Mediatrends tot 2023

467 views
324 views

Published on

Wat zijn de voornaamste mediatrends tot 2023? Een presentatie van het VIGC voor de CMBO Eindejaarsbijeenkomst.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
467
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mediatrends tot 2023

  1. 1. ideeën.doen.groeien Mediatrends tot 2023 (CMBO Eindejaarsbijeenkomst) Eddy Hagen VIGC – 20/12/2013
  2. 2. VIGC • Vlaams Innovatiecentrum voor Grafische Communicatie • Activiteitsterreinen • Trendwatching • Tijdig opportuniteiten en bedreigingen herkennen • Seminaries • Basisinformatie, achtergrondinformatie • Onafhankelijke adviesverlening • Efficiëntieverbeteringen in de productie, administratie • Netwerking • ExpertenNetwerken © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 2
  3. 3. “Powerful new tool” “Extremely useful” “Extremely important”
  4. 4. Prelude: belangrijke lessen ivm innovatie
  5. 5. Belangrijke lessen ivm innovatie • Toekomst voorspellen is niet evident • Niemand heeft bv. het internet voorspeld! • Zelfs deskundigen maken (soms) domme, zelfs lachwekkende voorspellingen… • Achteraf alles interpreteren is wél eenvoudig Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 9
  6. 6. "I think there is a world market for maybe five computers." Thomas Watson, president of IBM, 1943
  7. 7. "There is no reason anyone would want a computer in their home." Ken Olsen, founder of Digital Equipment Corporation, 1977 PS: deze quote werd uit zijn context gerukt: het ging niet over pc’s maar over computers die werden opgezet om een huis te beheren, dus eigenlijk domotica.
  8. 8. "Almost all of the many predictions now being made about 1996 hinge on the Internet's continuing exponential growth. But I predict the Internet will soon go spectacularly supernova and in 1996 catastrophically collapse." Robert Metcalfe, founder of 3Com, 1995
  9. 9. "Two years from now, spam will be solved.“ Bill Gates, founder of Microsoft, 2004
  10. 10. "Nuclear-powered vacuum cleaners will probably be a reality within ten years." Alex Lewyt, president of Lewyt vacuum company, 1955
  11. 11. Gartner Hype Cycle
  12. 12. Gartner Hype Cycle
  13. 13. Belangrijke lessen ivm innovatie • The perfect storm • Innovaties breken pas door als alle elementen er zijn: de tijd moet dus rijp zijn! • Bv. digitale fotografie Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • • • • • Goede, goedkope toestellen Goedkoop geheugen, opslag Iedereen een computer en internetverbinding ‘Social sharing’ Afdrukken van digitale foto’s, samenstellen van gepersonaliseerde fotoboeken • The tipping point • De eerste die een fax kocht, was een idioot! • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 17
  14. 14. Belangrijke lessen ivm innovatie • Systeemdenken • Geen enkele innovatie staat op zich • Geen gloeilamp zonder elektriciteit… • Bv. doorbraak elektrische auto’s • De uitvinder verdient er geen geld mee • “Je kan maar beter de derde zijn” • Bv. Steve Jobs & Apple… Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 18
  15. 15. Belangrijke lessen ivm innovatie • De beste oplossing is niet noodzakelijk degene die doorbreekt… • Bv. video: VHS, Betamax, Video 2000 • De stap van ‘goed’ naar ‘nog wat beter’ is zéér moeilijk Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 • • • • JPEG vs JPEG2000 ICC v2 vs v4 PDF/X-1a vs X/4 Facebook vs alle ‘FB-killers’ • Onverwachte factoren • Waarom breekt ‘smart packaging’ niet door? (bv. tijd/temperatuurindicatoren) Mediatrends tot 2023 19
  16. 16. Waarom?
  17. 17. Dé grote vraag: Waarom? • Waarom gebeuren de dingen zoals ze gebeuren? Wat is de échte reden? • Stopzetting gedrukte versie Newsweek • Drukwerk te duur? • Of dieper, onderliggend probleem? • En pas als we de échte redenen kennen, kunnen we beginnen voorspellen… Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 21
  18. 18. Grafiek: VIGC.be
  19. 19. Een paar zekerheden
  20. 20. Een paar zekerheden • Demografie en aanverwanten • Levensverwachting steeds hoger • Steeds meer vrije tijd • Economie • Globale economie, iedereen is wereldspeler dankzij het internet • Startups via crowdfunding Inhoud • Prelude • Waarom? • Sterke groei in ‘opkomende markten’ • En die willen liefst hetzelfde welvaartsniveau als het Westen! En zo snel als mogelijk! • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 26
  21. 21. Een paar zekerheden • Hoeveelheid informatie, kennis in de wereld groeit bijna expontentieel • Individuen op zich steeds ‘specialistischer’ • Publiceren is nog nooit zo toegankelijk, zo goedkoop geweest! Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • • • • Bv. aantal tijdschriften op de markt Bv. aantal boeken via self publishing Minimumoplage = één Wereldwijd bereik: ‘niches’ zijn soms vrij groot en dus leefbaar • Papier is al lang monopolie kwijt • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 27
