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Responsabilidad Social Corporativa: la dimensión interna como cuestión previa
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Responsabilidad Social Corporativa: la dimensión interna como cuestión previa

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Capital Humano nº 185

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  • 1. RESPONSABILIDAD SOCIAL Responsabilidad Social Corporativa: La dimensión interna como cuestión previa No se puede empezar la casa por el tejado. La auténtica responsabilidad social corporativa se practica, pri- mero, internamente con los propios empleados a través de unas políticas de Recursos Humanos coherentes con los principios de la imagen pública de la RSC. Sólo así se puede crear una necesaria ecología humana, en la que cada persona se sienta valorada por lo que es y por lo que representa y, así, comparta como propia la misión de la responsabilidad social corporativa. JAIME URCELAY ALONSO, Profesor del Master en Dirección de RRHH del Centro Europeo de Estudios y Formación Empresarial Garrigues. L a Responsabilidad Social Corporativa (en tomando en general como referencia básica adelante, RSC) se ha convertido en una la interacción de las empresas con los llama- positiva e irreversible tendencia de pri- dos stakeholders o grupos interesados, van mer orden en el mundo empresarial, aunque desde la transparencia con los inversores en sus contornos aparezcan todavía muy abiertos el gobierno empresarial y los códigos éticos y muchas de sus potencialidades permanez- al compromiso empresarial con la protección can inéditas. del medio ambiente, pasando por la inter- En efecto, la RSC se está configurando, des- dicción de prácticas discriminatorias con los de sus todavía recientes orígenes angloame- empleados o las iniciativas corporativas de ricanos, como una suerte de “gran paraguas” acción social y mecenazgo cultural. de un amplio y heterogéneo conjunto de en- Puede constatarse que la RSC viene a ser en foques, conceptos, iniciativas y prácticas que, la práctica, con todo el carácter relativo que se quiera, algo así como el resultado final de un cierto proceso histórico en el que, por la FICHA TÉCNICA confluencia de diferentes factores y tenden- cias, puede estar surgiendo –o, si se prefie- Autor: URCELAY ALONSO, Jaime. re, resurgiendo– una nueva y prometedora cultura empresarial basada en el compromi- Título: Responsabilidad Social Corporativa: La dimensión interna como cuestión previa. so voluntario y autorregulado de las empre- Fuente: Capital Humano, nº 184, pág. 34. Enero, 2005. sas con la dignidad de la persona, el bien co- Resumen: Lanzar acciones o programas extraordinarios de RSC dirigidos al personal de la em- mún y el desarrollo sostenible. presa puede ser algo muy necesario, pero mucho más importante es crear cotidiana y ordina- riamente, de manera sencilla y discreta, un clima, una auténtica ecología humana, en el que ca- El tema tiene todavía, desde luego, un cier- da persona concreta se sienta valorada en lo que es y representa. Por ello, el primer lugar en to punto de complejidad e indeterminación, donde se manifiesta la RSC es en las políticas que la empresa sigue con sus empleados, que por más que deba destacarse el esfuerzo de son quienes hacen posible que aquélla exista, que pueda realizar con éxito su actividad espe- conceptuación que las comunidades empre- cífica de producción de bienes y servicios de manera competitiva y orientada al bien común sarial y académica están llevando a cabo en Descriptores: Responsabilidad social corporativa / Ecología humana / Responsabilidad personal torno a este tema. Destaquemos, desde nues- tra perspectiva europea, la iniciativa lanzada por la Unión Europea en el año 2001 con el Capital Humano 34 Nº 184 • Enero • 2005
