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Da 2D a 3D
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Innovazione nella GTA’s Community <ul><li>La crescente comunità di giocatori appassionati ha creato nel tempo degli  edito...
Gtagaming.com
Curiosità <ul><li>GTA, da San Andreas in poi, è uno dei pochissimi casi a presentare un gioco all’interno del videogioco. ...
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Brand Community e Open Innovation - Il caso GTA

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Brand Community e Open Innovation - Il caso GTA

  1. 1. Corso di Internet Marketing- Prof. Marco Bettiol – Esercitazione I Brand Community e Open Innovation- Il caso “GTA” Sofia Marini, Alessandra Mazzai, Simonluca Merlante, Chiara Zanandrea 14/03/08
  2. 2. L’impresa: Rockstar Games <ul><li>La Rockstar Games è una casa produttrice di videogiochi statunitense. </li></ul><ul><li>L’impresa deve la sua fama prevalentemente alla saga Grand Theft Auto, che ha venduto in tutto il mondo milioni di copie. </li></ul><ul><li>La Rockstar Games è composta da diversi studi nel mondo. Quello più celebre, che ha prodotto il videogioco da noi analizzato, ha sede a Edimburgo. </li></ul>
  3. 3. Il prodotto: GTA <ul><li>In GTA si devono vestire i panni di un criminale da strada impegnato a compiere diversi reati. Per arrivare alle alte vette del mondo del crimine si devono svolgere delle missioni che i capi malavitosi assegnano di volta in volta. Maggiore è il successo e più si sale di &quot;grado&quot;. </li></ul><ul><li>Il gioco, oggi alla sua nona edizione, mantiene significati e scopi dalla sua nascita, potenziandoli ad ogni nuova uscita. Unisce infatti le due tendenze principali dei videogiochi: il carattere sportivo ( si tratta di un gioco di macchine) e quello d’azione (sparatutto). </li></ul><ul><li>Le caratteristiche peculiari del gioco possono essere riassunte in tre punti: </li></ul><ul><li>interazione con l’ambiente; </li></ul><ul><li>grande eterogeneità di scenari; </li></ul><ul><li>assortimento di diverse tipologie musicali. </li></ul><ul><li>Si tratta di un videogioco utilizzabile sia su consolle che su computer. </li></ul>
  4. 4. Gli episodi <ul><li>Grand Theft Auto </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto II </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto - London 1969 </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto III </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto: Vice City </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto – San Andreas </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto – Liberty City Stories </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto – Vice City Stories </li></ul><ul><li>Grand Theft Auto IV </li></ul>
  5. 5. GTA’s Communities <ul><li>Le brand communities nasce spontaneamente, nel passaggio dalle 2 dimensioni alle 3 dimensioni, in occasione della seconda edizione. La nascita della community è stimolata dalla maggiore interazione con l’ambiente di gioco. </li></ul>
  6. 6. Da 2D a 3D
  7. 7. Discussioni nella GTA’s Communities <ul><li>Le Communities condividono argomenti istituzionali come l’uscita di nuovi giochi , notizie e rumors sul mondo dei videogiochi e di GTA ma anche patch (programmi che eliminano problemi di programmazione all’interno di un altro programma), upgrade (aggiornamenti), crack (programmi che permettono di modificare, a volte illegalmente, il gioco). </li></ul>
  8. 8. Innovazione nella GTA’s Community <ul><li>La crescente comunità di giocatori appassionati ha creato nel tempo degli editor , cioè dei programmi che permettono di creare ex novo alcuni elementi del gioco. Fra questi esistono editor di missioni , layout di personaggi , mappe , macchine (esiste la possibilità di crearle da zero). Inoltre è possibile trovare le playlist dei video e della musica che si attivano automaticamente quando il personaggio entra in macchina, in una situazione simile alla realtà. </li></ul><ul><li>La comunità condivide, oltre agli argomenti già citati, i personaggi e le armi create attraverso l’editor dagli utenti stessi. </li></ul>
  9. 9. Gtagaming.com
  10. 10. Curiosità <ul><li>GTA, da San Andreas in poi, è uno dei pochissimi casi a presentare un gioco all’interno del videogioco. </li></ul><ul><li>Il modello di gioco “aperto” è stato poi ripreso da molti altri giochi come la serie di Skateboard Tony Hawk. </li></ul><ul><li>San Andreas fece scandalo in Australia in quanto, ad opera delle community, fu rilasciata una crack che permetteva di eliminare la censura e i vestiti dei personaggi femminili, spogliando questi ultimi. La crack è stata poi ritirata con grande disappunto dei giocatori. </li></ul><ul><li>È di pochi giorni fa la notizia che “EA Sports” ha fatto un’offerta per l’acquisizione di Rockstar games, l’offerta più alta nel mondo dei videogiochi. </li></ul>

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