Social Media Lunch „Stiftungen 3.0“„Agenda Setting mit Social Media“              Volker Gaßner
allgemeines Umfeld
Reichweiten der Tageszeitungen                                                                         Reichweiten der Tag...
In einer typischen Woche nutzen 96 % aller Journalisten ausGroßbritannien, Finnland, Schweden und Deutschland sozialeMedie...
Greenpeace Social Media
Bis Ende 2011 haben rund 3,8 Mio einzelne Besucher         unsere Greenpeace Seite besucht Im März, bedingt durch Fukushim...
Über 2,5 Mio Zuschauer haben auf YouTube unsere          Greenpeace Videos gesehen
Auf unseren Social Media Kanälen stehen wir mit rund       140.000 Menschen im direkten Kontakt
10Stand: 3.11.2011
GreenAction- eine offene Kampagnen-Community
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Campaigning 2.0
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19RWE Auftrag: Greenwashing
20Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!
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GreenAction bringt Aktionen   wieder auf die Straße  Das Beispiel: Twitterwall vor der   Nestle´Zentrale in Frankfurt     ...
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VW versus Greenpeace- Star Wars – Campaigning 2.0
Mitmachen VW-KampagneSlicer-Tool für Facebook: Kampagnenbild wird geteilt undergibt durch das Hochladenauf der Pinnwand vo...
5,5 Mio Menschen besuchten von 28. Juni bis 19.Dezember 2011 vwdarkside.com
Die Berichterstattung über eine Kampagne kann aufder Meta-Ebene erfolgen, wenn die Art desCampaignings eine gute Geschicht...
VW-Spots:VW Commercial: The force http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0Greenpeace Adbusting Viral:Part I: http://www....
Reputation und Image
Das Internet:- Freiheit der Information     - Wissen für alle      - keine Zensur - demokratisches Mittel       - Beteilig...
Das Internet:                 - vormedialer Raum - Blogger als “Treiber” und wichtige Muliplikator der           Informati...
Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensierenPressemitteilungBerlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr
Volker Gaßner, Greenpeace e.V.Leitung Presse, Recherche und Neue Medien         slideshare.net/VGassner    http://www.link...
Agenda setting und Kampagnen
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Agenda setting und Kampagnen

  1. 1. Social Media Lunch „Stiftungen 3.0“„Agenda Setting mit Social Media“ Volker Gaßner
  2. 2. allgemeines Umfeld
  3. 3. Reichweiten der Tageszeitungen Reichweiten der Tageszeitungen 2011 nach Alter Leser pro Ausgabe (LpA), Angaben in ProzentReichweiten der Tageszeitungen 2011 Quelle: http://www.bdzv.de/schaubilder.html (rot markiert: Veränderung eingefügt Gaßner)
  4. 4. In einer typischen Woche nutzen 96 % aller Journalisten ausGroßbritannien, Finnland, Schweden und Deutschland sozialeMedien für ihre ArbeitCision, November 2011
  5. 5. Greenpeace Social Media
  6. 6. Bis Ende 2011 haben rund 3,8 Mio einzelne Besucher unsere Greenpeace Seite besucht Im März, bedingt durch Fukushima, hatten wir rund 800.000 einzelne Besucher
  7. 7. Über 2,5 Mio Zuschauer haben auf YouTube unsere Greenpeace Videos gesehen
  8. 8. Auf unseren Social Media Kanälen stehen wir mit rund 140.000 Menschen im direkten Kontakt
  9. 9. 10Stand: 3.11.2011
  10. 10. GreenAction- eine offene Kampagnen-Community
  11. 11. 12
  12. 12. 13
  13. 13. Campaigning 2.0
  14. 14. 18
  15. 15. 19RWE Auftrag: Greenwashing
  16. 16. 20Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!
  17. 17. 21
  18. 18. 22
  19. 19. 23
  20. 20. 24
  21. 21. Kitkat (Nestlé)- Kein Palmöl aus Urwaldzerstörung
  22. 22. 27
  23. 23. 28
  24. 24. 29
  25. 25. 30
  26. 26. 31
  27. 27. 32Nestle´ schaltet Fanpage ab
  28. 28. 33
  29. 29. GreenAction bringt Aktionen wieder auf die Straße Das Beispiel: Twitterwall vor der Nestle´Zentrale in Frankfurt (15.April 2010)
  30. 30. 35
  31. 31. 36
  32. 32. 37
  33. 33. Bedeutende Blogs berichten über Streit Greenpeace vs. Nestle´ - und sind wichtige Multiplikatoren im Netz
  34. 34. 39
  35. 35. 40
  36. 36. 41
  37. 37. 42Im nächsten Schritt- berichten Online-Medien
  38. 38. 43
  39. 39. 44Erst später berichten die Printmedien
  40. 40. 45
  41. 41. 46
  42. 42. VW versus Greenpeace- Star Wars – Campaigning 2.0
  43. 43. Mitmachen VW-KampagneSlicer-Tool für Facebook: Kampagnenbild wird geteilt undergibt durch das Hochladenauf der Pinnwand von VWein Mosaik imPinnwand-Fotoalbum
  44. 44. 5,5 Mio Menschen besuchten von 28. Juni bis 19.Dezember 2011 vwdarkside.com
  45. 45. Die Berichterstattung über eine Kampagne kann aufder Meta-Ebene erfolgen, wenn die Art desCampaignings eine gute Geschichte darstellt.Aber: die Geschichte steht dann im Vordergrundund nicht das Problem.
  46. 46. VW-Spots:VW Commercial: The force http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0Greenpeace Adbusting Viral:Part I: http://www.youtube.com/watch?v=W6c9SJFjd_8&feature=relatedPart II: http://www.youtube.com/watch?v=v5jZarhaR-gFilms.vwdarkside.com
  47. 47. Reputation und Image
  48. 48. Das Internet:- Freiheit der Information - Wissen für alle - keine Zensur - demokratisches Mittel - Beteiligung
  49. 49. Das Internet: - vormedialer Raum - Blogger als “Treiber” und wichtige Muliplikator der Information und Politik im Netz - Mulitplikatoren muss man persönlich kennen- gute Kampagnen im Netz kommen in die klassischen Medien
  50. 50. Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensierenPressemitteilungBerlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr
  51. 51. Volker Gaßner, Greenpeace e.V.Leitung Presse, Recherche und Neue Medien slideshare.net/VGassner http://www.linkedin.com/in/vgassner http://www.mister-wong.de/user/VGassner/ Twitter: @VoGassner
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