  • 2. Libro Verde sobre responsabilidad social de pecíficamente el significado que el referido las empresas, que ha supuesto una aprecia- Libro Verde europeo da a la dimensión in- ble clarificación y homogeneización1, o los terna de la RSC3. intentos, todavía poco maduros, de norma- lización de la RSC2. Detengámonos, si quiera sea de manera muy breve, en cada una de estas perspectivas. 1. A QUÉ LLAMAMOS DIMENSIÓN 1.1. RESPONSABILIDAD CORPORATIVA Y RESPONSA- INTERNA DE LA RSC BILIDAD PERSONAL ¿Pero a qué nos referimos, en el citado con- Es cierto que, en cierto modo, la empresa texto, con la dimensión interna de la RSC? puede ser considerada como una persona A nuestro juicio y tomando especialmente moral, como sujeto con derechos y deberes, como referencia las aportaciones del profe- ya que en ella existen, además de una cul- sor Domènec Melé, la dimensión interna de tura empresarial, estructuras de decisión y la RSC puede comprender tres grandes cues- planes, políticas, normas y procedimientos tiones: para esa toma de decisiones. – A quién corresponde la RSC, quién es su actor. O dicho de otra manera: a quién de- bemos exigir la RSC. Lanzar acciones o programas extraordinarios de RSC – Más allá de planteamientos abstractos, có- dirigidos al personal de la empresa puede ser algo muy necesario, pero mucho más importante es crear mo se concibe en el interior de cada empre- sa la RSC, cuáles son sus fundamentos, sus cotidiana y ordinariamente, de manera sencilla y discreta, propósitos, su alcance. – Qué consecuencias tiene, en el perímetro un clima, una auténtica ecología humana interno de la empresa, la RSC, en qué se tra- duce hacia dentro de la compañía. Este es- Nº 184 • Enero • 2005 35 Capital Humano
  • 3. La responsabilidad es un atributo exclusivo de las personas la sensibilidad empresarial hacia las de- mandas sociales, cabe situar un plantea- físicas porque sólo ellas tienen libertad. Negar este principio miento de mucho más calado que implica toda una concepción institucional de la em- llevaría a un anónimo colectivismo empresarial que presa y que reclama el reconocimiento de supondría la negación de cualquier responsabilidad principios superiores que permitan esta- blecer prioridades y proporcionar criterios seguros, sólidos e integrales, válidos para el largo plazo. Sin embargo, la responsabilidad es, en sen- Este enfoque, que enlaza directamente con tido estricto, un atributo exclusivo de las el movimiento de la ética empresarial ini- personas físicas porque sólo ellas tienen li- ciado en los 70, implica plantearse, explíci- bertad. Negar este principio llevaría a un ta o implícitamente, las grandes –y a veces anónimo colectivismo empresarial que su- incómodas– cuestiones de fondo: qué en- pondría, de hecho, la negación de cual- tendemos por empresa, cuáles son sus fi- quier responsabilidad. Por consiguiente, el nes y dónde radica su legitimidad, cuál es papel de los consejos de administración y su razón de ser, qué implica que la empre- de los directivos será decisivo en la RSC. sa sea, ante todo, una comunidad de per- Ellos son quienes, con sus decisiones es- sonas, en qué medida la dignidad humana tratégicas u operativas, condicionan que la tiene un valor absoluto, qué es una perso- organización en su conjunto asuma o no na y cuáles son sus necesidades funda- la RSC. De ahí la trascendencia de los cri- mentales, cuál es el significado del trabajo terios y prácticas de buen gobierno corpo- rativo pero, sobre todo, el papel de los di- en la vida del hombre, qué lugar ocupa el rectivos y, por ende, de la ética y calidad medio ambiente en nuestra vida y en el de de su liderazgo. las futuras generaciones, cuál es el papel de la sociedad civil y, en particular, de la 1.2. CONCEPCIONES INTERNAS DE LA RSC empresa como célula de ésta con relación al bien común de la sociedad en su con- Un somero análisis del conjunto de iniciati- junto, etc5. Sólo en base a una acertada y vas y prácticas empresariales que hoy en- coherente contestación a estas preguntas globamos en la RSC nos llevaría a conclu- es posible encontrar bases sólidas y per- siones muy dispares respecto al fundamento manentes para la RSC, que, en definitiva, y la razón de ser de este concepto4. están en la esencia misma de la empresa.. Para unos, la RSC es un puro ejercicio de Eludir este punto de vista termina por con- pragmatismo, necesario para mantenerse vertir la RSC –como de hecho ocurre en de- en los mercados y sostener los beneficios masiados casos– en un mero recurso co- empresariales. Hoy los diferentes agentes mercial, de marketing o de pura imagen sociales interdependientes de la empresa corporativa, positivo sin duda pero difícil- –los stakeholders– demandan gestión éti- mente sostenible en el tiempo por su propia ca y responsabilidad social y si aquella quie- inconsistencia. re sobrevivir e, incluso, aumentar sus be- neficios, no tiene más opción que someter 1.3. LA RSC EN LA ACTIVIDAD ESPECÍFICA DE LA su estrategia a esta exigencia. La RSC, en EMPRESA definitiva, se integraría en la estrategia cor- porativa como