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Wie NGOs Videos einsetzen,
um ihre Unterstützer emotional
zu erreichen und Kampagnen
zu gewinnen.

Volker Gaßner
Funktion von Kampagnen-Videos
-

Taktisches Werkzeug einer Kampagne
Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken
Spitzen Botschaf...
Viralität
Die Viralität eines Kampagnenvideos lässt sich
nicht planen, aber man kann einiges für seine
Ausbreitung tun: Wi...
Zensur als Krisenbeschleuniger
Die Reaktion von Nestlé wird für das Unternehmen
in der Folge also nicht zur Lösung der Kri...
Aufgezwungener Dialog
Gerade von den ersten Reaktionen des
angesprochenen Unternehmens hängt es vielfach
ab, ob und wie si...
Die Klimakampagnen
Crowdsourcing
Crowdsourcing
Voraussetzung für einen Erfolg:
Klares Briefing
Transparente Teilnahmebedingungen:
- Wer sitzt in der Jury?
...
Storytelling und Fundraising
Funktion von Kampagnen-Videos
-

Taktisches Werkzeug einer Kampagne
Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken
Spitzen Botschaf...
Überschrift
Im Zeitalter der 140-Zeichen-Kommunikation gilt,
dass die Botschaften leicht verständlich sein
müssen. Sie dür...
Volker Gaßner, Greenpeace e.V.
Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
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Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen
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Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen

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Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen und Kampagnen zu gewinnen. Ein Vortrag von Volker Gaßner auf der Bewegtbildkonferenz Play im Dezember 2013 in Berlin.

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  1. 1. Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen und Kampagnen zu gewinnen. Volker Gaßner
  2. 2. Funktion von Kampagnen-Videos - Taktisches Werkzeug einer Kampagne Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken Spitzen Botschaften zu Dialog mit Verursacher beschleunigen Erklärt in Kurzform komplexe Sachverhalte Dokumentieren Aktionen Erzählen eine Geschichte Lösen Emotionen aus, die zur Handlung führen
  3. 3. Viralität Die Viralität eines Kampagnenvideos lässt sich nicht planen, aber man kann einiges für seine Ausbreitung tun: Wichtig ist eine gute Idee, die Botschaft muss auf den Punkt gebracht und Emotionen müssen geweckt werden. Die Relevanz des Themas und das richtige Momentum zur Veröffentlichung des Videos spielen eine weitere wesentliche Rolle.
  4. 4. Zensur als Krisenbeschleuniger Die Reaktion von Nestlé wird für das Unternehmen in der Folge also nicht zur Lösung der Krise, sondern zu ihrem Beschleuniger. Der Clip landet in kürzester Zeit auf anderen Videoportalen im Netz und wird in wenigen Stunden von zehntausenden Leuten gesehen und weitergeleitet. Innerhalb einer Woche wird die Millionengrenze erreicht – der Film wird viral.
  5. 5. Aufgezwungener Dialog Gerade von den ersten Reaktionen des angesprochenen Unternehmens hängt es vielfach ab, ob und wie sich aus dem Meinungssturm ein möglicher Shitstorm entwickelt. Die ersten Minuten, vielleicht auch noch Stunden, sind entscheidend, um erfolgreich in einen – zugegebenermaßen aufgezwungenen – Dialog zu treten. Zögert der Konzern zu lange und wartetet ab, verliert er zunehmend die Kontrolle über die Kommunikation.
  6. 6. Die Klimakampagnen
  7. 7. Crowdsourcing
  8. 8. Crowdsourcing Voraussetzung für einen Erfolg: Klares Briefing Transparente Teilnahmebedingungen: - Wer sitzt in der Jury? - Wie wird ausgewählt? Konsequenter Dialog mit Kreativen Vertrauen in die Intelligenz der Masse Akzeptanz des Votings Wertschätzung der Kreativen
  9. 9. Storytelling und Fundraising
  10. 10. Funktion von Kampagnen-Videos - Taktisches Werkzeug einer Kampagne Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken Spitzen Botschaften zu Dialog mit Verursacher beschleunigen Erklärt in Kurzform komplexe Sachverhalte Dokumentieren Aktionen Erzählen eine Geschichte Lösen Emotionen aus, die zur Handlung führen
  11. 11. Überschrift Im Zeitalter der 140-Zeichen-Kommunikation gilt, dass die Botschaften leicht verständlich sein müssen. Sie dürfen, wie im Fall des Greenpeace Kit Kat-Videos zugespitzt sein, einer Überprüfung der Fakten müssen sie aber stets standhalten.
  12. 12. Volker Gaßner, Greenpeace e.V. Leitung Presse, Recherche und Neue Medien slideshare.net/VGassner http://www.linkedin.com/in/vgassner Twitter: @VoGassner
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