Sensibiliseringscampagne alcohol LDV United voor VIGeZ-Symposium 29 oktober 2009
WE CREATE FANS FOR BRANDS <ul><li>LDV United </li></ul>
 
SENSIBILISERINGSCAMPAGNE <ul><li>Campagne </li></ul>
Campagne <ul><li>Sensibiliseringscampagne over alcohol </li></ul><ul><li>Opdrachtgever: iDA vzw </li></ul><ul><ul><li>Info...
SENSIBILISEREN OVER ALCOHOL ZONDER TE ALARMEREN <ul><li>Wat was de briefing voor LDV United? </li></ul>
Alcohol is een legale drug <ul><li>Cultureel ingebed </li></ul><ul><li>Sociaal aanvaard </li></ul><ul><li>Opgehemeld door ...
 
Alcohol <ul><li>Problematisch gebruik kan leiden tot: </li></ul>gezondheidsproblemen afhankelijkheid ongevallen depressie ...
Doelgroep campagne <ul><li>Arbitrair, maar noodzakelijk onderscheid tussen: </li></ul><ul><ul><li>12 tot 16 jaar </li></ul...
12 tot 16 jaar <ul><li>Effecten op gedrag:  </li></ul><ul><ul><li>Risicovol seksueel gedrag </li></ul></ul><ul><ul><li>Kan...
16 tot 35 jaar <ul><li>Alcohol is ingeburgerd </li></ul><ul><li>Vaak occasioneel overmatig gebruik </li></ul><ul><ul><li>B...
Doelstellingen campagne <ul><li>Bewustmaken van gevolgen overmatig gebruik </li></ul><ul><li>Bespreekbaarheid ervan verhog...
VAN CONSUMER INSIGHT TOT CAMPAGNEBOODSCHAP <ul><li>Aanpak </li></ul>
Consumer insight <ul><li>Voor elke campagne trachten we te starten vanuit een sterk consumer insight : een relevant inzich...
Consumer insight <ul><li>We besloten om het consumer insight (verlies van realiteitszin) te gaan  uitvergroten  in de camp...
De campagneboodschap: <ul><li>“ Maak jezelf niets wijs .” </li></ul><ul><li>Zorg dat je zelf bewust bent wat alcohol met j...
Hoe overbrengen? <ul><li>Humor stond centraal: </li></ul><ul><li>Mensen een spiegel voorhouden en doen nadenken over hun e...
Hoe overbrengen? <ul><li>Leefwereld tieners:  uitgaan </li></ul><ul><ul><li>binge drinking </li></ul></ul><ul><ul><li>gewe...
Hoe overbrengen? <ul><li>Leefwereld (jong)volwassenen:  kantoor  (na e n tijdens werkuren) </li></ul><ul><ul><li>Verminder...
Mediakeuze <ul><li>Follow their path: </li></ul><ul><li>We waren aanwezig op verschillende plaatsen, via verschillende kan...
Follow their path <ul><li>TV-spots: jongerenzenders (JimTV, MTV, TMF, MCM) </li></ul><ul><li>Online: sociale netwerksites,...
DE CAMPAGNE <ul><li>Creatie </li></ul>
 
TV-spot ‘CRUSH’
TV-spot ‘JOB’
Affiches
Banners
Bierviltjes
Bierviltjes
Microsite
Festivals <ul><li>Tijdens de zomer van 2009 werden aan de ingang van de festivalcampings grote heliumballonnen uitgedeeld....
Festivals
Festivals
 
 
RESULTATEN <ul><li>Wat heeft het opgeleverd? </li></ul>
YouTube <ul><li>Bijna 20.000 views </li></ul>
Free publicity <ul><li>De campagne haalde het nieuws </li></ul><ul><li>De campagne werd ook door heel wat online opinielei...
 
 
 
BEDANKT
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ws2 Ann Hostens, Ldv United

329

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
329
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Product van Belgische cultuur, algemeen aanvaard sfeer/pepmiddel, reclame, …
  • Ws2 Ann Hostens, Ldv United

