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Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

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Vortrag von Matthias Schmid (Unic AG) anlässlich des Unic Analystics-Breakfast am 10. Oktober 2012 zum Thema "SEO und Social-Analyse: Wie performen meine Webauftritte in Suchmaschinen und Social …

Vortrag von Matthias Schmid (Unic AG) anlässlich des Unic Analystics-Breakfast am 10. Oktober 2012 zum Thema "SEO und Social-Analyse: Wie performen meine Webauftritte in Suchmaschinen und Social Media?".

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  • 1. SEO- und Social-AnalyseUnic Analytics-BreakfastZürich, 10. Oktober 2012 Matthias Schmid
  • 2. Abstract / Zusammenfassung• Mit der „klassischen“ Webanalyse kann gemessen werden, was auf der Website passiert. Es ist aber nur begrenzt mess- und nachvollziehbar, warum etwas passiert. Dafür sind weitere Auswertungen mit zusätzlichen Tools notwendig.• Weitere Auswertungen sind auch notwendig, um im Detail mitzubekommen, was rund um die eigene Website läuft (z.B. neue Wettbewerber, veränderte Nachfrage nach Suchbegriffen, Inhalte, die für Nutzer interessant sind etc.)• Tools für diese Auswertungen gibt es viele. In dieser Präsentation werden gezeigt: Searchmetrics (SEO-Software, kostenpflichtig), Google AdWords Keyword Tool (zur Prüfung von Keyword-Suchvolumina, kostenlos), Google Webmaster Tools (für einfache Positions-Analysen, kostenlos), Google Trends (für zeitliche Entwicklungen von Suchvolumina, kostenlos) und Ubersuggest (für einen strukturierten Auszug der Google Suggests, kostenlos)• Es empfiehlt sich, anstelle von ressourcenintensiven manuellen Auswertungen mindestens teilweise automatisierte Lösungen für SEO- und Social Analyse anzustreben. © Unic - Seite 2
  • 3. Was läuft rund um mein Geschäft?Wie beeinflusst dies mein Geschäft?Click to edit Master title styleOffline… © Unic - Seite 3
  • 4. • Quelle: http://www.flickr.com/photos/scurzuzu/2817439687/sizes/z/in/photostream/
  • 5. …undto edit Master title styleClick online © Unic - Seite 5
  • 6. Und online? © Unic - Seite 6
  • 7. Konkurrenten können online relativ rasch auftretenQuelle: Daten aus Searchmetrics für ibis.com, 08.10.2012 © Unic - Seite 7
  • 8. Grenzen der „klassischen“ Webanalyse• Mit Webtrends, Google Analytics und Co. ist zwar messbar, was auf der eigenen Website passiert.• Es ist aber nur auszugsweise mess- und nachvollziehbar, warum dies passiert (z.B. mit Referrer-Analyse, Keyword-Reports etc.). © Unic - Seite 8
  • 9. Fragen, die die Webanalyse nicht beantworten kann- Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt?- Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft?- Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword „xyz“ gesucht?- Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversions im Vergleich zum Vorquartal?- Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer? © Unic - Seite 9
  • 10. 5 Fragen – und wie man die Antwort darauf findet
  • 11. Gibt es neue Mitbewerber in meinemrelevanten Markt?Click to edit Master title style eventuellGewinnen meine MitbewerberMarktanteile im Online-Geschäft? © Unic - Seite 11
  • 12. Schneller Überblick über die Wettbewerber-EntwicklungSearchmetrics-Daten für www.mammut.ch / Juli 2012 © Unic - Seite 12
  • 13. Schneller Überblick über die Wettbewerber-EntwicklungSearchmetrics-Daten für www.mammut.ch / August 2012Bemerkung: horizontale Skala ist im Vergleich zum Juli 2012 anders © Unic - Seite 13
  • 14. Warum wird innert einem Monat x%häufiger/weniger häufig nach KeywordClick to edit Master title style„xyz“ gesucht? © Unic - Seite 14
  • 15. Keyword-Recherche: Tools• Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.com/o/KeywordTool• Google Trends www.google.com/trends• SEO-Tools (z.B. Searchmetrics) www.searchmetrics.com• http://ubersuggest.org zur Analyse der Vorschläge in der Google-Suche © Unic - Seite 15
  • 16. Warum gab es über das Keyword „xyz“ imletzten Quartal mehr/weniger ConversionsClick to edit Master title styleim Vergleich zum Vorquartal? © Unic - Seite 16
  • 17. Keyword-Positions-AnalyseQuelle: Searchmetrics-Daten für suva.ch, 01.10.2012 © Unic - Seite 17
  • 18. Google Webmaster ToolsQuelle: Google Webmaster Tools für suva.ch, gefiltert, 3.10.2012 (www.google.com/webmasters/tools) © Unic - Seite 18
  • 19. Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete,interessieren meine title styleClick to edit Master Nutzer? © Unic - Seite 19
  • 20. Inhaltliche Insights über die KonkurrenzQuelle: Daten aus Searchmetrics für fleurop.ch, 08.10.2012 © Unic - Seite 20
  • 21. Inhaltliche Insights über die Konkurrenz © Unic - Seite 21
  • 22. Der Social Media Footprint von Websites © Unic - Seite 22
  • 23. Manuelle oder toolbasierte Auswertungen?
  • 24. Der Mehrwert von toolbasierten Auswertungen• Automatisierte Auswertungen statt stundenlange manuelle Analysen• Mehr Transparenz in Bezug auf: • Aktivitäten der Konkurrenz • Inhaltsnutzung auf Konkurrenzwebsites• Keine Installation und Konfiguration notwendig (SaaS)• Einfache Reports out-of-the-box, oft inkl. Historie © Unic - Seite 24
  • 25. Schalten Sie die Taschenlampe ab… © by Redjar: http://www.flickr.com/photos/redjar/133119355/ © Unic - Seite 25
  • 26. …und schalten Sie das Flutlicht ein! © by twicepix: http://www.flickr.com/photos/twicepix/6538502757/ © Unic - Seite 26
  • 27. © Unic - Seite 27
  • 28. Unic AG Matthias SchmidHohlstrasse 536 matthias.schmid@unic.com8048 Zürich www.twitter.com/ruetschTel +41 44 560 12 12Fax +41 44 560 12 13info@unic.comwww.unic.com © Unic - Seite 28
  • 29. SEO und Analytics im Unic Magazin• Artikelserie „Erfolgreiches E-Business dank Digital Analytics“: http://magazin.unic.com/2012/09/05/erfolgreiches-e-business-dank-webanalyse/• Webanalyse-Glossar im Unic Magazin: http://magazin.unic.com/2012/10/03/digital- analytics-glossar/ © Unic - Seite 29