Your SlideShare is downloading. ×
Ws2   Ann Hostens, Ldv United
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Ws2 Ann Hostens, Ldv United

315

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
315
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Product van Belgische cultuur, algemeen aanvaard sfeer/pepmiddel, reclame, …
  • Transcript

    • 1. Sensibiliseringscampagne alcohol LDV United voor VIGeZ-Symposium 29 oktober 2009
    • 2. WE CREATE FANS FOR BRANDS
      • LDV United
    • 3.  
    • 4. SENSIBILISERINGSCAMPAGNE
      • Campagne
    • 5. Campagne
      • Sensibiliseringscampagne over alcohol
      • Opdrachtgever: iDA vzw
        • Informatie over Drugs en Alcohol
        • Federaal samenwerkingsverband tussen VAD (Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen vzw), FEDITO Wallonne en FEDITO Bruxelloise.
      • iDA organiseert informatiecampagnes
      • iDA bevordert contacten en uitwisseling tussen actoren uit het werkveld
    • 6. SENSIBILISEREN OVER ALCOHOL ZONDER TE ALARMEREN
      • Wat was de briefing voor LDV United?
    • 7. Alcohol is een legale drug
      • Cultureel ingebed
      • Sociaal aanvaard
      • Opgehemeld door reclame en marketing
      • Overal beschikbaar, voor (bijna) iedereen
    • 8.  
    • 9. Alcohol
      • Problematisch gebruik kan leiden tot:
      gezondheidsproblemen afhankelijkheid ongevallen depressie schaamte sociale problemen
    • 10. Doelgroep campagne
      • Arbitrair, maar noodzakelijk onderscheid tussen:
        • 12 tot 16 jaar
        • 16 tot 35 jaar
    • 11. 12 tot 16 jaar
      • Effecten op gedrag:
        • Risicovol seksueel gedrag
        • Kans op ongevallen, ...
      • Mogelijk effect op hersenontwikkeling:
        • Bij regelmatig gebruik
        • Multi-causaliteit:
          • Gebruikspatroon
          • Persoonlijke , relationele en omgevingsfacoren
      • Mentale gezondheid
      • Effecten op lange termijn: vroegtijdig gebruik als risicofactor bij de ontwikkeling van afhankelijkheid
    • 12. 16 tot 35 jaar
      • Alcohol is ingeburgerd
      • Vaak occasioneel overmatig gebruik
        • Binge drinking
        • Comazuipen
    • 13. Doelstellingen campagne
      • Bewustmaken van gevolgen overmatig gebruik
      • Bespreekbaarheid ervan verhogen
    • 14. VAN CONSUMER INSIGHT TOT CAMPAGNEBOODSCHAP
      • Aanpak
    • 15. Consumer insight
      • Voor elke campagne trachten we te starten vanuit een sterk consumer insight : een relevant inzicht in de leefwereld van de doelgroep.
      • Consumer insight voor iDA-campagne:
      • “ Wanneer mensen dronken zijn, verliezen ze (voor
      • een stuk) hun realiteitszin.”
    • 16. Consumer insight
      • We besloten om het consumer insight (verlies van realiteitszin) te gaan uitvergroten in de campagne.
    • 17. De campagneboodschap:
      • “ Maak jezelf niets wijs .”
      • Zorg dat je zelf bewust bent wat alcohol met je doet.
      • Beleef plezier aan elk glas.
    • 18. Hoe overbrengen?
      • Humor stond centraal:
      • Mensen een spiegel voorhouden en doen nadenken over hun eigen gedrag en dat van anderen in hun omgeving.
    • 19. Hoe overbrengen?
      • Leefwereld tieners: uitgaan
        • binge drinking
        • geweld en vandalisme
        • ongewilde en onveilige seks
        • Verkeersveiligheid
        • combinatie met andere drugs
    • 20. Hoe overbrengen?
      • Leefwereld (jong)volwassenen: kantoor (na e n tijdens werkuren)
        • Verminderd functioneren
        • Absenteïsme
        • Arbeidsongevallen
    • 21. Mediakeuze
      • Follow their path:
      • We waren aanwezig op verschillende plaatsen, via verschillende kanalen en op verschillende tijdstippen in het dagelijks traject van de doelgroep.
    • 22. Follow their path
      • TV-spots: jongerenzenders (JimTV, MTV, TMF, MCM)
      • Online: sociale netwerksites, blogs, YouTube, newssites, …
      • Affiches: universiteiten, hogescholen, secundair onderwijs, uitgaanssettings
      • Bierviltjes: cafés en jeugdhuizen
      • Festivals
    • 23. DE CAMPAGNE
      • Creatie
    • 24.  
    • 25. TV-spot ‘CRUSH’
    • 26. TV-spot ‘JOB’
    • 27. Affiches
    • 28. Banners
    • 29. Bierviltjes
    • 30. Bierviltjes
    • 31. Microsite
    • 32. Festivals
      • Tijdens de zomer van 2009 werden aan de ingang van de festivalcampings grote heliumballonnen uitgedeeld.
      • De festivalgangers konden ze personaliseren en er hun tent mee markeren.
      • Zo geraakten ze altijd veilig thuis, beschonken of niet.
    • 33. Festivals
    • 34. Festivals
    • 35.  
    • 36.  
    • 37. RESULTATEN
      • Wat heeft het opgeleverd?
    • 38. YouTube
      • Bijna 20.000 views
    • 39. Free publicity
      • De campagne haalde het nieuws
      • De campagne werd ook door heel wat online opinieleiders, de e-newspapers en communities goed gesmaakt…
    • 40.  
    • 41.  
    • 42.  
    • 43. BEDANKT

    ×