Uploaded on

Presentatie Groen Kennisnet d.d. 7 november 2012

Presentatie Groen Kennisnet d.d. 7 november 2012

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
148
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. SOCIAL BUSINESS STRATEGIEIt’s all about content, conversation en collaborationEmile Peters | @emilepeters
  • 2. Twaalf jaar ondernemer Partner Upstream Marketingfacts TravelNext FoodNext SportNextEMILE PETERS Bestuurslid RKHVV@emilepeters | emile@upstream.nl Vader!
  • 3. DE MAATSCHAPPIJ VERANDERT
  • 4. TUI Quotes ‘Aan het einde van dit uur willen we…. ’Page  4
  • 5. AGENDA1 Het veranderend medialandschap2 Wat betekent dit voor organisaties?3 Alternatieve verdienmodellen
  • 6. ONZE AANPAKVan strategie tot uitvoering Strategisch plan Tactisch plan Operationeel plan • Wat zijn de markt-  Welke middelen en kanalen • Klein starten en dan opschalen ontwikkelingen? zetten we daarvoor in? • Wie gaat het uitvoeren en hoe • Waar staat GKN nu en waar wil  Relatie met andere kanalen? zorgen we voor embedding in de het in 3 jaar staan?  Hoe gaan we effecten meten en organisatie? rapporteren?  Continu meten (bereik, bezoek, engagement, conversie) en bijsturen
  • 7. DE EEUW VAN MIJN VADERGeert Mak (1999)
  • 8. DE EEUW VAN MIJN ZONENEmile Peters (2011)
  • 9. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
  • 10. INTERNET HEEFT DE WERELD VERANDERD
  • 11. INTERNET HEEFT DE WERELD VERANDERD
  • 12. CONSUMER IN CONTROLPage  12
  • 13. SEARCH RULES
  • 14. SOCIAL RANKING WILL RULE 6.400.000 unieke tweets/dag 6,6 miljoen NL-ers actief op Facebook Bron: marketingfacts.nl/statistieken
  • 15. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERKDe opkomst van de ‘connected consumer’ Traditional Online Connected Consumer Consumer Consumer
  • 16. AGENDA1 Het veranderend medialandschap2 Wat betekent dit voor organisaties?3 Alternatieve verdienmodellen
  • 17. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?
  • 18. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving van zenden naar dialoog (luisteren, interactie)
  • 19. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Social media monitoring & webcare
  • 20. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
  • 21. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving naar content – of inboundmarketing
  • 22. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving naar content – of inboundmarketing
  • 23. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving naar content – of inboundmarketing Paid Paid Owned Media Owned Media Media Media Earned Earned Media Media
  • 24. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving naar participatie (met docenten, leerlingen, partners, et cetera)
  • 25. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Communities en co-creatie
  • 26. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Communities en co-creatie
  • 27. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Communities en co-creatie
  • 28. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Communities en co-creatie
  • 29. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Communities en co-creatie
  • 30. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Dialoog aangaan, zichtbaarheid vergroten en samenwerking!
  • 31. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?Verschuiving naar ‘connected company’
  • 32. WAT BETEKENT DIT VOOR ORGANISATIES?7i-netwerkmodel als basis voor vernieuwing
  • 33. AANPAKVan strategie tot uitvoering Strategisch plan Tactisch plan Operationeel plan • Wat zijn de markt-  Welke middelen en kanalen • Klein starten en dan opschalen ontwikkelingen? zetten we daarvoor in? • Wie gaat het uitvoeren en hoe • Waar staat Ontwikkelcentrum  Relatie met andere kanalen? zorgen we voor embedding in de nu en waar wil het in 3 jaar  Hoe gaan we effecten meten en organisatie? staan? rapporteren?  Continu meten (bereik, bezoek, engagement, conversie) en bijsturen
  • 34. 7I-MODEL
  • 35. TIMELINE VISIE 2013 2014 2015
  • 36. KPI’S
  • 37. 7I-MODELIdentiteit
  • 38. 7I-MODELInzicht
  • 39. 7I-MODELInteractie
  • 40. 7I-MODELInspirerend netwerk en Innovatie
  • 41. 7I-MODELInstrumenten
  • 42. 7I-MODELInterne organisatie
  • 43. AGENDA1 Het veranderend medialandschap2 Wat betekent dit voor organisaties?3 Alternatieve verdienmodellen
  • 44. MARKETINGFACTSSinds 2002
  • 45. MARKETINGFACTSIn 2012
  • 46. MARKETINGFACTS ~ 2,5 FTE
  • 47. MARKETINGFACTS 250+ BLOGGERS
  • 48. MARKETINGFACTS ~ 250.000 BEZOEKERS/MAAND
  • 49. MARKETINGFACTS
  • 50. MARKETINGFACTS
  • 51. MARKETINGFACTS
  • 52. MARKETINGFACTS
  • 53. MARKETINGFACTS
  • 54. MARKETINGFACTS
  • 55. MARKETINGFACTS VOORBEELD COMMUNICATIE DIGITALE TIJDPERK? VOORBEELD NIEUWE UITGEVER? VOORBEELD THE CONNECTED COMPANY?
  • 56. ARNHEM DICHTBIJSinds 2008 SAMENWERKING TMG ~ 30.000 BEZOEKERS/MAAND ~ 100 BLOGGERS 1 FTE
  • 57. SPORTNEXTSinds 2010 SAMENWERKING NOC*NSF ~ 25.000 BEZOEKERS/MAAND ~ 25 BLOGGERS 1 FTE
  • 58. TRAVELNEXTSinds 2012 SAMENWERKING NBTC ~ 5.000 BEZOEKERS/MAAND ~ 10 BLOGGERS 1 FTE
  • 59. FOODNEXTSinds 2012 SAMENWERKING ??? ~ 1.500 BEZOEKERS/MAAND ~ 5 BLOGGERS 0 FTE
  • 60. VAN STRANGER TOT EVANGELIST1%-regel Bereik Sitebezoek 250.000 Stranger Lurker 10% 25.000 Participant 10% 2.500 Evangelist 10% 250
  • 61. VAN STRANGER TOT EVANGELISTKristische succesfactoren Bereik Sitebezoek PROMOTION COMMUNITY MGR Stranger Lurker CONTENT Participant CONVERSATION Evangelist COLLABORATION Bron: Upstream, 2006
  • 62. VAN STRANGER TOT EVANGELISTKristische succesfactoren COLLABORATION CONVERSATION CONTENT Bron: Upstream, 2006
  • 63. SLIDESHAREZoek op user UpstreamStrategies
  • 64. DIGITALE STRATEGIE KENNISSESSIES ONLINE COMMUNITIES MONITORING DANK VOOR DE AANDACHT CO-CREATIEEmile Peters | @emilepeters