  22. 22. Een paar zekerheden • Grote beschikbaarheid van (mobiel) internet, wereldwijd • En meestal: breedband en goedkoop • Grens tussen werk/vrije tijd is vaag • ‘Always on’ • Het internet heeft ALLES veranderd! Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 28
  23. 23. Een paar zekerheden • Doorstroming technologie is omgekeerd! • Vroeger: eerst bedrijfswereld, daarna afgeleides/goedkopere modellen consumenten • Nu: eerst ‘probeersels’ voor consumenten, indien succesvol doorgroei naar bedrijfswereld (BYOD!) Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 30
  24. 24. Een paar zekerheden • En last but not least: een dag heeft nog altijd maar 24 uur… Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 31
  25. 25. Mediatrends tot 2023
  26. 26. Mediatrends tot 2023 • Aanbod aan content blijft groeien • Hoe breng je jouw content onder de aandacht? • Hoe krijg je jouw content verkocht? En vooral: hoe verdien je er aan? • Er zullen nog wel nieuwe kanalen komen • Die allemaal een plaatsje vinden (opeisen) in de communicatiemix / mediamix Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Veelheid aan schermen: grote uitdaging • Responsive layouts • Kleurkwaliteit… • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 34
  27. 27. Mediatrends tot 2023 • Gebruikservaring: eenduidig • Zelfs met wisselen tussen devices, incl. papier • Papieren uitgaves worden ‘vintage’ • Tenminste die waar er een volwaardig elektronisch alternatief is • ‘Ontspanning’: papier blijft hoog scoren Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Bv. boeken • ‘Need to know’ / zoeken: elektronisch • ‘Ontdekken’: papier nog altijd belangrijk • Elektronisch is ‘natuurlijk verlengde’ van ontdekkingstocht • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 37
  28. 28. Mediatrends tot 2023 • ‘One size, fits all’-publishing • Eén keer opmaken, automatische aanpassing naar formaat, incl. print formaat • Enigste mogelijkheid ivm wildgroei devices • Eén geïntegreerde workflow! Inclusief papier! • Open standaarden • Noodzakelijk voor brede doorbraak Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Wie betaalt de rekening? • Lezers? • Adverteerders? • Sponsors? • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 38
  29. 29. Mediatrends tot 2023 • Algemene tijdschriften gedoemd? • Verrijking & verschraling • Hoeveelheid informatie, aantal magazines, boeken, … blijft stijgen • Maar: door tijdsgebrek blijft iedereen in zijn, (zeer) beperkte, wereld • Informatieobesitas vs Slow reading Inhoud • Prelude • Waarom? • Hoeveel uur per dag bent u tegenwoordig nog écht productief? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 39
  30. 30. Mediatrends tot 2023 • Gepersonaliseerde content, op maat van mijn profiel • Feedback over gebruik content ook essentieel • Feedback & gepersonaliseerde content ook belangrijk thema voor marketing! Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 40
  31. 31. Mediatrends tot 2023 • Integratie print/online wordt evidentie • QR-codes, Augmented Reality Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 42
  32. 32. Test it yourself: http://m.pattex.com/A4
  33. 33. Dé grootste disruptieve technologie voor media?
  34. 34. De meest waarschijnlijke onbekende factoren
  35. 35. Meest waarschijnlijke onbekende factoren • Een ‘educated guess’… • Energie- en milieukost Inhoud • Prelude • Indien de werkelijke en volledige energie- en milieukost in rekening gaat gebracht worden, dan gaat dit een enorme impact hebben op de mediasector! • En in het verlengde: tekort aan edele metalen (voor al onze ‘speelgoedjes’) door de sterke opmars van BRIC- en andere landen • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 50
  36. 36. Meest waarschijnlijke onbekende factoren • Gezondheidsrisico’s • Stel dat binnen 5 jaar is aangetoond dat draadloze verbindingen kanker veroorzaken… • Privacy-issues • En vooral onze houding tov privacy (lees: het gebrek aan privacy, wegens altijd online) • De Target-anekdote… Inhoud • Prelude • Waarom? • Zekerheden • Mediatrends • De economische crisis • Hoe lang nog? • Het einde van de dominantie van het Westen? • En de steeds groter wordende kloof… • Disruptie! • Onbekend © VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 51
  37. 37. Zin om hier eens verder op door te gaan? eddy.hagen@vigc.be
  38. 38. Dank u :-)
  39. 39. Titel seminarie ideeën.doen.groeien
  40. 40. Strategische partners VIGC

×