Informe ComScore: Internet en España durante 2012

  • 593 views
Uploaded on

Las conclusiones más destacadas de este estudio: …

Las conclusiones más destacadas de este estudio:
• España es líder en el uso de Smarphones : España es el país con mayor penetración de smartphones en EU5, con un 66% de los usuarios de móvil.
• 17 millones de españoles navegaron diariamente en diciembre de 2012, un 9% más respecto al año anterior.
• En diciembre 2012, más del 80% de los teléfonos adquiridos por los españoles entre 15-34 años fueron smartphones
• La visualización de videos desde el móvil creció un 164% en España el año pasado.
• Casi 4 millones de españoles que tenían un smartphone también poseían una tableta en diciembre de 2012

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
593
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.Abril 2013Hechos clave del mercado digital español.
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2IntroducciónResumenLa fragmentación de los medios de comunicación seproduce a la velocidad de la luz en el entornomultiplataforma de hoy en día, no sólo con losordenadores, sino tambien con los smartphones, lastabletas, las plataformas de juegos y una granvariedad de dispositivos emergentes.La evolución del consumo de contendios digitales hademostrado que los consumidores se han vueltomás independientes de las plataformas tradicionalesa la hora de consumir contenidos y que cambian dedispositivos constantemente a lo largo del dia.comScore se ha estado preparando para unescenario donde la mayoria de la genteconsumirá contenidos en cualquier sitio ymomento y los ordenadores ya no serán el centrodel universo digital. Este futuro se estáconvirtiendo día tras día en una realidad.Este estudio examina cómo las últimastendencias en el uso de webs, video online, móvil,búsquedas, redes sociales y comercio electrónicoestán dando forma al mercado digital mundial yespañol, lo que significan para este año y cómocomScore afronta este futuro digital.PARA MÁS INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:Paloma Sánchezworldpress@comscore.comHélène Azevedoworldpress@comscore.com#FutureinFocus
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3Principales datos claveEl acceso a Redes Sociales desde PC decrece,pero aumenta el uso desde el móvilLos españoles pasan 4 horas de media visitandoredes sociales, pero cierto es que el acceso desdePC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redessociales a través del móvil crece un 45% respecto ahace un año.Los consumidores experimentan con elcomercio desde el móvil.El 10% de los usuarios de smartphone compraronun producto o servicio desde sus dispositivos;mientras que el 16% los utilizaron para compararlos precios entre diferentes establecimientos. Estascifras nos dejan entrever que el comercio desde elmóvil será una de las principales tendencias aobservar en los próximos meses.Cada vez se consume más contenido desdediferentes dispositivosYa no podemos centrarnos exclusivamente enel tráfico web para un site porque día tras díacomprobamos cómo los grandes sites ven queporcentajes mayores de su audiencia provienende dispositivos móviles.España, país líder en el uso de smartphonesEl número de personas que tienen smartphoney tableta ha aumentado un 70% en un año.Ademas, el crecimiento de usuarios de tabletasha aumentado casi un 11% en un año,superando los 4 millones de usuarios. España,país europeo líder en el uso de smartphonescon 66% de penetración.
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.DATOS GLOBALES#FutureinFocus
  • 5. © comScore, Inc. Proprietary. 566%13%34%87%1996 2012Fuera de EEUUDistribución de la Audiencia de Internet (en individuos)Estados Unidos ya no es el centro del universo onlineFuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,AsiaPacífico42%Europa27%Américadel Norte14%OrientePróximo -Africa9%AméricaLatina8%Fuera de EEUU
  • 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,Tiempo Online en las Diferentes RegionesLos usuarios americanos son los internautas que más tiempo pasan conectados42,8AMÉRICADEL NORTEAMÉRICALATINAORIENTEMEDIO- ÁFRICAEUROPAASIA PACÍFICO22,726,918,218,9HORAS POR USUARIOMedia Global:24,7 Horas por mes
  • 7. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.PANORAMA ONLINE EUROPEO#FutureinFocus
  • 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+Audiencia Online EuropeaEspaña supone el 5,5% de los internautas europeos61.34552.44843.02139.35728.72223.91722.41019.35012.0066.4046.3715.0345.0274.7433.7723.4763.3362.598TotalUsuariosÚnicos(000)Italia, el paísque más crececon un 17%Todos los países presentan crecimiento,España un 4%
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+Tiempo online entre las audiencias europeasEspaña, puesto número 10 en tiempo pasado online.37,331,030,629,327,827,726,926,124,924,623,822,422,020,620,619,518,516,614,4Reino UnidoTurquíaPaíses BajosPoloniaFinlandiaFranciaEuropaFederación RusaNoruegaAlemaniaEspañaBélgicaSueciaPortugalDinamarcaIrlandaItaliaSuizaAustriaMediadeHorasporUsuarioBélgica presentó el mayorcrecimiento de tiempoonline entre los paíseseuropeos. Los usuariospasaron 2 horas másconectados respecto alaño anterior.