una nueva condición de com- La tercera gran perspectiva de la dimensión petitividad, si bien las presiones sociales que interna de la RSC es la que afecta a la apli- la provocan tendrían un valor relativo y cam- cación de sus consecuencias en el ámbito in- biante, aunque sea posible intuir una vaga terno o más primario y próximo de la activi- base de mínimos éticos en su fondo. Esta dad empresarial: su actividad específica que, es, manifiestamente, la concepción que sub- consiguientemente, debe ser considerada yace en los referidos documentos de la prioritaria sobre cualquier otra. Unión Europea. Siendo la actividad propia de una empresa Frente a este concepción, pero sin perder proporcionar productos y servicios obte- de vista lo que de valioso y necesario tiene niendo a cambio un legítimo beneficio, de Capital Humano 36 Nº 184 • Enero • 2005
  • 4. Las necesidades de las personas que componen hacen posible que aquélla exista, que pueda realizar con éxito su actividad específica de una organización y el respeto profundo a su dignidad producción de bienes y servicios de manera competitiva y orientada al bien común. abarcan un conjunto de cuestiones que muchas veces pasan desapercibidas por su cotidianeidad 2. POLÍTICAS DE RECURSOS HUMANOS Afortunadamente, mucho se ha escrito en los últimos tiempos sobre la importancia del ella dimana una triple responsabilidad social: llamado “capital humano” pero, más allá de servir a la sociedad asegurando la utilidad y la retórica empresarial más o menos al uso, calidad de los referidos productos y servicios; ¿cómo se manifiesta verdaderamente la RSC crear riqueza en el largo plazo y de manera con respecto al equipo humano de una com- sostenible con la mayor eficiencia posible; y pañía? procurar la propia continuidad de la empre- sa, logrando, si es posible, un crecimiento Indiscutiblemente hay un límite inferior que razonable que permita mantener y crear puede hacerse coincidir, con carácter uni- puestos de trabajo. versal, con el respeto de principios muy bá- sicos como los enunciados en el Pacto Mun- Para conseguir a su vez estos fines, la em- dial de Naciones Unidas6, pero hoy día tales presa utiliza determinados medios de los que límites de mínimos están reconocidos, al me- se derivan otras tantas responsabilidades: nos en las sociedades occidentales, en las le- respetar a las personas que constituyen la gislaciones positivas y en este sentido es ca- empresa como comunidad y favorecer su si baladí hablar de RSC. desarrollo; respetar el medio ambiente; obe- decer las leyes y cumplir lo pactado; y distri- Tal vez esta idea explique por qué cuando se buir de manera equitativa la riqueza gene- habla de RSC en relación con las políticas de rada. RR.HH. hay una cierta tendencia a identifi- carla con aspectos novedosos que todavía Todas estas responsabilidades sociales pri- no son objeto de una clara o reconocible co- marias deben desarrollarse de manera co- bertura legal. Tales serían los casos del mob- herente y constituyen límites que se impo- bing o acoso moral en el trabajo, el desarrollo nen, de manera cruzada, unas a otras, pero de políticas de gestión de la diversidad o de no cabe olvidar que de todas ellas hay una conciliación de la vida personal y laboral y que, por su propia naturaleza, ocupa un lu- los programas de igualdad de oportunida- gar central. Nos referimos a la responsabili- des. En otra dimensión distinta, encontra- dad que la empresa asume con respecto a mos también ejemplos en los que se identi- los propios sujetos de la comunidad que cons- fican tales medidas de RSC con la implicación tituye su misma esencia: los empleados y di- de los empleados en iniciativas de volunta- rectivos. riado y acción social. Y es que en donde en primer lugar se mani- Tales iniciativas no pueden merecer más que fiesta la RSC es en las políticas que la empre- parabienes y es importante que se difundan sa sigue con sus empleados, que son quienes pero pensamos, desde la experiencia en la gestión de RR.HH., que el campo de la RSC es aquí muchísimo más importante. Las ne- Los consejos de administración y los directivos son quienes cesidades de las personas que componen condicionan que la organización en su conjunto asuma una organización y el respeto profundo a su dignidad abarcan un conjunto de cuestiones o no la RSC. De ahí la trascendencia de las prácticas que muchas veces pasan desapercibidas por su cotidianeidad, por su obviedad en las po- de buen gobierno pero, sobre todo, del papel líticas de RR.HH., y que, sin embargo, son de los directivos y de la ética y calidad de su liderazgo verdaderamente esenciales a la hora de plan- tear, en toda su coherencia, la RSC con re- lación a una plantilla. Es más, la desatención Capital Humano 38 Nº 184 • Enero • 2005
