Brand Community e Open Innovation - Il caso GTA

Slide 1: Corso di Internet Marketing- Prof. Marco Bettiol – Esercitazione I Brand Community e Open Innovation- Il caso “GTA” Sofia Marini, Alessandra Mazzai, Simonluca Merlante, Chiara Zanandrea 14/03/08

Slide 2: L’impresa: Rockstar Games • La Rockstar Games è una casa produttrice di videogiochi statunitense. • L’impresa deve la sua fama prevalentemente alla saga Grand Theft Auto, che ha venduto in tutto il mondo milioni di copie. • La Rockstar Games è composta da diversi studi nel mondo. Quello più celebre, che ha prodotto il videogioco da noi analizzato, ha sede a Edimburgo.

Slide 3: Il prodotto: GTA •In GTA si devono vestire i panni di un criminale da strada impegnato a compiere diversi reati. Per arrivare alle alte vette del mondo del crimine si devono svolgere delle missioni che i capi malavitosi assegnano di volta in volta. Maggiore è il successo e più si sale di "grado". •Il gioco, oggi alla sua nona edizione, mantiene significati e scopi dalla sua nascita, potenziandoli ad ogni nuova uscita. Unisce infatti le due tendenze principali dei videogiochi: il carattere sportivo ( si tratta di un gioco di macchine) e quello d’azione (sparatutto). •Le caratteristiche peculiari del gioco possono essere riassunte in tre punti: -interazione con l’ambiente; -grande eterogeneità di scenari; -assortimento di diverse tipologie musicali. •Si tratta di un videogioco utilizzabile sia su consolle che su computer.

Slide 4: Gli episodi •Grand Theft Auto •Grand Theft Auto II •Grand Theft Auto - London 1969 •Grand Theft Auto III •Grand Theft Auto: Vice City •Grand Theft Auto – San Andreas •Grand Theft Auto – Liberty City Stories •Grand Theft Auto – Vice City Stories •Grand Theft Auto IV

Slide 5: GTA’s Communities • Le brand communities nasce spontaneamente, nel passaggio dalle 2 dimensioni alle 3 dimensioni, in occasione della seconda edizione. La nascita della community è stimolata dalla maggiore interazione con l’ambiente di gioco.

Slide 6: Da 2D a 3D

Slide 7: Discussioni nella GTA’s Communities • Le Communities condividono argomenti istituzionali come l’uscita di nuovi giochi, notizie e rumors sul mondo dei videogiochi e di GTA ma anche patch (programmi che eliminano problemi di programmazione all’interno di un altro programma), upgrade (aggiornamenti), crack (programmi che permettono di modificare, a volte illegalmente, il gioco).

Slide 8: Innovazione nella GTA’s Community •La crescente comunità di giocatori appassionati ha creato nel tempo degli editor, cioè dei programmi che permettono di creare ex novo alcuni elementi del gioco. Fra questi esistono editor di missioni, layout di personaggi, mappe, macchine (esiste la possibilità di crearle da zero). Inoltre è possibile trovare le playlist dei video e della musica che si attivano automaticamente quando il personaggio entra in macchina, in una situazione simile alla realtà. •La comunità condivide, oltre agli argomenti già citati, i personaggi e le armi create attraverso l’editor dagli utenti stessi.

Slide 9: Gtagaming.com

Slide 10: Curiosità • GTA, da San Andreas in poi, è uno dei pochissimi casi a presentare un gioco all’interno del videogioco. • Il modello di gioco “aperto” è stato poi ripreso da molti altri giochi come la serie di Skateboard Tony Hawk. • San Andreas fece scandalo in Australia in quanto, ad opera delle community, fu rilasciata una crack che permetteva di eliminare la censura e i vestiti dei personaggi femminili, spogliando questi ultimi. La crack è stata poi ritirata con grande disappunto dei giocatori. • È di pochi giorni fa la notizia che “EA Sports” ha fatto un’offerta per l’acquisizione di Rockstar games, l’offerta più alta nel mondo dei videogiochi.