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 1023,115,115,720,816,420,124,217,619,321,224,922,820,620,219,323,525,420,217,519,224,319,419,119,414,727,921,415,114,317,6EuropaFranciaAlemaniaItaliaEspañaReino Unido%deTotalMinutosPersonas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44Personas: 45-54 Personas: 55+Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+Las personas menores de 35 años acumulan casi el 50% del tiempoLa composición por grupos de edad varía de manera considerable en cada país
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.PANORAMA MÓVIL EUROPEO#FutureinFocus
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+241.00061.00049.50048.00047.50035.000EU5AlemaniaReino UnidoItaliaFranciaEspañaTotal Usuarios Móvil (000)Los Usuarios de Móvil en EU5 superan los 240 millones de personas241Millones
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 136,6 7,7 6,4 5,9 5,5 7,210,4 11,4 10,2 8,9 9,211,816,416,515,815,1 18,216,918,1 16,717,4 19,721,3 16,718,5 16,6 21,4 18,917,6 17,330,0 31,2 28,8 31,5 28,1 30,1EU5 Fracia Alemania Italia España Reino UnidoPersonas: 13-17 Personas: 18-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+Más del 35% de los usuarios de móvil son menores de 35 añosEspaña, mayor proporción entre el público de 25-44 años
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+La penetración de smartphones en EU5 es del 57%España es el país con mayor penetración en EU5, con un 66%66%53%51%64%53%Diciembre 2012 fue elprimer mes en el quetodos los paíseseuropeos superaron labarrera del 50% encuanto a penetraciónde smartphones.57% demediaEU5
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.PANORAMA ONLINE ESPAÑOL#FutureinFocus
  • 16. © comScore, Inc. Proprietary. 1615.39116.851Media Usuarios Únicos Diarios (000)Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+La audiencia online española aumenta17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadoresCrecimientorespectoalañoanterior+9%
  • 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+Perfil: Audiencia Online Española2.7364.0135.4565.8084.1063.0284-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+TotalVisitantesÚnicos(000)Edad:11.5%17.5%48.4%20.5%2.1%AltaMedia AltaMedia MediaMedia BajaBajaClaseSocial48%Mujeres52%HombresLos segmentos de edad quemás crecen respecto a 2012son los de más de 45 años
  • 18. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.PANORAMA DE MÓVIL ESPAÑOL#FutureinFocus
  • 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19Source: comScore MobiLens, Promedio trimestra, Diciembre 2012, España 13+Panorama de Móvil en España2/3 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 años13-176% 18-249%25-3418%35-4421%45-5418%55+28%Composición por edad de la AudienciaMóvil13-176%18-2411%25-3423%35-4423%45-5416%55+21%Composición por edad de laAudiencia smartphoneTotal Audiencia Española de Móvil por Edades: Total Audiencia Española de smartphone por EdadesEn cuanto agénero, laaudiencia desmartphone esidéntica a laaudiencia onlineespañola, 52%hombres y 48%mujeres
  • 20. © comScore, Inc. Proprietary. 2051%66%Dic-11 Dic-12SmartphoneFuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphonesLa penetración desmartphone en Españaes del 66%. De cada 10dispositivos que seadquirieron endiciembre 2012, 8fueron smartphones
