Your SlideShare is downloading. ×
Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить?Мировые и российские тренды использованияприложений мобильного ТВ и успешныестр...
Про SPB TV или почему мы это знаем? Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года Офисы: Швейцария (головной офис...
SPB TV: B2BРешение для операторов, правообладателей и т.п.2010: StarHub, Singapore2010: Megafon, Russia2011: Copa America ...
SPB TV: B2C• 20+ миллионов пользователей во всем мире• 2.5+ миллиона абонентов в России• 200+ телеканалов Все существующи...
Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем?Пользователи•   Больше смотрят ТВ на мобильном•   Более уверенно и активно взаимодействуютс...
Кто смотрит мобильное ТВ?                     60 or older                          50-59Сколько Вам лет?                  ...
На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV              webOS         WinPhone 7                WAP      Windows Mobi...
Как долго люди смотрят мобильное ТВ?             6%           Меньше 5 минут                  14%                         ...
Как часто люди смотрят мобильное ТВ?                       Несколько раз в день        6%  14%                  Несколько ...
Где люди смотрят мобильное ТВ?70%60%50%40%30%20%10%0%
Какой тип соединения используют? 70%                              63% 60%        55% 50% 40% 30% 20%               11% 10%...
ТВ от мобильных операторовВаш мобильный оператор предоставляет услугумобильного ТВ?       15%                         Да  ...
Как пользователи выбирают мобильное ТВ? 60% 50%                                 Принципиально 40%                         ...
Что формирует ценность мобильного ТВ?• Качество видео• Удобство использования – скорость и простота  доступа к каналам, до...
Удобство мобильного ТВ•   Переключение каналов •       Каталог каналов•   Картинка-в-картинке      •   ТВ-программа•   Про...
WOW-эффект – 3D интерфейс
Какие каналы пользователи хотят смотреть?  70%  60%  50%  40%  30%                                   Очень интересно!     ...
А что насчет цены?Вы подписались бы на премиум контент?                              Да        49%                      51...
Сколько?Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в                  месяц?              3% 2%                      5%    ...
Мульти-экранное ТВЗрители мобильного ТВ – где еще они смотрят               телеканалы?   60%   50%   40%   30%           ...
Ожидания пользователей• Высокое качество видео на всех  устройствах• Удобный и понятный интерфейс• Высококлассный контент•...
Мобильное ТВ в России• Контент: Новости, Спорт, Развлечения• Контент: то чего у них нет, просмотр  любимых каналов!• Видео...
Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:•   Мобильное телевидение и действующее    законодательство•   Права на показ...
Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:•   Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта    (встроенный ...
История успеха – SPB TVПрофессионализм приходит с опытом• 445 млн сессий• 1.4 тыс Терабайт• 756000 дней – общая длительнос...
Мобильное ТВ и социальные сети•   Возможность интеграции с любыми социальными    сетями•   Обсуждение спортивных мероприят...
3 экрана и «второй экран»•   Все мобильные платформы•   Компьютеры•   Сет-топ боксы
Модели монетизации Подписка Реклама
Подписка• Люди согласны платить за качественный контент• Гибкие условия подписки• Каналы, каналы, каналы!• Стабильное веща...
Реклама Эффективность  • Высокий CTR  • Высокая конверсия Оптимальный формат  • Пре-роллы – 8 секунд видео во время    б...
РекламаТаргетинг  • Пол  • Возраст  • Местоположение  • Устройство  • Интересы и модели поведения  И другое…
Реклама Case Study – SPB TV• 20 миллионов пользователей• > 25 миллионов сессий в месяц• Видео и баннерная реклама• Таргети...
Выводы• Резко растет количество пользователей мобильного ТВ,продолжительность просмотра и количество сессий.Рост до 300 % ...
Вопросы?Кирилл ФилипповCEOEmail: k@spbtv.comWeb: www.spbtv.com
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mobile TV: will subscriber pay? World and Russian trends for mobile TV apps usage and successful monetization strategies (Kirill Filippov, CEO, SPB TV)

