שיווק דיגיטלי רב ערוצי

2,330 views

Published on

כלים לגיבוש אסטרטגיה מנצחת

Published in: Self Improvement
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,330
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
76
Actions
Shares
0
Downloads
34
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

שיווק דיגיטלי רב ערוצי

  1. 1. ‫שיווק דיגיטלי רב-ערוצי‬ ‫כלים לגיבוש אסטרטגיה מנצחת‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  2. 2. ‫על מה נדבר?‬ ‫האינטרנט.. יתפוס, לא?‬ ‫מסע הצרכן הדיגיטלי‬ ‫מודל ‪ ABC‬למדידת ביצועים דיגיטליים‬ ‫שימוש מושכל במובייל‬ ‫שימוש נכון ברשת החברתית‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  3. 3. ‫נעים מאד‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫אופיר כהן‬ ‫בן 73 (חצי)‬ ‫בעל של מאיה‬ ‫אבא של יולי, עידו ויונתן‬ ‫מנכ"ל ‪ Universal Search‬מקבוצת מקאן אריקסון‬ ‫יועץ ב- ‪ McCann Valley‬במצפה רמון‬ ‫חי בתעשיית האינטרנט מאז 9991‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬ ‫‪OphirC@Usearch.co.il‬‬ ‫4406644-250‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  4. 4. ?‫האינטרנט.. יתפוס לא‬ https://www.facebook.com/Usearch
  5. 5. ‫גולשים בישראל‬ https://www.facebook.com/Usearch
  6. 6. ‫קהל הגולשים ברשת ברבעון 2102/4 מול צופי הטלוויזיה‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  7. 7. ‫פייסבוק בישראל‬ https://www.facebook.com/Usearch
  8. 8. ‫טוב שיש ‪Google‬‬ ‫%19 מהגולשים‬ ‫בישראל משתמשים‬ ‫במנועי החיפוש‬ ‫למצוא מידע‬ ‫איגוד האינטרנט הישראלי, מחקר שנתי ינואר 1102‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  9. 9. ‫מאז 0102, גדל היקף החיפוש‬ ‫במכשירים ניידים ב-%004‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  10. 10. ‫איך אנחנו משתמשים במדיות השונות?‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  11. 11. ‫%03‬ ‫מהחיפושים בגוגל‬ ‫מבוצעים ממכשיר נייד‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  12. 12. ‫עד שנת 5102, מספר הטלפונים החכמים‬ ‫בעולם יעלה על מספר בני האדם!!!‬ ‫.‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  13. 13. ...‫יש מצב שזה יתפוס‬ https://www.facebook.com/Usearch
  14. 14. ‫מסע הצרכן‬ https://www.facebook.com/Usearch
  15. 15. ‫משפך שיווקי קלאסי‬ ‫מודעות‬ ‫עניין‬ ‫העדפה‬ ‫רכישה‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  16. 16. ..‫ואז בא הדיגיטל‬ https://www.facebook.com/Usearch
  17. 17. ...‫ויש לנו מגוון רחב של אפשרויות‬ https://www.facebook.com/Usearch
  18. 18. ‫אנחנו רוצים הכוווול...‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫להגיע לכוווולם‬ ‫לקבל מליוני חשיפות‬ ‫רוצים תדמית‬ ‫לקבל ממש המון הקלקות לאתר שלנו‬ ‫שיהיה אנג'ייג'מנט מטורף‬ ‫שיצפו בכל הסרטים שלנו ביו טיוב‬ ‫שכולם יהיו חברים שלנו בפייסבוק‬ ‫שכולם יעשו לייק על כל מה שאנחנו כותבים + יגיבו + ישתפו לחברים שלהם‬ ‫שיחברו פוסטים שווים יכתבו מתכונים יחסרו חמשירים יעלו תמונות של הילדים וסרטונים לתחרות‬ ‫ואינסטגרם וטוויטר וגם פינטרסט, למה לא?‬ ‫שימלאו מגוון טפסים שאלונים ובקשות הצטרפות, רצוי עם המון פרטים אישיים שאין שום סיכוי‬ ‫שנעשה איתם משהו, אבל שיהיה‬ ‫שיורידו את האפליקציה‬ ‫שתהיה בסוף גם הנעה למכירה‬ ‫ושיהיה מכר. נו באמת מה אנחנו רק תדמית?‬ ‫ושנמדוד הכול, אבל הכול. כי זה דיגיטל והכול מדיד.‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  19. 19. ‫השאיפה לקבל את הכול בבת אחת‬ ‫נדונה להיכשל‬ ‫נדגים..‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  20. 20. ‫גוגל - מפגישים ביקוש עם היצע‬ https://www.facebook.com/Usearch