  • 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+Google, sistema operativo líder entre los smartphonesCreció un 86% respecto al año pasado4,3 3,9 4,1 4,0 4,1 4,1 4,0 4,0 3,5 3,4 3,3 3,2 3,340,4 37,833,8 31,6 29,8 28,3 27,6 25,8 24,5 22,8 22,0 20,4 19,29,79,210,09,9 9,88,9 8,78,88,68,0 7,5 7,4 6,911,511,411,111,0 11,011,4 11,511,411,111,4 11,010,910,232,135,9 39,4 42,2 44,0 45,9 47,0 49,0 51,4 53,4 55,3 57,2 59,6Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12GoogleAppleRIMSymbianMicrosoft
  • 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2011 – Promedio trimestral Diciembre2012, España 13+Las Tabletas han venido para quedarse05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000UsuariosdeSmartphone(000)conTableta+70%Casi 4 millones deespañoles quetenían unsmartphonetambién poseyeronuna tableta endiciembre de 2012
  • 23. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA#FutureinFocus
  • 24. © comScore, Inc. Proprietary. 244.7695.1255171,1522,1317343.7993.4357014.5186.5796.5776581,4342,5788844.5404.1058365.285Belleza/Moda/EstiloRecursosautomovilísticosBúsqueda de EmpleoMascotasFormación y EducaciónCuidado de la SaludRadioLibrosTransporteRecursosProfesionalesTotalUsuariosÚnicos(000)Dic-11 Dic-12+38%+28%+27%+25%+21%+21%+19%+19%+19%+17%Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+Revistas femeninas y de automoción, categorías que más crecenCrecimientosobre un año
  • 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+Principales Propiedades Web23.66319.78617.06914.855 14.40912.380 11.83911.16310.2009.32710.2805.189 5.5603.5504.7551.883 1.676 2.1301.482 986Total Usuarios Únicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
  • 26. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.VIDEO ONLINE#FutureinFocus
  • 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 15+Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+El video desde el móvil muestra un crecimiento muy fuerte en un añoCrece un 164% alcanzando a los 9,3 millones de usuariosDic2012Dic2012164%0,6%05,00010,00015,00020,00025,000 Crecimiento del Video Online desde PCDic201101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000Crecimiento del Video desde MóvilDic2011Total Espectadores Únicos (000)Total Espectadores Únicos (000)
  • 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 4+Google continúa siendo el rey del Video OnlineVideos por Espectador64,99,810,75,64,54,49,95,4208,7Las cuentas de YouTubesuponen el 99,2% de losespectadores de Google17.68212.5889.7395.5095.1594.0514.0273.9613.2713.071Google SitesAdconion MediaGroupVEVOViacom DigitalFacebook.comMicrosoft SitesTerra - TelefonicaMicrosoft AdvertisingVideo NetworkMediaset EspañaUnidad MediosDigitalesLos 10 Principales Destinos de Video OnlineTotal Espectadores ÚnicosEl número de GRPsen Diciembre de2012 fue de 9.452GRPs, un 4% másque el año anterior
  • 29. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.PUBLICIDAD DIGITAL#FutureinFocus
