Mit Highspeed durch die Krise? Der deutsche Mobilfunkmarkt 2008/09

Die Themen 1. Das iPhone 3G bewegt den Markt 2. Teilnehmer – Die SIM-Karten-Flut 3. Chancen in einem gesättigten Markt 4. Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs 5. Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet 6. Exkurs: Werbung auf dem Handy 7. Discounter: Tages-Flats und Baukästen 8. Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz 9. Trends: Der iPhone-Effekt 10. Nokia: Gigant auf neuen Wegen 11. Google: Keep it simple – and free 12. Mobiles Internet: Apple als Treiber 13. Wachstum durch Highspeed 14. Das mobile Web 2.0 15. Fazit – Trends im Überblick

1. Das iPhone 3G bewegt den Markt

2. Teilnehmer – Die SIM-Karten-Flut

3. Chancen in einem gesättigten Markt

4. Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs

5. Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet

6. Exkurs: Werbung auf dem Handy

7. Discounter: Tages-Flats und Baukästen

8. Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz

9. Trends: Der iPhone-Effekt

10. Nokia: Gigant auf neuen Wegen

11. Google: Keep it simple – and free

12. Mobiles Internet: Apple als Treiber

13. Wachstum durch Highspeed

14. Das mobile Web 2.0

15. Fazit – Trends im Überblick

Das iPhone 3G bewegt den Markt Vom Flop zum Bestseller Weltweit über 7 Millionen verkauft Analysten: bis zu 45 Mio. Geräte in 2009? Erhältlich in 43 Ländern, 660 Mio. potenzielle Kunden T-Mobile: 75.000 verkaufte 3G-iPhones seit Marktstart im Juli Nutzerfreundlichster Weg ins mobile Internet Erfolg für starke Marke: Image besser als Gerät Geschlossenes System: Hardware, Store, Software

Vom Flop zum Bestseller

Weltweit über 7 Millionen verkauft

Analysten: bis zu 45 Mio. Geräte in 2009?

Erhältlich in 43 Ländern, 660 Mio. potenzielle Kunden

T-Mobile: 75.000 verkaufte 3G-iPhones seit Marktstart im Juli

Nutzerfreundlichster Weg ins mobile Internet

Erfolg für starke Marke: Image besser als Gerät

Geschlossenes System: Hardware, Store, Software

Teilnehmer: Die SIM-Karten-Flut

Chancen in einem gesättigten Markt Gesättigter Markt, fallende Preise Sinkende Umsätze trotz Plus beim Gesprächsvolumen Chancen durch: Festnetz-Substitution Mobiles Internet Gruppenspezifische Vermarktung Gesteigerte Effizienz Gesprächsminuten: 2006: 57,1 Mrd. Minuten 2007: 68,3 Mrd. Minuten Zahl der UMTS-Nutzer: 2005: 2,4 Mio. 2007: 8,7 Mio. (plus 263%)

Gesättigter Markt, fallende Preise

Sinkende Umsätze trotz Plus beim Gesprächsvolumen

Chancen durch:

Festnetz-Substitution

Mobiles Internet

Gruppenspezifische Vermarktung

Gesteigerte Effizienz

Gesprächsminuten:

2006: 57,1 Mrd. Minuten

2007: 68,3 Mrd. Minuten

Zahl der UMTS-Nutzer:

2005: 2,4 Mio.

2007: 8,7 Mio. (plus 263%)

Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs Kundenwachstum, Umsatzrückgang Ausnahme: E-Plus Kundenzahl steigt in Q2 um 780.000 auf 16,2 Millionen (2,6 Mio. mehr als im Vorjahr) 50% Discount-Kunden Q2/2008: Netzbetreiber unter Druck

Kundenwachstum, Umsatzrückgang

Ausnahme: E-Plus

Kundenzahl steigt in Q2 um 780.000 auf 16,2 Millionen (2,6 Mio. mehr als im Vorjahr)

50% Discount-Kunden

Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet Datenumsätze: T-Mobile plus 23,6%, Vodafone plus 24,8% T-Mobile: „Mobilisierung des Internet“, Android mit App Store Vodafone: „Trendwende“ dank UMTS und DSL? O2 hofft auf Ende des Preisdrucks, investiert in Netze und Bestandskunden E-Plus: Kostenreduktion, Festnetz-Substitution, strategische Zukäufe, Billigmarken Nur E-Plus setzt nicht auf mobile Datendienste

Datenumsätze: T-Mobile plus 23,6%, Vodafone plus 24,8%

T-Mobile: „Mobilisierung des Internet“, Android mit App Store

Vodafone: „Trendwende“ dank UMTS und DSL?

