comazuipen
  • 13. Doelstellingen campagne
    • Bewustmaken van gevolgen overmatig gebruik
    • Bespreekbaarheid ervan verhogen
  • 14. VAN CONSUMER INSIGHT TOT CAMPAGNEBOODSCHAP
    • Aanpak
  • 15. Consumer insight
    • Voor elke campagne trachten we te starten vanuit een sterk consumer insight : een relevant inzicht in de leefwereld van de doelgroep.
    • Consumer insight voor iDA-campagne:
    • “ Wanneer mensen dronken zijn, verliezen ze (voor
    • een stuk) hun realiteitszin.”
  • 16. Consumer insight
    • We besloten om het consumer insight (verlies van realiteitszin) te gaan uitvergroten in de campagne.
  • 17. De campagneboodschap:
    • “ Maak jezelf niets wijs .”
    • Zorg dat je zelf bewust bent wat alcohol met je doet.
    • Beleef plezier aan elk glas.
  • 18. Hoe overbrengen?
    • Humor stond centraal:
    • Mensen een spiegel voorhouden en doen nadenken over hun eigen gedrag en dat van anderen in hun omgeving.
  • 19. Hoe overbrengen?
    • Leefwereld tieners: uitgaan
      • binge drinking
      • geweld en vandalisme
      • ongewilde en onveilige seks
      • Verkeersveiligheid
      • combinatie met andere drugs
  • 20. Hoe overbrengen?
    • Leefwereld (jong)volwassenen: kantoor (na e n tijdens werkuren)
      • Verminderd functioneren
      • Absenteïsme
      • Arbeidsongevallen
  • 21. Mediakeuze
    • Follow their path:
    • We waren aanwezig op verschillende plaatsen, via verschillende kanalen en op verschillende tijdstippen in het dagelijks traject van de doelgroep.
  • 22. Follow their path
    • TV-spots: jongerenzenders (JimTV, MTV, TMF, MCM)
    • Online: sociale netwerksites, blogs, YouTube, newssites, …
    • Affiches: universiteiten, hogescholen, secundair onderwijs, uitgaanssettings
    • Bierviltjes: cafés en jeugdhuizen
    • Festivals
  • 23. DE CAMPAGNE
    • Creatie
  • 24.  
  • 25. TV-spot ‘CRUSH’
  • 26. TV-spot ‘JOB’
  • 27. Affiches
  • 28. Banners
  • 29. Bierviltjes
  • 30. Bierviltjes
  • 31. Microsite
  • 32. Festivals
    • Tijdens de zomer van 2009 werden aan de ingang van de festivalcampings grote heliumballonnen uitgedeeld.
    • De festivalgangers konden ze personaliseren en er hun tent mee markeren.
    • Zo geraakten ze altijd veilig thuis, beschonken of niet.
  • 33. Festivals
  • 34. Festivals
  • 35.  
  • 36.  
  • 37. RESULTATEN
    • Wat heeft het opgeleverd?
  • 38. YouTube
    • Bijna 20.000 views
  • 39. Free publicity
    • De campagne haalde het nieuws
    • De campagne werd ook door heel wat online opinieleiders, de e-newspapers en communities goed gesmaakt…
  • 40.  
  • 41.  
  • 42.  
  • 43. BEDANKT