  • 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30Fuente: comScore Ad Metrix, Diciembre 2012, España 4+Principales Anunciantes de Gran Consumo en España¿Fueron vistos los anunciospor la audiencia deseada?Visitewww.comScore.com/vCEpara saber más sobre laimportancia de lasimpresiones visibles206.37045.62236.42935.38033.12123.73322.23221.72916.37411.940Procter & Gamble Co. -Consumer GoodsCarlsberg A/S - Consumer GoodsLOreal Group - Consumer GoodsThe Coca-Cola Company -Consumer GoodsTelepizza S.A.Heineken N.V.Nova Engel SLPerfumes And Cosmetics, LLCKoninklijke Philips ElectronicsN.V. - Consumer GoodsPepsiCo, Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
  • 31. © comScore, Inc. Proprietary. 3131%14%11%10%5%5%5%3% 3%2%11%Principales Categorías por % Cuota de Impresiones de DisplayRedes SocialesNoticias/InformaciónSeriviciosEntretenimientoPortalesDeportesDirectorios/RecursosComunidadesJuegosAutomociónNegocios/FinanzasFuente:: comScore Ad Metrix, Diciemnre 2012, España 4+Medios españoles que sirven más impresiones de displayLas Redes Sociales capturan la mayor cuota
  • 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+Publicidad Móvil – El uso de múltiples formatosLos jóvenes leen a menudo posts de organizaciones, marcas o eventos31,9%13,4%18,8%30,6%24,7%22,0%46,2%19,7%30,6%47,5%36,8%35,1%Anuncios en Web/Apps: Recuerdanhaber visto anunciosEscanearon códigos QR/bar con elmóvilVieron anuncios mientras juagabanRedes Sociales - Leyeron posts deorganizaciones/marcas/eventosRedes Sociales - Hicieron click en unanuncioRedes Sociales - Recibieron uncupón u oferta% Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 años% Usuarios de Smartphone
  • 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33Fuente: comScore, qSearch, Diciembre 2012, España 4+Los buscadores no son los únicos, Amazon y eBay en el TOP 10117,94,23,88,99,58,26,811,17,98,5Búsquedaspor Buscador21.7334.9164.7643.8763.0392.6422.3412.2852.0942.064Google SitesAsk NetworkFacebook.comMicrosoft SiteseBayAmazon SitesTerra - TelefonicaYahoo! SitesTwitter.comSchibsted(Anuntis-Infojobs-…Buscadores Únicos (000)
  • 34. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.USO DE REDES SOCIALES#FutureinFocus
  • 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35SOMOS SOCIALES – SIEMPREY EN TODAS PARTES
  • 36. © comScore, Inc. Proprietary. 3617.0699.6795.6712.71517.24110.4574.3431.893Facebook.comTuenti.comTwitter.comLinkedin.comDiciembre 2012Diciembre 2011Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+Fuente: comScore MobiLens, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 13+El uso de redes sociales desde el móvil aumenta significativamenteFacebook y Tuenti – Redes Sociales Líderes en España13.8694.8344.5651.3188.6703.8352.216545Facebook.comTuenti.comTwitter.comLinkedin.comDiciembre 2012Diciembre 2011Usuarios Únicos (000) desde PC Usuarios Únicos (000) desde Móvil
  • 37. © comScore, Inc. Proprietary. 376.9183.6433.68114.241Casi todos los díasAl menos una vez por semanaDe una a tres veces al mesAlguna vez al mesFrecuenciadeAccesoaRedesSocialesdesdeelmóvilCrecimiento sobre un añoFuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+Uso de Redes Sociales desde el móvil – imposible escapar de ellas+45%+19%+49%+62%80,4%68,8%59,1%54,5%50,1%Leyeron posts de gente que conocíanpersonalmenteActualizaron su statusLeyeron posts deorganizaciones/marcas/eventos…Visitaron el link de un postLeyeron postsde personas públicas ofamosas figures/celebrities% Usuarios de Redes Sociales desde el Móvil
  • 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38¿TODOS LOS CAMINOSCONDUCEN A AUMENTARLAS VENTAS ONLINE?