482

Published on

Mobile VAS & Apps Conference, 2012, Sankt Petersburg

Mobile applications (non-gaming) and infrastructure for mobile applications (marketplaces, development, marketing, monetization)

Mobile TV: will subscriber pay? World and Russian trends for mobile TV apps usage and successful monetization strategies (Kirill Filippov, CEO, SPB TV)

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
482
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Mobile TV: will subscriber pay? World and Russian trends for mobile TV apps usage and successful monetization strategies (Kirill Filippov, CEO, SPB TV)"

  1. 1. Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить?Мировые и российские тренды использованияприложений мобильного ТВ и успешныестратегии их монетизации.Кирилл Филиппов,Генеральный Директор,SPB TV
  2. 2. Про SPB TV или почему мы это знаем? Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года Офисы: Швейцария (головной офис), Россия, Бразилия, США, Канада, Таиланд Полное решение: транскодеры, стримеры, middleware, клиенты, агрегация контента и хостинг Награды: CSI, Google, Nokia, Samsung, BlackBerry, и др.
  3. 3. SPB TV: B2BРешение для операторов, правообладателей и т.п.2010: StarHub, Singapore2010: Megafon, Russia2011: Copa America 2011, кубок Южной Америки по футболу2011: MTS, Russia2011: DigiVive, VAS India2012: BSNL, India2012: Vodafone, India
  4. 4. SPB TV: B2C• 20+ миллионов пользователей во всем мире• 2.5+ миллиона абонентов в России• 200+ телеканалов Все существующие мобильные платформы Все виды интернет-соединения
  5. 5. Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем?Пользователи• Больше смотрят ТВ на мобильном• Более уверенно и активно взаимодействуютс приложением, используют его возможности• Хотят делиться впечатлениями с друзьями всоциальных сетях• Ждут много разнообразного ТВ контента• Предъявляют высокие требования к технологическимвозможностям, качеству воспроизведения и ассортименту каналов
  6. 6. Кто смотрит мобильное ТВ? 60 or older 50-59Сколько Вам лет? 40-49 Возраст 30-39 21-29 18-20 17 or younger 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 11% Пол Male Female 89%
  7. 7. На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV webOS WinPhone 7 WAP Windows Mobile BlackBerry bada iPhone Symbian Android 0% 20% 40% 60%
  8. 8. Как долго люди смотрят мобильное ТВ? 6% Меньше 5 минут 14% 5-10 минут 36% 10-20 минут 22% 20-30 минут Больше 30 минут 23%
  9. 9. Как часто люди смотрят мобильное ТВ? Несколько раз в день 6% 14% Несколько раз в неделю 39% Раз в одну-две недели14% Редко Попробовал и больше не 27% смотрю
  10. 10. Где люди смотрят мобильное ТВ?70%60%50%40%30%20%10%0%
  11. 11. Какой тип соединения используют? 70% 63% 60% 55% 50% 40% 30% 20% 11% 10% 7% 2% 2% 0% 1 Mobile 3G Mobile EDGE Mobile LTE WiFi WiMax Other
  12. 12. ТВ от мобильных операторовВаш мобильный оператор предоставляет услугумобильного ТВ? 15% Да 40% Нет, не предоставляет 23% Предоставляет, но я выбрал другую 23% Я не знаю, какое мобильное ТВ смотрю
  13. 13. Как пользователи выбирают мобильное ТВ? 60% 50% Принципиально 40% важно Важно 30% Не очень важно 20% Не имеет значения 10% 0%
  14. 14. Что формирует ценность мобильного ТВ?• Качество видео• Удобство использования – скорость и простота доступа к каналам, доступность дополнительных функций• Местные каналы или иностранные каналы с переводом• Общее количество каналов
  15. 15. Удобство мобильного ТВ• Переключение каналов • Каталог каналов• Картинка-в-картинке • ТВ-программа• Простой поиск каналов, формирование своего списка
  16. 16. WOW-эффект – 3D интерфейс