  • 5. El primer lugar en donde se manifiesta la RSC de estos aspectos obvios, hace poco creíbles la sinceridad de otras medidas más novedo- es en las políticas que la empresa sigue sas y aparentes, que sin duda tienen a cor- to plazo un impacto positivo pero que, a la larga, pueden volverse incluso contraprodu- con sus empleados, que son quienes hacen posible que aquélla exista, que pueda realizar con éxito su actividad centes. Todo esto creemos que pasa por el verda- dero principio de unas políticas de RR.HH. socialmente responsables: el respeto in- condicional a la dignidad de la persona y sus derechos y necesidades. Un principio básico del que se derivan importantísimas consecuencias a la hora de diseñar políti- cas de RR.HH. y, sobre todo, de llevarlas a NOTAS la práctica: evitar tratar al trabajador como 1 COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS un instrumento productivo, como un re- (2001). Libro Verde: fomentar un marco europeo pa- curso de “usar y tirar”; priorizar sobre otros ra la responsabilidad social de las empresas. Bruse- intereses empresariales la seguridad y sa- las, 18.7.2001. COM (2001) 366 final; COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS (2002). Comu- lud en el trabajo; evaluar, reconocer y com- nicación de la Comisión relativa a la responsabilidad pensar de manera justa el desempeño de de las empresas: una contribución empresarial al des- los trabajadores en su puesto; reconocer la arrollo sostenible. Bruselas, 2.7. 2002. COM (2002) igualdad de oportunidades en los procesos 347 final. La documentación de la Comisión Euro- de selección y promoción; proporcionar for- pea sobre RSC puede encontrarse en www.euro- pa.eu.int/comm/employment_social/soc-dial/csr/in- mación que permita el desarrollo personal dex.htm y profesional; crear espacios amplios de par- ticipación en el área natural de trabajo; des- 2 Destaquemos las Normas AA1000 (www.accountabi- arrollar estilos de dirección respetuosos con lity.org.uk) y la SA8000 (www.sai-intl.org), así como la GRI para la redacción del triple informe (www.glo- la persona; atender los problemas huma- balreporting.org) o índices bursátiles específicos como nos y familiares de los trabajadores, lo que el FTSE4Good (www.ftse4good.com/frm0101.asp) o muchas veces será una cuestión de pura fle- el DJSGI (www.sustainability-index.com) xibilidad laboral, etc. 3 Cfr. Apartado 2.1. Responsabilidad social de las em- presas: dimensión interna. 3. CONCLUSIÓN: LA VUELTA 4 Sobre las diferentes concepciones teóricas implícitas A LOS PRINCIPIOS es especialmente recomendable MELÉ, D. y GARRI- GA, E. (2004). Desenredar la maraña de las teorías No se trata, en síntesis, de hacer nada ex- de responsabilidad social corporativa. IESE Insight, 7 de Octubre de 2004. Barcelona-Madrid. traordinario. La RSC es sencillamente la vuel- ta a los principios o, como diría Tom Peters, 5 Cfr. HANDY, C. (2003). El papel de la empresa en la a “la apoteosis de esos principios”. sociedad actual. Harvard Business Review. Enero-Fe- brero 2003. Bilbao. Lanzar acciones o programas extraordinarios 6 SECRETARÍA GENERAL DE NACIONES UNIDAS (2000). de RSC dirigidos al personal de la empresa Pacto Mundial (www.unglobalcompact.org). puede ser algo muy necesario, pero mucho más importante es crear cotidiana y ordina- 7 JUAN PABLO II (1991). Carta encíclica Centesimus riamente, de manera sencilla y discreta, un Annus. N. 35 clima, una auténtica ecología humana, en el El papel de los consejos de administración que cada persona concreta se sienta valora- da en lo que es y representa y donde su tra- y de los directivos será decisivo en la RSC. bajo sea reconocido como una dimensión Ellos son quienes, con sus decisiones estratégicas fundamental de su personalidad, algo que pertenece a su vocación y a través del cual u operativas, condicionan que la organización los trabajadores, a los que Juan Pablo II ha llamado “el patrimonio más valioso de la em- presa”7, estamos llamados a la plenitud y la en su conjunto asuma o no la RSC felicidad. Nº 184 • Enero • 2005 39 Capital Humano

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