  • 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+Tendencias Comerciales desde el Móvil2. COMPARAREl smartphone, compañeroperfecto para comparar precios,encontrar la ubicación de lastiendas, etc. Acompaña en todaslas etapas del proceso de compra.3. COMPARTIRLas personas utilizan las redessociales para compartir lo quehan adquirido, preguntar en unatienda, etc.1. COMPRAREl 10% de los usuarios desmartphones compra unproducto o servicio desde sudispositivo. El precio por unidady el gasto mensual total estácreciendo rápidamente.3 Principales Actividades de Comercio Electrónico desde Smartphone13%EncontrarUbicación de unaTienda16%CompararPrecio de losProductos13%BuscarCaracterísticas de losProductos
  • 40. © comScore, Inc. Proprietary. 401,23,15,39,72,86,010,319,11,22,95,19,1Casi todos los días Al menos una vez porsemanaDe una a tres veces almesAlguna vez al mes% de Usuarios deSmartphone% de Usuarios deiPhone% de Usuarios deAndroidFuenrte: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el móvil1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar comprasLos usuarios de iPhonepresentan el doble de tendenciaque los usuarios de Androidpara realizar compras de una atres veces al mes
  • 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41LOS NATIVOS DIGITALES ENESPAÑAGENERACIÓN DIGITAL15-34 AÑOS
  • 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+**Composition Index = % of Online Visitors by Demographic Segment/% of Total Internet Users from the DemoSegment x 100; Index of 100 indicates average representation.El grupo de 15-34 – Los grandes usuarios de contenidos digitales10,9%37,7%23,1%16,3%12,0%Composición de la Audiencia de Internet EspañolaPersonas: 4-14Personas: 15-34Personas: 35-44Personas: 45-54Personas: 55+100 105 110 115 120 125 130AdolescentesDeportesEducaciónServicios ProfesionalesAutomociónÍndice* para 15-34 años – Afinidad en comparación con la Audiencia Total de Internet
  • 43. © comScore, Inc. Proprietary. 439.0698.2807.057 6.7806.3194.816 4.717 4.564 4.4953.759102111 1101251131081129811710702040608010012014001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000Total Usuarios Únicos (000) entre 15-34 años ÍndiceGoogle, Microsoft y Facebook, los que más público nativo acumulanTerra Telefónica, queengloba a Tuenti, resultaser el site más afín con elpúblico joven
  • 44. © comScore, Inc. Proprietary. 44Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+Las personas de 15-34 años descubrieron los primeros los beneficiosde los smartphonesEn diciembre 2012, más del 80%de los nuevos dispositivosadquiridos por los españoles de15-34 años fueron smartphones0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12Teléfono ConvencionalSmartphone
  • 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+Samsung, marca líder de la Generación Digital (15-34 años)29%31%7%10%5%5%6% 2%5%Cuota OEM en EspañaNokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other16%34%9%13%7%7%6%2%6%Cuota OEM entre el grupo de 15-34 años
  • 46. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.CONCLUSIONES#FutureinFocus
  • 47. © comScore, Inc. Proprietary. 472013: Describiendo el FuturoANÁLISIS NECESARIOSLos consumidores están dejando de ser fieles alconsumo de medios desde solo una plataforma yactualmente pueden elegir cuándo y cómo lesgustaría consumir un contenido.Pueden comenzar a ver una película en casadesde su televisor, continuar viéndola desde susmartphone de camino al trabajo, y terminarviéndola por la noche y desde la cama en sutableta.Es la cumrbe de la comodidad para losconsumidores, pero un completo dolor de cabezaen cuanto a la medición de audiencias y lapublicidad desde el punto de vista analítico.comScore se ha adaptado a este mundo digitalpara convertirse en la fuente clave para entenderel comportamiento del consumidormultiplataforma y permitir la unificación de todosestos datos.Puesto que los consumidores ya han adoptadovarias plataformas y dispositivos, 2013 es un añoclave en la evolución de la medición hacia unavisión unificada del comportamiento delconsumidor, con independencia de la plataforma.
  • 48. © comScore, Inc. Proprietary. 482013: Describiendo el FuturoVALIDACIÓN PUBLICITARIAMientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante, aumentar su rendimiento yeficacia significa que los anunciantes quizás deban sacrificar la cantidad por la calidad, lo cual implicaaprovechar los medios de comunicación más valiosos y exigir visibilidad del anuncio.La investigación al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones, que abarcamás de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes, mostró que un promedio de 3 de cada 10anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios. Para los anunciantes, la evaluación de la visibilidadde la campaña es más importante que nunca, para mejorar la optimización y maximizar el retorno de suinversión en los medios.
  • 49. © comScore, Inc. Proprietary. 492013: Describiendo el FuturoCOMSCORE OPERADOR RECOMENDADO2012, ha sido el primer año en el que comScoreha operado como medidor recomendado enEspaña para ser el estándar de la medición onlineespañola para anunciantes, agencias y medios decomunicación.La selección de comScore consistió en unproceso abierto y riguroso de cuatro mesesllevado a cabo por IAB e AIMC a través de suMesa de Contratación. Cada mes, comScoreinforma a través de su Comité de Clientes de lasinnovaciones, lanzamientos y estado de laoperación de medición en España.comScore aspira a proporcionar a sus usuariosla capacidad para comprender loscomportamientos digitales a través de losordenadores, smartphones y tabletas,reflejando lo mejor posible el estado de losmedios digitales de hoy en día, facilitando lascomparaciones entre plataformas, ypermitiendo a los clientes gestionar de formaeficaz sus inversiones digitales.