  17. 17. Какие каналы пользователи хотят смотреть? 70% 60% 50% 40% 30% Очень интересно! Скорее интересно 20% Вообще не интересно 10% 0%
  18. 18. А что насчет цены?Вы подписались бы на премиум контент? Да 49% 51% Нет
  19. 19. Сколько?Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в месяц? 3% 2% 5% 26% Меньше 1 USD 13% 1 USD - 5 USD 5 USD- 10 USD 23% 10 USD - 20 USD 28% 20 USD - 35 USD 35 USD - 50 USD Больше 50 USD
  20. 20. Мульти-экранное ТВЗрители мобильного ТВ – где еще они смотрят телеканалы? 60% 50% 40% 30% Часто Иногда 20% Никогда 10% 0% Смартфон Планшетный Настольный Телевизор, Обычный телевизор компьютер компьютер/ноутбук подключенный к сети интернет
  21. 21. Ожидания пользователей• Высокое качество видео на всех устройствах• Удобный и понятный интерфейс• Высококлассный контент• Единая услуга ТВ для мобильных и домашних устройств
  22. 22. Мобильное ТВ в России• Контент: Новости, Спорт, Развлечения• Контент: то чего у них нет, просмотр любимых каналов!• Видео по запросу: не популярно• Рост: 250%-300% в год по пользователям
  23. 23. Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:• Мобильное телевидение и действующее законодательство• Права на показ в мобильном телевидении• Отличие в доставке «картинки» в мобильном телевидении и в кабельных сетях• Выбор операционной системы для мобильного телевидения
  24. 24. Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:• Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта (встроенный только у IOS, Android 4.0 и выше – менее 10 % телефонов)• Большое количество разных протоколов для видео (RTSP, Apple HTTL Life Streaming (HLS), Microsoft Smooth Streaming)• Нет такого протокола, который работал бы на всех мобильных устройствах• Flash – не работает в принципе на IOS, BB, bada и фичефонах, Adobe заявил, что и на новых Android не будет работать• Некоторые девайсы не проигрывают видео не с определенными пропорциями сторон
  25. 25. История успеха – SPB TVПрофессионализм приходит с опытом• 445 млн сессий• 1.4 тыс Терабайт• 756000 дней – общая длительность просмотра (2071 год)• 27 млн просмотров VOD
  26. 26. Мобильное ТВ и социальные сети• Возможность интеграции с любыми социальными сетями• Обсуждение спортивных мероприятий во время их проведения• Привлечение других пользователей во время просмотра передачи
  27. 27. 3 экрана и «второй экран»• Все мобильные платформы• Компьютеры• Сет-топ боксы
  28. 28. Модели монетизации Подписка Реклама
  29. 29. Подписка• Люди согласны платить за качественный контент• Гибкие условия подписки• Каналы, каналы, каналы!• Стабильное вещание
  30. 30. Реклама Эффективность • Высокий CTR • Высокая конверсия Оптимальный формат • Пре-роллы – 8 секунд видео во время буферизации не раздражают (исследование Youtube) • Встраивание в поток – замена рекламы в рекламных паузах
  31. 31. РекламаТаргетинг • Пол • Возраст • Местоположение • Устройство • Интересы и модели поведения И другое…
  32. 32. Реклама Case Study – SPB TV• 20 миллионов пользователей• > 25 миллионов сессий в месяц• Видео и баннерная реклама• Таргетинг• > CTR 10%
  33. 33. Выводы• Резко растет количество пользователей мобильного ТВ,продолжительность просмотра и количество сессий.Рост до 300 % в год• Растут требования пользователей – качество видео,интерфейса, контента• Интерактивность и интеграция с соц сетями – новыйуровень взаимодействия с пользователями• Подробная и достоверная статистика + инновационныетехнологии – внедрение таргетированной рекламы и значительноеповышение дохода от сервиса
  34. 34. Вопросы?Кирилл ФилипповCEOEmail: k@spbtv.comWeb: www.spbtv.com

×