O2 hofft auf Ende des Preisdrucks, investiert in Netze und Bestandskunden

E-Plus: Kostenreduktion, Festnetz-Substitution, strategische Zukäufe, Billigmarken

Nur E-Plus setzt nicht auf mobile Datendienste

Exkurs: Werbung auf dem Handy Suche nach neuen Einnahmequellen Google, Yahoo, Nokia als neue Player Die große Frage: Was kann dem Kunden zugemutet werden? Keine SMS-Werbung Zielgruppenspezifische Ansprache Werbung gegen Gratis-SMS oder Spiele Kunde bestimmt selbst, welche Werbung er empfangen will (Reklameregler)

Suche nach neuen Einnahmequellen

Google, Yahoo, Nokia als neue Player

Die große Frage: Was kann dem Kunden zugemutet werden?

Keine SMS-Werbung

Zielgruppenspezifische Ansprache

Werbung gegen Gratis-SMS oder Spiele

Kunde bestimmt selbst, welche Werbung er empfangen will (Reklameregler)

Discounter: Tages-Flats und Baukästen Marktanteil Service-Provider: von 43 auf 23,6% seit 1996 Marktanteil Discounter: aktuell bei 10%, Potenzial: 50% O2/Fonic treibt den Preisverfall Telekom-Zweitmarke Congstar startet mühsam trotz Werbe-Offensive und Baukasten-Konzept Neue Angebote: Flatrates und Daten-Flatrates, Datentarif mit Tagespauschale (Fonic) Preisgrenze 8 Cent/Minute?

Marktanteil Service-Provider: von 43 auf 23,6% seit 1996

Marktanteil Discounter: aktuell bei 10%, Potenzial: 50%

O2/Fonic treibt den Preisverfall

Telekom-Zweitmarke Congstar startet mühsam trotz Werbe-Offensive und Baukasten-Konzept

Neue Angebote: Flatrates und Daten-Flatrates, Datentarif mit Tagespauschale (Fonic)

Preisgrenze 8 Cent/Minute?

Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz Handy-Markt ist ein Consumer-Markt, kein Technologie-Markt 2008 werden weltweit 1,3 Mrd. Handys verkauft – Treiber sind Indien, China, Afrika Q1/2008: Nokia setzt weltweit 115 Mio. Handys ab – Apple zum Marktstart 3 Mio. iPhones Apple will Marktanteil auf 1% ausbauen (Nokia: 39,5%) Deutschland: etwa 33 Mio. verkaufte Handys in 2008

Handy-Markt ist ein Consumer-Markt, kein Technologie-Markt

2008 werden weltweit 1,3 Mrd. Handys verkauft – Treiber sind Indien, China, Afrika

Q1/2008: Nokia setzt weltweit 115 Mio. Handys ab – Apple zum Marktstart 3 Mio. iPhones

Apple will Marktanteil auf 1% ausbauen (Nokia: 39,5%)

Deutschland: etwa 33 Mio. verkaufte Handys in 2008

Trends: Der iPhone-Effekt Top-Trend Touchscreen: Nokia Tube, Sony Ericsson X1, HTC Dream auf Apples Spuren Weitere Trends: GPS-Navigation Multimedia plus Business – noch mehr Funktionen integriert Highspeed: WLAN, HSDPA/HSUPA Bessere Kameras (8 Megapixel, Autofokus) Bewegungssteuerung

Top-Trend Touchscreen: Nokia Tube, Sony Ericsson X1, HTC Dream auf Apples Spuren

Weitere Trends:

GPS-Navigation

Multimedia plus Business – noch mehr Funktionen integriert

Highspeed: WLAN, HSDPA/HSUPA

Bessere Kameras (8 Megapixel, Autofokus)

Bewegungssteuerung

Nokia: Gigant auf neuen Wegen Nokia verkauft weltweit alle 18 Sekunden ein Handy / 120 Mio. in Q2/08 Smartphones: Apple im Massenmarkt als Bedrohung Noch kein aktuelles Touchscreen-Modell Strategie: Vom Handy-Hersteller zum Unterhaltungskonzern Ovi: Nokia will ein offenes System schaffen, um mit Software und Diensten Geld zu verdienen Mit Symbian gegen Apple, Microsoft, Google und Linux Mobile