  • 50. © comScore, Inc. Proprietary. 50Tweets• En Dic 12 todos los países europeos superaron el 50% en cuanto a la penetración de smartphones• 17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12, un 9% más respecto al año anterior• España supone el 5,5% de los internautas europeos mayores de 15 años desde ordenador• El video online en España se mantuvo estable, mientras que el video visualizado desde el móvil creció 164%• La penetración de smartphones en España es del 66%, el 81% de los teléfonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones• El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales• Casi 4 millones de españoles propietarios de un smartphone también tenían una tableta en Dic 12• 10% de los españoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos• El acceso a redes sociales desde el móvil crece un 45% en un año
  • 51. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.METODOLOGÍA#FutureinFocus
  • 52. © comScore, Inc. Proprietary. 52Metodología y DefinicionesEste estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos decomScore, incluyendo comScore MMX, comScore qSearch, comScore AdMetrix, comScore Video Metrix y comScore MobiLens.comScore MMXLa gama de productos de comScore MMX es el estándar para la mediciónde audiencias y la planificación de medios. Impulsada por la MediciónDigital Unificada (UDM)™, esta medición está basada en datos de panel ydatos censales para medir el 100% de la audiencia. MMX proporciona losindicadores de audiencia más exactos y completos proporcionandodemográficos como edad, género, clase social y tamaño del hogar. MMXreporta datos sobre más de 70.000 entidades, con medición de audienciapara 43 países individuales y 6 regiones globales, así como proporcionadatos mundiales.La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados eneste estudio como comScore qSearch, comScore Ad Metrix y comScoreVideo Metrix.http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX
  • 53. © comScore, Inc. Proprietary. 53Metodología y DefinicionescomScore MobiLenscomScore MobiLens proporciona una visión del mercado digital sobre elconsumo de móvil, proporcionando datos de la audiencia, detalles sobre eluso de dispositivos y penetración de la tecnología. Utilizando nuestrosmétodos de recolección de datos, realizamos encuestas a muestrasrepresentativas, mayores de 13 años y usuarios de móvil en EE.UU., ReinoUnido, Francia, Alemania, España, Italia, Canadá y Japón. En el 2012, serealizaron 5.000 encuestas mensuales a los usuarios de móvil en España.Los análisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral,15.000 encuestados al mes, para ser más precisos a la hora de laextrapolación de los datos.Para obtener más información, por favor visite:http://www.comscore.com/esl/Products/Audience_Analytics/MobiLens
  • 54. © comScore, Inc. Proprietary. 54comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) líder global en la medición y análisis de audiencias, proporciona información sobreel comportamiento de los consumidores en páginas web y móvil para maximizar el valor de sus inversiones digitales.Como fuente de preferencia en la medición de audiencias digitales, comScore ofrece diferentes productos y serviciospara los clientes dentro de sus cuatro pilares de análisis: Análisis de Audiencias, Análisis de Publicidad, AnalíticaWeb y Análisis de Operadores móviles. Aprovechando la infraestructura global de sus tecnología, la Red Censal decomScore ™ (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes análisis de datos a escalaglobal para sus más de 2.000 clientes, entre los que destacan compañías líderes como PRISA, Vocento, UnidadEditoria, Microsoft, Yahoo, Google, Havas Media Group, Carat, CPM, Repsol YPF, Starcom, etc.PERMANEZCAMOS CONECTADOSwww.comscore.com/eslwww.facebook.com/comscoreincwww.twitter.com/comScoreEMEAwww.linkedin.com/company/comscore-incwww.youtube.com/user/comscoreSOBRE COMSCORE
  • 55. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc@comScoreSpain DigitalFuture in Focus 2013#FutureinFocusHechos clave del mercado digital español@comScoreEMEAwww.comscore.comwww.facebook.com/comscoreincEmail: espana@comscore.comTeléfono: +34 914 588 191Peticiones de medios: worldpress@comscore.com