    1. 1. Sensibiliseringscampagne alcohol LDV United voor VIGeZ-Symposium 29 oktober 2009
    2. 2. WE CREATE FANS FOR BRANDS <ul><li>LDV United </li></ul>
    3. 4. SENSIBILISERINGSCAMPAGNE <ul><li>Campagne </li></ul>
    4. 5. Campagne <ul><li>Sensibiliseringscampagne over alcohol </li></ul><ul><li>Opdrachtgever: iDA vzw </li></ul><ul><ul><li>Informatie over Drugs en Alcohol </li></ul></ul><ul><ul><li>Federaal samenwerkingsverband tussen VAD (Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen vzw), FEDITO Wallonne en FEDITO Bruxelloise. </li></ul></ul><ul><li>iDA organiseert informatiecampagnes </li></ul><ul><li>iDA bevordert contacten en uitwisseling tussen actoren uit het werkveld </li></ul>
    5. 6. SENSIBILISEREN OVER ALCOHOL ZONDER TE ALARMEREN <ul><li>Wat was de briefing voor LDV United? </li></ul>
    6. 7. Alcohol is een legale drug <ul><li>Cultureel ingebed </li></ul><ul><li>Sociaal aanvaard </li></ul><ul><li>Opgehemeld door reclame en marketing </li></ul><ul><li>Overal beschikbaar, voor (bijna) iedereen </li></ul>
    7. 9. Alcohol <ul><li>Problematisch gebruik kan leiden tot: </li></ul>gezondheidsproblemen afhankelijkheid ongevallen depressie schaamte sociale problemen
    8. 10. Doelgroep campagne <ul><li>Arbitrair, maar noodzakelijk onderscheid tussen: </li></ul><ul><ul><li>12 tot 16 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>16 tot 35 jaar </li></ul></ul>
    9. 11. 12 tot 16 jaar <ul><li>Effecten op gedrag: </li></ul><ul><ul><li>Risicovol seksueel gedrag </li></ul></ul><ul><ul><li>Kans op ongevallen, ... </li></ul></ul><ul><li>Mogelijk effect op hersenontwikkeling: </li></ul><ul><ul><li>Bij regelmatig gebruik </li></ul></ul><ul><ul><li>Multi-causaliteit: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gebruikspatroon </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Persoonlijke , relationele en omgevingsfacoren </li></ul></ul></ul><ul><li>Mentale gezondheid </li></ul><ul><li>Effecten op lange termijn: vroegtijdig gebruik als risicofactor bij de ontwikkeling van afhankelijkheid </li></ul>
    10. 12. 16 tot 35 jaar <ul><li>Alcohol is ingeburgerd </li></ul><ul><li>Vaak occasioneel overmatig gebruik </li></ul><ul><ul><li>Binge drinking </li></ul></ul><ul><ul><li>Comazuipen </li></ul></ul>
    11. 13. Doelstellingen campagne <ul><li>Bewustmaken van gevolgen overmatig gebruik </li></ul><ul><li>Bespreekbaarheid ervan verhogen </li></ul>
    12. 14. VAN CONSUMER INSIGHT TOT CAMPAGNEBOODSCHAP <ul><li>Aanpak </li></ul>
    13. 15. Consumer insight <ul><li>Voor elke campagne trachten we te starten vanuit een sterk consumer insight : een relevant inzicht in de leefwereld van de doelgroep. </li></ul><ul><li>Consumer insight voor iDA-campagne: </li></ul><ul><li>“ Wanneer mensen dronken zijn, verliezen ze (voor </li></ul><ul><li>een stuk) hun realiteitszin.” </li></ul>
    14. 16. Consumer insight <ul><li>We besloten om het consumer insight (verlies van realiteitszin) te gaan uitvergroten in de campagne. </li></ul>
    15. 17. De campagneboodschap: <ul><li>“ Maak jezelf niets wijs .” </li></ul><ul><li>Zorg dat je zelf bewust bent wat alcohol met je doet. </li></ul><ul><li>Beleef plezier aan elk glas. </li></ul>
    16. 18. Hoe overbrengen? <ul><li>Humor stond centraal: </li></ul><ul><li>Mensen een spiegel voorhouden en doen nadenken over hun eigen gedrag en dat van anderen in hun omgeving. </li></ul>
    17. 19. Hoe overbrengen? <ul><li>Leefwereld tieners: uitgaan </li></ul><ul><ul><li>binge drinking </li></ul></ul><ul><ul><li>geweld en vandalisme </li></ul></ul><ul><ul><li>ongewilde en onveilige seks </li></ul></ul><ul><ul><li>Verkeersveiligheid </li></ul></ul><ul><ul><li>combinatie met andere drugs </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
    18. 20. Hoe overbrengen? <ul><li>Leefwereld (jong)volwassenen: kantoor (na e n tijdens werkuren) </li></ul><ul><ul><li>Verminderd functioneren </li></ul></ul><ul><ul><li>Absenteïsme </li></ul></ul><ul><ul><li>Arbeidsongevallen </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
    19. 21. Mediakeuze <ul><li>Follow their path: </li></ul><ul><li>We waren aanwezig op verschillende plaatsen, via verschillende kanalen en op verschillende tijdstippen in het dagelijks traject van de doelgroep. </li></ul>
    20. 22. Follow their path <ul><li>TV-spots: jongerenzenders (JimTV, MTV, TMF, MCM) </li></ul><ul><li>Online: sociale netwerksites, blogs, YouTube, newssites, … </li></ul><ul><li>Affiches: universiteiten, hogescholen, secundair onderwijs, uitgaanssettings </li></ul><ul><li>Bierviltjes: cafés en jeugdhuizen </li></ul><ul><li>Festivals </li></ul>
    21. 23. DE CAMPAGNE <ul><li>Creatie </li></ul>
    22. 25. TV-spot ‘CRUSH’
    23. 26. TV-spot ‘JOB’
    24. 27. Affiches
    25. 28. Banners
    26. 29. Bierviltjes
    27. 30. Bierviltjes
    28. 31. Microsite
    29. 32. Festivals <ul><li>Tijdens de zomer van 2009 werden aan de ingang van de festivalcampings grote heliumballonnen uitgedeeld. </li></ul><ul><li>De festivalgangers konden ze personaliseren en er hun tent mee markeren. </li></ul><ul><li>Zo geraakten ze altijd veilig thuis, beschonken of niet. </li></ul>
    30. 33. Festivals
    31. 34. Festivals
    32. 37. RESULTATEN <ul><li>Wat heeft het opgeleverd? </li></ul>
    33. 38. YouTube <ul><li>Bijna 20.000 views </li></ul>
    34. 39. Free publicity <ul><li>De campagne haalde het nieuws </li></ul><ul><li>De campagne werd ook door heel wat online opinieleiders, de e-newspapers en communities goed gesmaakt… </li></ul>
    35. 43. BEDANKT

    ×