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  • M A R I L Y N - V E R Ó N I C A - F R A N C H E S K A - W I L M A R I E - S A R A H - M A R Í A - J O S É BRANDED CONTENT C M U 1 7 0
  • Aprenderemos a: Definir Contenido Características ¿Cómo se hace? Ejemplos
  • DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT Estrategia de contenidos donde la marca pasa a ser una parte más de esta experiencia. Entretiene al consumidor Perder el control de la marca pero no su valor y esencia. Ponerse en la piel del usuario que consume el contenido Aporta valor al público y no al proyecto. No vende producto o marca al consumidor (publicidad tradicional). View slide
  • DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT Contenido innovador y sorprendente. El consumidor participa directa e indirectamente en la estrategia. No es publicidad intrusiva. Piensa en las necesidades del cliente. View slide
  • DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT El anunciante tiene el control del contenido El producto y la marca son protagonistas Es un contenido al que acceden los consumidores Apelar a la experiencia Debe ser interesante y aportar valor Se debe tener dentro de la estrategia global de la marca
  • DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT No tiene como objetivo vender
  • CARACTERÍSTICAS BRANDED CONTENT Lo importante es el contenido. La marca está al servicio de la historia y no al revés. Creación de relatos o historias Consigue un vínculo entre las marcas y la gente. Proyectar una imagen que la gente quiera comprar. Conexión emocional y psicológica con la marca Atractivo Creación de anuncios sin incitar al consumo de la gente. Nuevo concepto de marketing
  • ¿CÓMO SE HACE? BRANDED CONTENT 3 puntos claves para generar el “Branded Content” WEB 2.0 Utilizar la web como vehículo para llegar a mi público objetivo Mercadeo Puro Esencial para conocer al público Engagement Relación entre marca y consumidor
  • ¿CÓMO SE HACE? BRANDED CONTENT Crear contenido que fidelicen Conocer las nececidades de mi público objetivo Crear contenido de valor
  • ¿CÓMO SE HACE? BRANDED CONTENT Asociarse con líneas de interés. Utilizar la Web 2.0 como vehículo Llegar al consumidor mediante ¨story telling¨ El contenido sea entretenido Visualización de la evolución de la marca Proyectar un legado
  • EJEMPLOS DE BRANDED CONTENT 1. The Best Branded Content of 2013 http://contently.com/strategist/2013/12/30/the-best- branded-content-of-2013/ 2. The Scarecrow https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE 3. Dove Real Beauty Sketches https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk 4. Sobre Branded Content : ¿La nueva publicidad? http://www.youtube.com/watch?v=MNGGKVLDvs8
  • M A R I L Y N - V E R Ó N I C A - F R A N C H E S K A - W I L M A R I E - S A R A H - M A R Í A - J O S É BRANDED CONTENT GRACIAS