Nokia verkauft weltweit alle 18 Sekunden ein Handy / 120 Mio. in Q2/08

Smartphones: Apple im Massenmarkt als Bedrohung

Noch kein aktuelles Touchscreen-Modell

Strategie: Vom Handy-Hersteller zum Unterhaltungskonzern

Ovi: Nokia will ein offenes System schaffen, um mit Software und Diensten Geld zu verdienen

Mit Symbian gegen Apple, Microsoft, Google und Linux Mobile

Google: Keep it simple – and free Das Google-Prinzip: Einfache, kostenlose Dienstleistungen und Werbung Google, T-Mobile, HTC: Trio gegen Nokia, Microsoft, Apple, RIM Open Handheld Alliance: Offenes Betriebssystem Android Ziel: Dominanz bei Mobile Search und Werbung auf dem Handy Google hat die stärkste Marke Maps, Suche, etc.: Dienste bereits verfügbar

Das Google-Prinzip: Einfache, kostenlose Dienstleistungen und Werbung

Google, T-Mobile, HTC: Trio gegen Nokia, Microsoft, Apple, RIM

Open Handheld Alliance: Offenes Betriebssystem Android

Ziel: Dominanz bei Mobile Search und Werbung auf dem Handy

Google hat die stärkste Marke

Maps, Suche, etc.: Dienste bereits verfügbar

Mobiles Internet – Apple als Treiber Mobiles Internet erobert den Massenmarkt TNS Infratest: 10 Mio. Deutsche surfen mobil E-Mail oder Web 2.0 – noch eine Altersfrage „ Mobile Web Watch 2008“: Jeder vierte 14- bis 19-Jährige nutzt Musik- und Video-Downloads sowie Social Networks Anbieter müssen auf Content und mobiles Internet setzen sowie mehr Geräte wie das iPhone und günstige Flatrates anbieten iPhone 3G und App Store: UMTS und GPS als Grundlage für Unterhaltung und ortsbezogene Dienste Navigation/LBS und Suche als starke Treiber

Mobiles Internet erobert den Massenmarkt

TNS Infratest: 10 Mio. Deutsche surfen mobil

E-Mail oder Web 2.0 – noch eine Altersfrage

„ Mobile Web Watch 2008“: Jeder vierte 14- bis 19-Jährige nutzt Musik- und Video-Downloads sowie Social Networks

Anbieter müssen auf Content und mobiles Internet setzen sowie mehr Geräte wie das iPhone und günstige Flatrates anbieten

iPhone 3G und App Store: UMTS und GPS als Grundlage für Unterhaltung und ortsbezogene Dienste

Navigation/LBS und Suche als starke Treiber

Wachstum durch Highspeed Durchbruch fürs mobile Internet 2008/2009 Erfolgsfaktoren: Ausreichende Netzabdeckung (UMTS/HSDPA/HSUPA oder EDGE) Große Auswahl an erschwinglichen Endgeräten Mobile Browser mit Erlebnischarakter (iPhone 3G) Sinnvolle Applikationen (App Store, Android Market, Series 60) Echtes Surferlebnis auf mobilen Endgeräten

Durchbruch fürs mobile Internet 2008/2009

Erfolgsfaktoren:

Ausreichende Netzabdeckung (UMTS/HSDPA/HSUPA oder EDGE)

Große Auswahl an erschwinglichen Endgeräten

Mobile Browser mit Erlebnischarakter (iPhone 3G)

Sinnvolle Applikationen (App Store, Android Market, Series 60)

Echtes Surferlebnis auf mobilen Endgeräten

Das mobile Web 2.0

Fazit – Trends im Überblick Apple erfolgreich als Trendsetter, aber in Deutschland nicht im Massenmarkt Offene Systeme und starke Marken werden sich langfristig durchsetzen Mobiles Internet: Die Kunden sind online, aber es gibt noch Barrieren Preisdruck hält an: Flatrates für Daten und Sprache Inhalte und Anwendungen bleiben kostenlos oder tiefpreisig (App Store) Werbung bringt zusätzliche Einnahmen Treiber: GPS und LBS, Shopping, Multimedia-Inhalte, Web 2.0

Apple erfolgreich als Trendsetter, aber in Deutschland nicht im Massenmarkt

Offene Systeme und starke Marken werden sich langfristig durchsetzen

Mobiles Internet: Die Kunden sind online, aber es gibt noch Barrieren

Preisdruck hält an: Flatrates für Daten und Sprache

Inhalte und Anwendungen bleiben kostenlos oder tiefpreisig (App Store)

Werbung bringt zusätzliche Einnahmen

Treiber: GPS und LBS, Shopping, Multimedia-Inhalte, Web 2.0