  21. 21. ‫פייסבוק – ממנפים ויז'ואל ומסר קריאטיבי‬ ‫לשיח עם הקהל ומעורבות גבוהה ביותר‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  22. 22. ?‫איך רוכשים רכב‬ https://www.facebook.com/Usearch
  23. 23. ‫איך רוכשים רכב?‬ ‫התייעצות עם‬ ‫חברים ועם‬ ‫ה"מייבין" המשפחתי‬ ‫קריאת כתבות,‬ ‫מבחני דרך,‬ ‫פורומים‬ ‫חשיפה לפרסום‬ ‫במדיה‬ ‫אינספור חיפושים‬ ‫בגוגל‬ ‫מה אומרים החברים‬ ‫בפייסבוק‬ ‫ביקור בכ- 51‬ ‫אתרים שונים‬ ‫סה"כ בין 8-6‬ ‫שבועות עד לגיבוש‬ ‫ההחלטה‬ ‫%06 לא רוכשים‬ ‫את המותג שחשבו‬ ‫שירשו בתחילת‬ ‫התהליך‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  24. 24. ‫מה אתה עושה כשאתה קם בבוקר?‬ ‫‪9:00 am‬‬ ‫‪8:00 am‬‬ ‫חדשות‬ ‫בוקר טוב מה‬ ‫קרה בלילה?‬ ‫‪10:00 am‬‬ ‫‪SMS‬‬ ‫‪5:00 pm‬‬ ‫‪4:00 pm‬‬ ‫חיפוש‬ ‫קורא חומרים‬ ‫‪6:00 pm‬‬ ‫פייסבוק‬ ‫איפה כולם?‬ ‫‪7:30 pm‬‬ ‫‪WAZE‬‬ ‫‪10:30 pm‬‬ ‫עוד חיפוש אחרון‬ ‫ודי...‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  25. 25. ‫פירמידת היעילות של המדיה הדיגיטלית‬ ‫פרסום‬ ‫פרמיום‬ ‫פרסום תוכן‬ ‫‪Facebook‬‬ ‫מענה על‬ ‫ביקושים‬ ‫‪ Google‬ממומן ‪SEM‬‬ ‫‪ Google‬אורגני ‪SEO‬‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬ ‫יצירת ביקושים‬
  26. 26. ‫איך נתייחס בצורה מבודלת לכל סוגי הצרכנים‬ ‫והערוצים?‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  27. 27. ‫ למדידת ביצועים דיגיטליים‬ABC ‫מודל‬ https://www.facebook.com/Usearch
  28. 28. ‫הטכנולוגיה מאפשרת לנו לקבל מידע רב וערכי‬ ‫82‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  29. 29. ‫מודל ‪ABC‬‬ ‫‪Conversion‬‬ ‫• פעולות‬ ‫• לידים‬ ‫• הצטרפות‬ ‫לשירותים‬ ‫• התקנות‬ ‫• מכירות‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬ ‫‪Behavior‬‬ ‫• איכות התנועה‬ ‫• איכות הצפיה‬ ‫• רמת‬ ‫האנגייג'מנט‬ ‫‪Acquisition‬‬ ‫• מקור ההגעה‬ ‫והחשיפה‬ ‫• ריץ'‬ ‫• חשיפות‬ ‫• צפיות‬ ‫• כניסות‬
  30. 30. ‫ משלו‬ABC ‫ולכל ערוץ בונים‬ https://www.facebook.com/Usearch
  31. 31. ‫ערוצים דיגיטליים והמדדים המקובלים‬ ‫דיספליי‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫ריץ'‬ ‫חשיפות‬ ‫הקלקות‬ ‫אנגייג'מנט‬ ‫פייסבוק‬ ‫• ריץ'‬ ‫• אנגייג'מנט‬ ‫• המרות‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬ ‫חיפוש‬ ‫• חיפושים‬ ‫• הקלקות‬ ‫• המרות‬ ‫וידאו‬ ‫מובייל‬ ‫• ריץ'‬ ‫• צפיות‬ ‫• צפיות‬ ‫"אמיתיות"‬ ‫• הורדות‬ ‫• התקנות‬ ‫• שימושים‬
  32. 32. ‫לוח הבקרה שלי‬ https://www.facebook.com/Usearch
  33. 33. ‫העולם נייד‬ https://www.facebook.com/Usearch
  34. 34. ‫השימוש באינטרנט מהמכשיר הנייד‬ ‫שונה מהשימוש במחשב‬ ‫כך גם צריך להיות המענה השיווקי‬ ‫והפרסומי‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  35. 35. ‫עלינו להבין ולהגדיר את תפקיד המותג שלנו מול‬ ‫הצרכנים במכשירים הניידים‬ ‫ולייצר נכסים, תכנים, ערכים מוספים וחוויות‬ ‫מותג מותאמת למקום בו אנחנו פוגשים את‬ ‫הצרכן‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  36. 36. ‫הרשת חברתית‬ https://www.facebook.com/Usearch
  37. 37. ‫* מובייל * פרטיות * עירנות לשיווק ממוקד * שימוש ברשת החברתית * צרכנות דיגיטלית * ערך המידע האישי‬ ‫חיה חברתית‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬ ‫צרכן זורם‬ ‫קניין דיגיטלי‬ ‫שושואיסט‬ ‫יושב על הגדר‬
  38. 38. ‫האנשים במרכז, והמוצרים והשירותים‬ ‫הדיגיטליים משרתים את הצורך של האנשים‬ ‫(זה בד"כ הפוך)‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬
  39. 39. ‫לסיכום...‬ ‫האינטרנט.. יתפוס, לא?‬ ‫מסע הצרכן הדיגיטלי‬ ‫מודל ‪ ABC‬למדידת ביצועים דיגיטליים‬ ‫שימוש מושכל במובייל‬ ‫שימוש נכון ברשת החברתית‬ ‫‪https://www.facebook.com/Usearch‬‬

×